FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE

DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicării):

Denumire: Coca-Cola

Logo

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

Campania: Taste the feeling , una din cele mai cunoscute campanii Coca-Cola din ultimii
ani, iconică pentru companie. Motivele vor fi analizate mai apoi în rândurile următoare ale
documentului

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=6W5pqlbh5sQ

III. EMIŢĂTORUL

Emiţătorul real (denumirea companiei care deţine în portofoliu marca): Coca-

Cola.

Emiţătorul aparent (dacă este cazul): În cazul de fața emițătorul nu pare a fi evident
produsul ci consumatorii care se bucură de fiecare moment al vieții la o intensitate
remarcabilă. Deci, am putea spune că în această campanie publicitară, emițătorii aparenți sunt
cei care ne dau starea pozitivă prin intermediul consumării produsului Coca-Cola, astfel
împărtășind ideea că fiecare moment trebuie savurat (Taste the feeling)

Analiza emiţătorului din punct de vedere al puterii, atractivităţii şi credibilităţii:

Fără îndoială puterea persuasiva a emițătorului este incontestabilă în special dacă este să luam
în considerare contextul în care a apărut campania publicitară. Vânzările produselor de tip
băuturi răcoritoare au avut o scădere importantă în perioada precedentă acestei campanii.
Pentru a schimba privirea de ansamblu asupra produsului compania a ales de a aduce un

IV. ŢINTA COMUNICĂRII

Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)? Consumatorul de băuturi

răcoritoare, dar în această campanie pare că se adresează în particular generației tinere.
Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice, geografice,
psihografice şi comportamentale) Cum am precizat deja, această campanie pare sa se adreseze
generației tânere, oameni plini de viață și de exuberanță care își trăiesc fiecare zi intens.
Produsul nu ia in considerare situația economică a cumpărătorilor și este vândut internațional.

V. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiective de tip cognitiv: Campania apare ca un răspuns împotriva unei campanii

împotriva băuturilor cu conținut ridicat de zaharuri din SUA, al cărei scop este de a aduce la
cunoștința oamenilor efectele nocive ale consumului constant al acestor tipuri de produse pe o
perioadă lungă de timp. Astfel, Coca-Cola, pentru salva declinul în care se aflau produsele din
această categorie, introduce nu numai 2 tipuri de băuturi cu conținut redus de adaos de zahăr
însă și acest mesaj pozitiv: Consumă-le împreună cu cei dragi, trăiește momentul. Ideea
informativă din spatele mesajului publicitar este de a schimba imaginea nocivă inoculată
publicului privind tipul de produse deja menționat.
Obiective de tip afectiv: Acesta este punctul forte al campaniei. Taste the feeling a
pus un puternic accent pe impactul psihologic pe care aceste reclame le-ar putea avea asupra
publicului. Deci, în final, întreaga tablou transpus este unul optimist, ce arată diferite
momente pline de dragoste, prietenie și exuberanță. Începând cu o fată care schiază, mai apoi
cu niște prieteni care se distrează, pentru a termina cu niște tineri îndrăgostiți care se sărută
într-o bibliotecă, reclama este FĂCUTĂ pentru a te afecta emoțional. Te face nostalgic cu
privire la momentele pline de distracție și de dragoste. După scena cu petrecerea, tinerii gusta
din aceeași sticlă de Coca-Cola. În fine Coca-Cola este plină de sentimente și chiar și atunci
când ești singur este un companion desăvârșit. Pentru a-i inocula privitorului dorința de a
consuma Coca-Cola până în final, imaginea ultimă este o persoană bând Coca-Cola cu
satisfacție.
Obiective de tip conativ: Așa cum am precizat și mai sus, întregul tablou este plin de
viață și de optimism, pentru că în final dorința producătorilor reclamei este de a face publicul
țintă să facă o corelație între produs și acele activități care induc o stare de beatitudine,
fericire. În concluzie, Coca-Cola este prezentă, ori dacă vrem liantul unor activități ce aduc
stare de bine, de unde și succesul campaniei. Atunci când ne găsim într-un context social,
dorim să consumăm acest tip de băutură răcoritoare. Fără să ne dăm seama, o parte din
această dorință ne-a fost inoculată inconștient prin mesajele subliminale utilizate in reclame:
te afli in familie, bea Cola, ești cu prietenii și te distrezi, bea Cola!

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

Conţinutul mesajului
Elementul central al mesajului este chintesența campaniei Taste the feeling. Ceea ce
înțelegem din asta și din formele vizuale este că Coca-Cola este prezentă în momentele cele
mai plăcute din viață, și un companion pe care ne dorim să-l împărtășim cu cei dragi.
Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)
Cât vine vorba despre elementele de codificare de natură verbală în timpul clipului apar
mesajele: „Ice with Coca Cola, Ice with friends, Friends with stories, Stories with fire, Fire
with Coca Cola, Coca Cola with Music. Music with Madness, madness with you You with
Coca Cola, Coca Cola with feelings... taste the feeling. În acest fel reclama încearcă să
construiască o legătură romantică cu generația tânără conectând tot ceea ce este special pentru
tineri cu băutura specifică și cu inimile celor tineri. Muzică, distracție, mâncare și timp liber,
nimic nu este eliberat fără Coca Cola. Reclama încearcă să reflecteze vizual, tot ce este
nebunesc și plin de energie.

VII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITARE

Aceasta nu este prima campanie în care Coca-Cola a utilizat un mesaj de această factură. În
principiu, majoritatea mesajelor companiei sunt bazate pe ideea de a împărtăși momentele
plăcute și memorabile în compania celor dragi utilizând produsul lor ca un liant. Astfel din
punct de vedere psihologic, suntem determinați ca de fiecare dată când organizăm/ ne aflăm la
un eveniment social, inconștient să ne dorim să consumăm produsul Coca-Cola. Tehnicile
media utilizate pentru a-și transmite mesajele până în prezent au fost variate. Pentru campania
mai sus menționată, s-a folosit desigur reclama în formatul prezentat în link-ul de mai sus,
difuzată la televizor, postată pe YouTube dar și pe diferite site-uri de socializare cum ar fi
Facebook sau Instagram. Campania Taste the feeling a avut un mare succes datorită
impactului vizual plăcut, de aceea și bannerele au fost și încă sunt folosite de companie.

Fişă elaborată de Isbășoiu Valentina

Grupa 1761 ID
Data: 14.01.2018