PARTICIPANTE

Fernando Elías Hache Alcántara.

MATRICULA
13-0121.

FACILITADORA
JULIO ANGEL GARCIAL.

MATERIA
PUBLICIDAD II.

PRACTICA Y TAREA # 1
 LEER EL CONTENIDO DEL CAPÍTULO VI DEL PROGRAMA DEL
LIBRO DE TEXTO BÁSICO Y REALIZAR UN PORTAFOLIO QUE
CONTENGA LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:

A. ELABORACIÓN DE UN INFORME SOBRE EL CONCEPTO

DE AGENCIA PUBLICITARIA Y SU DIVISIÓN (BTL Y ATL).
Que es?

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente,

compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara
y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca
encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

Vamos a hablar de 2 tipos de agencias de publicidad, comunicación y

marketing. Primero estarían aquellas más convencionales -por ejemplo,
anuncios en radio o televisión- y aquellas más enfocadas en los entornos
digitales, aunque dentro de estas la clasificación es más compleja.

DIVISION:

Agencias convencionales
Podríamos definir este tipo como aquellas que se ocupan de concebir
y transmitir los mensajes a través de los canales de comunicación
tradicionales (ATL).

Agencias creativas: hoy en día esto puede resultar un poco

reiterativo, ya que todas son creativas. Sin embargo se relacionan más
con aquellas de diseño gráfico, branding o identidad corporativa.

Agencias de marketing: Suelen asociarse más a aquellas que

trabajan la parte estratégica más que la creativa. Existe muchas
especialidades: marketing directo, promocional, relacional, sensitivo.
Consultoras de marketing: es a la que recurres cuándo no tienes
demasiado -o nada- claro cómo el camino a seguir para alcanzar tus
objetivos de marketing.

Agencias digitales o de marketing online

Este es el nombre generalista, aunque se dedican a cosas MUY
diferentes (BTL).

Hoy en día son los tipos de agencias de publicidad más común debido
a la gran demanda.

CRM (Customer Relationship Management): Para estrategias

hechas a medida denuestros usuarios, sabiendo cómo son, dónde
están, qué les interesa es más fácil impactar ¿No? Suelen untilizar
unsoftware propio.

SEM (Search Engine Marketing): estas agencias se encargan de

posicionar tu web en las primeras posiciones de Google, pero ¡Ojo! a
base de pujas por cada click.

SEO (Search Engine Optimization): parecido al SEM pero

generando contenido relevante para Google a través de tu web, blog,
enlazándolos a otras web con PA y DA (page y domain authority). Una
buena estrategia de SEO es esencial para tu negocio, y sí, es gratuita
-sólo muy trabajosa-.

Display: Muestra anuncios en forma de banners en las páginas web.

Existen diferentes redes a través de la cual gestionar un plan de
medios display, ¿la más popular? La red Adsense de Google.
También se realiza a través de pujas por cada click.
CRO (Conversion Rate Optimization): básicamente es experimentar
con tus landings, tus procesos de compra, tus campañas de mail
marketing o cualquier funnel de conversión que haya en tu modelo de
negocio hasta dar con la fórmula que de mejores resultados. Optmizar,
optimizar y optimizar.
E-mail marketing: estrategias de marketing basadas en el envío y
“bombardeo” de mails a tus clientes. Estas campañas también pueden
ser “automáticas”, lo que implica una mecanización de la misma
(marketing automation).

Retargeting/remarketing: consiste en volver a impactar a aquellos

usuarios que se interesaron en algún momento en tu producto o
servicio. Puede realizarse a través de Adsense o RRSS.

Agencias especializadas en mobile

ASO (App Store Optimization): estas agencias se encargan de que

tu aplicación esté en los primeros puestos de las tiendas de
aplicaciones, a golpe de euro claro.

Advergaming: Si has identificado a tu público objetivo como gamer o

usuario habitual de videojuegos, esta es tu agencia.

Passbook: “talonarios” virtuales de cupones para tu negocio ¿Algo

más que decir?

App: sí, también es una estrategia, y por lo tanto hay una agencia
especializada para ello. ¡Haz una app de tu producto/servicio hecha a
medida!
Geolocalización: la última moda, muestra anuncios relevantes según
la posición del usuario, tiene un potencial enorme.

Agencias especializadas en redes sociales

SMM (Social Media Marketing): habituales en los ecommerce,

estrategias basadas anuncios pagados en las principales RRSS.

SMO (Social Media Optimization): estas agencias se encargan de

generan contenido relevante PARA las redes sociales y los usuarios,
contribuye al SEO Offpage a través del linkbuilding.

Community Management: antes de que preguntes, responde

¿Gestionas adecuadamente tus perfiles sociales? ¿Generas interes
en tus seguidores? ¿Das respuesta rápida y a medida? eso es lo que
pueden hacer por ti.

B. ELABORACIÓN DE UN ORGANIGRAMA DE UNA AGENCIA

PUBLICITARIA LOCAL Y DESCRIBIR LAS FUNCIONES DE CADA
UNO DE LOS INTEGRANTES.
¿Quiénes somos?
Milk Boutique Creativa es una agencia publicitaria con más de 10 años de
experiencia en el mercado publicitario Dominicano. Una Full Agency orientada
hacia la creatividad objetiva, cuyo principal enfoque es optimizar al máximo los
presupuestos de nuestros clientes. Como agencia de ATL hemos trabajado
campañas para TV, Radio, Prensa; y en nuestra división de BTL nuestros
proyectos van desde ambientes, promociones, ejecuciones on trade, creación y
colocación de visibilidad táctica, eventos, y lanzamientos.
Durante este tiempo reconocidas empresas y personalidades han confiado su
imagen a nosotros, como: Samsung, Chef Boyardee, ACT II, VM Ware,Tricom,
Bill Clinton Foundation, Mars (M&M’s, Milkyway, Snikers), Pat’e Palo, Entre
otros.
Filosofía de la agencia
Hacer de un proceso serio y delicado como es el manejo de marcas, un
proceso divertido, versátil y positivo es lo que hace que trabajar con MILK sea
una experiencia diferente. “Si nos divertimos con lo que hacemos, seremos
doblemente efectivos y de paso nuestros clientes serán felices”.
Visión
Posicionar e implementar el concepto real de Boutique Creativa en nuestro
mercado para ampliar las posibilidades de penetrar en cuentas de diferentes
espectros, además de convertirnos en socios estratégicos de nuestros clientes.

Misión

Implementar sistemas creativos y de servicio al cliente que nos permitan evitar

un manejo monótono de cuentas.

Valores

 Sentido de Urgencia
 Creatividad
 Lealtad
 Sinceridad

Personal de la Empresa
C. LEER EL CASO INTRODUCTORIO DE PAGES: 30 AÑOS DE
EXITOS. LUEGO DE LEER EXPLICA A QUÉ PIENSAS QUE SE
DEBE EL ÉXITO DE ESTA AGENCIA PUBLICITARIA Y CUÁLES
SON LOS 5 PUNTOS EN LOS QUE HA CONCENTRADO SU
TRABAJO.

Los 5 puntos en los que han objetado su concentración de un trabajo

son:

1- La Especialización.
2- Contar con un personal altamente calificado.
3- Trabajar la creatividad de acuerdo a la estrategia definida.
4- Residir en el crecimiento de sus marcas.
5- Comité Estratégico.