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ANALISIS CRÍTICO N° 01
CURSO: MARKETING
ALUMNO: CÓDIGO:
LIMA- PERÚ
2017- 02
ANALISIS CRÍTICO 1
Contenido
CAPÍTULO I .................................................................................................................... 3
Resumen ................................................................................................................................. 3
CAPÍTULO II ................................................................................................................... 6
21 Resumen .................................................................................................................... 10
22 Análisis Crítico.......................................................................................................... 11
CAPÍTULO IV................................................................................................................ 13
EL BLOG ........................................................................................................................ 13
Resumen ............................................................................................................................... 13
CAPÍTULO V ................................................................................................................. 15
Resumen ............................................................................................................................... 15
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ANALISIS CRÍTICO 1
CAPÍTULO I
Resumen
cambiado a lo largo de la historia, a principios del siglo XX, durante los años de revolución
industrial, las empresas sabían que podían vender cualquier producto que pudieran fabricar a
bajo coste. Esta situación duro unos años, pero la competencia aumento, y para mantener las
ventas había que esforzarse en ofrecer un producto de calidad “un producto de calidad se
vendía” (enfoque en producto). Pero la competencia creció y obligo a las empresas a vender
marketing. Las empresas se han dado cuenta de que les va mejor si no solo se limitan a centrarse
en las relaciones con sus consumidores., sino que extiendan esta relación de compromiso y
confianza a todos los grupos que se relaciona. Dándose el marketing one-to-one, marketing
continuo.
La nueva era del internet 2.0 y todas las aplicaciones en torno a ella son una ventaja
competitiva para sobresalir. La era del marketing por internet, se actividades orientadas a crear
valor para los clientes. La tecnología permitió que surgieran servicios como Facebook,
Las organizaciones pusieron en marcha aplicaciones en sus páginas web que permitían recibir
información directamente de sus usuarios. Por lo tanto, los medios de comunicación permiten
establecer relaciones directas y rápidas con toda la comunidad de poco o millones de usuarios.
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ANALISIS CRÍTICO 1
Análisis Crítico
de la historia; las empresas no tenían muchas alternativas para informarse por lo cual
contrataban una agencia de investigación de mercado o marketing, pero ahora, las empresas
hacen uso de la tecnología para interactuar con sus clientes mediante los medios de
comunicación, este servicio hace posible que los usuarios creen contenidos e interactúen de
forma fácil, ya que el servicio no tiene sentido sin esta participación, porque no solo depende
de la persona o empresa, sino de los usuarios quienes lo mantienen y le dan forma; gracias al
de sus usuarios. Las empresas utilizan los servicios como el blog para crear y publicar
contenido, ejemplo: una empresa de bebidas puede publicar contenido sobre su calidad y
precio, además que será saludable; donde los usuarios podrán incluir sus propios comentarios;
videos y fotos.
en esta era de la información; ya que los clientes, usuarios, etc. hablan entre ellos, estableciendo
Marcas como Apple dirijan grandes recursos a construir comunidades con clientes.
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Ejemplo de Aplicación
estrategia de ‘llegar a nuevos consumidores con productos de alta calidad a precios justos está
perdiendo fuerza. Tras una década de crecimiento sostenido en la región, en la que el consumo
de gaseosas per cápita creció junto con la participación de la empresa, el mercado de gaseosas
Hoy es difícil para Aje llegar a nuevos consumidores en mercados cuyo consumo anual
de bebidas carbonatadas, entre ellas la gaseosa, ya supera los 100 litros per cápita, como
México, o cuyo mercado de gaseosas ya alcanzó la madurez, como el Perú, que evidenció esta
mercados ya desarrollados, que Aje supo aprovechar cuando aún eran incipientes, lo que
aprovechar cuando aún eran incipientes, lo que constituye la clásica estrategia de la empresa.
Martin bompadre, actual jefe global de marketing e innovación de AJE, tiene a su cargo
que AJE cuenta con dos centros tecnologuicos en el mundo en asia (ára africa y asia) y otro en
calidad y precio justo, Además de utilizar lo digital “fan page”, tambien viralizan sus videos
mediante youtube, ventas por catalogo y videos cortos de 30 segundos para que puedan explicar
a loos bodegueros como funciona el productos; por otro lado, cuenta con pantallas digitales en
las principales ciudades del país,ademas, cuenta con una campaña de TV y radio para fidelizar
a sus clientes.
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CAPÍTULO II
2.1 Resumen
se recoge un análisis del entorno de sus capacidades, metas (visión y misión), de la que se
deriva diferentes planes, como el plan de marketing, del que los medios de comunicación social
forman parte. Para aplicar las diferentes estrategias se debe elaborar antes un plan de medios
y colaboradores externos e internos, esta estrategia primero debe fijar metas y objetivos, luego,
definir una estrategia de relación, y posteriormente medir los resultados para valorar la
que se pueden aplicar, estas permanecen en constante evolución, por esto, algunas de las
finalidades que los profesionales y empresas buscan utilizando los medios de comunicación
social son: La creación de marca (branding) con el uso de medios de comunicación social
(Youtube, Flickr) para potenciar imagen y transmitir valores. Fidelización de clientes, que
Generar visitas, con uso redes sociales (blog, etc). Investigación, participación en comunidades
significan una significativa reducción de costes al realizar campañas o acciones con elementos
las acciones tienen que tener como uno de sus objetivos la búsqueda de compromiso, para esto
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ANALISIS CRÍTICO 1
se debe entender que los clientes no son un numero de bases de datos, ni compradores de un
producto, sino personas con las que deseamos mantener una relación. Cualquier estrategia
publicitaria se resuelve dando respuestas a las cinco preguntas de partida: a quien, que, como,
cuando, y donde. Cabe mencionar que la primera es la que condiciona a las demás y verifica si
Para una buena estrategia de comunicación se debe seguir los siguientes pasos:
estrategia de medios.
Al utilizar los medios de comunicación social significa relacionarse con los clientes,
No obstante, al dirigirse a clientes se debe tener mucho en cuenta la definición del perfil de
habla a un público prescriptor, se habla de recomendadores, lo que significa que ellos practican
su experiencia mediante redes sociales y crean motivación al público, por esto es importante
que la empresa debe identificar a sus prescriptores más relevantes y colaborar con ellos de la
mejor manera posible, además estos se pueden clasificar por categorías de acuerdo a la relación:
empresarial que dice que lo que no se puede medir no se puede dirigir, sin embargo esta
afirmación es matizable. Los resultados acertados de la mayoría de las acciones de los medios
que estén alineados con las metas, objetivos y el público al que se va dirigido. Los indicadores
clave de rendimiento o KPI (Key Performance Indicator), son una selección de muy pocos
parámetros con los que podemos ver fácilmente la efectividad de las campañas. Los datos que
se pueden rescatar pueden ser: número de visitas a una página web, el número de suscriptores
obtener datos que valoran la efectividad de las acciones realizadas, también verificar los errores
y aciertos después de realizar un plan de marketing, esto es muy importante ya que ayuda a
determinar qué puntos se deben mejorar para optimizar los resultados en próximas campañas.
Al fijar las metas y objetivos, se detallan diferentes finalidades para las cuales existen
sabiendo precisamente a quien nos dirigimos, esto si se desarrolla de manera adecuada, los
resultados esperados pueden mejor de lo que se espera alcanzar. Por otro lado, cuando se trata
de cuantificar los resultados, se verifica la efectividad de las acciones, con los indicadores de
social tanto por empresas como por personas naturales, es importante definir planes
estratégicos muy bien diseñados. Todo empezó con un mensaje teaser que animaba a los
amantes de la marca a hacerse seguidores de Twitter. El objetivo era alcanzar los 18.403
seguidores. A través del hashtag #1843lovers los usuarios de esta red de microblogging podían
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agradecimiento a sus seguidores más fieles, a los que ha premiado a cada con un regalo
especial.
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CAPITULO III
21 Resumen
Desde hace muchos años las empresas solo creaban un sitio web atractivo y de uso
fácil, sin embargo con un paso más en esta evolución se abrieron más oportunidades para que
una empresa pudiera relacionarse, comunicar a través de su web y entenderse con el usuario,
siendo él quien se convirtió en una parte muy activa de la web, tomándose en cuenta que
aportaría ideas que serían de gran utilidad y ayuda para la marca y empresa; resaltando que esta
comunicación social .
y otros son un medio mediante el cual se logra conseguir crear comunidad, relacionándose
más con los clientes y creando así un cierto grado de compromiso y fidelización con todos los
actores relacionados .Sin embargo existe riesgos de desaparición de cualquier medio social tal
implica en que se debe hacer que la web social sea la que capitalice al máximo todos sus
posibles beneficios para ello se es muy importante tomar en cuenta que las páginas web
corporativas deben ser las que afianzan la imagen de la marca ,a su vez un medio mediante la
cual se informe sobre las actividades de la empresa, para ello las empresas se deben ocupar de
y crear contenidos que se ofrezcan al usuario mayor facilidad de información. Esto se puede
lograr gestionando permisos que se requieran para mantener el contacto constante con los
usuarios optimizando los motores de búsqueda, es decir ser uno de los primeros en el resultado
de la búsqueda de la web. Para que en los resultados de las búsquedas, la marca este entre las
primeras se debe de seleccionar claves correctas y asegurarse de que la lista incluya el nombre
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ANALISIS CRÍTICO 1
de los propios productores y servicios relacionados con los contenidos. Evitando términos
simple y genéricos.
Toda la información posible que se obtenga mediante la web es de gran valor ya que
las aplicaciones 2.0 es una magnifica herramienta para la investigación del mercado a través
de encuestas como el análisis y observación de los comentarios ,para captar clientes potenciales
mejorando así la experiencia de compra ya que se hará uso de las opiniones de los usuario para
una mejor atención y poder crear una comunidad de interés ofreciendo herramientas de
comunicación necesarias para facilitar que la comunidad de usuarios gire en torno a la marca.
La marca debe tomar en cuenta que la web 2.0 debe tener diseño propio, único y que
esté a la capacidad de manipulación de todos, sin generar parecer demasiado fácil o difícil su
acceso a la misma, para ello se toman aspectos como el contenido, el comercial propio,
comentarios y recomendaciones para poder ser objeto de innovación y así aporte ventaja
competitiva para poder ayudarla a ser sostenible .En cuanto al diseño web debe de poseer
cualidades estética y practicas ya que estas influyen en la percepción que tienen los usuarios
sobre la calidad de un producto y lo bello que lo relaciona con lo fácil y bueno de usar. Para
que una web sea atractiva la experiencia, conocimiento e imaginación desempeñan un papel
muy importante, también se puede innovar en un diseño que esté basado en principios como
una jerarquía clara y lógica para un manejo más sencillo y de fácil experiencia, seguir
directa y aportar valor. La calidad del uso de la web depende del diseño de la misma y el
22 Análisis Crítico
Las redes sociales se han convertido en canales de comunicación muy efectivos para
los clientes, quienes a través de sus comentarios, experiencias o de un simple click buscan
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ANALISIS CRÍTICO 1
acercarse a las marcas, las redes sociales representan una gran oportunidad para que las marcas
conozcan mejor y se relacionen con sus clientes a través de un nuevo canal de comunicación.
Como se ha visto, con la evolución de la web social es evidente que se ha hecho uso
información y otros ,tal es el caso de las empresas que han hecho uso de esta magnífica
herramienta para poder tener más relación de comunicación de los usuarios, ya que el nuevo
consumidor es mucho más digital y sus principales características están marcadas por ser un
activo productor de ideas y buscar expresarse, conseguir sus objetivos y de ese modo poder
agregarle un aporte de valor a la marca con la obtención de comentarios y relación con los
usuarios, pues bien como se ha mencionado actualmente la web es un gran beneficio y ayuda
social , es una herramienta de gran utilidad que para su uso se requiere diseñarla con cualidades
específicas, sin estas cualidades probablemente no se logre cumplir con el objetivo ,su
23 Ejemplo de Aplicación
hace uso de las nuevas tecnologías ya que son claves para los segmentos de clientes más
jóvenes y dinámicos, de esa manera se relacionan a todos los niveles haciendo uso de medios
funcionalidades de compra en sus sitios. De esta manera promueven cada vez más que las
marcas participen en estos espacios sociales y ya no solo dialoguen con sus fans sino que
también tengan una interacción con ellos basada en sus intereses y necesidades”.
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ANALISIS CRÍTICO 1
CAPÍTULO IV
EL BLOG
Resumen
El blog es un servicio web diseñado para que cualquier usuario pueda crear y publicar
contenidos en internet de una forma fácil y atractiva, sin necesidad de ningún conocimiento
técnico, permitiendo así una comunicación entre autores y lectores acerca de un tema en común
el cual muchos profesionales lo usan para estar en contacto con sus seguidores o personas con
las que comparten intereses ; a diferencia de las empresas que los utilizan para relacionarse con
algún grupo de interés (clientes proveedores inversores, etc.); pero en ambos caso el blog puede
En la actualidad los sistemas de blog son suficiente potentes como para llegar a
convertirse en sitios web completos añadiendo así dos importantes ventajas tales como mejorar
el posicionamiento en los buscadores y hacer la web más social , pero se debe tener en cuenta
una de las características que influye para que un blog tenga más seguidores es el estilo que
utiliza el autor ya que si visitamos distintos blog sobre un mismo tema, no todos son iguales
llegando incluso a quedar más impresionados con unos que con otros, los estilos más recurridos
los blogs tienen sentido si se realizan actualizaciones periódicas la cual conllevan a un gran
receptor de trafico web. Estas visitas son un gran atractivo para la publicidad, y les otorga a sus
autores una relevancia que pueden utilizar de forma profesional en forma de conferencias
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ANALISIS CRÍTICO 1
Análisis Crítico
con una elaboración secuencial de conocimiento. Ya que este forma parte de un espacio
(post) puede recibir comentarios de los lectores; estas publicación son mayoritariamente
gratuita, existiendo distintos niveles en el rol del usuario que tienen acceso desde cualquier
perennales aunque existe la variación de blogs colectivos que se diferencian por ser
interactivos, autor, lector y se actualiza con mucha frecuencia y funcionan como medio de
comunicación entre personas con similares intereses, llegando hasta formar comunidades con
Ejemplo de Aplicación
El blog de los alumnos en la Universidad San Ignacio de Loyola donde cada alumno
puede crear su propio blog para realizar todas las actividades de clase (un e-portafolio)
llevando a cabo los proyectos exigidos en el curso de matemáticas básicas (matemáticas para
ingenieros, cálculo de una variable, cálculo de varias variables, etc.) En estos blogs, tanto el
profesor como los compañeros pueden dejar comentarios sobre estas actividades y los propios
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ANALISIS CRÍTICO 1
CAPÍTULO V
Resumen
organizaciones o cualquier otra entidad social que se conectan por relaciones de amistad,
familiares o de negocios.
como bbs en 1977 el cual permitía que varios usuarios interactúen enviando textos y archivos
a través de líneas telefónicas después de ello cada año fueron mejorando y surgiendo nuevas
redes sociales buscando convertirse en la red social más importante pero no alcanzaron mucha
importancia hasta el 2002 con la aparición de Friéndmaster, una empresa muy prometedora
pero que igualmente fracaso. A partir del 2003 se vivió una explosión de redes sociales, cada
año surgían nuevas redes sociales cada una ofreciendo una propuesta diferente y atractiva ante
el público sin embargo solo una logro posicionarse como la red social más importante, su
inteligentes, Facebook se extendió a todo el mundo en solo unos años. Desde entonces han
seguido surgiendo nuevas redes sociales que aunque no lograron posicionarse en el mercado
cada uno can una propuesta diferente tiene su propio publico estas son por ejemplo: Tuenti,
Facebook desde que creada en 2004 por mark zuckerberg, se emplea fundamentalmente para
estar en contacto con la familia, amigos, compañeros de clase. Permite compartir fotos, videos
o enlaces.
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ANALISIS CRÍTICO 1
Tuenti fue creada en enero del 2002 por Zaryn Dentzel, dirigida a estudiantes para estar
en contacto con compañeros de clase y amigos, siendo la mayoría de sus usuarios estudiantes
de entre 14 y 28 años. Se convirtió en la red social líder en España hasta la llegada de Facebook.
LinkedIn fue fundada en 2003 por Reid Hoffman es una red social profesional. Su
Twitter fue creado por Jack Dorsey, se trata de una red social abierta su singularidad
yace en que es un difusor de ideas e información más allá del grupo cercano de relaciones
personales.
Pinterest fue creado por Paul Sciarra en 2010, es una red social visual en el que el
contenido que se comparte son netamente imagines, parece simple pero todos pasamos horas
Análisis Crítico
El artículo empieza hablándonos sobre una pequeña explicación sobre que son las redes
Posteriormente se menciona como está conformada una red social y como está
conformada. Nos relata que las primeras comunidades online se formaron en el 1977
datos a través de la línea telefónica. A partir de ese entonces comenzaron a surgir diversas redes
centradas en países y otras buscando un alcance global, pero el boom de las redes sociales vino
con Facebook en 2004, formando parte de una nueva generación de redes sociales más
sofisticada que facilitan compartir información de forma interactiva entres sus usuarios.
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ANALISIS CRÍTICO 1
Posteriormente surgieron nuevas redes sociales cada una con una característica
diferente y llamativa para el público usuario, entre ellos están, LinkedIn orientado a
redes sociales se hiciera mucho más sencillo para la mayoría de la población, los lo cual el
años.
Por último el autor nos explica características particulares de las redes sociales más
Facebook creada en 2004 por Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin
Moskovitz, fue lanzada en febrero inspirándose en el libro de fotos de estudiantes con datos
LinkedIn fue creada en 2003 por Reid Hoffman que comenzó con 350 usuarios y a la
actualidad supera los 200 millones, se diferencia en especial por ser una red social online
profesional, esta ofrecido mayormente a profesionales para que mantengan o intensifiquen sus
relaciones laborales.
Tuenti, que nacio en enero del 2006 siguiendo la estela de Facebook Tuenti se utiliza
generalmente para mantenerse en contacto con compañeros y amigos, siendo la mayoría de sus
witter creado por Jack Dorsey y Evan Williams n marzo del 2006 cuya particularidad
radica en que se trata de una red abierta, twitter es un difusor de ideas e información más allá
Google + es la empresa que más ha intentado incursionar en este mundo de las redes
sociales pero cada vez que creaba una nueva red social no parecía generar el atractivo suficiente
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ANALISIS CRÍTICO 1
al público usuario como para consolidarse como la red social más importante, sin duda después
de varios intentos por ser la red social más usada quizás sea la empresa que mejor sabe cómo
Pinterest creado por Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann a principios del 2010.
Siguiendo la característica de twitter Pinterest se convirtió en la red social visual. Sin duda una
idea que parece poco atractiva pero sin duda cualquiera de nosotros pasaría horas viendo
Ejemplo de Aplicación
diarios, en la actualidad se puede hacer marketing desde una computadora o teléfono móvil,
con lo rápido que ha avanzado la tecnología y sobre todo en los medios de comunicación el
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