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Resumen del video Italia –Perú (Loreto)

La segunda campaña interna de la Marca Perú tiene como


escenario a Loreto, Italia, un pequeño municipio de 17 km2 que
pertenece a la provincia de Ancona.

¿Por qué se eligió esta locación?

En Perú Nebraska había poca presencia de la selva, fue una deuda,


y esta es una forma de resarcir ese error histórico. Para que la
gente sepa que Marca Perú toma nota.

La segunda entrega de la promoción nacional de la Marca Perú. El


objetivo sigue siendo el mismo que perseguía hace unos meses el
ya exitoso documental Perú-Nebraska: Promover el turismo interno.
Esta vez está apuntando hacía un punto específico:
la Amazonía Peruana.

En este el enfoque publicitario de esta campaña, que no pierde de


vista los objetivos perseguidos por la estrategia de comunicación y
sobre todo, tiene bastante estudiado aquello que puede cautivar la
atención del público local. Presenta un enfoque didáctico que busca
destacar algunos detalles culturales de nuestra selva.

El vídeo muestra la llegada del bus rojo de la Marca Perú con una
delegación de representantes que intentan "peruanizar" dicha
ciudad. Las muestras de cariño y bienvenida de los lugareños hacia
los visitantes. Se muestra el intento de trasladar hacia esos lares la
icónica fiesta de San Juan.

Entre los embajadores destacan una familia de la etnia bora, quienes


traen consigo una degustación de platos de la selva, bebidas
afrodisíacas, de las cuales estas bebidas tienen propiedades
curativas que son ofrecidas a los lugareños de la región de Italia , y
hasta una anaconda. Por supuesto para completar el cuadro vienen
secundados por el artista plástico Christian Bendayán, el conjunto
musical Los Wemblers -pioneros de la cumbia amazónica en el Perú
¿Qué beneficios trae posicionar una Marca País?
Si se promociona con éxito la Marca País en el mundo se puede
lograr promover bien el turismo, las exportaciones y las inversiones
de un país.

En el plano económico, crea valor al país en términos de crecimiento


y empleo, despliega soporte para los productos nacionales y,
además, apoya a los consumidores en su proceso de compra.

Asimismo, dentro del territorio, la posición de una Marca País


desarrolla el orgullo patrio, la confianza, el respeto.

El beneficio principal y más efectivo de crear y consolidar una Marca


País es la pasión con la que se ejecuta y repercute en la población.
Se crea un sentimiento nacionalista, en un buen sentido del término,
de que todo es posible con buen ánimo y buenos valores; y lo mejor
de esa emoción, si es que cala en la gente y es entendida, es que
puede ser replicada en otras generaciones de peruanos.

Para la construcción de una Marca país se evalúan seis áreas de un


país:
1. Población, cultura y patrimonio
2. Inversión
3. Inmigración
4. Turismo
5. Productos
6. Exportación

Lo más importante es que todas estas áreas de evaluación buscan


llegar a convertirse en una competencia emocional en la población,
un orgullo patrio de empuje social, con el trasfondo de que solo
cuando la sociedad trabaje pensando en un bien común como
nación, se pueden lograr todos los objetivos.

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