E S T A C I Ó N D I S E Ñ O

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

EDITORIAL
DE MODA
Daniel López Martínez
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Publicaciones
Independientes
De la tendencia a lo contracultural
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Sumario

1. Introducción

2. Revistas de Tendencias (Prêt-à-porter)

3. Revistas especializadas en moda

4. Revistas alternativas

5. Revistas contraculturales

6. Revistas de moda masculina

7. Ejercicio 2
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1. Introducción

REVISTAS INDEPENDIENTES / PRIMER ANÁLISIS

Describir la revista que hemos elegido:

• PORTADA: cabecera, nacionalidad, idioma, periodicidad

• DISEÑO: formato, tipografías, recursos gráficos, etc...

• Contenido: estructura, temas, imágenes

• CARÁCTER de la publicación, a quién puede ir dirigida

• QUÉ DESTACAMOS, ¿nos gusta?, ¿nos disgusta? Por qué

• ¿En qué se DIFERENCIA de las revistas generalistas?

• ¿Conoces alguna publicación de moda que se pueda considerar

independiente?
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1. Introducción

• Las cabeceras que hemos llamado independientes, son aquellas que

apuestan por la moda desde un punto de vista diferente y más personal, las más
desconocidas, exclusivas y menos vendidas (exceptuado las de tendencias y
algunas de moda masculina).
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1. Introducción

• Las llamamos independientes porque,

en la mayoría de los casos, no están
publicadas por una gran editorial, como
puede ser Condé Nast o Hearts. Esta
característica:

- Les da mayor libertad a la hora de tratar

ciertos temas y de mostrar determinadas
imágenes

- Menos medios económicos para la

producción de editoriales, distribución, etc.

- Más imaginación

- Aparición de profesionales más

independientes y emergentes

- Menos calado social / más exclusividad

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1. Introducción

• Una característica común,

es la contaminación con otras
disciplinas artísticas, que
enriquecen tanto el concepto
de moda como la publicación
en sí misma. Arte, cine, diseño,
arquitectura, música, etc, están
presentes en estas revistas, a
veces hasta tal punto que es difícil
distinguir si son de moda o de
otra cosa.
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1. Introducción

• Están destinas a un público consumidor de moda y de productos editoriales,

que entiende lo que significa hoy en día una revista en papel, que busca algo
más en cuanto a moda y que suele coleccionar este tipo de publicaciones.
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1. Introducción

• Suelen buscar y apostar por nuevos modelos y formas de belleza, lo que les
aporta más diferenciación y carácter alternativo.
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1. Introducción

• La tirada de estas publicaciones

no suele ser mensual, más bien
trimestral o bianual, coincidiendo
con las temporadas de O/I y de P/V.
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1. Introducción

• Al contar con profesionales emergentes y más arriesgados, suelen marcar

tendencia en cuanto a tipo de fotografías y contenidos, así como crear y recoger
tendencias, muy alternativas, en cuanto a moda.

Filip Custic para Fucking Young!

filipykito.com
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1. Introducción

• La estructura de las revistas independientes suele responder a esquemas

distintos de las generalistas. Es una característica con la que también se
persigue la diferenciación y la exclusividad.
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1. Introducción

• Pese a la famosa crisis del mundo editorial, cada vez hay más publicaciones
de este tipo, hasta el punto de que se habla de una época dorada o de un
renacimiento de las publicaciones de moda.
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1. Introducción

• Internet y las redes sociales tienen mucho que ver en este sentido, ya
que sirven de plataforma para darse a conocer y mantener a sus lectores
actualizados, más allá de la revista en papel; además de favorecer la compra
desde cualquier parte del mundo.
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1. Introducción

• Las revistas generalistas, las grandes cabeceras, a veces copian estrategias

de las publicaciones más alternativas y viceversa. El uso de las celebridades,
por ejemplo, más propio de las grandes cabeceras, se ha extendido a las
revistas independientes, en la medida de sus posibilidades.
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1. Introducción

• Podemos agruparlas por la forma en la que tratan la moda:

- TENDENCIAS

- (SÓLO) MODA

- ALTERNATIVAS

- CONTRACULTURALES

- MODA MASCULINA
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1. Introducción

• TENDENCIAS: Recuerdan a las grandes cabeceras, aunque no suelen tener

sus millones de lectores. Podemos establecer dos grandes grupos, similares a
los de las revistas generalistas:

- Especializadas:
- Mayor rigor en el tratamiento de la moda
- Mayor compromiso con la moda

- Tendencia:
- Sensacionalistas
- Menor rigor en el tratamiento de la moda
- No crean tendencia de moda
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1. Introducción

• (Sólo) MODA: poco contaminadas con otras

disciplinas.

- Muy creativas

- Tratan la moda de una manera más

transgresora

- Las editoriales suelen ser muy artísticas

- Tienen una alta calidad gráfica y material

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1. Introducción

• ALTERNATIVAS:

- Relacionadas en sus inicios con las tribus

urbanas

- Creativas y transgresoras

- Ofrecen alternativas a las tendencias más

mainstream

- Mezclan moda con otras disciplinas

artísticas

- Tienen una alta calidad gráfica y originalidad

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1. Introducción

• CONTRACULTURALES:

- Buscan un tipo de moda totalmente opuesto a

la tendencia

- Muy creativas y transgresoras

- Mezcla con otras disciplinas artísticas

- Nuevos puntos de vista: género, moda,

cultura, etc.

- Menos tirada
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1. Introducción

• MODA MASCULINA: por ir destinadas a

un público minoritario (en cuanto a moda)
las consideramos dentro de las revistas
independientes, aunque muchas no lo son en
realidad.

- Todo lo relacionado con la moda, estilo,

tendencias para el hombre

- Muchas veces asociadas a una cabecera

femenina

- Cada vez más al alza

- Mezcla de géneros, características y público

objetivo
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