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  • Maria Ledesma - Diseño y Comunicación (2003-2010)

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    Texto de María Ledesma acerca de los problemas actuales de la investigación en el campo del diseño

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    ceteany EL DISENO GRAFICO, UNA VOZ PUBLICA (de a camuniacin visual en aes del iaduaime) Maria Ledesma Andantes oe tees peneeeeee eee end Pome ti: win 2010 ‘ies tans romoen Agena Pt erin Be esta pefusin de conceptosy saberes, de trayecorasy tints, Surge una apreciacion de ise gto, desu didactic y dela préten pro, fesional y sobre to, una valeacion del punto deinlxisn conta cara ‘ontanesconaosdecnundelsstas agama stars he Esascomoserconace camp deh, puncte an en pac de sto cmane, cna enncnsoy ce contr sea eve tins oes Por ap eang ela Comen ee del Arte mismo, sevieomenne we : as cps, ra sr a eta pei pol de wi, son oa sue deers rts us ees stares pre Dotter en el ampa dl enon gure uve, ene in sa tes En rn xa mac, lea pra a tain eres Suen us con ambvena del tin alga pte epost Dajan enuna basa a os dea hte astra ne espe cada ste ust de a elon, dics hy ey 0 Ssonte sens sob ‘an noo tmp. (aes: 96,39 Prana, pens afer Gus seve os ones dpa Comma san na Bement aededor deo cons sta de history aaron es spor teres tee Dejando as ona de ado remarquemos: as dines y ls cenls S00 hss. Su sugiento, defini, campo de econ e inclso su mute ependen de condiciones histrcas en las que se entecruzat elementos inte nos (el propio campo) y condiciones socloecandmicas? . letamente nuevos, sino que los antiguos ~incluso articulos basicos de ferro wrc ona sovenetoers moe og ee prnwes eto parr aras econ coer tic gee nao se runnin pees se Calin eves nam dee mq acetone por ara eg awa acs eu cnet deed de lin reac ato prado cona ue son yea Rei: 2002, 34) nina esse esos dseto sco ee un fete imps de estas ueasaplacones gue oto su rita de acc red asta entences cs al mundo deb Paraelamente, las miquias industlesencuentan su correlato en Aur sora eos et unin ony cova enai etcetera ete nro oniores et Hon ton sn spines cus mains note dan as Y feeran nuevos asinine. Elcominderominadarde estos avances terol (08 a postbiad de srabacin reproduc a fotografia cata, aba, un losatey puede reproduc en infiidad de copa telgrf leléFonesr pocen sonidos a istancia, cine grabs y reproduce el movimiento. ELesp ado Yelmoviniento se tanstoman tanto porlasmodificacone dea vda bora y bs ‘movimientos de tanstomacion de a cohewrcin del artigu cud tadom, ‘como pols efectos sobre la prcepcin delos nuevos medio de representac, sel momento dela explosion de as vanguardias cons rts despadodasal nuevo modelo burgués. Apoyindoseen ls nuevas ténicas de reproduc, los Fvenesdsehadores gros producen exeencias renavadors en Rs, Fa «la Alemania De todos els experienc del Bahaus prin un sl ind tbl ata nacin de isofo en general y fico en patul etengamos la atencén un momenta sabre un comentario de Gop, mentor ypriner director de ls Bauhats: en uo de sus manfestos, sepia quest ‘st formando ‘un ruevo género deatesngs sn las petensiones casts que ‘ueren ei una arogantebarera ent resanosy artistas adesm: 3997, 24. Salta lavista una defensa de estos ‘artesanos'a quienes a oficalided ‘0 consideraba‘atstas' De hecho, ya Movs a describ a quienes se nucle ban as aededor hala dena “Les uni in emberg, el ese ee ela al seg a sats se ‘meants a as del arte oe pinta lempa que produc objeto cules ule bien cisefadosyasequbles todos los nels soils" (Sat: 194 00 el subayado ee mio) Enambasdeclraciones earn sins dea neva constucin de ladicpina y volun de dlereciacon de os tsa’ los artes ys pi tore. Los primers lseadoes sn een a rice del objeto il text eo Indusil-empezana tener vor reclarandounlagacferenaly recon. Es. ‘a neva generacindeatesanosy artistas se enfenta a nuevos problemas de le forma yel espacio (‘warts dimension’ ya ‘simultanedad de acé) en un un oa que sient a necesidd de arsorma Elprogiama del Bauhaus se asienta en la detensa de a artesania de objetos dics como mod de enfentar ls poblemas creas para industia. Iacin, Dela misma manera que Mors, Ios miembros dela Bauhaus vlan en sta prctca un mado de encaar la pervetsén del mundo bugués yee cance ban como ‘concenca del mud’ Los aaa sin embarg, un aspect funda ental a acid que cada uno desarolé ante Ia tence el echazoabsoluto ox parte de Moms ya inci eolicionaria po parte dela Bauhaus os onigenes de In espeiaiacén muestan que, al partir de antagsrico tales como la cantibucln ala consitvcin del objeto laoposin aa proguccén en sere, el dso grfco se desaralie Tuy dees: en producionestlaiansdas con la publi 0 cone Teh progucclonesexperimetales de vanguard, en e cartel prose opublictaro Sin embargo, a pesar dela beergenidad dels dmbits te concept de dito ve planed come expresén de antonaris on el smo sats del argues y del pintr'y su pre fe conebid como luge de rstenca contra la sordid dee in nda manent ico dc apa quel nic comerporines queda evorizada des Je dietader« plates com ancien del manda Nada jr querecrdr able igi de eran en Por capital a fusvar esa nueva concen que se soma al mundo: Wiiscrsctnoecuopnce woh ae means eccrine inne re sens Ch manda te ben ants de Ser arrojado al mercade’. seo orifice, emprese ycomuniacin La contain funciona cambiar de sgnodesputs de a segunc Jonwern. cuando la concertiacion de os fendmenos de consumo po sobre las 4 produccén, se aguiza de tal manera que tansforma los escenaros sre ‘uerimientos al dseflo. En este escenario drde conven el predomini de os soos ran bie earl os ne st Clon yi gobaliacén polticoeconSmica-cultual,e concept deseo gr ‘experiments nuevas moifcacones. “ oy Enprincipi se tats de nc rporacié del valor simbdlico del seh a product, En un texto antrioe (tedesma: 1997) he mostrade fundamentainen desde la perspective europea, aunque tene su orlato en el dseo ameiane els alos 50, mo el diseho -en todas ss acepciones- se convitié en ee. Imento dese de los procesos de astbucn, cambio y consume. Volemos sabe ésto so para remarcar que, or primera ve, en histri de a nocin elise comlenzan a exaltarse las ities dela empresa capitalist, “nel centro de un complejo proceso entre la indus ye mundo ‘terior las eelacones pdblicasusan el dseo com parte del negocio desde los papetes de ofcina ala publicidad impresa, de as oicins 3 los muebles. (a dveccon artstica tata de dotar de personalidad visual cualquier detale susceptible de producir un efecto mas favorable en toda la gestion del en et na cadre cone wa ae nS ‘ez asta’, euemsme que es fancamente un hale, cups ‘un agar extra en el mundo dea empress certo qu ambin et mundo del ante sha desplazado ylas ndustiascturaesdominan los meds pe, en 195 las ‘sferes producti’ as ‘carale” todavia apstecan, por fo menos, coms mrss spuds concep den ast ere tee t1 ase hac suentada ot mand de leprae ar del a, ‘ste ngesn ee tomcat pte arc ere tevtugr ene fen dearest pe eso cran pre onnneptetrcpigam emp Pe ha Src trang nloperoa le enrad del dake gifs eel mundo dee enpre Sipe pa a ni aortic por parte del gseho de un lugar central en la economia “La asuncién 1 aceptacin bia sido nega en tas formuacones anterior lament aa inclusién del conceptodecomunicaio en elacin is tade cuando el dist grifco ia aspect qu ser evftizao arte dela prouccon de servos. os facores qe Interven fe cs) necesniament’ a ean ene defo y comunicacén tel campo econo del marketing pero tain dea comunicac. primero ye ha sido sea en las pginas anteriores la comunt Mhetde arpa. ha sido es factor esencial paral desarlo de Mepansion dl captalismo basada ene consume y ta dsibucin faminos hasta ls sales, pasando po ls vias fens, faves © tncaibn y empresa han estado asociados. a primera relacin con iia se produce ene momertaen qu lacomuniacén dja es We transporte pare converirseen plus simboicoasociado al produc Teton ugar a partir dl perfecconanient dela producin en nL proeracn de productos mis a dels demandas reales sidentcxa ener cmunicacones qu habla de fos productos atuedignaco ala publ y at cneRo gif, akecionas' por el nei vento propio dela estaisticay potencao porel marketing £0 Junarye lain cone anteri, anecesdad de inf sbre os pb om pata generar menaiades sabes fvoabes a consume, ev & ese pio con os concepts de ecepcn y de audiena aprox as eos comunicacionaes, ste proceso conc enlos ats do ura version nuvcon et pasa dea Jin de obeton aa produc de ingenes presales 0 producion de te marcas ie: 202) La ranforacién cnn one esa Hp postndustlnciado 2 parr de os 70 pore proceso de informacion dea Aided, tmapa de esta vansormacio dita much de er homoge: Cstels nna, por eleplo, isngven os models de saiedades formats: ede arvana de seriis con cada de emples industales ye aumento en os evan y rode ncnduca nel cual proceso de ieforatizacin eso Mia tgoaoa le produecén indus extent. Para este modelo os servis Uae (hata roducinindustia zon msimportantes que as dems sev fn Hard eur non 3605 bien averemos sabre estos aspects, elacn entre ds Jaco empreseservios comunicacin que estamos tratando de crater, nas punto ms at en auelaesoieaades con economia de servicios Seale Ph ea me {6 Arededor del comunicacisn ‘Aligual que lanocin deseo, anacén de camunicacinesge un nk isis istrico que econstrya as feels dl marc coneptsl mis mp La istorii dels distntos concepos integra una serie con las condones en ‘ue se pesaron sus posibidadesy ites, No vamos hacer aque desarco ompleto de ea historia y remtines al excelente trabajo ene que Mattlant ‘ha mrcado el deve una nein que ee niciacon os medi deWarsparte pe "aa estucturacn del espacio nacional, aoiesa los meion de exracturaclon el espacio muna inclaye ls modos de captain de sens, tanto a aves ‘eta palabra como del espectiulo yconduye conta comunicaion medi. entice Ota 1998), Mis als de este sentido ampli, aproximadamente a part : mente a pari de 1950, se «onsthuyeron as ‘incias de a comuniacécemadasen as medios Taiconamente se considera que las primers ivestigaciones sobre la comunicacin de masass realizaron en Estados Unidos, dent de Smbito ela sociolgi, en el perodo entre as dos grandes guerra con objetivos cl ros especto de las audenciaspolitasy econdnicas.Comienzan ena dads el 30, abordindose, en general, come anil de contenidas de efectos ode audiencis. Sin embargo, estos estudos adauirin un impulso mayor etre 1945-980 a informatica telvsidn son los grandes endmenos que punta un cambio Sin querer curr todo el expecta de un campo ue es de por ‘aso yresbalaio, es posible sefalrlay siguientes nes Hecia 1942s desarola una noc dela comuniccia relactonada on ta eben concebidaparauniicaruna sere depécicascomunicatas ‘ue hase ntonces estabandispetsas; en tines generals pretend unit en una mis dsciptnafendmenos que se veian en campos discpinares diver, 505: latelefonfa, a electrnic, a neuofsologi. La cleric se consegcaba aa imestigacin des eyes dea camara eS aon os maturales oats, animagos raimodos, dvd 9 Tn su caro ents tant i comarca’ ete neon, cla os renderer comuncaci’ hom. a tomolgein ican ere ogaises fertes mecca co I comunican 1 desarolnea dl ‘entenciment univers como mots de euler le pols Eris conference fda Ms, Wana imoacin sara mano el desist unites ain amin deceit comune. Prone eorsen et madi de gue ydespus, on hehos cma shiny | sores expla) posta la comunicacin como mode de entropies eto: 200). la bcada cet 50, en EU, se desta la coretefuncanaata lmenaimente a as estudos de opin piblia y conportamieto aves dela bosqueda y andi de factors interdependnte en om ¢compotaniento del pubio. Mis al de ls particuaidaes de eos dsaralo, en el planteo funcional se sostrion dos ideas Ia flacion que a opi tena con la situacién soil ya volun de ‘Ata de os meios en fvar de ta democracay el manterimieto del aternaonal.Respeco de ese ttn punto el fucionaismo senate ys del equiv cberétic desarlada por Shannon aunave cia det receptor asivo como sifuer pera de un sistema ecco. No J ¥ desputes de analiza come deteminantes as concicones de interela eos individu, el funconalsma dun voto de confianca aor del manicaonal inorescinble par que una clase ‘inelet, ‘ole’, je hag su voz sobre el pablco andre As toga comunicacin um gar ceteal ene desaroiopaltico, ecandmic yeducativo. No 4 algunas de sus afmaiones ls unconaltas responsblizan a a so masas de cercerun eect de anomia,sienéo responsables dels “Apia erin de as ses. 5s poéica interna se doen lamar la de apo: ‘ios neradosy contin eproduléndase hoy en lain con tenofo bis lo tecot Los ataues mis fetes respecto dela comunicacin de masse vnieron de la tncvela de rant, que buses identiicry describ las teas de poder Cue steals iscursos de os meds de cmunicacié, dea insttucones eu Us Jae de los programas eductnos. Para Adomo o Horteimero Athusser no. se ‘atabaestictamerte del campo dela comunicacién medica, sin de exresiones fonerets en relcin a scales abi que mostrar cue gia de por del mercado qu as susentaba Durante la década del 6 liners or los studios comunicaconles {omienza» despertarse en Europa, donde aparecen Fades cenalmente a Semologtay a Semitic a imagen sal lams rpidamente la atencién dos analistas de comunicacion que comencaron a considera desde distnas pose Clones terias: Abraham Moles, po elempl, en su ob "Teoria def con ‘cin pecepién esi’ argumenta a favor de a medi de a bra seg Las ees propias dea transmisin mecinca de informacion ena qu dtingue os tpas de ifomaciones presets en ara: la semana y a est. Hl per Imensalecadficado est formado por signs tradibes ye sequndo, ster Perceptible es inefable (Moles: 1976). as funcones del lenguslepanteatas ot Iakobson fueron tomadas como modelo para esquematzerlosinercambos amunicativos yen general desde numerosos lugares se estuiarn ls compo nents del mensaevsua tanto a nivel de estructura como de enuncado, {4 escuela de Ul novia en ese ambiente de renovacén, incor ‘tas terzaiones asus programas. Max ll Ot Achery Max Bens deraion desde 1953 la enseianza, cue inclula Comuncacién Visual Informacion Paces ‘fos desputs Maldonado Intoduo el estudio de as materls Sematca Vise, Teoria de ta Pereepion ySimetra lengua visual pa ser una expresién forrene ala que se le apicaban categris dela ngistca ya semi ge ‘eral, ya sea a nivel de objeto mismo coma ivl des format, Fe tambies ‘Maldonado que asim et proyecto al enguiedstingulendo come Maris un {seta sntctic, una semdntico y uno pragmatic Los estudios sobre late ‘brea imagens desarlaron de manera vertginsay la comuncacion vse sb a Ser un campo cena ene estudio de la forma ste movimiento fe altamente significative para ldseho on genera Yl arfco en particular pero, pat de aly por a aiidad de ambos eam os la comunicacin visual en elacl6n can el seo geo se entends de vrog ‘manera: o bien se rataba de una Sintaxi formal con lye simlaes alas del lengua verbal o bien la comunicacion er el mens 1 proceso de interacin de la comuniacin cia le eferenciaiin {ere os campos de‘omuniacénvisua'y del lengua delat en ant a objet empieza a destgarse delat, con caactersicas he. fh, esarolla une melodooga par la enseanza dea comuniccén fn una concep que representa claramente el sentido a omnia Wa. ena muy amps ut ads eda ala pst, doen; de fomas baci as as sen movil ee ge asinine ethics» singe sides compl: bs pobleas de peep al falespec psig cel probens as como lanes ae lend minim ws, ambi, permanent» ages snr Ton fide patome deste enestnes ica dete oad sats al cmpagnacn dun rica dl ine eed vemos incr de ne Po, os la comntadonvoe deren cnconia na cua que esha [Slstnagen vito pre un ens etre bebe ites pote comune lan 55,39) Me eas prs ce ii a oe fete cia point “mo Tinta afior mis tarde, poco se ba anancado on ese terreno Atualnentre abla de comuniaciin en rlacin com el deh sin que Wate ques ode mbites dinar qe, debaj del para de mun se cp materia eps dens gue, hide finimencsprceptuates hata imaginarios sociales: desde el taba loa ia bs ema foes del mene pre cas utp ran ites cde un lenguaje visual es absoluramente distinto a pensarlo com! prictica cultural en que la visibilidad ocupa un lugar politic oon de dso grafico hunde susracesen lise agutectice, hemo dferencarse; Se mae también de sates apeadasy nis rid un objeto de consumo, se asocia 2a producine ie. menses, gulandose cn la ‘comuniacién visual come lea Capacin de ausiencias, como mensae ela) sin detenese en lus paticulvidades que hemos menconado. Como ems vst, las conients teécas que han conceptualize k rics comunicatas apart el concepto de comuncatin ys elacin co ‘a cultura, tomar posicion-en genera especto del elacidn de la com ‘on la vida soca dela inienca sobre a sociedad del carter mash d {os meds: de su ugar ens industias dea cultura y de as ansformacion! saclaclén en lain con lnc afc: la terea. Come vines, abordareldseho es abort esa conf tcc, Nacdo como expesin de aera trea arto in cop I industria de produclén como pot las tcnicas deep. seo grfico debe hacerse cargo de es aminomia strc, pen ugar on que lo ettico yl tecnico chabiten. En este seni, Ince tabi is idea de neta que hace accesible naccesbe, sn as ipa atanan emo pone sa ‘ino asta ones se han desta dese een de asin hs lea comuaon con pes mt de eins ‘tina considercén esata dese srt peers dese or es als anians seh meson peters pa compener ets hetrogtneas bdo sida temps, Sin eng ~

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