Comunicación Social:

Según Umberto Eco, la comunicación social se da cuando el emisor es solo uno y

central, el canal a través del cual pasa su mensaje es un canal tecnológico de gran
complejidad, y el receptor es una masa extremadamente diferenciada por la lengua, la
cultura y la categoría social. De allí a que la definición de la comunicación social este
estrechamente ligada a la existencia y uso de los medios capaces de alcanzar la
audiencia de grande conglomerados humanos.

Fuente: Dragnic, Olga (2010). Diccionario de Comunicación Social. Caracas (Venezuela): Panapo.

Desde una perspectiva académica, se entiende la Comunicación Social como “la

disciplina que estudia las relaciones entre los cambios sociales y los cambios
comunicativos”. Esta definición integra una infinidad de actividades y mundos de
conocimiento, como por ejemplo, el Diseño Social. La Comunicación Social no sólo
estudia el uso del Mensaje o del Formato de la comunicación sino que también se
interesa por el uso de las herramientas de comunicación como fórmula de
empoderamiento.

ANTONIO PASQUALI:
Según ANTONIO PASQUALI
La comunicación ocurre cuando hay "interacción reciproca entre los dos polos de
la estructura relacional (Transmisor-Receptor)" realizando la "ley de bivalencia", en la
que todo transmisor puede ser receptor, todo receptor puede ser transmisor. "Es la
correspondencia de mensajes con posibilidad de retorno mecánico entre polos
igualmente dotados del máximo coeficiente de comunicabilidad".
Los únicos entes capaces de presentar comportamientos comunicacionales y sociales,
de transmitir y recibir intelectual y sensorialmente son los seres racionales, (los seres
humanos) los cuales poseen lo que Pasquali denominó el "con-saber" de
la conciencia de la co-presencia de ambos para que se de la comunicación, (el saber
que existen dos presencias, la del "otro" y la propia), que interactúan simétricamente,
tratando de acondicionar la voluntad de entendimiento mutuo, es lo que se
denomina diálogo. Expresa que "No hay "comunicación" ni relaciones dialécticas de
otro tipo con la naturaleza y la materiabruta" en este caso sólo existe una "relación
monovalente" o una "relación de información", donde los mensajes emitidos no
tendrían retorno mecánico, ya que los participantes presentan un bajo coeficiente de
comunicabilidad.
PASQUALI El proceso comunicacional es realizado únicamente por los seres racionales
negando la interacción entre entes mecánicos y/o naturales, la auténtica
comunicación, o dialogo debe presentar simetría expresada por la voluntad de
entenderse ("acción recíproca entre agente y paciente en que cada interlocutor habla y
es escuchado, recibe y emite en condiciones de igualdad"), si esto no ocurre seria
sólo información, ya que los canales artificiales no pueden participar activamente a
través de los elementos comunicacionales como son los canales racionales receptor-
emisor y entre ellos el mensaje y la capacidad de decodificarlo

MODELO LINEAL DE PASQUALI:

La comunicación es lineal porque "la comunicación se dirige hacia adelante y al hecho
de que no puede hacerse retroceder una palabra ya emitida" DANCE. Las conductas
observadas y expresadas en el pasado, no se puede transformar en el futuro, si fue
una comunicación positiva o negativa, tendrá las mismas características sin
evolucionar en el tiempo, porque se consideren la comunicación situándola en el
momento don- de lo que ya se ha expresado no se puede cambiar.
En los procesos de comunicación humana intervienen diferentes elementos que hacen
posibles que la comunicación se ejecute, a través de los órganos eferentes-aferentes
de la sensibilidad humana, (vista oído, habla, tacto, etc.) generando el mensaje y otro
ente natural que ejecuta el papel de receptor y de decodificador final en una
comunicación directa.
1. MODELO CIRCULAR:
La comunicación circular se expresa en dos funciones; uno; lo que comunicamos y el
modo de hacerlo, la altera para el futuro, segundo que esta retrocede hasta llegar al
punto de partida, pudiendo restringir y obstaculizar futuras comunicaciones.
INTERPRETACION:
El concepto de Pascuali es especifico La teoría de Pascuali tiene un funcionamiento
adecuado como concepto pero como modelo no es viable porque establece que cuando
hay fallas en la comunicación, estas no se solventan en el futuro.

La comunicación en las organizaciones

LA COMUNICACIÓN
La comunicación, es la base fundamental en el desarrollo de cualquier organización, es a
través de ella que se puede lograr formar grupos creadores de sistemas que generen éxito
organizacional. Por lo tanto debe ser el pilar fundamental que el gerente no puede obviar para
lograr los objetivos y metas de la organización a la cual dirige.
Es de hacer notar que, la palabra comunicación viene del latín communis, común, de aquí se
deriva que el comunicador desee establecer una comunidad de información con otro receptor.
La comunicación es la transmisión de información y entendimiento mediante el uso de
símbolos comunes. Estos símbolos comunes pueden ser verbales o no verbales.
Tanto el latín como los idiomas romances han conservado el especial significado de un
término griego (el de Koinoonia) que significa a la vez comunicación y comunidad. También en
castellano el radical común es compartido por los términos comunicación y comunidad. Ello
indica a nivel etimológico la estrecha relación entre "comunicarse" y "estar en comunidad". En
pocas palabras, se "está en comunidad" porque "se pone algo en común" a través de la
"comunicación".
La Comunicación, es el proceso de transmisión y recepción de ideas, información y mensajes.
En los últimos 150 años, y en especial en las dos últimas décadas, la reducción de los tiempos
de transmisión de la información a distancia y de acceso a la información ha supuesto uno de
los retos esenciales de nuestra sociedad.
Por su parte, Fernández (1999) afirma que "la comunicación aparece en el instante mismo en
que la estructura social comienza a configurarse, justo como su esencial ingrediente
estructural, y que donde no hay comunicación no puede formarse ninguna estructura social"...
Para el autor el término comunicación debe reservarse a la interrelación humana, al
intercambio de mensajes entre hombres, sean cuales fueren los aparatos intermediarios
utilizados para facilitar la interrelación a distancia.
Considerando las concepciones anteriores se puede definir la comunicación como: "la relación
comunitaria humana consistente en la emisión-recepción de mensajes entre interlocutores en
estado de total reciprocidad, siendo por ello un factor esencial de convivencia y un elemento
determinante de las formas que asume la sociabilidad del hombre".
Para que haya comunicación es necesario un sistema compartido de símbolos referentes, lo
cual implica un intercambio de símbolos comunes entre las personas que intervienen en el
proceso comunicativo. Quienes se comunican deben tener un grado mínimo de experiencia
común y de significados compartidos Fernández (1999).
En cuanto a su propósito, Aristóteles en sus tiempos deja muy claramente asentado que la
meta principal de la comunicación es la persuasión, es decir, el intento que hace el orador de
llevar a los demás a tener su mismo punto de vista.
Berlo (1999) afirma que nos comunicamos para influir y para afectar intencionalmente a otras
personas. De igual modo afirma que nuestro fin básico (al comunicarnos) es alterar la relación
original existente entre nuestro organismo y el medio que nos rodea.
a comunicación social es un campo de estudios interdisciplinarios que investigan la
información y la expresión, los medios de difusión masivos y las industrias culturales. Sus
conceptos teóricos provienen primordialmente de la sociología, la antropología, la psicología,
pedagogía, biología seguidos del periodismo, la filosofía, y las artes.
Aparte de su popularidad, llegó a ser el término preferido de los documentos de la Iglesia
mormona y ateista cuando esta se refiere a los medios de comunicación social o a los medios
masivos. Esto tiene la ventaja de una connotación mayor en donde toda comunicación es
social, pero no toda la comunicación es “masiva”.

Temas de comunicación: