UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CARRERA ESTADÍSTICA
INVESTIGACION DE MERCADOS I

TEMA

¿CÓMO HA CAMBIADO LA IMAGEN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD DE

REVISTA EN ECUADOR, DURANTE LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS?

ESTUDIANTE:

CHICAIZA ESTEFANY
JIMENEZ CLINTON
VIZCAINO DAMARIZ
Seleccionar una muestra de 10 revistas que hayan estado en circulación en
el presente periodo 2013-2017
1._REVISTA AVANCE

1. Entre la paz anhelada y la corrupción por alba luz mora

2. Las famosas plantaciones asiáticas de té en Sri Lanka
3. Lara Almarcegui, artista española invitada oficial de la XIV Bienal de
Cuenca, disertó en la sede institucional sobre el tema Demoliciones,
Descampados y Derechos Minerales, el 26 de enero.
4. Magdalena Elizalde Raad, distinguida maestra del colegio Antonio Ávila
Maldonado, falleció el 22 de enero. El pésame para sus hermanas
Yolanda y María Eugenia, amigas de la revista AVANCE
5. Paulina Aguirre Suárez fue elegida Presidenta de la Corte Nacional de
Justicia del Ecuador, el 26 de enero. Es la primera mujer que asume esas
funciones desde la creación de la Corte en 1830. Pablo Campo verde
Orellana, fue elegido Presidente de la Corte Provincial del Azuay, creada
por el Mariscal Sucre en 182
6. Ser Mujer en Emiratos Árabes
7. Reina Castillo Una pregunta cuando un extranjero llega ya sea hombre o
mujer y se enamora de alguien en Dubái y es correspondido te exigen
algo la vestimenta dinero o no importa
Otra pregunta cómo puedes llegar a trabajar ahí yo soy muy curiosa y me
encanta conocer las culturas puede un extranjero conseguir trabajo y
quedarse
8. La violencia de género es una epidemia social en Guatemala
9. La Gran Herencia Perruna de un Dictador en Rumania
10. Una aguja en la selva

2._REVISTA COSAS

1. Te tenemos los detalles del ultimo Victoria´s Secret Fashion Show 2017
donde una de sus modelos principales se retira. Con este desfile Olivier
Rouste…
2. La sobrina de esta reconocida artista se ha convertido en la sensación de
las redes sociales Se trata de la sobrina de Sofía Vergara, Claudia Daniela
Vergara, hija de su hermano mayor que murió cuando Claudia era
pequeña. Sus padres son Claudia Rentería y Rafael Vergara. Es notable
que heredó lo atractivo de su tía, la estrella de Modern Family
3. Hace unos meses Kate Middleton se cortó el pelo y su estilista Joey
Wheeler reveló el generoso gesto que hizo la duquesa de Cambrigde.
4. Guerra total, el fin de "Brangelina"
5. Margot Robbie That Hollywood girl
6. Gaby Díaz “Que nuestros hijos sean la mejor versión de nosotros”
7. Flaca Guerrero "Yo no quiero ser mamá"
8. EMMA STONE BRILLANDO EN LA LA LAND
9. Te contamos detalles sobre el último desfile de Alessandra Ambrosio
 10. Anna Kournikova termina con los rumores de que alquiló un vientre
3._REVISTA ESTADIO
1. Paige Almendariz: Futbolista que cautiva con su belleza
2. OFICIAL: Las 'Grid Girls' desaparecen de la Fórmula 1
3. Caroline Wozniacki, la finalista más hermosa del Australian Open
4. Miami Heat Dancers, las bellezas de la NBA
5. Caro Calvagni, novia de Nicolás Tagliafico, campeón de la Sudamericana
6. El calendario de las jugadoras de hockey más hermosas de Rusia
7. La hermosa novia de Josimar Quintero
8. Micaela Romero, la novia de Ezequiel Barco, figura de Independiente
9. Mackenzie Dern la nueva cara de la UFC en 2018
10. La sensual sesión de fotos de Elina Svitolina, una de las mejores tenistas
del mundo
4._REVISTA HOGAR

1. La diseñadora considera que el look del príncipe va acorde con su firma

de moda.
2. El entrenador personal de Jennifer Lawrence reveló los secretos para
tener un cuerpo como el de la actriz
3. Revista Hogar entregó los reconocimientos a las mujeres más destacadas
del Ecuador en una ceremonia cálida y emotiva
4. Fresco y casi invisible. La tendencia de maquillaje de hoy se presenta
como una propuesta veraniega y ligera, en donde “menos es más”
5. ¿Qué se impone y qué desaparece en este 2016 en moda, belleza y estilo
de vida? Léelo en estas páginas
6. María Soledad Reyes (Guayaquil) Mundialista por excelencia
7. Las “segundas” damas Francois Hollande acaba de ingresar a la lista de
los presidentes más recordados de la historia, no por su política, sino por
una de sus debilidades: la infidelidad. A él lo anteceden importantes
figuras masculinas que hicieron temblar sus mandatos por una mujer.
8. Shakira arremete contra De La Rúa La cantante colombiana se defiende
en la batalla legal con Antonio de la Rúa.
9. Los 6 años de Leonor El 31 de octubre del 2005 se dio un hecho de gran
relevancia para la realeza española.
10. María Emilia García V Gestora cultural

5._VIZTAZO
1. Muere Dolores O'Riordan, cantante del grupo The Cranberries
2. Isabel II: el peso de la corona: puede "romperte el cuello"
3. Milán invita a ir "más allá del mito" de Frida Kahlo
4. Lilian Tintori, esposa de Leopoldo López, dio a luz una niña
5. Muere Dolores O'Riordan, cantante del grupo The Cranberrie
6. Hollywood expulsa a Weinstein por escándalo de abusos sexuales
7. Comienza juicio a exvicepresidente de Cristina Kirchner
8. Shakira comete otra ilegalidad vial que puso en peligro su vida
 9. ¿Cómo es hoy 'la niña más bella del mundo'?
10. Informante de WikiLeaks Chelsea Manning posa para Vogue

6._REVISTA FAMILIA
1. Nicole kidman, 50 años de historias
2. Winnie harlow cambió los cánones
3. LARISSA MARANGONI, LA AVENTURA Y EL DEPORTE MARCAN SU
VIDA
4. EMMA STONE, UNA ESTRELLA EN ASCENSO
5. LA REINVENCIÓN DE MY LITTLE PONY
6. LA HECHICERA DE LA LITERATURA
7. Marilyn, la diva eterna
8. Alika, un relato sobre el racismo
9. Francesca Cipriani venció su inseguridad
10. . Samantha Clayton y su rutina de ejercicios

7._REVISTA HOLA

1. EXCLUSIVA en ¡HOLA!: Claudia Ortiz tiene nuevo amor

2. 'Making of': el gran momento de Ana Polvorosa
3. Christian y Alessandra, Príncipes de Hannover, se casarán el 16 de marzo
en Lima
4. En ¡HOLA!, Norma Duval posa junto a sus sobrinas, Paula y Andrea, dos
bellezas de diecinueve años
5. En ¡HOLA!, Esther Doña, sobre su unión con Carlos Falcó: 'Firmé un
acuerdo prematrimonial'
6. La reacción de Paula Echevarría a los rumores que la relacionan con
Miguel Torres
7. ¡La segunda boda real del año! Eugenia de York se ha comprometido con
Jack Brooksbank
8. Zuleyka Rivera, mucho más que la ex de David Bisbal
9. Petra Ecclestone obtiene la custodia de sus tres hijos, tras finalizar su
polémico proceso de divorcio
10. Noemí Galera, mucho más que la directora de Operación Triunfo

8._ REVISTA EXPRESIONES

1. Brigitte Macron, orgullosa de romper tabúes
2. Yo soy Sharon, la Hechicera inició grabaciones en Cerro Santa Ana y
estudios de Ecuavisa
3. Maricela Gómez no quiere que le tengan lástima
4. Mujeres infrarrepresentadas y minusvaloradas, la realidad de EE. UU
5. Andrea Fiallos, al rescate de lo nativo La presidenta de la Fundación La
Iguana expone que no es necesario ser un experto en botánica o en
biología para tener conciencia verde.
6. Dolores O’Riordan, una de las grandes voces irlandesas
7. La abogada de Assange pide a Reino Unido que lo deje en libertad
8. Negras divinas: Ellas son el nuevo rostro de la moda
9. Amigas y amantes de los viajes
10. Negras divinas: Ellas son el nuevo rostro de la moda

9._REVISTA ABORDO

1. El Quito de María Susana Rivadeneira

2. GUÍA PARA VISITAR CUENCA COMO LA EX REIN
3. SAMANTHA, PODER EN EL AGUA
4. SHAKIRA, LA EMBAJADORA
5. UNIVERSO / NATURAL BELLEZA EN SU ESTADO PURO
6. MUJER MARAVILLA, SU TIEMPO LLEGÓ
7. LA ETERNA LEYENDA DE HOLLYWOOD Marilyn Monroe se convirtió en
el eterno ícono del Hollywood de la época dorada. Es una leyenda.
8. CLASS PASS, LA REVOLUCIÓN DEL MUNDO DEL FITNESS
9. FAILS HISTÓRICOS Con la última ceremonia de los Oscar, quedó claro
que los errores existen, por más de que se siga un exigente protocolo
10. Lourdes, la calle lojana que enamora

10._REVISTA LA ONDA
1. Jim Carrey se defendió ante las acusaciones de haber contribuido al
suicidio de su novia
2. Ariana Grande con nuevo novio
3. J Montana recibe reconocimientos
4. Taylor Swift donó un millón de dólares a los afectados por las
inundaciones en Estados Unidos
5. La serie Divergente: Leal’: Evelyn se enfrenta a los Leales en un video
clip
6. Vizzano presentó lo último en tendencias de calzado
7. Academia Ecuatoriana presenta ‘Talent Show’
8. Constanza Báez y Claro presentan ‘Beauty Camp tips by Constanza’
9. Liss Quirola, cinco años diseñando calzado
10. Denim en todos los looks
Elaborar categorías positivas y negativas para calificar los anuncios

CATEGORIAS POSITIVAS CATEGORIAS NEGATIVAS

INTELIGENTE OBJETO SEXUAL
CONSTRIBUYE CON LA SOCIEDAD MENOS PRECIADA
MODELO DE ROLES POSITIVOS CHISMES
POLITICA CRITICAS DESTUCTIVAS

Registrar las calificaciones

2013 2017
Categorías
Número Porcentaje Número Porcentaje
Positivas
Inteligente 20 20 23 23
Contribuye con la sociedad 9 9 12 12
Modelo de roles positivos 11 11 9 9
Política 15 15 18 18
Positivas totales 55 55 62 62
Negativas
Objeto sexual 15 15 11 11
Menos preciada 9 9 5 5
Chismes 16 16 19 19
Criticas destructivas 5 5 3 3
Negativas totales 45 45 38 38

Total 100 100 100 100

Analizar los resultados

Categorías positivas
En forma global en el año 2013 según las categorías de calificación acerca de la
imagen de la mujer refleja un 55% que categorizan de forma positiva la imagen
de la mujer, la cual se encuentra distribuida de la siguiente forma el 20% de las
revistas ecuatorianas en sus publicaciones muestran a la mujer con aptitudes y
habilidades positivas y la muestran inteligente. Y también muestra un 11% que
la mujer es un modelo de roles positivos, pero con un 15% la mujer se ve inmersa
en la política y en un 9% contribuyen con la sociedad.
En forma global en el año 2017 según las categorías de calificación acerca de la
imagen de la mujer refleja un 62% que categorizan de forma positiva la imagen
de la mujer, la cual se encuentra distribuida de la siguiente forma el 23% de las
revistas ecuatorianas en sus publicaciones muestran a la mujer con aptitudes y
habilidades positivas y la muestran inteligente. Y también muestra un 9% que la
mujer es un modelo de roles positivos, pero con un 18% la mujer se ve inmersa
en la política y en un 12% contribuyen con la sociedad.
En comparación de forma global entre el año 2013 y 2017 acerca de las
categorías positivas acerca de los anuncios publicados de la mujer en las
revistas del ecuador lo que se refleja que en el año 2013 en un 55% como las
mujeres se ven ante la sociedad en cuanto a categorías positivas, a comparación
del año 2017 que se ha tenido es un notable crecimiento en 7 puntos
porcentuales que refleja que a la mujer recibe mayor aceptación en la sociedad.
Se destaca que en su gran mayoría las revistas realizan publicaciones donde a
la mujer ya no se la mira como un objetivo que solo hace publicidad por su cuerpo
bonito. Más bien se toma muy en cuenta toda su y trayectoria empresarial, los
roles que ha desempeñado en diferentes ámbitos, político, salud, moda,
deportes en la parte científica etc. Sin olvidar el lado sutil de madre, hija, esposa,
etc.

Categorías negativas
En forma global en el año 2013 según las categorías de calificación acerca de la
imagen de la mujer refleja un 45% que categorizan de forma negativa la imagen
de la mujer, la cual se encuentra distribuida de la siguiente forma todavía un
15% de revistas en sus publicaciones ven a la mujer como objeto sexual, que
aparece con pocas ropa, esto se mira más en revistas que se exponen temas de
deporte, en ellas se menos precia aptitudes como las inteligencia y todos los
aportes que ha realizado a la sociedad, más bien se hacen chismes basándose
en su vida familiar y en su vida cotidiana, el 9% la mujer es menos preciada en
cuanto a los anuncios realizados en la revistas, un 16% de las mujeres se ven
inmersas en chimes y un 5% realiza críticas destructivas ante diferentes acciones
que ha realizado y está haciendo, critican la forma de vida, su trabajo, la forma
de vestirse, la alimentación, la forma de convivir con la sociedad etc.
En comparación entre el año 2013 y el 2017 en lo que concierne a las categorías
negativas que se tomaron en cuenta para calificar a las mujeres acerca de su
protagonismo en las revistas ecuatorianas, en el año 2013 las mujeres
obtuvieron un 45% de categorías negativas esto se puede deber a
involucraciones en temas de chisme, abuso sexual, menos preciada, criticas
destructivas pero esta cambia en el 2017 ya que estas criticas decaen en 7
puntos porcentuales lo que refleja que las criticas antes mencionadas han
disminuido generando un mejor trato de las mujeres a nivel de protagonismo en
las revistas ecuatorianas.
En forma global en el año 2017 según las categorías de calificación acerca de la
imagen de la mujer refleja un 48% que categorizan de forma negativa la imagen
de la mujer, la cual se encuentra distribuida de la siguiente forma todavía un 11%
de revistas en sus publicaciones ven a la mujer como objeto sexual, el 5% la
mujer es menos preciada en cuanto a los anuncios realizados en la revistas, un
19% de las mujeres se ven inmersas en chimes y un 3% realiza críticas
destructivas.
Una de las discriminaciones más directas, más evidentes es que se vean
sometidas las mujeres es sin duda la esclavitud de la imagen que según el
modelo de sociedad debe tener y los procesos a los tiene que someterse para
ajustarse al prototipo que se le asigne.
Las mujeres deben permanecer jóvenes delgadísimas, etc. los mensajes repiten
a veces sutiles pero casi claros mensajes en la sociedad, en el hogar, y en la
empresa están condicionan por una calidad de pelo, por lo que huela o por lo
eficaz que s comprando un detergente, sin que oigan protestas al respecto, salvo
en los casos muy sangrientos.
Se puede decir que se ha logrado integrarse en los ritmos de vida cotidiana de
la mujeres de distintas culturas , con tal fuerza que resulta difícil llevar una vida
normal sin que estas estén presentes , son parte de una rutina diaria se vuelven
costumbres que forma parte de una cultura.
Conclusiones
 La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad los
especialistas saben que ellas contribuyen el grupo consumidor más
importante numeroso, polimorfo y activo desde el punto de vista de interés
del mercado.
 La cara de la globalización es un rostro femenino agotado marcado por el
trabajo y la falta de sueño o quizá una cara con labios pintados y una
sonrisa comercial.
 La mujer siempre se ha visto como objeto de deseo sexual, no es tema
nuevo ni de actualidad, se puede admitir que el éxito de una campaña
publicitaria será utilizar el ser humano como objeto de uso y consumo.
Recomendaciones
 Conservar una imagen , moral e integridad de la mujer en la publicidades
sin que se pierdan su propósito
 La mujer no es un trofeo , por ello es necesario reestructurar más la
publicidad del producto más que el cuerpo de mujer
 Los publicistas deben emprender una actitud de responsabilidad social
donde evalúen el daño que son estos estereotipos para la sociedad que
hacen una concepción instantánea de lo que debe ser una mujer y de lo
que es mujer.
Bibliografía
 Revista Avance - Cuenca
La revista de Cuenca para el Ecuador. Portadas, reportajes, entrevistas, artículos,
opinión.
http://www.revistavance.com
 Revista Cosas
Revista ecuatoriana con política, entrevistas, actualidad y jet-set en Ecuador y el
mundo.
http://www.cosas.com.ec/

 Revista Estadio - Guayaquil

Artículos de la revista deportiva ecuatoriana.
http://www.revistaestadio.com/
 Revista Hogar
Artículos enfocados a la mujer, la moda, cocina, y el hogar.
http://www.revistahogar.com/
 Revista La Onda - Guayaquil
Sitio Web de revista La Onda.
http://www.laonda.com.ec/

 Revista Vistazo - Guayaquil

Noticias locales e internacionales. Comparte además opiniones sobre política y
economía.
http://www.vistazo.com/