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FUNDAMENTOS
DEL DISEÑO
ISBN 84-8205-027-3
© Mc Graw-Hill 1958
Editorial Victor Lerú S. A. — 1982
El Editor
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PREFACIO
En los últimos años, is palabra "Diseño" ha adquirido una con-
notaci6n de sortilegio. Se ha explotado su prestigio para vender
de todo, desde automóviles hasta cigarrillos. Por falsa que sea la
propaganda, el hecho de que recurre al atractivo mágico de la pa-
labra diseño constituye una prueba del cambio producido en el
significado que en general se atribuye a dicha palabra.
Hasta no hace mucho tiempo, diseño significaba para casi todo
el mundo un esquema bidimensional, tal como una figura en el
empapelado. Es verdad que entonces, tanto como ahora, se habla-
ba de cosas tales como diseño arquitectónico, diseño de puentes,
etc., pero, al emplear el término diseño, sin calificativo alguno, lo
más probable era que se pensase en un esquema decorativo. Lo
que hoy en dia se denota con la palabra diseño incluye aún tales
esquemas, pero es evidente que la cualidad mágica que esa pala-
bra encierra para los oidos contemporáneos radica en algún otro
factor. ¿Qué ha producido semejante cambio en connotaci6n?
Mi impresión es que ha tenido lugar una modificaci6n en el as-
pecto gramatical. El antiguo diseño era un sustantivo: el centro de
la atenci6n era la idea de esquema, de lo cual el empapelado sería
un ejemplo caracteristico. El nuevo diseño es un verbo: denota
una actividad que penetra en todas las fases de la vida contempo-
ránea. Basta considerar el meteórico surgimiento de la nueva pro-
fesión del diseño industrial para comprender hasta qué punto ha
adquirido importancia.
Este cambio de enfoque: del diseño, sustantivo, a diseriar, verbo,
ha afectado nuestra forma de pensar. Significa esencialmente que
hemos apartado la atención de las formas especificas de diseño,
para dirigirla a la actividad misma. Por lo general, ahora se en-
tiende por diseño lo que realmente es: una disciplina humana fun-
damental, una de las técnicas básicas de nuestra civilización.
Ello tiene profundas consecuencias para la educación. Significa
que el antiguo concepto del esquema por el esquema mismo no sir-
ve ya. Aun las disciplines de diseño especifico en cursos tales como
arquitectura, cerámica, o pintura, deben comenzar a un nivel más
basico. La educación debe encarar el diseño como una disciplina
fundamental.
Este libro constituye el fruto de un movimiento en esa dirección.
Ha surgido de un curso de diseño basico dictado en el Newcomb
College de la Universidad de Tulane. Es inevitable que cualquier
intento de encarar la actividad de diseñar a ese nivel básico tro-
piece con ciertos problemas y limitaciones. Estos se consideran en
detalle en la introducción, por lo que no los examinaré aqui. Sin
VII
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VIII
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INDICE
El Editor V
Prefacio VII
1 INTRODUCCION: QUE ES EL DISEÑO 1
La creación satisface las necesidades humanas. El proceso del diseño. Artes
visuales. El problema de este libro.
2 EL CONTRASTS: SOSTEN DE LA FORMA 10
Contraste. Cualidades de las sensaciones visuales. Textura visual. Estructura
de nuestro campo visual. Forma. Composición.
3 ORGANIZACION DE LA FIGURA 22
Atracción y valor de atención. La organización de los elementos - figura.
Variedad en la unidad.
4 MOVIMIENTO Y EQUILIBRIO 35
La naturaleza de la unidad. Fundamento de la unidad visual. Movimiento
en el diseño. Equilibrio.
5 PROPORCION Y RITMO 52
Fundamentos orgánicos de la proporción y el ritmo. Significado para el
diseño. Análisis de la proporción y el ritmo. Ritmo. Predominio y subor-
dinación.
6 COLOR: CONTROL DE PIGMENTO Y DE TONO 72
Control del tono. La escala de tonos.
7 LA DINAMICA DEL COLOR 84
Efecto del contraste simultáneo sobre los tonos. El efecto del contraste
tonal sobre la forma. Contraste tonal y composición.
8 RELACIONES DE COLOR 96
Fundamento fisiopsicológico para las relaciones de color. Estructura de la
relación de tonos. Tonalidad del color.
9 PROFUNDIDAD E ILUSION PLASTICA 119
Bases de la ilusión espacial. Indicaciones de espacio. Conceptos de espacio.
Efecto plástico en un plano bidimensional. La profundidad y el plano del
cuadro.
10 LA ORGANIZACION TRIDIMENSIONAL 138
Naturaleza del problema tridimensional. Proyección ortogonal. Elementos
plasticos. Las cualidades de la composición plástica. Estructura visual de
la organización plástica. Organización de la figura plástica.
11 LA ORGANIZACION TRIDIMENSIONAL (Continuación) 156
Circuito de movimiento plastico. Equilibrio plástico. Proporción y ritmo.
Variedad en la composición plástica. Material, estructura y forma.
12 LUZ Y MOVIMIENTO 173
Dimensiones de la luz. El movimiento en la luz. La luz como un medio
para diseñar. Diseño en movimiento.
13 CONCLUSION: LA UN1DAD ORGANICA EN EL DISEÑO 190
INDICE ALFABETICO 191
IX
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