PROIECT RELATII PUBLICE ŞI MASS MEDIA

PRIME Romania
CONGRESUL NAŢIONAL AL STUDENŢILOR LA COMUNICARE

DUMITRU CIPRIAN, GRUPA 1

MĂNICĂ ANDRADA, GRUPA 3
OLTEANU MARILENA, GRUPA 3
RUGINĂ RALUCA, GRUPA 4
SEINEDIN ALEXANDRU, GRUPA 4
 CUPRINS

I. NARAŢIUNEA
INTRODUCERE
CERCETARE
S.W.O.T.
EVENIMENT VIITOR
II. DOSAR DE PRESĂ
COMUNICATE DE PRESĂ
INVITAŢII ŞI PARTE GRAFICĂ
JURNALIŞTI
SPEAKERI
SPONSORI ŞI PARTENERI
DESFĂŞURAREA EVENIMENTULUI
I. NARAŢIUNEA

INTRODUCERE
De ce PRIME? De ce C.N.S.C.?
PRIME România este singura asociație studențească de Comunicare și Relații Publice din
România. Sunt o adunare mare de studenți pasionați de domeniul Comunicării, organizați într-un
spațiu în care duc totul la un alt nivel. De 21 de ani, #humansofPRIME există în Romnânia. Cu
ajutorul celor 5 departamente și 3 evenimente, studenţii au parte de experiențe diverse și văd
domeniul așa cum este el datorita PRIME.
Dacă vorbim despre departamente, fie că e vorba despre PR, Marketing, HR, Events sau Art
Design, aici studenţii au ocazia de a-şi dezvolta skilluri esențiale și a-şi descoperi potențialul de
leadership. Parola de acces în PRIME este pasiunea și dorința de a descoperi care este povestea
PR-ului, a Publicității și a evenimentelor bine făcute. Experiența PRIME te poate ajuta să-ți
găsești domeniul (și jobul) de vis. La PR & AD Fair ai șansa de a organiza singurul târg de joburi
și internshipuri din domeniu de pe piața românească, iar Congresul Național al Studenților de la
Comunicare reunește tineri din toată țara, oferindu-le două - trei zile pline de workshopuri și
conferințe.
Cât despre al treilea eveniment, PR Tea & AD Cookies înseamnă discuții libere, în care ai întâlniri
cu Publicitatea, PR-ul și oamenii cool din agenții. Evenimentele se organizează lunar și sunt
gândite ca un hub cozy în care sursele de campanii geniale și tips & tricks vin la pachet cu un
boost de energie și o porție de ceai și prăjituri amestecate cu Advertising de calitate.
Pentru mai multe detalii despre activitatea și proiectele asociației, treceți prin toate secțiunile site-
ului primeromania.ro și urmăriți pagina de Facebook PRIME România.

CNSC oferă studenţilor ocazia de a interacţiona cu cei mai buni specialişti şi de a se angaja în
discuţii cu privire la cele mai importante subiecte ale anului în domeniul comunicarii.
Cu o istorie de 14 ediții, congresul a devenit treptat unul din cele mai importante evenimente ale
asociaţiei, mai ales datorită contactului direct dintre specialiştii din relaţii publice şi studenţi pe
care acesta îl oferă.

An de an, evenimentul a crescut atât în anvergură, cât și în popularitate, datorită faptului că

oferă studenților ocazia de a interacționa cu cei mai buni specialiști și de a se angaja în discuții cu
privire la cele mai importante subiecte ale anului în domeniul comunicării.
 Congresul constă într-o serie de conferințe, studii de caz și workshop-uri conturate astfel încat
să ofere o imagine cât mai amplă asupra temei abordate an de an, atât din punct de vedere
conceptual, cât și din punct de vedere practic.
Cu o lungă tradiție prima ediție a evenimentului având loc în anul 2002, CNSC își propune să
ofere studenților ocazia de a interacționa cu specialiști și de a trata subiecte importante din
domeniul comunicării și al relațiilor publice. Evenimentul constă într-o serie de conferințe, studii
de caz dar și de workshop-uri care au rolul de a stabili o imagine de ansamblu a temei abordate.
Este un bun prilej de îmbinare a cunoștiințelor conceptuale cu aplicarea practică a acestora.
Publicul principal, pe care CNSC îşi doreşte să îl atragă sunt studenţii în domeniu (public
principal) , dar de asemenea, în public se pot afla şi persoanele interesate de domeniul comunicarii
(public secundar)sau pur si simplu atrasi de tematica editiei (public terţiar).
Informaţile aflate aici se pot găsi şi pe site-ul principal PRIME sau pe pagina de facebook a
organizaţiei, dar şi în documentele expuse în media precum comunicate de presă, diverse articole
scrise despre eveniment sau PRIME, etc.

SWOT SCHEMATIC

PUNCTE TARI PUNCTE SLABE

1. Multitudinea de speakeri
2. Ocazia de a interacţiona cu specialişti în
domeniu
3. Worshopuri pentru dezvoltarea personală
4. Promovarea idei ediţiei în rândul studenţilor
din domeniu
1. Lipsa de audienţă ( puţini studenţi)
2. Promovarea slabă a evenimentului în rândul
studenţilor
3. Locaţia neadecvată

OPORTUNITĂŢI AMENINŢĂRI
1. Oferirea intershipurilor. 1. Scăderea numărului de participanți
2. Parteneriate. 2. Lipsa neprevăzută a speakerilor
3. Implementarea unui proiect la nivel 3. Locație nepotrivit aleasă in raport cu
național. numărul de participanți
 CERCETARE

Tinerii studenţi dornici de a cunoaşte tainele specializării lor, au nevoie de un loc de dezvoltare
plăcut, de un loc unde opinia lor contează, iar greşeala este permisă, un loc cu un colectiv prietenos şi
deschis. Studenţii au nevoie de un loc unde îşi pot pune în aplicare aptitudinile legate de viitorul domeniu
de activitate, într-o manieră relaxată.
Pentru studenţii care urmeză cursurile unei facultăţi de comunicare şi relaţii publice, Prime
România le vine în ajutor acestora, fiind singura organizaţie de profil. Aici se pot forma specialişti în
comunicare, de-a lungul timpului peste 2000 de studenţi au trecut prin experienţa oferită de Prime.
Organizaţia are 21 de ani de contribuire activă la formarea domeniului comunicării din România. De la
conferinţe până la workshopuri şi mult mai departe, peste 120 de evenimente încheiate cu succes, care au
renumit mii de studenţi în domeniu.
Din această multitudine de evenimente sub marca Prime, unul pentru noi a ieşit în evidenţă. Un
eveniment cu tradiţie, am putea spune. Un eveniment anual organizat în fiecare primăvară cu o durată de
doar două zile. Despre C.N.S.C. este vorba sau mai bine spus Congresul Naţional al Studenţilor la
Comunicare, care la fiecare ediţie vine cu teme actuale de interes care nu sunt atat de abordate şi pe
teritoriul nostru. Aceste fiind dezbătute de cei mai buni speakeri din Comunicare, Relaţii Publice,
Marketing şi Publcitate, iar studenţii au şansa să descopere informaţii cât mai utile pentru propria
dezvoltare. Bineînţeles că din cele două zile, una este destinată provocărilor, în urma teoriei accumulate,
studenţii în cadrul workshopurilor susţinute de comapanii sunt încurajaţi să-şi elibereze creativitatea.
Aceste numere spectaculoase, devotamentul, implicarea în viaţa studenţilor, responsabilitatea şi
motivaţia cu care lucrează studenţii din cadrul Prime, dar şi bucuria acestora, sunt doar câteva dintre
motivele pentru care am ales această organizaţie, acest eveniment.
Congresul Naţional al Studenţilor la Comunicare, este un eveniment care încă din titlu îşi vizează
tipul de public. Un public provenit din domeniul comunicării, dar nu numai, dornic de a obţine cunoştinţe
noi din diferitele teme cu care C.N.S.C. surprinde de fiecare dată. Şi nu puţini sunt cei interesaţi de noile
concepte din domeniul Comunicării, de strategiile ce se pot ascunde în spatele unor branduri de success.
Prime România, caută se le ofere studenţilor şansa de a pune în practică noutăţile dobândite în anii de
facultate şi de a facilita legătura cu specialiştii din domeniile de PR, comunicare şi publicitate. Acest
eveniment, care este un eveniment organizat de studenţi pentru studenţi, nu face decât să faciliteze lucrul
pentru care organizaţia munceşte din greu.
Prime România, este singura organizaţie studenţească cu o istorie de 21 de ani în implicarea
organizării de evenimente pentru pasionaţii de comunicare. Prime este o organizaţie prezentă în mai multe
ţări, printer care şi: Slovenia, Italia, Turcia şi Spania. Asociaţia studenţească Prime România are sediul
central la Bucureşti, dar are şi două filiale naţionale în Braşov şi Iaşi. Prime reprezintă o gaşcă mare de
studenţi pasionaţi şi muncitori. În fiecare an se alătură cat mai mulţi studenţi familiei Prime. Dispun de
cinci departamente care oferă o perspectivă reală, experienţe diverse şi prezintă domeniul aşa cum este el.
Departamentele fiind împărţite în PR, Marketing, HR, Events sau Art Design, Prime promite o ocazie
inedită pentru dezvoltatea, perfecţionarea de skilluri esenţiale pentru descoperirea potenţialului de
leadership. Evenimentele Prime promit o experienţă în urma căreia tu ai ocazia să îţi poţi găsi drumul în
acest domeniu, să ştii care sunt următorii paşi în descoperirea jobului mult visat sau dacă în cele din urmă
acest domeniu este pentru tine.
PR&AD Fair, este unul dintre evenimente oferite de Prime, aici ai ocazia să participi la singurul târg de
joburi şi intershipuri din domeniu de pe piaţa românească. Congresul Naţional al Studenţilor la
Comunicare, eveniment Prime şi cel ales de noi aduce într-un singur loc tineri din toată ţara pentru a
participa la două zile de conferinţe şi workshopuri. Iar evenimentul, PR Tea & AD Cookies este un
eveniment al discuţiilor libere, care se organizează lunar şi care aduce oameni de top din agenţii. Pe lângă
aceste evenimente de top am putea spune pentru Prime, mai există destul de multă implicare, unde avem
PRIME Quest, un concurs de tip eliminatoriu, unde concurenţii se întrec pentru a ajunge la agenţii de PR
şi Publicitate, unde se vor întrece în idei creative şi rezolvări de brief-uri. Într-o trecere rapidă în revistă,
Prime organizează şi PRint, La PRIME Maraton, Webinar, Spring Masquerade, Boutiqe Cliché şi Şcolile
Prime, care este un eveniment intern.
Congresul Naţional al Studenţilor la Comunicare, este deja un eveniment tot mai aşteptat în fiecare an.
Congresul se laudă cu o tradiţie de 14 ediţii încheiate cu sucees, prima fiind organizată în 2003. În cadrul
conferinţelor participanţii au ocazia să interacţioneze cu specialişti şi să afle care sunt cele mai inedite
tehnici şi strategii de comunicare.
Prima ediţie a pornit ca o idee de a duce studenţilor informaţii cât mai noi, calde, e actualitate, ca exemple
concrete din experienţa unor oameni deja de succes în domeniu. Scopul a fost de la început informalea
studenţilor despre actualitatea în comunicare, iar in toţi acesşti ani, prime nu a deviat deloc. Prima ediţie a
avut loc la Facultatea de Drept, din cadrul Universităţii din Bucureşti, iar ca temă, ediţia s-a bazat pe
“Demeniile Comunicării”. Ediţia cu numărul 2, în 2005 a avut ca principală abordare “Mass-Media
versus PR. Doua faţete ale aceleaşi realităţi”. Evenimentul a avut loc la Muzeul Naţional de Artă.
În istoria Congresului Naţional al Studenţilor la Comunicare au mai fost dezbătute teme precum: “Făurit
în România. Poziţionarea României în context cultural, social şi economic”, “Cursa contra timp.
Comunicarea de criză”, “De la atitudine la Recunoaştere Socială”, “ Media Digitală- imperative al
comunicării contemporane”, “PR cultural: ediţie revizuită şi comentată”, “PR pentru divertisment”,
“Comunicare de guerrilla”, “Brand Experience”, “Neuromarketing”, “Storyscaping”, “Pshygital
marketing. When real meets virtual”, “The clickbait era. To click or not to click?”.

ANALIZĂ SWOT

PUNCTE TARI

1. Multitudinea de speakeri

Invitații aleși să vină să discute sau să susțină workshopuri vin din dorința de a ajuta la dezvoltarea
publicului fiind chemați prin parteneriate barter.

2. Ocazia de a interacţiona cu specialişti în domeniu.

Oferim studenților ocazia să descopere oameni minunați din domeniu de la care primesc sfaturi și direcții
valoroase.

3. Worshopuri pentru dezvoltarea personală.

Promovarea ideii ediţiei în rândul studenţilor din domeniu prin exersarea cunoștințelor dobândite de la
invitații noștri.
4. Membri CNSC-ul au avut ocazia să parcurgă toate etapele organizarii unui eveniment: de la
research pana la brainstorming, și de la contactul cu diverși sponsori pana la gasirea anumitor
locații

PUNCTE SLABE
1. Lipsa de audienţă ( puţini studenţi)
Numarul scazut de participanti la eveniment din rândul studenților cât și din punctul de vedere al
persoanelor interesate de domeniu.
2. Promovarea slabă a evenimentului în rândul studenţilor
Promovarea s-a facut doar prin cadrul mass media și prin stickere,flyere, neatingand numarul de
participanți doriți și aproximați.
3. Locaţia neadecvată
Locația aleasă nu a fost una centrala, iar participanții au fost nevoiți să schimbe mai multe mijloace de
transport pentru a ajunge. De asemenea, locația aleasa a determinat întârzieri in cadrul participanților cât
și în rândul speakerilor.

OPORTUNITĂŢI
1. Oferirea intershipurilor.

Membri CNSC-ului au avut ocazia sa ia legatura cu diverse agentii in cadrul carora au reusit sa obtina
intershipuri in domeniu.

2. Parteneriate.

In urma colaborarii cu diverse branduri, CNSC a reusit sa incheie contracte de parteneriate sau
sponsorizari pe durate lungi.

3. Implementarea unui proiect la nivel național.

Prin dezvoltarea mult mai ampla a acestui eveniment, CNSC poate obtine oportunitatea ca evenimentul sa
devina national, avand loc si in alte orase si fiind de mai mare anvergura.

AMENINŢĂRI

1. Scăderea numărului de participanți

Prin alegerea locatiilor, precum in aceasta editie, numarul participantilor poate scadea drastic.

2. Lipsa neprevăzută a speakerilor

Speakeri, venind prin parteneriat de tip bartner, pot avea in program interventii de ultim minut, astfel
ducand la lipsa neprevazuta a acestora.

3. Locație nepotrivit aleasă in raport cu numărul de participanți

Locatia aleasa trebuie sa fie direct proportionala cu numarul de invitatii achizitionate, deoarece o sala
mult mai mare da impresia de absenta a participantilor si de lipsa de interes fata de speaker si de
organizare.
 II. Dosar de presa
Comunicat de presa pre-eveniment
Congresului Naţional al Studenţilor la Comunicare
Evenimentul este alcătuit dintr-o serie de conferințe menite să ofere studenților informații esențiale despre
Influencer Marketing. Conferințele vor fi completate de studii de caz relevante, care vor exemplifica
strategiile create și implementate de companii, cat si tehnici folosite de catre Influenceri si cum le putem
integra eficient in diverse campanii.

Aceasta editie oferă studenţilor ocazia de a interacţiona cu diversi specialişti şi de a se angaja în discuţii
cu privire la fundamentele marketing-ului bazat pe Influenceri. Conferintele si workshop-urile pregatite
vor aborda intrebari precum “ce este un Influencer?”, “ce content am putea crea pe Social Media?, “cum
deosebim un Influencer adevarat de unul fake?” si “care este diferenta dintre advertising-ul traditional si
marketing-ul cu Influenceri.".

Prima conferință, First steps to Influencer Marketing!, va avea loc pe 7 aprilie, începând cu ora 10:00,
și se va axa pe definirea noțiunii de „Influencer Marketing” și pe surprinderea modului în care conceptul
influențează domeniile-cheie asupra cărora are impact. Participanții la această conferință vor avea
oportunitatea de a afla nu numai contextul apariției Influencer Marketing, ci și informații despre evoluția

respectivului concept și despre stadiul său actual în România. Nu în ultimul rând, în cadrul acestei prime
conferințe, se va discuta despre legătura existentă între „influencer” și „marketing”, precum și despre ce
implică trecerea de la metode traditionale la metode contemporane in construirea campaniilor.

Prima zi de CNSC va continua, de la ora 13:15, cu cea de-a doua conferință, intitulată Influencer
Marketing in Advertising. În cadrul acesteia, vor fi punctate principalele strategii ce stau la baza
conceptului, iar studenții vor avea ocazia să afle ce importanță are acest tip de Marketing pentru brand
experience și pentru spargerea barierelor Advertising-ului convențional. Tot în cadrul acestei conferințe,
își vor găsi răspunsul întrebări precum „când?”, „cum?” și „de ce?” e bine să apelăm la Influenceri si sa ii
integram in campanii de publicitate, din punctul de vedere al impactului pe care acestia îl au asupra
publicului.

Începutul celei de a doua zile, 8 aprilie, va fi marcat de conferința How to target the influencers, care se
va desfășura de la ora 10:00. Aceasta va cuprinde o prezentare comparativă atât a modului în care a aparut
și s-a dezvoltat conceptul de Influencer, cât și a atitudinii pe care o au consumatorii de media din Europa
și cei din România în raport cu acest trend. De asemenea, pentru o mai bună înțelegere a modalității în
care influencerii facilitează conexiunea dintre brand și consumatori, participanții vor primi exemple de
campanii și de branduri ce folosesc această abordare.
Ultima zi de CNSC se va încheia cu cea de-a patra conferință, The Influential Ecosystem, care va
începe la ora 13:15 și va surprinde impactul Influencerilor asupra modelelor de tipul business to
consumer, respectiv business to business. Tot aici va fi subliniata si existenta diversilor factori care
afecteaza nivelul de influenta asupra publicului, precum și lipsa acestora in modelul B2B. În încheiere,
vor fi prezentate o serie de concluzii şi previziuni viitoare ce vizează domeniul.

În cele două zile de eveniment se vor desfășura workshopuri simultane, susținute de către agenții de
publicitate și companii, începând cu ora 16:00. Înscrierile la eveniment se realizează pe site-ul
www.cnsc.primeromania.ro, la secţiunea Înscrieri și la adresa de email cnsc@primeromania.ro.Taxa de
participare este de 40 RON pentru conferinţe şi studii de caz, iar pachetul complet, care include şi
accesul la workshopuri, este de 50 RON. Indiferent de pachetul ales, taxa include accesul la petrecerea
din cea de-a doua zi de eveniment şi gustarea din pauze.

Comunicat de presa pre-eveniment

In perioada 7-8 aprilie a avut loc cea de-a cincisprezecea editie a Congresului National al Studentilor la
Comunicare. Evenimentul s-a desfasurat pe parcursul a doua zile in sala Aula Magna a Facultatii de Drept
din cadrul Universitatii Bucuresti. Sala a fost populata inca de sambata dimineata cu peste 300 de studenti
la comunicare si jurnalism, studii economice, filosofie, stiinte politice sau litere, veniti din diferite colturi
ale tarii.

PLACEHOLDER au dat startul discutiilor abordand conceptul de Influencer Marketing si efectul

acestuia asupra domeniilor-cheie. Dupa o pauza de o jumatate de ora s-a trecut la sectiunea dedicata
integrarii influecerilor in campaniile de publicitate, cu PLACEHOLDER. Ei au analizat posibilitatea

spargerii barierei Advertising-ului traditional cu ajutorul marketing-ului bazat pe Influenceri. S-au oferit
exemple, s-au analizat cazuri concrete subliniindu-se ce trebuie si ce nu trebuie facut in diverse contexte.

Ziua de duminica a debutat cu o conferinta intitulata How to target the influencers, in care
PLACEHOLDER au vorbit despre modul in care a aparut conceptul de Influencer, cat si despre cum ii
putem gasi si care este atitudinea consumatorilor de media fata de acestia. In continuare,
PLACEHOLDER au analizat ecosistemul acestui tip de marketing, cat si posibilitatea de a adapta
Influencer Marketing modelelor de marketing business to customer si business to consumer.

Feed-back-ul participantilor a fost unul pozitiv: “Cel mai mult mi-a placut interactiunea pe care speakerii
au avut-o cu cei din sala! Au avut rabdare si au raspuns tuturor intrebarilor noastre.”, spune unul dintre
studenti.

Atat in prima zi, cat si in cea de a doua, au avut loc workshopuri simultane : PLACEHOLDER. S-au
prezentat studii de caz, s-au vandut ponturi, s-au simulat situatii de criza si gestionarea lor. La finalul
ambelor zile, in Facultatea de Drept, domneau atat oboseala, dar si satisfactia unei zile reusite si
productive.

PRIME Romania s-a bucurat in demersul sau de sprijinul Lamonza, partener oficial, Muzeul National de
Arta al Romaniei, Facultatea de Litere, BCR, Quadrant Amroq Beverages, Carturesti, Brandbuilders si
RATB. De asemenea, evenimentul a fost sustinut de Realitatea TV, partener tv exclusiv, Student FM,
Cotidianul, Dilema Veche, StudentMax, Wall-Street, eWEEK, Comunicatedepresa.ro, PRwave,
Studentie.ro, Rospotline, Onlinestudent si OOPS Media.
Identitatea vizuala, design-ul web si multimedia au fost realizate de catre Digital Image.

De inlocuit cu sponsorii evenimentului proiectat ^