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Contenido
CAPITULO I ............................................................................................ Error! Bookmark not defined.
DEFINICION DE NEGOCIO Y ASPECTOS LEGALES................................... Error! Bookmark not defined.
1.1 NOMBRE DEL PROYECTO: ........................................................... Error! Bookmark not defined.
1.2 NOMBRE DEL NEGOCIO: ............................................................. Error! Bookmark not defined.
1.3 NATURALEZA Y RUBRO:............................................................... Error! Bookmark not defined.
1.4 UBICACIÓN DEL NEGOCIO: Error! Bookmark not defined.
1.5 IDEA DE NECESIDAD U OPORTUNIDAD DEL NEGOCIO: .............. Error! Bookmark not defined.
1.6 FORMA SOCIETARIA: .................................................................. Error! Bookmark not defined.
1.7 RÉGIMEN TRIBUTARIO: .............................................................. Error! Bookmark not defined.
1.8 AUTORIZACIÓN DEFUNCIONAMIENTO: .................................... Error! Bookmark not defined.
CAPITULO II ........................................................................................... Error! Bookmark not defined.
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DEL NEGOCIO ...................................... Error! Bookmark not defined.
2.1 DEFINICIÓN DEL NEGOCIO .......................................................... Error! Bookmark not defined.
2.2 VISIÓN: ........................................................................................ Error! Bookmark not defined.
2.3 MISIÓN: ....................................................................................... Error! Bookmark not defined.
2.4 LOS VALORES: .............................................................................. Error! Bookmark not defined.
2.6 ANÁLISIS DE FODA ....................................................................... Error! Bookmark not defined.
2.7 MATRIZ DE ESTRATEGIAS: FO DO FA DA ..................................... Error! Bookmark not defined.
CAPITULO III .......................................................................................... Error! Bookmark not defined.
ESTUDIO DE MERCADO ......................................................................... Error! Bookmark not defined.
3.1 OBJETIVOS ................................................................................... Error! Bookmark not defined.
3.1.1 OBJETIVO GENERAL .............................................................. Error! Bookmark not defined.
3.1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS ...................................................... Error! Bookmark not defined.
3.2.DESCRIPCION DEL PRODUCTO O SERVICIO ................................. Error! Bookmark not defined.
3.2.1 . Definición, Usos y Especificaciones del Servicio ....... Error! Bookmark not defined.
3.2.2. Servicios Sustitutos .......................................................... Error! Bookmark not defined.
3.2.3. Servicios Complementarios .......................................... Error! Bookmark not defined.
3.3. MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO ............................... Error! Bookmark not defined.
3.3.1. Mercado Potencial:
3.3.2. Mercado Objetivo
3.4. LA DEMANDA
3.4.1. Investigación de Mercado
TABULACION ANALISIS TRABAJO DE CAMPO.
3.5. LA OFERTA
3.5.1. Necesidades de Información
3.5.2. Ficha Técnica
3.5.4. Análisis de la Situación actual de la competencia:
3.5.5. Proyección de la Oferta:
3.6. RELACION ENTRE DEMANDA Y OFERTA
3.7. CANALES DE COMERCIALIZACION
3.7.1. Estructura de los Canales Actuales
3.7.2. Ventajas y Desventajas de los canales Actuales
3.8. PRECIO:
3.8.1. Análisis de Precios
3.8.2. Estrategias de Fijación de Precios
3.9. PUBLICIDAD Y PROMOCION
CAPITULO IV
4.1. TAMAÑO DEL PROYECTO
4.2. LOCALIZACIÓN:
4.2.1. Macro Localización
4.2.2 Micro Localización
4.3. INGENIERIA DE PROYECTO
4.3.1 Ficha Técnica Del Producto.
4.3.2 Descripción Técnica del Proceso
4.3.3. Control de Calidad
4.3.4. Recursos
4.3.5 Distribución De Planta.
4.4 CONCLUSIONES SOBRE LA VIABILIDAD TECNICA DEL PROYECTO
CAPITULO IV:
ESTUDIO FINANCERO……………………….29
INVERSIONES:……………………………………………………….…29
5.1INVERSION DIFERIDA………………………………………30
5.5MATRIZ DE INVOLUCRADOS…………………………………34
CAPÌTULO I:
“Vital Gym”
Naturaleza y Rubro:???
Forma Societaria:
Ventajas
Facturas
Boletas de venta
Liquidaciones de compra
Tickets o cintas emitidas por máquinas registradoras
Otros documentos
1. Notas de crédito y notas de débito
2. Guías de remisión (para sustentar el traslado de bienes)
Autorización de Funcionamiento:
Para que pueda operar el negocio es necesario tener el permiso de la
municipalidad de Ancón. A continuación se detallaran los requisitos, tiempo y
cotos de funcionamiento:
LICENCIA DE FUNCIONAMIENTO
FORMULARIOS
Formulario de solicitud para la obtención de Licencia de Funcionamiento
Declaración Jurada de Condiciones Básicas de Seguridad
Ejemplo: llenado Declaración Jurada Licencia Funcionamiento
Indicaciones, llenado Declaración Jurada Licencia Funcionamiento
Ejemplo: llenado Declaración Jurada de Condiciones de Seguridad
Indicaciones, llenado Declaración Jurada de Condiciones de Seguridad
LEGISLACIÓN
Ley Nº 28976. Ley Marco de Licencia de Funcionamiento
Ordenanza que regula el otorgamiento de Licencia de Funcionamiento 210-MDA
PROCEDIMIENTOS
Procedimiento para Obtener la Licencia de Funcionamiento (ESTABLECIMIENTOS
CON UN ÁREA MENOR A LOS 100 M2)
Procedimiento para Obtener la Licencia de Funcionamiento ( ESTABLECIMIENTOS
CON UN ÁREA DE 100 M2 a 500 M2)
Procedimiento para Obtener la Licencia de Funcionamiento ( ESTABLECIMIENTOS
CON UN ÁREA MAYOR A LOS 500 M2)
Plazos y costos para la obtención de Licencia de Funcionamiento
Requisitos para obtener la Licencia de Funcionamiento. Señalar expresamente que de
acuerdo a la Ley N° 28976, Ley Marco de Licencia de Funcionamiento, no es
necesario un certificado de zonificación o compatibilidad de uso
Plano de Zonificación del Distrito de Ancón
Requisitos para solicitar inspección técnica básica de Defensa Civil (D.S. Nº 066-
2007-PCM)
CAPÌTULO II
2.2 MISIÓN
2.3 VISIÓN
Consolidarnos como el mejor gimnasio, crear entre nuestros usuarios conciencia
deportiva, haciendo énfasis en mejorar la calidad de vida a partir del desarrollo de
actividades físicas. Hacer de nuestras instalaciones un espacio confortable en el
cual nuestros usuarios puedan sentirse en un ambiente apto para la convivencia y
la recreación.
FORTALEZAS
• Horario amplio
• Ambiente Familiar
• Ubicación
• Accesibilidad
• Personal cualificado
• Zona Ocio
OPORTUNIDADES
• Cambios en la sociedad
• Sector en crecimiento
DEBILIDADES
• Tamaño instalación
• No dispone de parking
AMENAZAS
• Situación Económica
• Incremento práctica deportiva ala aire libre
• Mercado muy explotado
• Temporalidad
CAPITULO III
ESTUDIO DE MERCADO
3.1. OBJETIVOS:
3.4. LA DEMANDA
Necesidades de Información:
Para describir el producto de manera clara y específica es
necesario investigar en primera instancia la parte de servicio de
gimnasia y, manejo de aparatos exclusivos para personas con
sobrepeso y obesidad, el acondicionamiento físico adecuado e
individualizado, teniendo en cuenta las capacidades físicas del
usuario y el respectivo diagnóstico médico del mismo. Para
llegar a esta información se debe indagar a centros de
acondicionamiento físico que tengan este servicio en el país, al
igual que con un médico especialista en deportes.
PREGUNTA 1:
¿TIENE SOBREPESO U OBESIDAD?
PORCENTAJE DE PERSONAS ENCUESTADAS CON SOBREPESO
RESPUESTA No DE RESPUESTAS PORCENTAJE
SI 154 100%
NO 0 0
TOTAL 154 100
PREGUNTA 2:
PREGUNTA 3
¿ QUE A HECHO PARA BAJAR DE PESO?
RESPUESTA No DE RESPUESTAS PORCENTAJE
DIETAS 99 40%
EJERSICIO 87 36%
MEDICAMENTOS 34 14%
NINGUNO 22 9%
CIRUGIAS 2 1%
OTROS 1 0%
TOTAL 245 100%
A la pregunta 3 los 154 encuestados contestaron una, dos, tres y hasta cuatro
opciones, en la tabla se incluyeron todas las respuestas que en total fueron 245;
las respuestas más frecuentes fueron dietas con el 40% y ejercicio con el 36%, por
lo que se deduce que por lo menos más de la tercera parte de los encuestados han
intentado bajar de peso con ejercicio.
PREGUNTA 4
PREGUNTA 5
¿ EN QUE LO A AFECTADO SENTIRSE CON SOBREPESO?
RESPUESTA No DE PORCENTAJE
RESPUESTAS
SALUD 84 41%
AUTOESTIMA 59 30%
TODAS LAS ANTERIORES 15 8%
VIDA SOCIAL 14 7%
OTROS 14 7%
RELACIONES 7 4%
DESEMPEÑO PROFESIONAL 5 3%
TOTAL 198 100%
A la pregunta 5 los 154 encuestados contestaron una, dos, tres y hasta cuatro
opciones, en la tabla se incluyeron todas las respuestas que en total fueron 198;
las respuestas más frecuentes fueron salud con el 41% y autoestima con el 30%,
siento esta los motivos más fuertes para la creación del gimnasio para personas con
sobrepeso.
PREGUNTA 6.
A la pregunta 6 el 59% de los encuestados dijeron que si, lo que hace suponer que
más de la mitad de la población a asistido a un gimnasio y conoce sus ventajas y
desventajas.
PREGUNTA 7.
RESPUESTA No DE PORCENTAJE
RESPUESTAS
3 DIAS POR SEMANA 71 45%
5 DIAS POR SEMANA 35 23%
SABADOS Y DOMINGOS 21 14%
2 DIAS POR SEMANA 12 8%
1 DIA POR SEMANA 9 6%
OTROS 6 4%
TOTAL 198 100%
A la pregunta 9, el 46% respondieron que 3 días por semana y el 23% que 5 días
por semana, de acuerdo a estas respuestas, las personas van a tener una
frecuencia muy variada, dando más opciones y cupos a otros usuarios en el
gimnasio.
R No DE RESPUESTAS PORCENTAJE
ESPUESTA
SI 146 95%
NO 8 5%
TOTAL 154 100%
A la pregunta 11, el 95% de los encuestados respondieron que si les gustaría que
el gimnasio sea en la universidad Telesup, por lo que es un lugar con mayor
accesibilidad.
PREGUNTA 12. EL HORARIO EN QUE LE GUSTARIA IR AL GIMNASIO?
RESPUESTA (SOLES) No DE PORCENTAJE
RESPUESTAS
NOCHE 83 54%
MAÑANA 51 33%
TARDE 17 11%
OTROS 3 2%
TOTAL 198 100%
Logotipo:
Análisis de Medios.
Selección de Medios
Presupuesto de publicidad.
DESCRIPCION PERIODO CANTIDAD PRECIO
UNITARIO
TARJETA DE LANZAMIENTO 500 100 SOLES
INVITACION
AVISO 1 300 SOLES
PUBLICITARIO
TOLDO PARA LANZAMIENTO 1 500 SOLES
EL LOCAL
TOTAL 900 SOLES
VITAL GYM, será el primer gimnasio en villas de ancan que brinde a las personas
con sobrepeso y obesidad tranquilidad y exclusividad ya que contaran con un
selecto grupo de personas especializadas en el tema.
4.1.1. Descripción del Tamaño del Proyecto: Para describir el tamaño del
proyecto, se hace necesario tener en cuenta el número de población
insatisfecha encontrada de acuerdo al tamaño de la muestra, de igual manera
es importante el tamaño del local y su ubicación geográfica, finalmente los
recursos económicos disponibles. De acuerdo a los diferentes estudios se
debe llegar a concluir el tamaño óptimo del gimnasio con el fin de atender un
gran porcentaje de la población insatisfecha descubierta en el estudio de
mercado y por supuesto transformándolo en una empresa que ofrece
excelentes servicios con la más alta calidad y brinde altos ingreso y fuentes
de empleo permitiendo su permanencia en el mercado a través del tiempo.
4.1.2. Factores que Determinan el Tamaño de un Proyecto: el análisis de
los factores que determinan el tamaño del proyecto, precisa hacerlo de
acuerdo a diferentes variables; las que se verán a continuación:
7:00-8:30pm 20 10 30 10 10 10 100
8:30-10:00pm 20 10 30 10 10 10 100
Total dia 200 100 300 100 100 100 1000
LOCALIZACIÓN:
Factor 1.
CONDICIONES DE VIAS DE COMUNICACIÓN:
Lo importante de este factor es la accesibilidad al sitio, relacionado con el
tiempo de llegada, las demoras para hacerlo, la congestión de tránsito o
cualquier otro inconveniente originado por las características de la vía.
Factor 2.
Una localidad joven que aún no cuenta con servicios como cines pero al
estar situado en la Universidad Telesup, puedes visitar los ambientes
universitarios y la biblioteca, si la zona es de mucha afluencia de gente debido
a la Universidad Telesup y los estudiantes que asisten y a su vez muy
accesible ya que es una zona alejada.
Factor 3.
CONDICIONES DE SEGURIDAD: El factor de seguridad implica la confianza
que el cliente tenga en la zona y el control de las autoridades competentes de la
misma, contando con personal efectivo que brinde las condiciones necesarias y
el control para la tranquilidad de las personas en cuanto a seguridad.
Factor 4.
DISPONIBILIDAD DE ESPACIO PARA ESTACIONAMIENTO: Este factor es
de vital importancia, teniendo en cuenta que la Universidad telesup tiene un
amplio ambiente de estacionamiento con seguridad las 24 horas del día.
4.3.1 Ficha Técnica Del Producto. Para el caso del gimnasio “VITAL GYM”
que es un servicio, la ficha técnica se reduce a una descripción general del
servicio.
4.3.3. Control de Calidad: Para el caso del gimnasio “VITAL GYM” el control
de calidad, prácticamente lo dará el cliente con su satisfacción, es decir, se
hace un esquema para la reducción de su masa corporal, teniendo en cuenta
parámetros como el peso actual, actividad física en determinado tiempo,
nutrición balanceada y el seguimiento que el usuario dé al tratamiento, para
luego del tiempo determinado sacar las conclusiones de acuerdo al resultado
visto en el tiempo fijado. Todo lo anterior se llevará a cabo utilizando unos
cuadros de evaluación que el cliente llenará periódicamente y que el gimnasio
evaluará trimestralmente, con el fin de conocer sus debilidades o falencias
para posteriormente analizarlas y concretar un plan de acción para
contrarrestarlas.
4.3.4. Recursos
Gerente 1
Contador 1
Secretaria 1
Revisor Fiscal 1
Servicios generales 1
Vigilante 3
Instructores 5
Nutricionista 1
Médico 1
CAPITULO V
ESTUDIO FINANCERO
INVERSIONES
MUEBLES Y ENSERES
DESCRIPCION DE CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
MUEBLE
colchonetas 50 25 1,250.00
EQUIPO DE COMPUTO
DESCRIPCIÓN CANT. VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
Computador 1 1300.00 1300.00
Impresora laser 1 700.00 700.00
Total 2 2000.00 2000.00
Total de inversión fija. Cuando se hace la compra de los activos fijos estos
se agrupan para conformar la inversión fija
INVERSION FIJA
DESCIPCIÓN VALOR
MAQUINARIA Y EQUIPO 95,595.00
MUEBLES Y ENSERES 7580.00
EQUIPO DE COMPUTO 2000.00
EQUIPO DE OFICINA 1910.00
HERRAMIENTAS 1679.00
TOTALES 101942.00
Para el caso del gimnasio “VITAL GYM” además por los ingresos del servicio
prestado, se debe tener en cuenta el arriendo de la cafetería dentro del
gimnasio que tiene un monto de 800.000 soles mensuales. Para los ingresos
por el servicio se tiene en cuenta que en capacidad utilizada y proyectada
se habló de un incremento anual de los servicios vendidos y que se
incrementa del año 1 que es de 610; al año 2 que es de 690, año 3 será de
780, año 4 será de 860 y el año 5 de 950 servicios mensuales que se
proyectara a sus respectivos años con sus nuevos precios teniendo en
cuenta inflación con porcentajes similares proyectados en los egresos.
MATRIZ DE INVOLUCRADOS
1.8 Análisis del Objetivo: Brindar un servicio de calidad orientado a atender las
necesidades individuales de los clientes proporcionando bienestar, salud y un
verdadero compromiso de empresa-cliente; también se darán charlas, conferencias
y capacitación a todo nuestro personal para poder cumplir nuestros objetivos.
Indicadores Verificables
Objetivamente
Resumen Narrativo de Medios de Verificación
Supuestos
Objetivos (IVO)
Fin:
Mejorar la calidad de vida Índice de calidad por Publicaciones en la prensa Nuevo concepto de
de la población de Villas Servicio deportivo local.
de Ancón. institucional Resultado de muestreo
la práctica de
incrementado para el año realizado a la ciudadanía. deporte en la zona
2017 de Villas de Ancón.
Propósito:
Disminución de sobrepeso en la
Efecto Final:
Zona Villas de Ancón
Efecto Directo:
Nula asesoría en Nutrición y Ambientes reducidos.
Efecto Central:
Carecen de un Gimnasio donde les ofrezcan variedad de
servicios.
Causa
Villas de Ancón se
El incremento del
encuentra alejado de la
sobrepeso
ciudad.
Directa:
Causas Indirectas:
Gasto de dinero en
pasajes.
Promociones para
el público.