TEORÍA DE LA DEMANDA

DEL CONSUMIDOR
Esta teoría se topa con un
problema importante el cual
es la imposibilidad de
cuantificar el grado de
satisfacción que el
consumidor obtiene al
consumir bienes o servicios
Ante esa dificultad que no
existe una unidad de medida
objetiva de la satisfacción,
se ha tratado de explicar a
través de dos enfoques
distintos:
Enfoque cardinal: Supone que si es posible medir la
utilidad, o sea que si se dispone de una unidad de
medida de la satisfacción

Enfoque ordinal: En este el consumidor no mide la

utilidad, sólo establece combinaciones de bienes que
prefiere o le son indiferentes con respecto a otras
combinaciones de bienes
A partir de los supuestos y conceptos mencionados se
definen dos conceptos de utilidad o satisfacción:
Utilidad Total (UT). Satisfacción total de un individuo al
consumir una cantidad especifica de un bien o servicio.
Utilidad Marginal (UM). Cambio en la utilidad total debido
a un cambio de una unidad en la cantidad de un bien o
servicio consumido
 En algunos niveles de consumo, la UT que se recibe al
consumir el artículo alcanzará un máximo y la UM será 0.
Este es el punto de saturación donde las unidades
adicionales del artículo hacen que disminuya la utilidad
total y la utilidad marginal llega a ser negativa
 Q UT UM
0 0 -
Δ UT 1 8 8
UM=
ΔQ 2 18 10
3 26 8
UM=
UTF-UTI 4 32 6
QF - QI
5 36 4
6 38 2
7 38 0
8 36 -2
Gráficamente
quedaría:

Ley de la UM Decreciente. En la
medida en que un individuo
consume más unidades de un
articulo por unidad de tiempo
la UT recibida aumenta, pero la
UM disminuye.
El comportamiento racional del consumidor es
maximizar la utilidad total o la satisfacción
derivada del gasto de su ingreso.
Cuando ese objetivo se logra, se dice que el
consumidor está en equilibrio, es decir, gastó su
ingreso de tal forma que la utilidad o
satisfacción del último peso gastado es la
misma.
 Es menos rígido, y consiste
simplemente en ordenar los
niveles de utilidad.

Se define entonces a utilidad

como una variable cuya
magnitud relativa indica el
orden de preferencias.

El instrumento que
utilizamos en este análisis se
denomina curvas de
indiferencia
 Una curva de
indiferencia superior
muestra un mayor
grado de satisfacción y
una inferior un menor
grado de satisfacción

El término indiferente se describe en el diccionario

como que no importa que sea o se haga de una o de
otra forma, desde el punto de vista económico, la
situación no es diferente por lo que los gastos y el
equilibrio del consumidor se demuestran mediante las
curvas de indiferencia que muestran las distintas
opciones de consumo que suministran el mismo grado
de satisfacción.
Características
de las curvas
de indiferencia

1) Tienen pendiente negativa

2) Son convexas al origen
3) No pueden intersecarse
4) El nivel de satisfacción es mayor en la medida en
que se aleje del origen
Es la relación en la que el consumidor está dispuesto a
sacrificar una pequeña cantidad del bien 1
a cambio de un pequeño aumento del consumo del
bien 2.
Una vez que el individuo tiene una ordenación clara de
las cestas de mercado según sus gustos a través de la
función de utilidad y de las curvas de indiferencia, debe
plantearse cuales puede comprar con su renta o ingreso

La Restricción Presupuestaria señala

las cestas o combinaciones de
Bienes que el consumidor puede
Comprar con su renta (R) dados
los precios de
los bienes

R = Px * X + Py * Y
Gráficamente, la restricción presupuestaria es una recta
cuyos puntos de corte con los ejes indican la cantidad
máxima que se podría comprar gastando toda la renta
en ese bien
 EJEMPLO
Ingreso $2.000.000
Paseo a playa $50.000
Restaurante $20.000

¿Qué ocurre si el Ingreso disminuye un 20%?

1. Ingreso aumenta un 30%

2. Paseo a playa se reduce un 25% y
restaurante aumenta un 50%
3. Ingreso disminuye 20% y paseo a playa
aumenta un 30%
4. Idas a restaurante sube a $30.000