UNIVERSIDAD DE OCCIDENTE

Mercadeo Gerencial
Alejandro Abednego Xiquin Esquit
Carné: 1701007017

LOGISTICA DEL MARKETING:

 EMPAQUE:
Es una poderosa herramienta de promoción y venta que las empresas utilizan
no solo para que contenga, proteja y/o preserve el producto, sino darle un
sentido mejor en cuanto a promocionar y diferencias el producto o marca. El
empaque puede contener las siguientes funciones:

 La función: principal del empaque o embalaje del producto, es el proteger

contra cualquier daño. No solo, cuando está en la tienda suele protegerlo
sino también cuando es transportado hasta la tienda. Puede decirse que
cada producto tiene su forma de embalaje, necesitan de un empaque más
resistente, más suave, etc. Que le permita tener mejor cuidado al producto.

 Atracción: Una mejor forma de atraer a consumidores es el mirar el

producto, que nuestro empaque sea llamativo cuando se encuentra en las
tiendas. Por esto, es que muchas empresas le apuestan a investigar la
forma concreta de como el consumidor puede ser atraído con colores,
diseños y tipos de envase.

 Promoción: este va de la mano con el punto anterior, también juega un

papel importante para poder dar una mejor información del producto. Cosas
sencillas que pueden ser muy útiles a los consumidores como el que traiga
instrucciones de uso, etc. E incluso puede diferencias un producto de los de
los competidores, que incluso pueden influir en la percepción de los
consumidores y el comportamiento de su compra.

 Facilita la decisión de Compra: Muchos clientes lo que buscan es un

producto de calidad, sino referimos a productos comestibles, buscan que
los ingredientes sean naturales, es allí donde el empaque entra en acción
en ayudar a los clientes a obtener información necesaria para tomar una
decisión de compra.

 SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN:
Estos sistemas se utilizan, para llevarle el producto al consumidor por el canal
que mejor satisfaga sus necesidades y que mejor le convenga. De igual forma
las empresas buscan que sus productos sean distribuidos de una forma
adecuada y rentable. Existen tres ejemplos de sistemas de distribución:
  Sistema de Distribución Intensivo: Este sistema se basa en buscar el
mayor número de puntos de ventas, para así tener una elevación en la cifra
de sus ventas. Puedo decir que este canal de distribución le beneficia más
a la fábrica ya que distribuye de manera mayorista a supermercados, para
que se vendan directamente al consumidor, de igual forma puede venderle
de una manera minorista.

 Sistema de Distribución Selectiva: se caracteriza este sistema por tener

un menor número de intermediarios a como era el punto anterior. Porque
acá se utiliza en productos de compra reflexiva donde el consumidor tiende
a comparar los precios y productos, en una línea de productos grande. En
este caso se reducen muchos intermediarios porque la empresa fabricante
se lo da de un empuje al mayorista quien se encargará de la distribución del
producto.

 Sistema de Distribución Exclusiva: Este sistema es completamente

diferente a los que los dos anteriores han sido, este básicamente se
caracteriza porque solo tiene un solo distribuidor que tiene el derecho
exclusivo de vender el producto. Por lo cual el canal de distribución es muy
corto porque allí si es de la fábrica al consumidor.

 TIPOS DE TRANSPORTE:
Este es un de las principales funciones logísticas. En algunas empresas este
representa la mayor parte de costos logísticos, tiene un papel importante dentro
de la empresa y el servicio al cliente. Las principales funciones del transporte
están básicamente ligadas a tiempo y utilidad del lugar. Tenemos que definir
cuando se habla de un modo de transporte y un medio de transporte, un modo
es más que todo el instrumento que utiliza para transportar algo, un medio va
mas relacionado a las personas y como pueden transportarse.

 Clasificación de los Modos de Transporte:

o Trasporte Aéreo:
Más conocido como el transporte por avión, en la cual es el servicio de
trasladar de un lugar a otros productos o personas, mediante la utilización
de aeronaves. Este transporte es el más seguro de todos los medios que
se existen. En un factor importante está el tiempo ya que se reduce un
buen tiempo en cuanto distribución de mercancías se trate.

o Transporte Terrestre:
 Es el más común de todos los transportes ya que es aquel que puede
extenderse sobre la superficie de la tierra. Es la que más conocemos y
que de igual forma transporta mercancía o personas. Este transporte
necesita de factores en donde desempeñarse como carreteras, caminos,
ferrocarriles y otras redes. Para la distribución de mercancías es la más
común y una de las más utilizadas por las empresas.
o Transporte Acuático:
El transporte marítimo o acuática es la acción de llevar personas o
productos (mercancías) mediante barcos, lanchas, buques, que van
sobre el mar. Su principal ventaja es poder transportar mercancías de
gran volumen y a un bajo coste, aunque una de sus principales
desventajas es el tiempo que se demora por transportar las mercancías.
En este caso ha decaído el uso de este transporte por el asunto de
tiempo.