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Mc Luhan.
El medio es el masaje.
Hasta que se inventó la escritura, el hombre vivió en el espacio acústico: sin límites, sin
dirección, sin horizonte. La imprenta, un recurso repetidor confirmó y amplió la nueva
tensión visual. Proporcionó la primera “mercancía” uniformemente repetible, la primera
línea de montaje: la producción en masa.
El libro impreso agregó mucho al nuevo culto del individualismo. Se hizo posible el
punto de vista privado, fijo; la capacidad de leer y escribir otorgó el poder de aislarse,
de la no – implicación.
Nuestra cultura oficial esta luchando por forzar a los nuevos medios a hacer la tarea de
los viejos. Tratamos de acceder a la nueva con el condicionamiento psicológico y las
respuestas sensoriales de la antigua. Este choque, naturalmente, ocurre en periodos de
transición.
La causa principal de que la televisión defraude y de que se la critique, radica en que sus
críticos no saben verla como una tecnología totalmente nueva que exige respuestas
sensoriales distintas. Insisten en considerarla una simple forma degradada de la
tecnología de la imprenta.
La verdadera guerra, la guerra total, es hoy una guerra de información. La libran los
sutiles medios informativos eléctricos.
El ambiente como procesador de información es la propaganda. La propaganda termina
donde empieza el diálogo. Usted debe dirigirse a los medios, no al programador.
El circuito eléctrico esta orientalizando a Occidente. Lo contenido, lo distinto, lo
separado esta siendo reemplazado por lo fluyente, lo unificado, lo fundido.