1.

1 PLAN DE MERCADEO (PRECIO, PRODUCTO, PROMOCIÓN Y PLAZA)

1.1.1 Introducción al plan de marketing.

En este lugar se debe indicar de qué se trata el presente plan de mercadeo en términos generales.

1.1.2 Justificación Y Delimitación Del Plan De Marketing

En este lugar se indicará la importancia del plan de mercadeo para la empresa objeto de estudio y
para el cliente a quien va dirigido.

1.1.3 Objetivo General Del Plan De Marketing

Un objetivo que contenga; Verbo + Objeto + Condición.

Ej. Elaborar un plan de mercadeo que le permita a la empresa xxxxxxxxxx optimizar etc…

1.1.4 Objetivos Específicos.

Ejm.

Diagnosticar el manejo actual que le da la empresa a las estrategias de mercadeo.

Diseñar estrategias de precio,

Diseñar estrategias plaza etc..

Diseñar estrategias promoción ….

Diseñar estrategias publicidad ….

Presupuestar el plan de mercadeo.

1.1.5 Diagnóstico general del mercado (análisis externo)

Es un texto donde se haga un análisis del entorno de marketing (social, político, Económico,
cultural etc)
1.1.6 Análisis Del Marketing Mix Actual Del Negocio

Basado en un instrumento de recolección de información.

Ejemplo:

LISTA DE CHEQUEO PARA DIAGNOSTICAR EL MANEJO DE LAS ESTRATEGIAS DE MERCADO

Fecha:

Objetivo:

VARIABLE PRECIO

PREGUNTA SI NO OBSERVACIONES

¿Maneja políticas de precio?

Etc..

VARIABLE PRODUCTO:

PREGUNTA SI NO OBSERVACIONES

¿tiene clasificados sus productos o servicios maneja?

¿innova frecuentemente en sus productos? Cada cuanto?

Etc…

VARIABLE PLAZA:

PREGUNTA SI NO OBSERVACIONES

¿Identifica claramente su mercado actual?

¿ tiene claros sus canales de distribución?

Etc..

VARIABLE PROMOCIÓN:

PREGUNTA SI NO OBSERVACIONES

¿Maneja promociones? Indicar cuales xxx

Etc….

Es un análisis de cómo en el negocio en la actualidad se maneja el producto, precio, promoción,

plaza y servicios basado en la anterior lista.

Análisis precio: xx

1.1.7 Estrategias De Marketing Mix Propuestas Para la empresa

El presente cuadro es un referente para que sepan hacia qué lado enfocar las estrategias.

PRODUC PRECIO PROMOCION (Mezcla PLAZA SERVICIOS

TO promocional) (Distribución)

Variedad Precios de lista Venta personal Canales de Asesoría

del distribución Técnica
producto

Calidad Descuentos Publicidad Cubrimiento Entrega a

Domicilio

Diseño Plazos de pago Promoción de ventas Almacenamie Crédito

nto

Empaque Concesiones Relaciones Publicas Localización Mantenimien

de puntos de to
venta

Estilos Condiciones de Merchandising Transporte Garantías

Crédito ofrecidas

Tamaños Inventarios Repuestos y

accesorios

http://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/
1.1.8 Estrategias propuestas de producto.

1.1.8.1 Estrategia 1.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere. Ejm: prototipos,
diseños de empaques etc..

1.1.8.2 Estrategia 2.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.8.3 Estrategia 3.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.9 Estrategias propuestas de precio.

1.1.9.1 Estrategia 1.
NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.9.2 Estrategia 2.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.9.3 Estrategia 3.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.10 Estrategias propuestas de promoción.

1.1.10.1 Estrategia 1.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.10.2 Estrategia 2

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.10.3 Estrategia 3

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.11 Estrategias propuestas de Plaza

1.1.11.1 Estrategia 1.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.11.2 Estrategia 2.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.11.3 Estrategia 3.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.12 Estrategias propuestas de Servicios

1.1.12.1 Estrategia 1.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.12.2 Estrategia 2.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.12.3 Estrategia 3.

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

MERCADO OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA.

Aquí va la explicación de la estrategia propuesta y los diseños que ella genere.

1.1.13 Síntesis Del Marketing Mix (Mezcla De Mercado)

Es explicar cómo se mezclarían las cuatro P s para la generación de valora la empresa.

1.1.14 Plan de acción.

finalidad TACTICAS ESTREGIA METAS ACTIVIDAD RECURSOS CRONOGRA

(posicionarse, CARA (Producto, ES MA
rentabilidad, (convencer precio,
competitividad, , Atraer, plaza y
participación) retener, promoción
aumentar) )
Tácticas
POSICIONAMIEN CONVENC PRODUCT 15% VAREDAD: HUMANO: 1 VEZ AL
TO ER O de - MERCADOLO AÑO EL
client PROTOTIP GO PRIMER
es OS FINANCIEROS: MES.
$50000
TECNICOS:
XXXX