EL CONCEPTO CREATIVO

¿EL CONCEPTO?
Nace a partir de una idea en su estado abstracto, se desarrolla en la mente y explica o resume
experiencias, conocimiento, razonamientos e imaginación.
¿EL CONCEPTO?
En publicidad lo usamos para generar un impacto determinado en el mercado. Surge de la
codificación de la planeación creativa, fundamentándose en un producto, marca y mercado: en un
brief.
¿EL CONCEPTO?
El concepto creativo es visto desde perspectivas MUY DISTINTAS, las personas que trabajan en él
defienden funciones comunicativas diferentes.
¿EL CONCEPTO?
Para los clientes el concepto debe responder a objetivos de venta, marcados por cifras: KPI's (key
performance indicators.) Por ejemplo, aunque la marca no quiera vender más de manera inmediata,
puede que busque tener presencia en la mente del consumidor para generar ventas en un futuro:
AWARENESS, RECORDACIÓN, NOTORIEDAD, CONSIDERACIÓN*

*Estos son objetivos estratégicos de la marca.

LA PREGUNTA DEL MILLÓN...
¿CÓMO LLEGO AL CONCEPTO?
EL CAMINO HACIA EL CONCEPTO
La verdad es que no existe un método. Algunos directores creativos y creativos de distintas partes
del mundo, aseguran que el proceso nace y se desarrolla de manera distinta en cada persona. Para
unos, el punto de partida del análisis y el desarrollo de la idea viene por caminos distintos:

•INSPIRACIÓN
•MÚSICA
•PELÍCULAS
•INVESTIGACIÓN
EL CAMINO HACIA EL CONCEPTO
Hace un par de años, le preguntaron a más de 50 creativos en la revista “Shots One Hundred”, de
dónde provenía ese proceso creativo para conceptualizar. La mayoría aseguró no tener un proceso
específico para acceder a la idea, sino metodologías distintas que con el tiempo desarrollaron e
hicieron suyas.
LAS HERRAMIENTAS
Durante el proceso creativo suelen utilizarse muchas herramientas de manera personal. Una de
ellas es la inspiración.
LAS HERRAMIENTAS
Como si fuera un artista, el creativo no sólo busca desarrollar un concepto basándose en la
información recibida en el brief, haciendo un análisis FODA* del producto, o una estrategia llena de
tácticas, como cualquier Director de Comunicación.

*Herramienta de planificación estratégica, diseñada para realizar una análisis interno (fortalezas y debilidades) y
externo (oportunidades y amenazas) de una organización.
EL CREATIVO Y EL CONCEPTO
La parte artística del creativo radica en la sensibilización de los sentidos, en el uso de la razón y la
emoción frente al entorno. Ese sentimiento desgarrador que sale del estómago atravesando la bilis,
suele ser más útil.
EL CREATIVO Y EL CONCEPTO
Cada creativo conoce sus prioridades sentimentales y hace uso de ellas para darle mayor
consistencia a un concepto, incluso a un insight. Los creativos se inspiran en sus hijos pequeños, en
sus amores perdidos, sus padres, y hasta en sus mascotas. La memoria y lo sensorial se convierten
entonces en recursos para desarrollar las emociones, lo que hará que tu concepto conecte a la
marca con su audiencia.
GRANDES IDEAS GRANDES CONCEPTOS
El poder del concepto detrás de cada innovación exitosa se hace evidente en el éxito de Apple.
Steve Jobs no solo creó dispositivos, sino que conceptualizó un ecosistema entero (iOS):
asociaciones, marcas musicales, iTunes y App Store. El ecosistema en expansión es la razón detrás
del éxito de Apple. Los innovadores exitosos se centran en conceptualizar su idea para tener éxito
en el mercado.
OK, CONCENPTUALICEMOS ENTONCES
Cuando conceptualices una idea, haz lo siguiente

1. Mantén presente el problema que debes resolver.

2. Identifica tu insight.
3. Identifica al consumidor.
4. Busca preguntas que te lleven a la solución y evoluciónalas desde pensamiento, estrategia e
innovación.
 CONCEPTUALIZA EN 3 PASOS

LLEVA EL INSIGHT CREA UNA LÍNEA

VALIDA
DESCIFRA BUSCA UN HACIA UNA IDEA PARA TU
INSIGHT VS
EL BRIEF INSIGHT CONCEPTO
OBJETIVO

1.Entiende bien las 2. Pasa de la 3. Valida que tu insight 4. Del insight 5. Esas ideas
necesidades de la observación al responda de manera comenzarán a conectarán con el
marca y del insight, profundiza y correcta a los objetivos desprenderse ideas. insight, busca ahora
consumidor utiliza el lenguaje a del brief y de la marca Imagínalas, dales forma, una línea que englobe
tu favor conviértelas en tu todo.
cabeza en algo más
(táctica, post, etc.)
 CONCEPTUALIZA EN 3 PASOS

LLEVA EL INSIGHT CREA UNA LÍNEA

VALIDA
DESCIFRA BUSCA UN HACIA UNA IDEA PARA TU
INSIGHT VS
EL BRIEF INSIGHT CONCEPTO
OBJETIVO

Haremos cambio de fórmula A todos les gusta el Responde a una verdad Si a todos nos gusta el NESTEA en su ES NESTEA Y PUNTO.
en NESTEA. Ahora cambiará NESTEA en su punto. de los consumidores y punto, hablamos de muchos rituales
su forma de preparación. apunta hacia el ritual de de preparación que deben ahora
Necesitamos reeducar al preparación del producto. coincidir en uno. ¿Hacemos un
consumidor. torneo para que los NESTEA lovers
compitan entre ellos? Y aprendan la
nueva manera de prepararlo al final.
 ASIGNACIÓN 3

Crea un concepto campañable:

Debe tener un insight sólido, racional creativo y línea conceptual.

Cuenta brevemente cómo bajaría este concepto en:

Una táctica creativa - Un post para Instagram
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