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TRABAJO DE GRADO
ASESOR:
Dedicatoria
Este proyecto está dedicado a las personas que más me han apoyado e
influenciado en mi vida, dándome los mejores consejos, guiándome y
haciéndome una persona de bien con todo mi afecto lo dedico a mis padres por
todo su esfuerzo y apoyo, a mis amigos y colegas por los buenos ejemplos y
por acompañarme en el camino y a mis docentes por todas las enseñanzas que
me transmitieron.
Agradecimientos
Contenido
1.4. OBJETIVOS........................................................................................... 5
BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................. 76
Índice de Tablas
Tabla 2.1 Ejemplo de redacción de objetivos ................................................ 13
Tabla 4.16 – Resultados del monitoreo del Error Critico del Usuario Final.... 59
Tabla 4,18 – Calculo del costo de transacción por mes del Restaurante “Tex
Mex”............................................................................................................... 66
Índice de Figuras
Figura 1.1 – Árbol del Problema. ..................................................................... 4
Figura 4.4 – Cálculo del valor promedio por transacción del restaurante “Tex
Mex”............................................................................................................... 48
Figura 4,9 – Precisión Error Critico del Usuario Final por Funcionario .......... 60
CAPITULO I
INTRODUCCIÓN
1.1. INTRODUCCIÓN
El año 2015 se tenían 272249 empresas vigentes, 14685 empresas más que el
año anterior, entre las actividades económicas más habituales se tiene la venta
por mayor y menor con un 36 % del total de empresas registradas, la
construcción con un 13 %, la industria manufacturera con un 11 %, los
servicios profesionales y técnicos con un 8 %, Actividades de alojamientos y
servicios de comida con un 8 % y los servicios de transporte y almacenamiento
con un 6 % según FUNDAEMPRESA en su informe de la gestión 2015 (ANEXO
1).
Datos históricos de los años 2011 al 2015 demuestran que en promedio el 11%
de las empresas que se fundan, quiebran en relación a las empresas que se
inscriben y del 100 % de las empresas que quiebran en promedio el 5 % de
estas empresas corresponden a la categoría de “Actividades de Alojamientos y
servicios de comida”
1.2. ANTECEDENTES
Esto repercute enormemente en los ingresos y las ventas en las empresas del
sector gastronómico que en muchos de los casos no están del todo preparado
para afrontar estos estas adversidades.
Costos totales
Porcentaje de utilidad de cada producto
Calidad en el Servicio
Productos de Mayor Aceptación
Clientes Fieles de La organización
Evolución de las Ventas
Flujo de caja
Satisfacción de cliente
Utilidad diaria y mensual
En la figura 1,1 se puede observar claramente que las causas primarias son la
falta de registros de las transacciones contables, un control deficiente de los
inventarios de materia prima, la falta de métricas y falta de objetivos en la
gestión. Todas estas causas juntas dan como resultado la perdida de materiales
y materia prima, insatisfacción de los clientes y por ende poco flujo de los
clientes, malas decisiones de gerencia, no tener una idea clara de las utilidades
o margen de utilidad del negocio.
1.4. OBJETIVOS
Por medio del presente trabajo se pretende dotar de nuevas herramientas a los
gerentes de pequeñas y medianas empresas del sector gastronómico para
tener una gestión más eficiente y mejores tomas de decisiones.
CAPITULO II
MARCO TEÓRICO
Por su sigla en inglés Key Performance Indicators, Un KPI consiste en algo que
puede ser contado y comparado; provee evidencia del grado en que se está
cumpliendo con un objetivo durante un periodo de tiempo determinado. Esta
definición incluye un conjunto de palabras que requieren una mayor explicación
Errores que causan que una transacción entera sea defectuosa desde el punto
de vista del funcionario de atención al cliente, estos errores tendrán un impacto
directo a los costos o satisfacción del cliente, normalmente incluyen errores de
privacidad de datos o cumplimiento si no se hace un seguimiento por separado
de los errores críticos de seguimiento. (Norma COPC -2000 PSIC)
Errores que causan que una transacción entere sea defectuosa desde el punto
de vista del usuario final, estos errores tendrán un impacto directo en la
satisfacción/ insatisfacción del usuario final. (Norma COPC -2000 PSIC)
2.4. BENCHMARK.
Como Regla de Oro: Los KPI están basados en los objetivos, se debe escribir.
un objetivo que resulte en la mejora de una unidad organizacional, por ejemplo:
incrementar las ventas de algún producto, incrementar un 10 % los ingresos
para el próximo año, etc.
Pertinencia
Valor
Facilidad
CAPITULO III
DIAGNOSTICO
3.1. ORGANIZACIÓN
3.1.2. ORGANIZACIÓN
Gerente General
Contador
Administrador (externo)
Ayudante de
Cocina
En cuanto a las características del local, este cuenta con una capacidad de
atención de alrededor de 38 personas, además tiene una superficie total de 54
m2 distribuido de la siguiente manera: la cocina con 12 m2, la zona de
preparación de las bebidas y entradas es de aproximadamente 5,6 m2 (lugar en
donde se encuentran además 2 heladeras), la caja en donde se registran los
pedidos y se realizan los cobros es de aproximadamente 2 m2 y la zona de
servicio dentro del local tiene una superficie aproximada de 28 m2. Ya que se
cuenta con bastante espacio en el exterior del lugar se optó por colocar mesas
en el exterior para. la atención de los clientes.
Por otro lado, existe una gran variedad de platos típicos mexicanos que van
desde enchiladas, tacos, cochinita pibil, chimichanga, etc. Con variaciones a los
mismos y opciones vegetarianas.
El público objetivo del restaurante son personas con un nivel económico medio
y medio alto. El rango de edad del público objetivo va de 21 a 36 años.
Con la información obtenida del Restaurante “Tex Mex” sobre los productos,
costos e ingresos se realizó el siguiente análisis:
Clasificación
% individual
Ingreso (bs)
Acumulado
productos
% de los
Lugar ITEM
%
1 1% Queso Fundido 54400 12% 12% A
Nacho Supremo doble
2 2% 51810 11% 23% A
de res
3 3% Tablita mexicana 20100 4% 27% A
4 4% Flautas 19520 4% 32% A
5 5% Superburrito de res 17235 4% 35% A
6 6% Nacho supremo de res 16470 4% 39% A
Queso Fundido con
7 8% 16200 4% 42% A
hongos
8 9% Pirata 14085 3% 45% A
9 10% Bucanero 14040 3% 48% A
10 11% Enchiladas Suizas 10860 2% 51% A
Buffet a domicilio 3
11 12% 10610 2% 53% A
carnes
12 13% Superburrito mixto 9090 2% 55% A
13 14% Nachos para Picar 8460 2% 57% A
14 15% Burrito el chile de res 8330 2% 59% A
15 16% Bistec 7240 2% 60% A
Taco de carnitas
16 17% 6918 1% 62% A
ORDEN DE 3
17 18% Chili con carne 6870 1% 63% A
18 19% Burrito poblano 6846 1% 65% A
19 20% Superburrito de pollo 6840 1% 66% A
En la tabla 3.1 se observa los más vendidos del restaurante Tex Mex, también
se observa que los 19 platos enlistado en la tabla representan el 66% de los
ingresos por venta de platos. Estos 19 productos representan el 20% del total
de productos ofrecidos por el restaurante.
Clasificación
Ingreso (Bs)
% individual
productos
% de los
Lugar
ITEM
En las Tablas 3.3 las bebidas más vendidas y en la tabla 3.4 las menos
vendidas del restaurante Tex Mex.
% Acumulado
Clasificación
INGRESO
Ingresos
% de los
Conteo
ITEM
En la tabla 3.3 se observan las 10 bebidas más vendidas las cuales representan
el 73 % del total de los ingresos en bebidas del restaurante.
% Acumulado
Clasificación
INGRESO
Ingresos
% de los
Conteo
ITEM
3.3. INGRESOS
Ingresos Ingresos
Mes
(Bs) en %
Enero 72139.7 13%
Como se observa en la tabla 3.5 se puede ver que en los meses de febrero y
abril las ventas bajaron en relación a los otros meses, debido a que no se tienen
datos respecto a años anteriores no se puede determinar que esta disminución
de las ventas fue debido a la estacionalidad, a errores en la atención o algún
otro factor.
3.4. EGRESOS
materiales
Gastos Por
2% 3% 2% 2% 2%
Mantenimiento
Gastos Administración 4% 4% 4% 4% 4%
Gastos Financieros 1% 2% 2% 1% 1%
Servicios Básicos 6% 4% 4% 6% 6%
% Total Egresos Por
100 % 100 % 100 % 100 % 100 %
Mes
Gastos Financieros
50%
Servicios Básicos
3.5. Utilidades
Una vez obtenido los ingresos y egresos mostrados anterior mente se puede
obtener y graficar las utilidades, las cuales se presentan a continuación
80.000,00
70.000,00
60.000,00
50.000,00 TOTAL TOTAL
INGRESOS
Bs
40.000,00
30.000,00 TOTAL EGRESOS
20.000,00
Utilidades
10.000,00
0,00
CAPITULO IV
PROPUESTA
Aumento de la Aumento de la
satisfacción del cliente cantidad de clientes
Procesos Internos
Prospectiva de
En esta etapa se desarrollarán los indicadores de gestión para cada uno de los
objetivos estratégicos de las cuatro perspectivas de mando integral y posterior
mente se los clasificarán según importancia o utilidad con el objetivo de
enfocarse en una cantidad reducida pero eficientes de indicadores.
Netas) X100
Aumentar (Costos Totales / Ventas
% Costos Variable
las netas) X 100
Utilidades (Costos Fijos / Costos
% Costos Fijos Variable
Totales ) X100
% de Margen (Utilidad Bruta/ Ventas Variable
Kip Consulting
En caso que el resultado al estudiar la factibilidad de una métrica sea “De ser
Posible” esto significa que la implementación no es prioritaria y que los
resultados de estas métricas son información valiosa pero no imprescindible.
Total ingreso
promedio de
Detalle Reales por Variación Pronostico
la variación
ventas (bs)
ENERO 72.139,75 -2431,223
FEBRERO 59.098,38 -13.041,37 -2601,977
MARZO 60.972,31 1.873,93 -322,2024
En la tabla 4.7 se tiene un resumen de las ventas reales desde Junio hasta
septiembre y sus respectivos pronósticos en ingresos por ventas, en la última
columna se puede observar los resultados de esta métrica los cuales están
dentro de los límites aceptables.
Cantidad
Total
Mes Total UPT
Transacciones
vendida
Enero 2461 343,4 7,2
Febrero 1920 238,9 8,0
Marzo 2092 270,0 7,7
Abril 1799 241,2 7,5
Mayo 2093 333,2 6,3
Junio 1983 256,1 7,7
Julio 1928 314,0 6,1
Agosto 2001 353,0 5,7
Septiembre 2056 237,0 8,7
En el Figura 4.3 se puede observar la relación que tiene este indicador con los
productos vendidos, esta métrica puede ser afectada con ciertas estrategias de
mercadeo, como por ejemplo ofertas especiales por día, entregas a domicilio,
campanas enfocadas a atraer familias, grupos de amigos, esto para aumentar
las cantidades de productos vendidas por transacción etc.
Importe
Total
Mes Total VPT
Transacciones
(Bs)
Enero 72139,7 343,4 210,1
Febrero 59098,4 238,9 247,4
Marzo 60972,3 270,0 225,8
Abril 53654,9 241,2 222,4
Mayo 62414,9 333,2 187,3
Junio 59129,9 256,1 230,9
Julio 57487,4 314,0 183,1
Agosto 59677,4 353,0 169,0
Septiembre 61319,9 237,0 258,8
Figura 4.4 – Cálculo del valor promedio por transacción del restaurante
“Tex Mex”
250,0
150,0 200,0
150,0
100,0 Total
100,0 Transacciones
50,0
50,0
0,0 0,0
En el Figura 4.4 se observa que los picos más altos del VPT se dan en el mes
de Febrero y septiembre en estos dos puntos se observa que la cantidad de
transacciones fue 239 y 237 respectivamente, esto puede significar que en esos
meses cada vez que el cliente visito el restaurante, se obtuvo 247,4 bs y 258,8
Bs en promedio respectivamente por cliente atendido.
Comparando con el Figura 4.3 se obtiene que en esos mismos meses también
hubo un aumento de las cantidades consumidas por el cliente, este aumento
puede ser debido a promociones, publicidad, días festivos o estacionalidad.
80.000,00 35%
70.000,00 30%
60.000,00
25%
50.000,00
20%
40.000,00 Ventas Netas
15%
30.000,00 Utilidad Neta
10% % Margen
20.000,00
10.000,00 5%
0,00 0%
TOTAL TOTAL % de
MES
INGRESOS EGRESOS costos
Enero 72140 60471 84%
Febrero 59098 49241 83%
Marzo 60972 54392 89%
Abril 53655 48024 90%
Mayo 62415 43139 69%
Junio 59130 48790 83%
Julio 57487 46137 80%
Agosto 59677 43333 73%
Septiembre 61320 46343 76%
80000 100%
70000 90% TOTAL
80% INGRESOS
60000
70%
50000 60%
40000 50% TOTAL
40% EGRESOS
30000
30%
20000
20%
10000 10% % DE
COSTOS
0 0%
TOTALES
En la figura 4.6 se puede observar los resultados de esta métrica mes a mes,
como se puede observar, en los meses de marzo y abril el porcentaje de costo
son del 89 y 90 % en relación a los ingresos. Por otra parte, en el mes de mayo
se obtiene un porcentaje de los costos del 69%, en relación a los otros meses
de los que se tienen datos, es el porcentaje más bajo hasta la fecha. Se
recomienda indagar más sobre lo ocurrido o las acciones tomadas este mes
para replicar las acciones que dieron buenos resultados.
% de
Total Costos
Mes Costos
Ingresos Fijos
Fijos
Enero 72140 30461 42%
Febrero 59098 28473 48%
Marzo 60972 29051 48%
Abril 53655 21667 40%
Mayo 62415 23236 37%
Junio 59130 22050 37%
Julio 57487 23203 40%
Agosto 59677 20205 34%
Septiembre 61320 22665 37%
Tabla 4,13 – Calculo del Porcentaje de Margen Bruto del restaurante “Tex
Mex”
Ventas Utilidad %
Mes
Netas (Bs) Bruta (Bs) Margen
Enero 72.139,7 21.765,9 30%
Febrero 59.098,4 18.366,5 31%
Marzo 60.972,3 14.028,6 23%
Abril 53.654,9 13.253,7 25%
Mayo 62.414,9 25.665,2 41%
Junio 59.129,9 16.587,4 28%
Julio 57.487,4 17.111,0 30%
Agosto 59.677,4 21.557,1 36%
Septiembre 61.319,9 20.843,3 34%
En la tabla 4.13 se puede observar los datos que se usaron para el cálculo
correspondiente a esta métrica.
% Margen Bruto
% Margen Bruto % costos
Es recomendable indagar más en las causas que dieron como resultado ese
aumento del margen de utilidad bruta y replicarlo en los otros meses.
Posteriormente se puede analizar la posibilidad de fijar 40 % de margen bruto
como objetivo mensual.
Son los errores que tienen un impacto directo en los costos o satisfacción del
cliente,
Al igual que los Errores Críticos del Usuario Final, esta métrica es posible de ser
calculada con la realización de monitoreos a los funcionarios del restaurante. La
forma de cálculo es la siguiente:
100%
Informa promociones del
80% dia
Según la norma COPC-2000, el Benchmark para esta métrica deberá ser 85%
como mínimo. A continuación se ejemplifica la utilización de esta métrica.
Puntuación Satisfacción
Pregunta
1 2 3 4 5 5 +4
En general, ¿qué tan satisfecho se
encuentra con el servicio que le 4 3 5 67 21 88%
brinda el Restaurante Tex Mex?
¿Cómo califica la amabilidad del
2 5 13 55 25 80%
personal?
¿Cómo califica los precios en el
5 6 15 45 29 74%
Restaurante Tex Mex?
Fuente: Restaurante “Tex Mex”
Puntuación Insatisfacción
Pregunta
1 2 3 4 5 2 +1
En general, ¿qué tan
satisfecho se encuentra con el
4 3 5 67 21 7%
servicio que le brinda el
Restaurante Tex Mex?
¿Qué tan satisfecho se
encuentra con la calidad de los 1 2 13 70 14 3%
platos?
¿Cómo califica los precios en
2 6 15 45 29 8%
el Restaurante Tex Mex?
Los Errores críticos del usuario final son aquellos errores que se cometen
durante una transacción y que puede impactar negativamente en la satisfacción
del usuario final, esta información se obtiene mediantes monitoreos a las
transacciones.
Tabla 4.17 – Resultados del monitoreo del Error Critico del Usuario Final
% %
Mesero Mesero Total de
Atributos Mesero mesero
1 2 monitoreo
1 2
Escucho sugerencias del cliente 9 10 10 90% 100%
Amabilidad 10 9 10 100% 90%
Speech de bienvenida 8 7 10 80% 70%
Estuvo atento a nuevas solicitudes 7 8 10 70% 80%
Speech de despedida 10 9 10 100% 90%
Figura 4,9 – Precisión Error Critico del Usuario Final por Funcionario
Con estos resultados se puede tener una idea de en qué puntos están fallando
los funcionarios y poder capacitarlos de ser necesario, al mejorar la puntuación
en cada uno de estos puntos, la calidad de la atención mejoraría y por ende la
satisfacción del cliente.
4.4.2.5. RECLAMOS
Es importante tener una base de datos de los reclamos de los clientes, sus
sugerencias y la forma de solucionar estos reclamos.
4.4.2.7. TRAFICO
Esta métrica tiene que ser calculada de forma mensual, y para poder fijar el
objetivo del indicador se debe primero tener datos históricos.
Uno de los indicadores de la calidad se puede obtener del cliente, en este caso
los reclamos pueden dar una luz sobre el estado de la calidad de los productos,
atención o la infraestructura. Actualmente no existe esta información en la
empresa por esta razón se propone un procedimiento y planilla para la
Puntuación Insatisfacción
Pregunta
1 2 3 4 5 2 +1
¿Cómo califica los precios en
2 6 15 45 29 8%
el Restaurante Tex Mex?
Esta métrica está enfocada a medir la diferencia entre el costo entre los
productos solicitados vs el costo de los productos comprados. El objetivo de
esta métrica es 99,5 %. Lo que significa una pérdida máxima del 0.5 % del
costo total de los insumos. Esta métrica también se pueda dividir por tipo de
productos (compras en supermercado, compras en el mercado, etc) o por ítem
(compras de carnes, compras de lácteos, compras de vegetales, etc.).
Finalmente la forma de calcular esta métrica se la realiza con la siguiente
ecuación
Si bien es muy importante realizar los pagos impositivos a tiempo, es más una
obligación que hay que cumplir para evitar futuras multas y sanciones. Además
que no tiene una relación directa con la con el objetivo al cual se le asigno, el
cual era, “Disminuir los costos de producción” por estas razones este indicador
no es factible, ni recomendable de implementar como un indicador de
rendimiento, ya que tampoco aporta con información muy valiosa del estado del
establecimiento.
Tabla 4,19 – Calculo del costo de transacción por mes del Restaurante
“Tex Mex”
TOTAL Costo
Transacciones VPT Diferencia
DETALLE EGRESOS Transacción
por mes (bs) (bs)
(bs) (bs)
Costos de Transacción
300,0
Costo
250,0
Transacción (bs)
200,0
VPT (bs)
Bs
150,0
100,0
50,0
Diferencia (bs)
0,0
En la figura 4,11 se puede observar el valor del costo de transacción por mes,
adicionalmente se graficó el Valor Promedio por Transacción (VPT
) esto a modo de demostrar que se obtendrán utilidades en la empresa siempre
y cuando el costo por transacción sea menor al VPT.
También se observa que en los meses de mayo y de agosto estos costos por
transacciones son menores. Esto puede ser debido a que la cantidad de
transacciones fue mayor estos meses, en estos meses si el VPT hubiera sido
mayor al igual que en otros meses, se hubiera tenido una utilidad mucho mayor
para la empresa.
4.5. PROCEDIMIENTOS
Inicio
Entrega carta al
Informa pedido al
cliente y solicita
mesero
pedido
Escribe pedido en
comanda y Recibe comandda
entrega a cocina
No
Espera
terminacion del Pedido listo
pedido
Recibe el pedido y
Entrega pedido al Informa al mesero
consume el
cliente y entrega pedido
producto
Recibe informe y
imprime cuenta de Entrega cuanta al
sistema cliente
Recibe monto,
Entrega
realiza cierre de
infurmacion a caja
venta en sistema
Recibe cambio ,
factura y Sale del
restaurante Fin
Fase
Una vez el, mesero ha recibido el pedido del cliente, escribe pedido en
comanda y lleva la comanda al cocinero quien elabora el pedido, al mismo
tiempo el mesero sirve y entrega las bebidas al cliente.
Una vez recibida la información del cliente, el cajero realiza el cierre de venta en
sistema, elabora la factura y entrega al mesero junto con el cambio del cliente.
El mesero entrega la factura y el cambio al cliente y luego de recibirlo sale del
restaurante.
Elabora la Registra
Registra al Verifica en factura y cliente en
Caja
Entrega
Atiende al de Eleva solicitud cliente numero factura y
cuenta al Informa a caja
Cliente Atencion al a caja de NIT para la cambio al
cliente
cliente factura cliente
Recibe la
Cliente
Recibe cuenta
Leega cliente Cliente solicita factura, el
y realiza el Fin
al Restaurante la cuente cambio y sale
pago
del restaurante
CAPÍTULO V
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
5.1. CONCLUSIONES
Para poder diseñar los indicadores claves de gestión, fue necesario realizar un
diagnóstico del restaurante. Dentro de este diagnóstico entraron entrevistas al
personal, solicitud de información y una entrevista con el dueño para saber en
qué puntos enfocarnos en el cuadro de mando integral. Con toda esta
información obtenida el siguiente paso fue diseñar los KPIs y procesar la
información.
5.2. RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
Anexo 1.1 – Empresas Vigentes según Actividad Económica, Gestiones
2014 y 2015
Coina
Cocina Heladera
Cocina
Heladera
Preparación de
entradas Baño
Heladera
CAJA
5.4 mts
Arriba
Zona Exterior
Tiempo
# de Hora
Ítem Hora de Hora de Nombre del cliente Nit
Mesa de
atención salida
llegada
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16