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SUMÁRIO
[ 03 ] Sobre os autores [ 12 ] Como aplicar a escaneabilidade na
produção de conteúdo para web
TEXTO REVISÃO
DESIGN
INTRODUÇÃO
Você escreve bem e domina o assunto. Além disso, sempre
faz uma boa pesquisa para garantir que o seu texto esteja de
acordo com as novidades e tendências da área de atuação.
Dessa forma, a capacidade de focar em Normalmente, para ter certa noção sobre o que
apenas uma ação é reduzida — o que, texto vai abordar, o leitor faz uma leitura dinâmica,
consequentemente, afeta o processo de leitura. observando os principais tópicos e analisando se
tal conteúdo realmente vai satisfazê-lo ou não.
Para comprovar essa realidade, a empresa Chartbeat,
especialista em medir o engajamento do leitor, Mas como esse hábito pode afetar o andamento da sua
realizou uma pesquisa em que se descobriu que: estratégia? O que fazer para conquistar a atenção do
leitor e garantir que ele leia o seu conteúdo até o fim?
## a maioria dos usuários leem
apenas 50% do conteúdo; Existem algumas táticas que podem contribuir de
maneira direta para aumentar os índices de leitura de um
## alguns não chegam a rolar a página material e nós iremos compartilhá-las com você. Confira:
por completo ou nem o fazem;
LEITURA EM F
Depois, são feitas duas leituras horizontais: do Para obter sucesso com o padrão de leitura
primeiro parágrafo e, em seguida, ele desce em F, redatores e revisores devem manter as
um pouco o foco da visão e lê o seguinte. informações mais importantes de um texto
seguindo esses parâmetros.
Para garantir que realmente tem interesse
no material, ele finaliza escaneando o lado A pirâmide invertida é um método que você
esquerdo da página de forma vertical. também pode investir, no qual informações-
chave são dadas logo no início de cada
Esses 3 passos formam o que conhecemos parágrafo ou tópico.
como padrão F de leitura.
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Lembra da pesquisa feita pela Chartbeat que mencionamos no início deste capítulo? Ela já nos mostrou que
os leitores sempre veem conteúdos em imagem ou vídeos presentes em uma postagem.
Isso se deve principalmente ao fato de que esses formatos são fontes rápidas de informação e ainda ajudam a
complementar uma mensagem passada em formato de texto.
Além disso, o uso de imagens, vídeos e infográficos ao longo do texto é imprescindível para deixá-lo mais
escaneável e auxiliar na absorção das informações.
A Hubspot levantou 42 fatos que todo produtor de conteúdo deve levar em consideração em 2017 e alguns
deles dizem respeito a materiais em outros formatos:
Como percebemos, não existe mais a leitura de palavra por palavra. É importante caprichar na introdução de
conteúdo, de modo a ganhar a confiança e atenção do leitor, e fazer com que ele continue na sua página.
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OS BENEFÍCIOS DE UM
CONTEÚDO ESCANEÁVEL
Quando uma pessoa tem uma dúvida, geralmente
acontece a seguinte situação:
CONVERSÃO
UX
COMO APLICAR A
ESCANEABILIDADE
NA PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO PARA WEB
Agora que você já entende o hábito de leitura de
quem visita o seu blog ou site e reconhece os
benefícios da escaneabilidade, nada melhor do que
aprender a colocá-la em prática, não é mesmo?
Evite ao máximo parágrafos longos, pois Para que eles sejam eficazes, é preciso:
eles deixam a leitura cansativa e maçante.
O ideal é que sejam curtos, objetivos e que ## que estejam padronizados;
tenham ao máximo 50 palavras e 4 linhas.
## usar no máximo 6 palavras;
INVISTA EM DIFERENTES
FORMATOS DE CONTEÚDO
FERRAMENTAS
PARA AVALIAR A
ESCANEABILIDADE
Você bem deve saber que a estrutura textual
depende de alguns elementos, como coesão,
coerência, informatividade e intertextualidade.
## dividi-lo em intertítulos;
SEO NO WORDPRESS
O Yoast é um plugin que verifica todos os aspectos Outro ponto que pode aparecer é o laranja. Ele já
de SEO dos posts criados no Wordpress. Ele já vem levanta um sinal de alerta e representa que a sua
com 4 ferramentas: Editor de Arquivo, Editor em página tem algum problema. Demonstra também
Massa, Importar e Exportar e cálculo de SEO. Agora, que o erro pode ser facilmente encontrado.
a que mais nos interessa é a relacionada ao SEO.
O pior dos pontos, no entanto, é o vermelho. Ele
O plugin conta com algumas funcionalidades indica que a sua página não passaria na avaliação
que avaliam se um texto está bom para leitura feita pelos motores de busca e que esses
e é bem simples entender o diagnóstico dado. erros devem ser eliminados o quanto antes.
Acesse a aba de post e observe que tipo de sinal
colorido aparece na frente de cada um deles Se por acaso aparecer um ponto cinza, isso
expressa que o Yoast não conseguiu ter acesso
Caso apareça um ponto verde, significa que a às informações da página. Verifique, por exemplo,
sua página quase não apresenta erros e está em se não foi definida uma palavra-chave.
conformidade com as regras dos motores de busca.
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AVALIAÇÃO DA LEITURA
CONCLUSÃO
Ao longo deste e-book, você pôde perceber que
os hábitos de leitura online estão mudando e que,
portanto, é preciso adaptar o seu conteúdo.