Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MERCANTILES
Contratos de Agencia y Publicidad
30/10/2012
UNMSM
Derecho Empresarial I
CONTRATOS MERCANTILES
AULA : 102
Lima, 2012
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 5
CAPITULO I ............................................................................................................................... 8
CONTRATO DE AGENCIA ........................................................................................................... 8
1. Breve reseña del concepto “agente"............................................................................ 8
2. El Contrato de Agencia.................................................................................................. 9
3. Características ............................................................................................................ 10
3.1 Bilateral:.............................................................................................................. 10
3.2 Oneroso: ............................................................................................................. 10
3.3 Conmutativo: ...................................................................................................... 10
3.4 Carácter sinalagmático: ....................................................................................... 10
3.5 Contrato principal: .............................................................................................. 11
3.6 Contrato intuito personae: .................................................................................. 11
3.7 Tracto sucesivo:................................................................................................... 11
3.8 La retribución ...................................................................................................... 12
3.9 Contrato atípico: ................................................................................................. 12
4- Diferencias y notas comunes entre los contratos de comisión, agencia y corretaje .... 13
4.1 Similitudes: ......................................................................................................... 13
4.2 Diferencias: ......................................................................................................... 13
5- TIPOS DE CONTRATO DE AGENCIA .............................................................................. 14
5.1 Concreta: ............................................................................................................. 14
5.2- General: .............................................................................................................. 14
6- OBJETIVOS .................................................................................................................. 14
7- NATURALEZA JÚRIDICA ............................................................................................... 15
8- NORMATIVIDAD ......................................................................................................... 15
8.1 EXPOSICIÓN DE MOTIVOS ................................................................................... 16
9- Partes integrantes del contrato de agencia: ............................................................... 20
9.1 El Agente: ............................................................................................................ 20
9.2 El Agenciado:....................................................................................................... 22
10- Obligaciones y deberes de las partes: ..................................................................... 23
11- Extinción del contrato de agencia: .......................................................................... 25
11.1 Causas de extinción: ............................................................................................ 26
CAPÍTULO II ............................................................................................................................ 28
Ilustración 1 ............................................................................................................................ 23
INTRODUCCIÓN
En este presente trabajo se verá los contratos atípicos, tales como el contrato de agencia y el
contrato de publicidad, que son elementos muy importantes a la hora de realizar una
compraventa de un determinado producto, bien o servicio, pues son pautas, que siguen todo
un conjunto de reglamentos jurídicos que debe ser cumplido por las ambas partes que
participan en la misma, para ello se tiene diversos formatos legales a rellenar para ejecutar
dicho contrato y darle la validez correspondiente.
Además es importante tratar estos temas de contratos, pues nos servirá para nuestra vida
empresarial, ya que será nuestro pan de cada día, en la cual estaremos inmersos y nos
desenvolveremos en ellos.
Por tal motivo se desarrolla el contrato de agencia por la cual el agente y el agenciado
desarrollan un contrato en la cual se busca que las partes estén equitativamente satisfechas
con el trabajo, buscando siempre el equilibrio entre las mismas y logrando satisfacer las
necesidades del medio en el cual nos desenvolvemos.
Los contratos de agencia, están basados en las cláusulas de La Ley General del Contrato de
Agencia; para la obtención de la información, hemos utilizado técnicas como es la recolección
de datos, búsqueda y almacenamiento de la información, etc. Siendo este contrato un medio
de colaboración entre empresarios, pero de manera remunerada. Teniendo como objetivo la
realización de actos u operaciones a cuentas de otros, así mismo teniendo como función
ampliar el círculo de la clientela y como fin la colaboración continuada y estable entre
empresarios.
Pues es muy importante conocer las características de un contrato de agencia, así como su
naturaleza jurídica, su normatividad, los objetivos; para la buena aplicación en los diversos
ámbitos del comercio mercantil, bancario, etc.
Se dan ciertas particularidades que impiden que el agente se diferencie de otros sujetos
intervinientes en los distintos contratos llevados a cabo por acuerdo comercial.
También tenemos el contrato de publicidad que se basa en las partes como el anunciante, el
titular de medio de comunicación y la agencia de publicidad, establecen un contrato teniendo
como finalidad lograr tener cada uno sus propios beneficios y ganancias puesto que influyen
en los consumidores a través de los diversos medios.
CAPITULO I
CONTRATO DE AGENCIA
1. Breve reseña del concepto “agente"
La figura del agente tiene su origen a mediados del siglo XIX, sin que tenga ningún precedente
directo en la antigüedad o en la edad media. Con la revolución industrial se produjo un
incremento de la producción de bienes y un exceso de oferta que origino en los fabricantes la
necesidad de abrir nuevos mercados, sustituyéndose el comercio basado en muestras
estándares, por lo que los productores tuvieron la necesidad de mantener relaciones con los
distribuidores. Para satisfacer esta necesidad era inadecuada la figura del comisionista por su
alta participación en las ganancias por los riesgos soportables y la ocasionalidad de la comisión.
Se encargó a los viajantes, auxiliares independientes, que abrieran los mercados, pero
cobraban salario constante con independencia del a productividad de su actividad. En este
contexto nace un nuevo intermediario, cuando se aflojan los vínculos del viajante con el
fabricante y este último le retribuye mediante una comisión por los negocios promovidos,
haciéndole cargar con los costos de la organización de su actividad, de forma que a principio
del siglo XX puede ya hablarse de una profesión del agente.
2. El Contrato de Agencia
La palabra agencia proviene del latín agentĭa que, a su vez, tiene su origen en agens (“el que
hacer”). Una agencia es una empresa que se dedica a prestar servicios y que, por lo
general, gestiona asuntos que no le son propios, es decir a cuenta de otros y realiza éstas
operaciones mediante un contrato de agencia.
Según la ley del contrato de agencia1, el contrato de agencia puede definirse como “el
contrato por el que un empresario (agente) se obliga a cambio de una remuneración a
promover de manera continuada o estable actos u operaciones de comercio por cuenta de
otro empresario (principal o comitente), o a promoverlos y concluirlos por cuenta y en nombre
ajenos, como intermediario independiente, sin asumir, salvo pacto en contrario, el riesgo de
tales operaciones”.
Según don Pablo Barbieri, el contrato de agencia es un contrato mercantil el cual puede ser
incluido dentro de la categoría de los contratos de empresa. En el departamento jurídico y
legal de documentos, el contrato de agencia es aquel contrato por el cual una persona natural
o jurídica llamada agente se obliga ante otra a hacer cierto tipo de operaciones por medio de
una remuneración. El contrato de agencia es muy útil a la hora de comercializar hacia el
exterior, por eso también es conocido como contrato de agencia comercial.
La definición que propone Castrillón3 es la siguiente: contrato por medio del cual una persona
llamada agente se encarga de promover, fomentar o gestionar negocios ajenos a cambio de
una contraprestación.
1
(Ley de Contrato de Agencia)
2
(Chuliá & Alandete, 1995, pág. 384)
3
(www1)
3. Características
3.1 Bilateral:
Genera obligaciones para ambas partes contratantes, sea la empresa y el agente. Contrato
bilateral. Según Zaida Osorio Ruiz4, nos expone este carácter definitorio del contrato de
agencia. Considerándola bilateral porque surgen obligaciones para ambas partes. El agente se
obliga a promover, y, eventualmente, a concluir contratos por cuenta del agenciado, el cual a
su vez se obliga a pagar una remuneración, que podrá o no estar sujeta a los contratos
celebrados.
3.2 Oneroso:
Según José Ramón Miranda Yoldi5, el contrato de agencia es un contrato bilateral y oneroso en
cuanto que la actividad del agente ha de ser remunerada por el empresario. Las ventajas que
recibe una parte corresponden a la prestación hecha o que en el futuro se obliga a hacer.
Para Francisco Quevedo Coronado 6 el contrato adquiere tal rasgo, ya que el agente realiza su
prestación a cambio de una remuneración. También en razón de que ambas partes buscan un
lucro recíproco.
Además como decían Bravo Melgar y Sídney Alex7es un contrato oneroso, obviamente puesto
que las contraprestaciones son valuables numerariamente.
3.3 Conmutativo:
Las prestaciones recíprocas de las partes son de apreciación cierta en el acto constitutivo,
pudiendo estimarse de inmediato las ventajas y perjuicios que la ejecución del contrato
reportará. Zaida Osorio Ruiz8nos detalla sobre esta característica, nos dice que en cuanto sea
conmutativo, le será aplicable al contrato de agencia la teoría de la imprevisión. La parte
afectada podrá pedir, entonces, la revisión del contrato cuando se den los supuestos.
4
(Osorio Ruiz, 1999, pág. 31)
5
(Miranda Yoldi, 2008, pág. 496)
6
(Quevedo Coronado, 2004, pág. 275)
7
(Bravo & Sidney, 1999, pág. 483)
8
(Osorio Ruiz, 1999, págs. 32-33)
9
(Monteagudo, 1997, pág. 28)
acuerdo con los usos de comercio del lugar donde el agente ejerza su actividad, y si estos no
existieran, percibirá el agente la retribución que fuera razonable, teniendo en cuenta las
circunstancias que hayan ocurrido en la operación.
Por tal razón, no es posible ceder este contrato sin la aceptación del contratante cedido.
Además, por el mismo motivo, el contrato termina por la muerte del agente, por otra parte, si
el agente enajena su establecimiento de comercio, el contrato de agencia, los derechos y
obligaciones derivados de él no formaran parte de su estructura.
10
(Bravo & Sidney, 1999, págs. 480-481)
11
(Peña Nossa, 2006, pág. 315)
12
(Osorio Ruiz, 1999, pág. 33)
13
(Osorio Ruiz, 1999, págs. 32-33)
3.8 La retribución
En lo concerniente a la retribución del agente citamos a Diego Meseguer Guial 14 ,
explicándonos que esta consiste en una porcentaje, una comisión, sobre el precio de cada
contrato, regularmente concertado, aunque las partes pueden pactar otra forma de
retribución.
Creemos acertada la posición de Zaida Osorio Ruiz 15 que al estudiar el contrato de agencia nos
aclara que esta característica solamente se da en aquellos países (como el nuestro) en que el
contrato de agencia no se encuentra regulado legalmente.
14
(Mesenguer Güich, 2004)
15
(Osorio Ruiz, 1999, pág. 35)
16
(García Calderón, págs. 495-496)
Los mercantilistas se han preocupado de señalar las notas comunes y diferenciales de estos
contratos. Así Vicent Chuliá17 señala las siguientes notas comunes las tres clases de
contratos:
4.1 Similitudes:
a) Son estipulados profesionalmente por empresarios dedicados a estas actividades.
b) Tienen como causa la promoción de negocios jurídicos.
c) Esta actividad esta puesta al servicio de los otros empresarios.
d) Su retribución suele consistir en un porcentaje sobre el importe bruto de las
operaciones.
4.2 Diferencias:
a) Que la comisión y el corretaje son contratos de tracto instantáneo, el de agencia, un
contrato de duración.
b) Desde el punto de vista de la representación, el comisionista estipula con el tercero el
contrato de realización de la comisión, bien por cuenta del comitente, bien en su
propio nombre.
El agente promociona y estipula los contratos siempre en nombre del comitente; el corredor,
no llega a estipular el contrato, sino que se limita a aproximar a las partes contratantes,
careciendo de representación.
c) En los contratos de comisión y corretaje no se pacta generalmente cláusula de
exclusiva, la cual es frecuente en los de agencia.
d) Mientras que los contratos de comisión y corretaje son libremente revocables por el
comitente, en la agencia la duración es nota fundamental.
e) Por resultado, el derecho al, cobro surge en el corretaje en el momento en que las
partes estipulan el contrato, aproximadas o puestas en relación por el corredor; en los
de comisión y corretaje; en los de comisión y agencia, se exige el cumplimiento y la
ejecución del contrato por el tercero.
17
(Chuliá V. , 1990)
5.1 Concreta:
Para un fin específico. (Promocionar terreno), se dan instrucciones concretas. (Quiero un video
promocional).Básicamente es un mandato aplicado a Actos de Comercio.
5.2- General:
Se confía en las características del agente, no se reduce a instrucciones específico. (Quiero una
campaña publicitaria para la empresa).
6- OBJETIVOS
Según Raúl Bercovitz Álvarez19, el objetivo esencial del contrato es la actividad de promoción
continuada o estable se actos y operaciones de comercio. Y esta promoción puede ir
acompañada, en algunos casos, de la obligación adicional de concluir esas mismas operaciones
en representación del empresario principal.
Con ese fin se persigue facilitar una colaboración estable y duradera entre dos empresarios,
por un plaza determinado o indefinido.
18
(www)
19
(Bercovitz Álvarez, 2004, pág. 713)
7- NATURALEZA JÚRIDICA
Así autores como Chuliá Vicent y Beltrán Alandete20 redactan que el contrato de agencia, hasta
su aparición de la Ley de 27 de mayo de 1992, era un contrato atípico; desde su aparición lo
consideramos con típico respecto a una Ley especial, y atípico en cuanto al Código Civil y al
Código de Comercio, por no reflejar estos cuerpos legales su figura.
Respecto a su carácter mercantil, no ofrece ninguna duda, ya que la propia ley lo define así: “El
carácter mercantil de este contrato está fuera de toda duda”
Bravo Melgar, Sídney Alex21Para mí el contrato de agencia es un contrato atípico, puesto que
no enmarca una regulación legal propia que la regule.
Ruiz de Velasco y del Valle, Adolfo22 nos amplia la ley 12/1992, cuyo artículo primero lo define
como “aquel por el que una persona natural o jurídica, denominada agente, se obliga frente a
otra de manera continuada o estable, a cambio de una remuneración, a promover actos u
operaciones empresariales por cuenta y en nombre ajenos, como intermediario
independiente, sin asumir, salvo pacto en contrario, el riesgo y ventura de tales operaciones”.
8- NORMATIVIDAD
Meseguer Diego23 explica que en el Perú no existe un dispositivo legal expreso que norme las
relaciones entre los agentes o representantes de firmas extranjeras, aplicándose las normas de
mandato y comisión mercantil en cuanto le resulten pertinentes.
Sin embargo, existe amplia doctrina sobre las principales características de este contrato, en
especial acerca de sus diferencias con otras figuras contractuales previstas en el derecho
positivo.
20
(Chuliá & Alandete, 1995, pág. 384)
21
(Bravo & Sidney, 1999, pág. 481)
22
(Ruiz de Velasco y del Valle, 1996, págs. 844-845)
23
(Mesenguer Güich, 2004, pág. 711)
Por tal motivo este es un contrato moderno para el Perú, puesto que gracias al proceso de
globalización que se está viviendo se está más interconectado con las demás partes del mundo
y se pueden realizar transacciones mayores a las que se dan actualmente.
Por ser un contrato atípico, el contrato de agencia no posee normatividad en el Perú, pero en
el caso de España el Rey Juan Carlos I24 dio la famosa ley 12/92 sobre el contrato de agencia
que estipula:
a) La opción entre la reforma del Código de Comercio y la aprobación de una Ley especial
debe partir necesariamente del dato de que el contrato de agencia carece de
tipificación legal, aunque existan regulaciones parciales de algunas agencias
especiales. Al igual que los Códigos de su generación, el español de 1885 no regula
más contrato de colaboración que el de comisión, configurado como mandato
mercantil. Sin embargo, del tronco común de la comisión han ido surgiendo otros
muchos contratos de colaboración, impulsados por nuevas necesidades económicas y
sociales resultantes de las transformaciones del sistema de distribución de bienes y
servicios. De este modo, los nuevos contratos mercantiles han ido perfilándose en la
realidad social bajo variados y, con frecuencia, imprecisos nombres, correspondiendo
a los Tribunales la delicada tarea de precisar los límites tipológicos y el contenido
normativo.
En este contexto, la agencia ha permanecido hasta ahora al margen del Código, como contrato
creado y desarrollado por la práctica. A la colaboración aislada y esporádica para contratar,
característica del comisionista, se opone la colaboración estable o duradera propia del agente,
merced a la cual promueve o promueve y concluye éste en nombre y por cuenta del principal
contratos de la más variada naturaleza. En efecto, unas veces se limita el agente a buscar
clientes; otras, además, contrata con ellos en nombre del empresario representado. La
incorporación de la Directiva 86/653/CEE parece constituir, por ello, una ocasión propicia para
colmar esa laguna de la legislación mercantil, dotando al contrato de agencia de una
regulación legal acorde con las necesidades de la época y las exigencias comunitarias.
24
Rey Juan Carlos I. ley 12/92 sobre el contrato de agencia.
En los ordenamientos jurídicos que disponen de una doble disciplina contractual, como el
español, el carácter mercantil de este contrato está fuera de toda duda. Pero dicho carácter
mercantil no condiciona la solución al problema de técnica legislativa. Hay, pues, que valorar
con criterios de oportunidad la inclusión o exclusión en el Código del régimen jurídico de la
agencia.
Desde esta perspectiva, la inclusión del régimen de la agencia dentro del Código de Comercio
de 1885 no parece conveniente. Además de otras consideraciones de carácter sistemático, es
menester tener presente que, en los últimos años, la muy importante reforma de la legislación
mercantil llevada a cabo se ha desarrollado, fundamentalmente, a través de la aprobación de
leyes separadas y no mediante la modificación del articulado de la primera Ley mercantil.
Pero la Ley sobre el contrato de agencia no puede tener como contenido, únicamente, el que
es propio de la referida Directiva. En el caso español, la incorporación de las soluciones
comunitarias no puede implicar la armonización de normas legales inexistentes, sino que, en
realidad, reclama la regulación ex novo del contrato de agencia. Por esta razón, no es
aconsejable limitar el contenido de la Ley especial a las normas de la Directiva 86/653/CEE: en
efecto, parece más conveniente dotar al contrato de agencia de un régimen jurídico suficiente.
Segundo.- El capítulo I contiene las disposiciones generales, la primera de las cuales se ocupa
de delimitar el objeto de la regulación. La referencia obligada ha sido, como es lógico, la
Directiva 86/653/CEE y a fin de conservar cierta continuidad de terminología, por lo demás
muy expresiva, la normativa en vigor sobre representantes de comercio.
b) El agente puede ser un mero negociador - es decir, una persona dedicada a promover
actos y operaciones de comercio - o asumir también la función de concluir los
promovidos por él. En lugar del término negociar, se ha preferido el más preciso
de promover, que, además de parecer más correcto, es el utilizado por el Real Decreto
1438/1985, de 1 de agosto.
Por otra parte, no se exige que ese acto o esa operación de comercio recaigan, a su vez, sobre
mercancías. El acto u operación de comercio que el agente promueve puede estar dirigido a la
circulación de mercancías o, más genéricamente, a la circulación de bienes muebles y aun de
servicios.
c) El agente comercial no actúa por cuenta propia, sino ajena - sea por cuenta de uno o
de varios empresarios: no se incluye la exclusiva como rasgo definidor - , y cuando
concluye actos y operaciones de comercio debe hacerlo en nombre del principal. No
entra la Ley, sin embargo, en la consideración de la fuente del actuar representativo
para la conclusión de los actos y operaciones de comercio promovidos por el agente,
materia que queda confiada a los principios generales en materia de representación.
Tercero.- El régimen jurídico del contrato de agencia se configura bajo el principio general de
la imperatividad de los preceptos de la Ley, salvo expresa previsión en contrario.
Cuarto.- El capítulo II, relativo al contenido del contrato, se divide en cinco Secciones. La
primera trata de la actuación del agente; la segunda regula las obligaciones de las partes; la
tercera se ocupa específicamente de la remuneración; la cuarta presta atención al pacto
accidental sobre limitación de la competencia del agente una vez finalizado el contrato; y la
quinta trata de la documentación del contrato.
El régimen jurídico de las obligaciones de las partes, que se contiene en la segunda Sección,
está condicionado por el criterio de enumeración seguido por la Directiva.
Por su parte, la cuarta Sección trata de la prohibición de competencia que, por acuerdo de las
partes, puede establecerse a cargo del agente.
Cinco.- El Capítulo III se ocupa de la extinción del contrato, distinguiendo los casos en que se
hubiera pactado por tiempo determinado o por tiempo indefinido. En el primer caso, se
dispone que el contrato se extinga por el vencimiento del término. Los contratos de duración
determinada que se ejecuten por las partes después de transcurrido el plazo inicialmente
previsto, quedan transformados en contratos de duración indefinida.
Para el caso de contratos de agencia concluidos por tiempo indefinido o que, habiéndose
pactado por tiempo definido, se hubieran convertido o transformado ministerio legis en esta
otra modalidad, se ha previsto que la denuncia unilateral de las partes requerirá preaviso.
Al establecer la duración del plazo de preaviso, se ha hecho uso de la facultad reconocida por
la Directiva de ampliar de tres a seis el máximo legal, en función de la efectiva vigencia del
contrato, así como de la de prohibir que, por convención entre las partes, se reduzcan los
mínimos legales.
Las partes que constituyen la realización del contrato de agencia son tanto el intermediario
independiente (agente) como el agenciado (comitente).
9.1 El Agente:
Luis Aldo López Tassara25 define al agente como una persona natural o jurídica, quien se
obliga frente a un comitente o principal26 de manera continua o estable, a cambio de una
remuneración, a promover actos u operaciones de comercio por cuenta ajena, o a
promoverlos y concluirlos por cuenta y en nombre ajeno, como intermediario independiente,
sin asumir, salvo pacto en contrario, el riesgo y ventura de tales operaciones.
El agente es entonces aquel que en virtud de un contrato principal, asume de manera estable
el encargo de promover, por cuenta de la otra parte, la conclusión de los contratos en una
zona determinada, mediante una compensación (remuneración) proporcional a la importancia
de los negocios llevados a término.
El agente realiza su actividad a su costo y riesgo para ello, generalmente cuenta con una
organización propia, que pone a disposición del agenciado. Es por ello que el agente no tiene
derecho propio. Debido a esto, el agente no tiene derecho al reembolso de los gastos
generales y ordinarios derivados del desempeño de su actividad, el agenciado solo le debe
abonar la comisión pactada o de uso, sobre el importe de las operaciones concluidas a raíz de
su intervención.
Por otra parte, cabe hacer algunas distinciones acotadas por Cabello González28 al hacer
mención del agente para evitar confusiones con los conceptos de comisionista, distribuidor o
representante. Entonces se tiene que:
25
(López Tassara, 2010)
26
(Crespo Collada, 2010, págs. 1-14)
27
(Mesenguer Güich, 2004, pág. 705)
28
(Cabello González, 2000, págs. 70-71)
El art. 5 de la Ley sobre Contrato de Agencia, el agente deberá realizar por sí mismo o por
medio de sus dependientes, la promoción y conclusión de los contratos; por este motivo, se
habla de contrato intuitu instrumenti mas que de contrato intuitu personae, en el sentido de
que la confianza en la propia persona del agente se sustituye por la confianza en la
organización de que dispone el agente, en su personal dependiente, y que sirve para auxiliar la
actividad propia del empresario. Por personal dependiente han de considerarse todos aquellos
colaboradores del agente vinculados al mismo por una relación de carácter laboral, común o
especial.
Existen dos modelos de agentes dentro de la práctica mercantil según Diego Meseguer Gúich 30
, según la relación o no que guarde el agente con la representación.
29
Rey Juan Carlos I. Ley 12/1992 sobre el Contrato de Agencia.
30
(Mesenguer Güich, 2004, págs. 705-706)
9.2 El Agenciado:
Según Marzorati31 se trata del fabricante, principal o empresario el cual tiene la necesidad de
expandir su mercado a otras fronteras sin invertir capital ni asumir el riesgo. Por ende el
fabricante designa a un agente comercial como único y exclusivo en un determinado territorio
para que desarrolle su actividad.
31
(Marzorati, 1992, pág. 9)
No existe relación
EL AGENTE EL AGENCIADO
de subordinación
Actuó con libertad e
independencia
Ilustración 1
Las principales obligaciones que nacen sin la necesidad de pacto expreso, ya que están
íntimamente vinculados con la naturaleza misma del contrato de agencia. En tal sentido
estudiaremos las obligaciones que debe cumplir el agente en el contrato de agencia.
32
(Derecho, 2010)
33
(Mesenguer Güich, 2004, págs. 708-710)
a.2 El agente deberá realizar, por si mismo, o por medio de sus dependientes,
la promoción: Para Diego Meseguer35, mediante la promoción se persigue
acreditar una marca, ampliar y mantener constante un mercado,
publicitar un servicio, etc. Así el autor considera que la labor fundamental
del agente es la promoción de contratos en un territorio determinado y la
celebración de los mismos es consecuencia de este trabajo de promoción.
De esto se deriva, que hay obligación genérica a cargo del agente para
cuidar, con la diligencia de un ordenado empresario, de la promoción y,
en su caso, conclusión, de las operaciones que tuviere encomendadas ,
comunicando al empresario principal toda información relevante y
desarrollando su actividad conforme a las instrucciones recibidas, siempre
que no afecten a su independencia.
34
Rey Juan Carlos I. Ley 12/1992 sobre el Contrato de Agencia.
35
(Mesenguer Güich, 2004, pág. 706)
El contrato de agencia, como toda convención entre partes, puede extinguirse tanto por los
modos normales (cumplimiento total o parcial de las prestaciones) como por los llamados
“modos anormales” de finalización del contrato.
36
Rey Juan Carlos I. Ley 12/1992 sobre el Contrato de Agencia.
37
(Montoya Manfredi, 1998, pág. 394)
38
(Farina, 1999, pág. 428)
a) Transcurso del tiempo pactado: en la agencia este transcurso del tiempo pactado equivale
a la causa de extinción de la comisión, consistente en el cumplimiento del negocio
encargado. Ello deriva de la naturaleza de la agencia como contrato de duración, en el cual
las nociones de cumplimiento y de tiempo van indisolublemente unidas.
b) Muerte e inhabilitación del agente: por ser la agencia, como es la comisión, también una
relación intuitu personae, es claro que la muerte del agente provoca la extinción del
vínculo porque este no se transmite a los herederos. Estamos, pues, en el caso previsto en
el segundo inciso del art. 1257 de C. C. En cambio, la muerte del empresario no es causa de
extinción del contrato si subsiste la empresa a la que el agente presta sus servicios.
c) Denuncia del contrato: por regla general no es aplicable aquí el principio de la renovación
ad nutum, que es inherente a la comisión. Y la razón es que la agencia es un contrato de
duración que exige del lado del agente una gran actividad preparatoria para la conquista
de nuevos mercados y de nuevos clientes. Una revocación inesperada o inmotivada
acarrearía al agente perjuicios justificados. Por otra parte, la estabilidad de la relación es
una de las notas características del concepto de agente, como ya se vio. Eliminado así el
principio general de la denuncia ad nutum, ello no quiere decir que el contrato no pueda
ser denunciado en determinados casos. De estos casos, unos se refieren a los contratos de
duración indeterminada y otros a los contratos de duración determinada. Mas esta
casuística no se puede exponer aquí.
d) Por mutuo acuerdo entre partes: ambas partes deben de estar de acuerdo en terminar el
pacto pues si hubo desavenencias o cualquier otra cosa que imposibilite continuar con ella
Según Diego Meseguer Güich39, explica que entre las causales que puede dar fin el contrato de
agencia se encuentran los siguientes indicadores:
En caso de que las partes de mutuo acuerdo decían darle fin al contrato.
g) El agenciado puede terminar la relación con el agente en los casos que medie justa causa.
39
(Mesenguer Güich, 2004, pág. 711)
e) Por incumplimiento grave o reiterado de las obligaciones de una de las partes, de forma de
poner razonablemente en duda la posibilidad o la intención del incumplidor de atender con
exactitud las obligaciones sucesivas.
CAPÍTULO II
CONTRATO DE PUBLICIDAD
En el siguiente capítulo hablaremos sobre el contrato de publicidad. Pero, para
comenzar a explicar lo que es un contrato de publicidad debemos conocer el concepto
exacto de publicidad. De esta manera, entenderemos con mayor facilidad este tema.
1. PUBLICIDAD
1.1 Definición
Por otro lado, la RAE nos brinda un significa mucho más concreto y sintetizado:
“Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o
de los hechos”.41
1.2 Evolución
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que
existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia
de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante
de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la
40
(Gil Tobar, 1967)
41
Real Academia Española (RAE). Vigésima Segunda Edición. 2011
1.3 Clasificación:
c) La publicidad desleal.
d) La publicidad subliminal.
e) La que infrinjan lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de
determinados productos, bienes, actividades o servicios.
2. CONTRATO DE PUBLICIDAD
2.1. Definición:
Se trata de la delimitación del alcance de la publicidad comercial por medio del
mensaje, entendido como comunicación de datos y circunstancias capaces de influir en
la decisión de contratar. La publicidad resulta un medio o instrumento en el cual se
vale el empresario para promover la realización de negocios. Esta problemática ya ha
sido estudia en la parte general. Ya que se sabe que en el ámbito político, artístico o
cultural existen negocios que no solo involucran a sujeto de publicidad sino también a
técnicos empresarios del ramo y órganos de difusión42.
2.2. Características:
Según Sidney Alex y Bravo Melgar 43 las principales características de este contrato son
las siguientes:
42
(Alfredo & Depalma, 1998)
43
(Bravo & Sidney, 1999)
Según Guillermo Borda 44 podemos encontrar una característica más dentro del
concepto de contrato de publicidad, esta característica es:
2.3. Objetivo
3. Normatividad
44
(Borda, 1999, pág. 270)
Ocurre sin embrago, que la regulación jurídico-publicitaria es tan escasa que, en todas las
figuras contractuales de que se trata, hay que acudir al derecho mercantil o al derecho civil
para perfilar el esquema contractual: creación, contenido, extinción, etc.
Así pues, las normas propiamente publicitarias han sido quintaesenciadas, por así decirlo, en
relación con la norma anterior en materia de contratos publicitarios. Ello produce que la
mayor parte de las disposiciones sobre los mismo de la nueva Ley publicitaria tengan carácter
imperativo mientras que en el EP dominaba la naturaleza dispositiva de la mucho más extensa
regulación de los contratos publicitarios .Esto ,lógicamente, facilitaba la solución de los
distintos supuestos que pueden plantearse, en defecto de un plazo explícito de las partes con
arreglo al clásico principio de la autonomía de la voluntad en el ámbito de los negocios
jurídico .
45
(Santaella López, 1989, págs. 156-157)
5. Normas de carácter dispositivo civiles o mercantiles (si una de las partes contractuales
se halla organizada empresarialmente)de los contratos comunes análogos a los
tipificados en la LGP (arrendamiento de obra y de servicios ,fundamentalmente).
Según de la cuesta de rute, el artículo 8 de la LGP es largo y deficiente y encierra una norma en
blanco o de remisión a otras disposiciones que pueden regular la publicidad de determinados
productos, bienes, servicios, o actividades, y habilita el proceso deslegalizado de la normativa
que disciplina determinada publicidad, este proceso puede manifestarse en el uso de la
potestad reglamentaria, o bien en el de la potestad de ejecución de las administraciones
publicas mediante el sistema de autorizaciones.
Los reglamentos que desarrollen lo dispuesto en el artículo 8.1 LGP contendrán los siguientes
aspectos:
4. Naturaleza jurídica
El artículo 9 de la LGP dispone que los contratos publicitarios se regirán por las normas
contenidas en el presente título III y, en su defecto, por las reglas generales del derecho
común.
46
(Chuliá & Alandete, 1995)
Empero, también la obra material requiere un proyecto de obra y una dirección técnica,
implicando uno y otro la obra intelectual. En consecuencia definimos el contrato de publicidad
expresando que es aquella convención por la cual una de las partes, el anunciante, se obliga a
pagar un precio cierto en dinero, y la otra parte, el avisador, se obliga a ejecutar una obra
material e intelectual, a su riesgo técnico y económico, siendo el destino de esa obra la
propaganda mercantil o de cualquier otra especie”.
47
(Santaella López, 1989, págs. 154-155)
48 (Farina, 1999, pág. 722)
49 (Código Civil)
50 (Spota, 2009, pág. 389)
Juan M. Farina52 nos dice “Si se pretende ver en dicho contrato una locación de obra lo será
exclusivamente en cuanto a la edición, del mismo modo que puede ocurrir con la impresión de
un folleto u otro trabajo de imprenta”.
51
(Borda, 1999, pág. 136)
52
(Farina, 1999, pág. 725)
Se halla regulado en los artículos 22 y 23 sección 3ª, Capítulo II, Título III de la LGP.
Realmente lo único que existe en el texto legal e s la tipificación de este contrato ,ya que el
breve contenido normativo del párrafo segundo del artículo 23 se refiere a una excepción de
lo dispuesto en el párrafo primero del artículo citado respecto a las creaciones publicitarias
,consideradas en relación con los derechos de propiedad industrial o intelectual.
Artículo 22
Contrato de creación publicitaria es aquel por el que, a cambio de una contraprestación, una
persona física y jurídica se obliga en favor de un anunciante o agencia a idear y elaborar un
proyecto de campañas publicitarias, una parte de la misma o cualquier otro elemento
publicitario.
Artículo23
Las creaciones publicitarias podrán gozar de los derechos de propiedad industrial o
intelectual cuando reúnan los requisitos exigidos por las disposiciones vigentes.
53
(Cuesta Rute J. , 2002, pág. 289)
54
(Santaella López, 1989, págs. 166-167)
Menciona Garrigues Joaquín55 que el contrato de mediación publicitaria es aquel en que una
parte estudio o agencia, se obliga a crear en favor de otro cliente, un programa o plan de
publicidad o cualquier otro elemento publicitario a cambio de una prestación de dinero.
objetivo la celebración la celebración del contrato :uno ayudar, el otro ser ayudado .si
además ,la causa subjetiva ,la difusión buscada por el benefactor ,va ínsita en la actividad o
acción del patrocinado es entonces cuando el patrocinio alcanza su perfección.
Como vimos, en este tipo de contratos el titular del medio de difusión no organiza ni crea la
publicidad, ni prepara las campañas, sino que se limita a cumplir con las órdenes del cliente.
Juan M. Farina58 nos dice al respecto “En este caso, el medio de publicidad (periódico, radio,
cine, etc.) se obliga a poner a disposición del cliente un espacio (o un término) y dentro de él a
efectuar la publicación, transmisión o proyección, conforme a las instrucciones dadas por el
avisador”.
Mercedes Curto Polo59 menciona, en relación con el objetivo del contrato, se insiste en que
en el contrato de difusión publicitaria el medio no solo se obliga a facilitar ciertas unidades
de tiempo o espacio, sino a “desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado
publicitario”.
58
(Farina, 1999)
59 (Curto Polo, 2002, pág. 596)
Cuesta Rute 60 dice ,en virtud de este contrato se llega a disponer por cualquier sujeto de un
espacio en un soporte de comunicación social para insertar en él un mensaje persuasivo de
interés para ese sujeto y no para el titular del soporte ,a fin de que el mensaje se divulgue por
la propia difusión del soporte entre el público.
60
(Cuesta Rute J. , 2002, págs. 287-288)
61
(Ley General de la Publicidad)
Se observa que existen dos elementos que configuran al contrato como tal: uno de ellos es el
contenido y el otro es las partes.
Y la ausencia de uno de estos hace que no se pueda hablar de contrato publicitario
La ley general de publicidad menciona una serie de sujetos: emisor (anunciante), ejecutor
(agencia), difusor (medio) y receptor (destinatario de publicidad).Podrían ser considerados
sujetos publicitarios los que sean titulares de derechos y obligaciones derivados de las normas
jurídicas correspondientes. De todos estos destaca el sujeto destinatario63 que se dividen en
dos grupos:
a) Los que intervienen directamente en la comunicación publicitaria.
b) Los que no intervienen directamente en la comunicación publicitaria.
Sujetos publicitarios
1.1. Realizadores
1.1.1.1. Públicos
1.1.1.2. Privados
2.3.1 Agencias
2.3.2 Medios
62
(Chuliá & Alandete, 1995, págs. 508-510)
63
(Ley General de la Publicidad)
64
(Santaella López, 1989, págs. 512-513)
2.3.3 Anunciantes
1) Del anunciante: como obligaciones del anunciante podemos mencionar las siguientes:
65
(Santaella López, 1989)
66
(Chersi, 1998)
67
(htt)
Sin embargo, tampoco parece descabellado en el actual estado de la actividad comercial, que
el consumidor pueda dirigir “proveedor profesional de servicios”, la especie tendría asidero
bajo el encargo del cliente- son de una importancia tal que exigen el propio conocimiento de la
veracidad de lo que se publicita. Se funda en un mínimo deber de control en razón de su
actividad profesional.68
9. OBJETO DE SANCIÓN
A continuación veremos cuándo es que el contrato termina y cómo es que termina siguiendo
el código publicitario español y a algunos autores nacionales.
68
(Código Civil)
69
(Ley General Consumidores y Usuarios)
70
(Ley General Consumidores y Usuarios)
71
(El Derecho, 1988)
contrato, por lo que conforme a lo expuesto proceder acudir a los preceptos del Código Civil
relativos a la extinción del contrato de obra (arts. 1584 y 1594 CC). Así, conforme al art. 1594
CC que concede al propietario de la obra la facultad de desistir unilateralmente del contrato
indemnizando al contratista, de todos sus gastos, trabajo y utilidad que pudiera obtener de la
obra, debe del contratista, de todos sus gastos, trabajo y utilidad que pudiera obtener de la
obra, debe del contratista supone la rescisión del contrato siempre que la obra se le hubiese
encargado a causa de sus cualidades personales, de lo dicho se desprende que este precepto
únicamente resulta aplicable cuando el creativo sea una persona física72.
Canales Miranda Manuel 73 La extinción del contrato puede producirse por causas naturales o
violentas.
En relación con la conclusión del contrato, los arts. 1370 y 1371 y 1372 del Código Civil
establecen el siguiente:
Artículo 1370.- La rescisión deja sin efecto un contrato por causal existente al momento de
celebrarlo.
Artículo 1371.- La resolución deja sin efecto un contrato válido por causal sobreviniente a su
celebración.
Por razón de la resolución, las partes deben restituirse, las prestaciones en el estado en que se
encontraran al momento indicado en el párrafo anterior, y si ello no fuera posible deben
reembolsarse en dinero el valor que tenían en dicho momento.
En los casos previstos en los dos primeros párrafos de este artículo, cabe pacto en contrario.
No se perjudican los derechos adquiridos de buena fe 74.
Puede suceder que un contrato haya sido celebrado con cláusulas de nulidad, la misma que
puede ser absoluta o relativa.
72
(Cuesta Rute J. , 2002, págs. 318-319)
73
(Canales Miranda, 1995, págs. 85-90)
74
D.Leg.768 Código Procesal Civil, aprobado por R. M. 010-93-jus DE 8-1-93.
Artículo 1380.- Cuando a solicitud del oferente o por naturaleza de la operación o según los
usos, la prestación a cargo del aceptante haya de ejecutarse sin respuesta previa, el contrato
queda concluido en el momento y lugar en que comenzó la ejecución. El aceptante debe dar
aviso prontamente al oferente del inicio de la ejecución y, en su defecto, queda obligado a la
indemnización de daños y perjuicios.
Artículo 1382.- La oferta obliga al oferente, si lo contrario no resulta de los términos de ella, de
la naturaleza de la operación o de las circunstancias del caso.
Artículo 1384.- La oferta deja de ser obligatoria si antes o simultáneamente con su recepción
llega a conocimiento del destinatario la declaración del oferente en el sentido que puede
revocarla en cualquier momento antes de su aceptación.
2.- Si se hizo sin conceder plazo determinado o determinable a una persona con la que el
oferente no está en comunicación inmediata y hubiese transcurrido el tiempo suficiente para
llegar la respuesta a conocimiento del oferente, por el mismo medio de comunicación utilizado
por éste.
3.- Si antes de recibida la oferta o simultáneamente con ésta llega a conocimiento del
destinatario la retractación del oferente.
75
(Dr. Soto Rojas, págs. 220-221)
Artículo 1386.- Se considera inexistente la aceptación si antes de ella o junto con ella llega a
conocimiento del oferente la retractación del aceptante.
CONCLUSIONES
A. Respecto al Contrato de Agencia
Se concluye que el contrato de Agencia es el proceso mediante el cual las partes hacen
un pacto en la que el agente ayuda a la parte agenciada a promover su negocio, dando
lugar a una contraprestación. Sobre todo que es un contrato de colaboración, pero
remunerada, que tiene cono función incrementar el circulo de la clientela y tiene como
fin la colaboración constante entre los empresarios.
Además este contrato requiere que haya un acuerdo entre las partes y se busca
obtener grandes beneficios empresariales para lograr seguir con el mismo. Actuando el
agente y el principal o comitente de manera independiente.
También concluimos que el contrato de Agencia para muchos países no posee una
normatividad clara y concisa por lo tanto se presta a una interpretación difusa. Ya que
según el código de comercio tiene naturaleza atípica, por no estar regulada; sin
embargo según la Ley Especial del contrato de agencia, ésta se considera como un
contrato típico.
Entonces nosotros entendemos que la misión del agente, tanto como la finalidad del
contrato de agencia es de aumentar su clientela al comitente, en un territorio
determinado. Por lo cual el agente hace uso de sus conocimientos y habilidades de
marketing, promocionando los productos, vendiendo, etc. hasta concluir el contrato
con los terceros.
Por ello vemos al contrato de agencia internacional como una estrategia muy rentable
sobre todo para las PYMES, quienes recién empiezan; ya que sabemos que el
productor pyme cuenta con poca inversión. De este modo el agente es quien va
facilitarle, por así decirlo como intermediario independiente, crecer y desarrollarse al
mercado externo. Aunque el beneficio es para ambos, tanto el agente como el
exportador, en este caso sería mucho más para la empresa pyme.
Nos encontramos en una nueva era en la que quien domine la publicidad, controlará
los medios y por ende: el mercado. Nos encontramos en la era publicitaria y su uso
seguirá en acenso.
Bibliografía
(s.f.). Obtenido de www.derechomercantil1.blogspot.es/tags/contrato/
Bercovitz Álvarez, R. (2004). Contratos Mercantiles (Vol. Tomo I). Editorial Thomson.
Borda, G. A. (1999). Tratado de Derecho CivilL – Contratos (Vol. Tomo II). Buenos Aires:
Editorial “Juris”.
Bravo, M., & Sidney, A. (1999). Contratos Modernos Empresariales. Lima: Editora “FECAT”.
Chuliá, V., & Alandete, B. (1995). Aspecto de los contratos atípicos. España- Barcelona: Editorial
Bosch editor s.a.
Crespo Collada, M. E. (2010). evista Internacional del Mundo Económico y del Derecho ,
Volumen II.
Curto Polo, M. (2002). Contratos de Publicidad y Marketing. Pamplona: Editorial Aranzadi, S.A.
Gil Tobar, F. (1967). Introducción a las ciencias de la comunicación social. Editorial “El Voto
Nacional”.
Marzorati, O. (1992). Sistema de Distribucion Comercial (Primera Edicioón ed.). Buenos Aires:
Editorial Astrea.
Mesenguer Güich, D. (2004). Manuel de Contratos Comerciales (Primera Edición ed.). Editorial
Tinco.
Montoya Manfredi, U. D. (1998). Derecho Comercial (Vol. Tomo I). Lima: Editorial Grijley.
Osorio Ruiz, Z. (1999). Contratos comerciales y empresariales (Primera Edición ed.). Lima:
Libreria y Ediciones Jurídicas.
Ruiz de Velasco y del Valle, A. (1996). Manual de derecho mercantil. (U. P. Comillas, Ed.)
Barcelona: Ediciones Deusto.
Spota, A. G. (2009). Instituciones de Derecho civil: contratos (Vol. vol. VI). Buenos Aires:
Editorial La Ley
Anexos
CAPÍTULO I
DISPOSICIONES GENERALES
1. En defecto de Ley que les sea expresamente aplicable, las distintas modalidades del
contrato de agencia, cualquiera que sea su denominación, se regirán por lo dispuesto
en la presente Ley, cuyos preceptos tienen carácter imperativo a no ser que en ellos se
disponga expresamente otra cosa.
Artículo 4. .
CAPÍTULO II
CONTENIDO DEL CONTRATO
El agente está facultado para promover los actos u operaciones objeto del contrato de
agencia, pero sólo podrá concluirlos en nombre del empresario cuando tenga atribuida
esta facultad.
fijará de acuerdo con los usos de comercio del lugar donde el agente ejerza su
actividad. Si éstos no existieran, percibirá el agente la retribución que fuera razonable
teniendo en cuenta las circunstancias que hayan concurrido en la operación.
Artículo 12. Comisión por actos u operaciones concluidos durante la vigencia del
contrato de agencia.
1. Por los actos y operaciones que se hayan concluido durante la vigencia del contrato
de agencia, el agente tendrá derecho a la comisión cuando concurra alguna de las
circunstancias siguientes:
Que el acto u operación de comercio se hayan concluido con una persona respecto de
la cual el agente hubiera promovido y, en su caso, concluido con anterioridad un acto u
operación de naturaleza análoga.
2. Cuando el agente tuviera la exclusiva para una zona geográfica o para un grupo
determinado de personas, tendrá derecho a la comisión, siempre que el acto u
operación de comercio se concluyan durante la vigencia del contrato de agencia con
persona perteneciente a dicha zona o grupo, aunque el acto u operación no hayan sido
promovidos ni concluidos por el agente.
La comisión se pagará no más tarde del último día del mes siguiente al trimestre
natural en el que se hubiere devengado, salvo que se hubiere pactado pagarla en un
plazo inferior.
Salvo pacto en contrario, el agente no tendrá derecho al reembolso de los gastos que
le hubiera originado el ejercicio de su actividad profesional.
El pacto por cuya virtud el agente asuma el riesgo y ventura de uno, de varios o de la
totalidad de los actos u operaciones promovidos o concluidos por cuenta de un
empresario, será nulo si no consta por escrito y con expresión de la comisión a
percibir:
1. Entre las estipulaciones del contrato de agencia, las partes podrán incluir una
restricción o limitación de las actividades profesionales a desarrollar por el agente una
vez extinguido dicho contrato.
Cada una de las partes podrá exigir de la otra, en cualquier momento, la formalización
por escrito del contrato de agencia, en el que se harán constar las modificaciones que,
en su caso, se hubieran introducido en el mismo.
CAPÍTULOIII.
Artículo 25. Extinción del contrato de agencia por tiempo indefinido: el preaviso.
2. El plazo de preaviso será de un mes para cada año de vigencia del contrato, con un
máximo de seis meses. Si el contrato de agencia hubiera estado vigente por tiempo
inferior a un año, el plazo de preaviso será de un mes.
3. Las partes podrán pactar mayores plazos de preaviso, sin que el plazo para el
preaviso del agente pueda ser inferior, en ningún caso, al establecido para el preaviso
del empresario.
4. Salvo pacto en contrario el final del plazo de preaviso coincidirá con el último día del
mes.
1. Cada una de las partes de un contrato de agencia pactado por tiempo determinado
o indefinido podrá dar por finalizado el contrato en cualquier momento, sin necesidad
de preaviso, en los siguientes casos:
Cuando la otra parte hubiere incumplido, total o parcialmente, las obligaciones legal o
contractualmente establecidas.
3. La indemnización no podrá exceder, en ningún caso, del importe medio anual de las
remuneraciones percibidas por el agente durante los últimos cinco años o, durante
todo el período de duración del contrato, si éste fuese inferior.
Cuando el agente hubiese denunciado el contrato, salvo que la denuncia tuviera como
causa circunstancias imputables al empresario, o se fundará en la edad, la invalidez o
la enfermedad del agente y no pudiera exigírsele razonablemente la continuidad de
sus actividades.
3. Será nulo todo pacto en contrario por el que el proveedor se reserve la facultad de
modificar unilateralmente el contenido esencial de estos contratos y, en particular, la
gama completa de productos y servicios contractuales, el plan de negocio del
distribuidor, las inversiones y plazo de amortización, la remuneración fija y variable, los
precios de los productos y servicios, las condiciones generales de venta y garantía
posventa, las directrices comerciales y los criterios de selección de los distribuidores.
Una indemnización por clientela que en ningún caso podrá ser inferior al importe
medio anual de las ventas efectuadas por el proveedor al distribuidor durante los
últimos cinco años de vigencia del contrato, o durante todo el período de vigencia del
contrato si éste hubiese sido inferior.
Las indemnizaciones del personal laboral del que haya tenido que prescindir el
distribuidor por la extinción del contrato.
DISPOSICIÓN TRANSITORIA.
Por tanto, mando a todos los españoles, particulares y autoridades que guarden y
hagan guardar esta Ley (Madrid, 27 de mayo de 1992).
REUNIDOS
INTERVIENEN
MANIFIESTAN
ACUERDAN
CLAUSULAS
Tercera.- El precio mínimo por el que el AGENTE está autorizado para realizar las
ofertas y cerrar las ventas será el señalado para cada campaña en el catálogo
correspondiente.
Décima.- Las partes acuerdan una indemnización por clientela, para los supuestos
legalmente previstos de procedencia, del importe medio anual de las remuneraciones
globales que el AGENTE haya recibido durante los últimos cinco años, o durante los
últimos años si no se llegase a ese término, de vigencia del presente contrato.
LA EMPRESA EL AGENTE
Firmado: ______________ Firmado: ______________
CONTRATO DE PUBLICIDAD
En............, a.... de......... de........
REUNIDOS
DE UNA PARTE, Don....................., mayor de edad, titular del DNI. número ...............,
con domicilio en ............, en la calle de ............., actuando como ..............., en nombre
y representación de la entidad ................, ..., con domicilio social en ............, en la calle
de .............. Y C.I.F. número...-..........., constituida en..........., el día..... de ......... de .......,
ante el Notario de ............, Don ................., bajo el número ....... de los de su protocolo
e inscrita en el Registro Mercantil de ......., al Tomo ....., Libro ......., folio ......., Hoja ...-
........., inscripción .....
EXPONEN
I. Que la entidad ......................(el anunciante), se dedica a la fabricación de los
siguientes productos ........, ............ y ........, siendo estos de su entera propiedad,
deseando dicha mercantil realizar una campaña de publicidad sobre los indicados
bienes.
II. Que ambas partes convienen formalizar un CONTRATO DE PLUBLICIDAD, sobre los
productos expresados en el expositivo anterior, y en base a las siguientes
CLÁUSULAS
PRIMERA.- PUBLICIDAD
SEGUNDA.- PRECIO
Tarifas: ________________
El presente contrato tiene carácter mercantil, por lo que se regirá por las cláusulas
contenidas en el mismo, y en todo lo que no esté previsto, por lo establecido en la Ley
General de Publicidad, Código de Comercio y usos mercantiles.
QUINTA.- FUERO
Las partes, con renuncia expresa de cualquier fuero que pudiera corresponderles, para
cuestiones que puedan suscitarse o acciones ejercitarse sobre la interpretación del
cumplimiento o incumplimiento de lo aquí pactado, expresamente se someten a los
Jueces y Tribunales de...........