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l i b rair t
la en
le livre u t rem
a
d’occasion
en librairie
guide pratique
2 3
sommaire ÉDITO
S
définitions 4 oucieux de renforcer leur attractivité, élargir et fidéliser leur clientèle, améliorer
leur marge, certains libraires éprouvent aujourd’hui le besoin de diversifier
leur offre. Afin de leur apporter des pistes de réflexion concrètes, l’Agence
le marché du livre à moindre coût vue d’ensemble 6
se propose de développer une collection de guides pratiques, dont l’objectif sera
Indicateurs de marché • Les circuits physiques • Les grands concurrents • de présenter atouts et contraintes des produits ou services à même d’apporter
Les circuits de vente en ligne • Qui achète des livres d’occasion et pourquoi ? • cette diversification. L’approche se veut tant informative qu’économique.
Liste comparative des sites et des plateformes
Les solutions sont multiples. L’achat et la revente de livres d’occasion constituent
le premier opus de ces guides pratiques.
se fournir en livres d’occasion 12
un peu de marketing 18
DÉFINITIONS
• Le livre d’occasion à proprement des bibliothèques2 s’entendent à utiliser et qu’il est depuis plus de 6 mois en se retrouve en effet en vente en même
parler, correspond à une offre de livres aujourd’hui la définition de l’Unesco : stock (date d’entrée en magasin et non temps à des prix différents : à prix diminué
de seconde main, dont le détaillant fixe tout livre de plus de 100 ans est un livre de facturation). Cette règle ne connaît via les soldeurs (grossistes ou libraires
le prix d’achat et de revente comme il ancien. La frontière est donc mouvante. aucune dérogation : on ne peut pas lorsqu’ils s’approvisionnent par ce biais),
l’entend. Il peut s’agir d’éditions courantes solder un livre plus tôt, ni sous prétexte à prix fort au catalogue de l’éditeur et
• Le livre défraîchi : la notion de
(valeur faible) ou de livres rares (d’une qu’il serait abîmé ou défraîchi, ni en cas dans le réseau habituel de vente de
défraîchi n’est pas juridiquement définie.
valeur aléatoire, l’ancienneté et la rareté de faillite ou de liquidation. Pour éviter livres neufs.
Au sens courant, cette notion recouvre
faisant le prix). Le livre d’occasion n’entre d’avoir à solder, les libraires retournent
des réalités différentes (défectueux, • Livre à prix réduit : les éditeurs
pas dans le cadre de la Loi du 10 août 1981. majoritairement leurs invendus dans le
ouvrages millésimés, ouvrages abîmés peuvent décider de baisser fortement
temps imparti par les fournisseurs.
• Le livre numérique d’occasion dans le transport ou lors de leur le prix de vente de certains titres de
est un fichier numérique, revendu exposition dans une vitrine ensoleillée…). • Solde total éditeur : un éditeur leur catalogue afin de leur redonner
par un premier acquéreur. Rappelons que quel que soit l’état du peut décider de sortir un titre de son une chance sur le marché. Ils peuvent
livre, le détaillant n’est autorisé à le catalogue (arrêt de commercialisation) proposer alors une remise à l’office dans
• Le livre soldé est un livre neuf
solder que dans le strict cadre de la et de revendre le stock restant à un ou le cadre d’une opération du diffuseur, et
dont le prix a été baissé soit par le
loi sur le prix unique (voir Focus 13). plusieurs revendeurs soldeurs. Dans ce positionnent des stickers mentionnant la
détaillant lui-même dans des conditions
cas, il lui faut respecter une obligation baisse de prix sur le livre afin de faciliter
légales précises (voir ci-après « Solde
encadrement légal d’information aux auteurs (qui peuvent sa vente en magasin. Ces opérations
détaillant »), soit par l’éditeur dans
exercer un droit de préemption sur les sont devenues courantes dans le
le cadre d’une politique de baisse de
D’après la définition de la Direction ouvrages restants) et aux points de domaine des beaux-arts notamment.
prix ou de déstockage (voir ci-après
générale de l’Économie, de l’Industrie vente (lettre circulaire, annonce Livres Le livre est toujours au catalogue de
« Solde total / partiel éditeur »), soit
et du Numérique3, les soldes sont des hebdo, changement de la fiche ouvrage l’éditeur mais le prix a été changé : les
par un soldeur, là encore dans des
ventes précédées de publicité visant, par au sein du FEL5). Les grossistes et les éditeurs doivent respecter les modalités
conditions légales précises.
une réduction des prix, à l’écoulement libraires rachetant les stocks sont d’information auprès de l’ensemble des
• Le livre ancien (ou livre rare) : le accéléré des stocks. Il existe deux alors libres de vendre les ouvrages au revendeurs (lettre circulaire, annonce
Syndicat de la Librairie ancienne et périodes annuelles de soldes légales prix qu’ils souhaitent puisqu’ils sortent Livres Hebdo, changement de la fiche
moderne donne une définition large du (été, hiver), d’une durée de 6 semaines. du cadre de la Loi du 10 août 1981. ouvrage au sein du FEL) et ceux-ci
livre ancien, regroupant « aussi bien doivent respecter le nouveau prix.
Pour le livre : • Solde partiel éditeur : les éditeurs
des livres anciens proprement dits
pratiquent parfois le solde partiel pour
(imprimés depuis Gutenberg jusqu’en • Solde détaillant : la Loi du 10 août 1981
diminuer leur stock sur des ouvrages
1800) et des livres modernes des XIXe encadre le solde des livres neufs4. Un
à rotation lente : ils revendent à des
et XXe siècles ». Il s’agit globalement détaillant peut solder un ouvrage si le
soldeurs une partie seulement du
des livres non disponibles chez les livre est paru depuis plus de 2 ans (date
stock total de l’ouvrage. Cette pratique
éditeurs, dont la valeur augmente avec de dépôt légal ou achevé d’imprimer
contrevient la plupart du temps à la Loi
l’âge et la rareté. Les professionnels en cas de réimpression à l’identique)
sur le Prix unique. Un même ouvrage
6 le marché du livre à moindre coût - vue d’ensemble 7
Le bon Liste non organisée ; recherche par Les professionnels se distinguent à l’aide d’un onglet spécifique et peuvent profiter
Schibsted média
Non Oui Non Non Non Non mot clé ; tri par zone géographique ; d’un compte pro qui offre plus d’avantages. Le site se rémunère grâce aux services
coin group, Oslo (Norvège)
1 898 151 ex. (déc. 2016) complémentaires proposés (remontée des annonces, photos supplémentaires…).
Signe des partenariats avec des librairies physiques : les librairies partenaires
Actissia (France Loisirs, Fiche article proposant l’ensemble
rachètent les livres en magasin, et selon une charte commune de qualité,
Chapitre Le grand Livre du mois) des formats et prix disponibles ;
une grille tarifaire calcule automatiquement le prix d’achat ; les clients
racheté en mars 2015 par Oui Oui Non Non Non Non rubriques dédiées sur le site (livres
.com sont payés par le libraire qui stocke les ouvrages collectés ; les livres seront
International Technology d’occasion, livres neufs à prix
ensuite récupérés (et payés au libraire collecteur) par chapitre.com qui en
Solutions, (Luxembourg) réduit) ; 600 000 ex. (déc. 2016)
assure la revente via son site internet.
Les achats sont faits en magasin (espaces dédiés) ou via le site internet du groupe.
Fiche article proposant l’ensemble des
Le vendeur crée un compte et propose les ouvrages à la vente. En entrant l’ISBN,
formats et prix disponibles ; rubrique
il obtient la cotation de rachat. Les livres sont ensuite expédiés à Gibert et, s’ils
Gibert dédiée livres d’occasion. En magasin,
Groupe familial sont conformes à la charte qualité, donnent lieu au reversement du montant
Oui Oui Non Non Non Non l’offre d’occasion est présentée de
.com Gibert Joseph indiqué lors de la cotation. Le paiement peut s’effectuer de plusieurs façons,
façon interclassée avec le neuf et
via PayPal, via un compte spécifique géré par Gibert (Tirelire) qui permet l’achat
repérée par un bandeau jaune indiquant
en magasin ou par internet. Le site stipule que « Gibertjoseph.com propose
le prix. 150 381 ex. (déc. 2016)
la cotation de référence sur le marché des biens culturels d’occasion. »
10 le marché du livre à moindre coût - vue d’ensemble le marché du livre à moindre coût - vue d’ensemble 11
Les acheteurs de biens d’occasion La variété des motivations d’achat Développer une offre d’occasion : le pour et le contre
Les coutumiers de l’occasion sont plutôt et des profils d’acheteurs confirme
jeunes (49 % ont moins de 35 ans), que l’offre en livres d’occasion peut forces faiblesses
diplômés (52 % à bac+2 minimum), permettre d’enrichir la relation client
• Appétence nécessaire
parents (56 %) et 47 % perçoivent plus et de toucher une nouvelle clientèle.
• Proposer des prix bas pour l’occasion
de 3 500 € mensuels par foyer16.
Autres raisons de développer pour répondre à la demande • Développement de
Leurs motivations principales d’achat d’une partie de la clientèle compétences spécifiques
une offre d’occasion en librairie
sont : faire des économies (28 %), se point de vente • Étoffer l’offre • Espace disponible
faire plaisir (24 %), s’inscrire dans une Bien que la concurrence soit rude, • Renforcer l’attrait du neuf dans le magasin
démarche de développement durable les raisons sont nombreuses : dans le cadre d’offres couplées • Risque de dégradation de
(15 %), s’offrir des biens inaccessibles • Diversifier la clientèle l’image de marque du magasin
• écouler un stock âgé trop conséquent
au prix du neuf (13 %), augmenter son • Risque de surstock
(lors d’un rachat de librairie par exemple) ;
pouvoir d’achat (10 %) ou un besoin (6 %).
• construire une offre complète
Les clients de la librairie • Développement du marché
pour répondre à une typologie de global de l’occasion
indépendante et l’occasion • De grands concurrents
clientèle la plus large possible ; • Conscience écologique déjà en place
Quelle que soit leur typologie, les environnement plus forte
• offrir un service de reprise de • Surabondance de
clients des librairies indépendantes17 • Augmentation de l’offre
titres pour fidéliser la clientèle ; l’offre en occasion
sont fortement intéressés par une d’occasion dans les points
offre en livres d’occasion : • étoffer son fonds à moindre coût ; de vente physiques
• quand le service existe déjà dans • animer son stock de livres neufs opportunités menaces
la librairie, 61 % sont acheteurs au par des offres couplées originales ;
moins « de temps en temps » ;
• créer un rayon spécialisé
• quand le service n’existe pas, et le faire connaître.
72 % se disent intéressés, dont témoignage Librairie MCL, Angoulême
Autant de bonnes raisons à mettre Proposer de l’occasion permet de marquer la différence par rapport aux
22 % envisageraient d’utiliser
en regard du tableau (voir page autres commerces de livres, notamment en termes d’accueil et de prix. On
« souvent » ce service. contre ainsi l’argument selon lequel le livre est trop cher. L’occasion permet
suivante) qui synthétise sous forme
Concernant le rachat des livres18 : de SWOT20 les éléments clés, positifs un accès véritablement démocratisé à la culture. Tout dépend du regard
que le libraire porte sur le livre d’occasion. La loi Lang n’autorise pas une
et négatifs, qui caractérisent le élasticité et une attractivité de prix : l’occasion est une façon de répondre à
• quand le service n’existe pas, 68 %
développement d’une offre de livres ce besoin. Il s’agit avant tout de faire plaisir au client. Faire de l’occasion invite
se disent potentiellement intéressés,
d’occasion dans son magasin. également au plaisir de la découverte ou redécouverte de titres épuisés.
dont 20 % estiment qu’ils auraient
« souvent » recours à ce service.
• quand le service existe, les
clients revendeurs se trouvent
principalement parmi la catégorie
des « fidèles technophiles19 » (64 %),
et des 25-34 ans (63 %).
12 se fournir en livres d’occasion 13
façon dont les livres sont achetés et de Un achat par lots signifie acheter
la profondeur du fonds développé. un ensemble de livres et permet
une dégressivité du prix.
• Achat en dépôt-vente : impact
utilisé, le vendeur choisit des livres
nul car le libraire ne règle les livres Principaux intérêts :
focus 1 tva et assiette pour une valeur similaire. Il est
qu’une fois la vente effectuée. • constitution rapide d’un fonds ;
possible de générer un avoir pour
d’imposition couvrir la différence le cas échéant. • Achat ferme : impact direct car le
• redécouverte (ou découverte) de titres ;
Le livre d’occasion répond à • choix des périodes d’achat.
libraire doit régler les livres au comptant.
la définition fiscale du livre et Rachat avec avoir
Principales difficultés :
bénéficie du même taux réduit de Plusieurs modalités existent : • Achat sur carte de fidélité : impact
• demande une capacité d’expertise de
TVA : 5,5 % (source Ministère de la uniquement quand le client réclame
Culture et de la Communication,
• via un compte spécifique : c’est le l’état, de l’intérêt et de la valeur des lots ;
sa remise.
service du Livre et de la Lecture). cas du compte Tirelire21 proposé par • on ne sait pas toujours exactement
Gibert Joseph. Il s’agit d’un compte • Achat en bons d’achat : impact unique- ce qui compose le lot (sauf si celui-ci
Comme tout bien d’occasion, le livre
est taxable sur la marge bénéficiaire,
client géré via le site internet, ouvert ment à l’utilisation des bons. est détaillé) ;
c’est-à-dire la différence entre le prix de aux personnes majeures, qui permet • nombreux déplacements ;
• Dons : aucun impact, si ce n’est
vente TTC et le prix d’achat. Si les livres de vendre et d’acheter. Le client peut • avance de trésorerie pour l’achat du lot ;
d’améliorer le coût des ventes et
sont achetés à un revendeur soumis choisir de se faire créditer le montant • redondance des titres ;
donc de diminuer sensiblement le
à la TVA, le mécanisme est identique de ses ventes sur son compte Tirelire. • espace et temps nécessaires pour
besoin par le stock (voir Focus 2).
à celui d’un achat de livres neufs. le stockage, le déballage et le tri.
• via des bons d’achat : il s’agit d’avoirs
De manière générale, le livre d’occasion
pour le montant des livres vendus, à valoir L’achat par lots est le mode d’achat à
peut améliorer le niveau de la marge et
sur les prochains ouvrages achetés dans privilégier lorsqu’on souhaite développer
modalités d’achat la rotation, mais ne modifiera que très
le magasin. Attention : il est important de une offre importante en livres d’occasion,
sensiblement le besoin par le stock.
limiter l’utilisation des bons d’achat dans sans volonté de réaliser un assortiment
En dépôt-vente
le temps (par exemple 2 mois au Furet fin, mais demande une appétence pour la
Le libraire établit un bon de dépôt qu’il
du Nord, 6 mois à la librairie Doucet du manipulation de livres de seconde main.
remet au client, attribue aux différents
Mans), et de limiter les champs de l’avoir
livres un code barre spécial et définit focus 2 Les fournisseurs
(exclusion de certains produits – presse,
son prix de vente. Lorsqu’il fait la vente besoin par le stock Les particuliers sont une source
restauration… – ou des promotions).
(enregistrée sur un compte « occasion »), importante d’offres (déménagement,
Les libraires encouragent le paiement Cela correspond à la différence entre succession, vide-grenier…). Cela nécessite
le livre est débité sur le dépôt en question.
le temps mis par le libraire à vendre
Il peut alors payer au client ce qui lui en bons d’achat en surcotant le pour le libraire de passer régulièrement
son stock (la rotation) et les délais fixés
revient. Si le libraire prend plusieurs fois montant du rachat (d’environ 10 % pour payer les fournisseurs (les délais
des annonces indiquant qu’il cherche des
le même titre, il devra créer un code dans les cas étudiés). Cela permet : fournisseurs). Le besoin par le stock lots, de définir une zone géographique
barre différent pour chaque exemplaire. s’exprime en multipliant le résultat en de recherches afin d’éviter de perdre
• d’éviter de payer cash,
nombre de jours par le montant des du temps dans des déplacements trop
Au comptant • de fidéliser la clientèle,
achats journaliers TTC de la librairie. longs, de ne pas hésiter à poser des
Les ouvrages sont payés directement • d’inciter à l’achat,
Ce montant correspond peu ou prou questions au revendeur avant d’aller voir
au revendeur (chèques, espèces, etc.). • de générer des achats complémentaires. au besoin en fonds de roulement (BFR) la collection pour vérifier qu’elle répond
Échanges On estime que 30 à 35 % des bons ne des librairies (hors créances clients). a minima aux critères de recherche. Si
Le montant de rachat est immédiatement sont pas utilisés dans le temps imparti. le lot se révèle d’une grande qualité,
14 se fournir en livres d’occasion se fournir en livres d’occasion 15
l’acquéreur le revendra plutôt dans une La restauration des livres d’occasion. Elles peuvent par
salle de vente ou à un libraire de livres Certains titres peuvent nécessiter exemple contenir les clauses suivantes :
focus 4 conserver
rares, plutôt que dans sa librairie. un toilettage : gomme, couverture,
son logiciel de gestion cire d’abeille… Il faut veiller à ne pas
• Champs d’application : les parties
Les salles de ventes proposent parfois ou créer un outil entre lesquelles s’appliquent les
sous-estimer le temps nécessaire
des lots de livres, mais ce mode conditions énumérées dans le document
d’approvisionnement se révèle vite
spécifique ? à la réalisation de ces tâches.
(l’acheteur et le vendeur) ; la description
chronophage. Idéalement, il faut se faire Il est préférable de tout gérer à partir Le cas des dons de particuliers de l’acheteur ; le refus éventuel de rachat
du même outil de gestion, y compris
connaître auprès des salles proches ou de fournisseurs à des revendeurs professionnels (cela
l’existant si possible, mais en fonction du
de sa librairie pour être tenu informé. Ces lots se révèlent souvent peu peut éviter de nombreux démarchages).
logiciel des développements spécifiques
peuvent s’avérer nécessaires.
intéressants et occupent espace et
• Capacité d’engagement du contractant
temps pour peu de résultats. Attention
focus 3 cas des éditions Il est important de bien négocier et acceptation des CGA : le client doit
cependant, les dons génèrent une
ce coût d’intégration auprès du accepter les CGA et être en capacité
originales et/ou rares développeur. Le point essentiel
marge de 100 % et l’assiette de calcul
juridique de le faire (voir Focus 9).
Lorsqu’un libraire non spécialiste consiste à bien différencier le fonds de la TVA s’en ressent (voir Focus 1).
repère des livres potentiellement d’occasion du neuf afin de : • Offre d’achat : les critères de validité
rares, mieux vaut faire estimer leur • prévoir un traitement spécifique typologie d’achat de l’offre (état des ouvrages, nombre de
prix de revente que de se baser sur les lors de l’inventaire ; achat à l’unité titres maximum acceptés ou toute autre
informations trouvées sur internet. Pour • connaître précisément l’âge du stock ; limite posée aux types d’offres que le client
cela, le libraire peut se rapprocher d’un • distinguer les marges, celle de Il s’agit principalement du rachat peut être amené à faire) ; l’estimation
libraire d’ancien reconnu par ses pairs l’occasion pouvant atteindre 100 % d’ouvrages auprès des clients de
(par exemple les libraires qui réalisent dans le cadre de dons ;
la librairie, dans le magasin.
les expertises pour les salles de • pour un même titre en stock, être
ventes), ou du Syndicat national de la capable de dissocier le neuf de l’occasion Principaux intérêts : focus 5 l’état du livre :
Librairie Ancienne et Moderne22 (SLAM). (avec des codes à barre différents) ; • élargissement de la clientèle ;
• pouvoir traiter les titres d’occasion
une condition d’achat
• fidélisation de la clientèle
comme un dépôt dans la mesure où
(cf. carte de fidélité p.26) ;
sine qua non
La valeur les livres proviennent de dons (s’il y a Il est primordial de définir précisément
• choix plus fin de l’assortiment ;
L’estimation de la valeur se fait pour achat les titres seront intégrés en stock les conditions de reprise a minima
• gestion au cas par cas des achats.
l’ensemble du lot, en fonction du pour ne pas fausser les marges). d’un livre, particulièrement concernant
type de livres, de leur état et de leur Principales difficultés : son état, notamment lorsque
nombre. 20 % des livres doivent justifier • nécessite l’organisation d’un espace dédié plusieurs personnes sont en charge
l’achat des 80 % autres (rareté ou et le cas échéant la formation du personnel ; des reprises. Un rayon d’occasion
n’est pas un rayon de brocante.
récurrence des demandes). Ne pas • demande de rédiger des conditions
hésiter à désherber le lot acheté, en en témoignage générales d’achat précises ; L’offre devant ressembler à ce que
détruisant une partie ou en pratiquant Librairie camili books&tea, avignon • en cas de rachat cash, nécessite l’on trouve habituellement en
librairie, certaines typologies de
des prix très bas sur les ouvrages les Je n’achète plus par lots, car je n’ai de la trésorerie ;
livres peuvent être exclues : les
moins intéressants. Une partie du lot plus la place, ni la trésorerie, ni besoin • risque de redondance dans l’offre ;
éditions club (type France Loisirs),
doit pouvoir se vendre rapidement. La de tout ce qu’ils proposent. Je préfère • risque de mécontentement du client
trier à l’achat. Lorsque j’ai repris la les livres vendus par courtage
pertinence s’acquiert avec l’expérience ! en cas de refus du rachat. (type Encyclopédia Universalis),
librairie, en plus du stock existant, j’ai
Pré-requis pour l’achat : bon état beaucoup acheté, je n’y connaissais Les Conditions Générales d’Achat La charte élaborée par Gibert Joseph24
rien, je ne savais pas trop comment offre un bon exemple de liste exhaustive
minimum, intérêt d’une partie des titres, faire, du coup je n’osais pas dire non, je
Si le libraire pratique l’achat à l’unité,
présence de thèmes recherchés, besoins il doit rédiger et rendre accessibles les des raisons de refus.
prenais tout, et aujourd’hui je me retrouve
du libraire (en fonction de ses stocks). avec plein de livres sur les bras ! Conditions Générales d’Achat23 (CGA)
16 se fournir en livres d’occasion se fournir en livres d’occasion 17
marketing
du stock (une fois les étagères pleines, prix des ouvrages à faible rotation !).
on arrête d’acheter).
Contraintes : usages dynamiques
• l’espace peut vite ressembler à
Il s’agit d’utiliser le livre d’occasion
une brocante, d’où l’importance
comme outil d’animation du stock
de penser la mise en scène ;
Interclassement ou espace dédié ? Contraintes : et de fidélisation. Par exemple :
• peut nécessiter la réorganisation du
Quelle que soit l’option retenue, • oblige à un rangement fin de l’offre ;
magasin et d’une partie du mobilier ; • comme « livre surprise » ou « cadeau »
l’emplacement des livres doit être • peut nécessiter la création d’une pocho-
• peut sembler un peu mort si le rayon du libraire : pour 1 € (ou 2 ou 3), un livre
réfléchi d’emblée puisqu’il conditionne thèque à cause du développement de l’offre ;
n’est pas régulièrement travaillé. d’occasion surprise empaqueté, choisi
les modalités d’accès à l’occasion, • peut défavoriser le livre neuf, voire créer
par le libraire et que le lecteur découvrira
traduit le positionnement du magasin une image de bouquiniste si le stock
chez lui ;
et révèle la clientèle visée. d’occasion prend trop de place au regard un rayon à part entière
du neuf ; • dans une liste thématique : autour
Le rayon d’occasion doit être
• satisfait moins les amoureux de d’un auteur, d’une actualité, comportant
l’interclassement considéré comme un rayon à part
la « farfouille ». un livre neuf et deux livres d’occasion ;
entière et travaillé comme tel :
Modalités de mise en œuvre
• intégration régulière dans les • comme « livre suspendu » : basé sur
Les livres d’occasion sont rangés
l’espace dédié tables thématiques et dans les le concept du « café suspendu26 », un
exactement comme les livres neufs
sélections de livres neufs, facing… livre est acheté par un client afin d’être
et l’on peut trouver côte à côte le Modalités de mise en œuvre
• mise en vitrine de coups de cœur offert à une association, ou au prochain
même titre neuf ou d’occasion. Un espace du magasin est dédié
afin d’attirer une clientèle spécifique ; client afin de créer du lien entre clients…
à l’offre d’occasion. Les bacs sont
Conseils
souvent privilégiés pour faciliter
Apposer une étiquette ou une gommette
l’exploration des fonds. autres moyens de faire vivre
de couleur sur le dos et/ou la tranche
du livre (voire sur la couverture si le livre Conseils focus 10 mobilisation son stock de livres d’occasion
est présenté sur table ou en facing) Imaginer un espace convivial incitant du personnel
La vente en ligne
afin de différencier neuf et occasion. à la lecture, en continuité avec le reste L’achat de livres d’occasion et le suivi
Compléter une partie de ses ventes par
Cette étiquette peut indiquer le prix neuf du magasin et réfléchir à l’ambiance du rayon est chronophage et demande du
le biais d’une offre en ligne (voir liste
rayé et le prix d’occasion en dessous. que l’on souhaite créer : un lieu de personnel. Or les libraires ne se sentent
pas tous une appétence pour l’occasion. comparative des plateformes pp 8-9)
mise en scène de pépites ou un espace
Atouts : Les barrières psychologiques ne doivent peut s’avérer être non seulement
hors du temps, où le client aura le
• répond aux contraintes du lieu, lequel ne pas être sous-estimées ; il est important : une bonne idée mais inévitable à
sentiment de « dégoter » la perle rare.
permet pas toujours de séparer les fonds ; • d’expliquer les enjeux pour le magasin, partir d’un certain volume de livres
• augmente le fonds visible ; Atouts : • de bien formuler objectifs et attentes, ou dans le cas d’ouvrages rares.
• touche plusieurs types de clientèle • rangement aisé, notamment • de former aux techniques d’achat,
Mais attention, cela demande
en même temps ; dans les bacs ; • de responsabiliser les libraires et de les
du temps (création de comptes
• peut déclencher un achat d’impulsion ; • ne perturbe pas l’image et le rendre actifs dans la gestion du stock,
vendeurs, intégration des références)
• crée une image d’exhaustivité positionnement du magasin sur le neuf ; • de prévoir des points réguliers, au
moins pendant la première année et parfois un investissement initial
de l’offre et de prix bas (à condition • touche plus directement une clientèle
d’activité dans ce domaine. (abonnement mensuel sur des
que l’image de la librairie de neuf qui ne cherche que le livre d’occasion ;
sites spécialisés par exemple).
soit déjà fortement ancrée). • peut être pensé comme un espace de
20 un peu de marketing 21
Inconvénients : Cherchons à déterminer à quel prix Le tableau suivant présente les différents Les parties colorées en gris représentent
• demande de l’expérience car pourrait s’acheter le même livre niveaux de marges possibles en euro, les marges dégagées qui sont supérieures
certaines catégories de livres peuvent en occasion : en fonction des prix de rachat. à la marge sur le livre neuf.
être surcotées ou sous-cotés. La • en essayant d’obtenir la même marge,
valeur du livre d’occasion ne dépend • en cherchant à voir si la marge
pas uniquement de la valeur initiale du pourrait être supérieure. Prix remise prix
marge
facial libraire d’achat Prix de revente occasion
livre ; les prix éditeur varient également livre sur le librairie
sur le
en % du facial
et demandent un travail de mise à Simulation de différents prix de rachat : neuf
neuf neuf neuf
jour fastidieux ; cette méthode est à 14 € 6€ 75 % 70 % 65 % 60 % 55 % 50 % 25 %
20 € 30 %
recommander pour les ouvrages récents. Rachat en %
Prix de rachat
du prix facial 15 € 14 € 13 € 12 € 11 € 10 € 5 €
Les libraires appliquent souvent un 50 % 10,00 € Rachat
prix de marge en €
mélange des deux approches : ainsi en % du
rachat après paiement de la TVA
40 % 8,00 € facial
un libraire spécialisé BD estime que la
règle de revente à 2/3 du prix neuf est 30 % 6,00 € Marge 50 % 10,00 € 4,74 € 3,79 € 2,84 € 1,90 € 0,95 € 0,00 € -4,74 €
globalement bonne, sauf dans le cas de exprimée
25 % 5,00 € 40 % 8,00 € 6,64 € 5,69 € 4,74 € 3,79 € 2,84 € 1,90 € -2,84 €
en €
la BD franco-belge pour laquelle le prix 30 % 6,00 € 8,53 € 7,58 € 6,64 € 5,69 € 4,74 € 3,79 € -0,95€
20 % 4,00 €
maximum psychologique est de 8 €, ce qui
12,50 % 2,50 € 25 % 5,00 € 9,48 € 8,53 € 7,58 € 6,64 € 5,69 € 4,74 € 0,00 €
l’oblige à acheter moins cher pour revendre
en-dessous de ce plafond constaté. 20 % 4,00 € 10,43 € 9,48 € 8,53 € 7,58 € 6,64 € 5,69 € 0,95 €
12,50 % 2,50 € 11,85 € 10,90 € 9,95 € 9,00 € 8,06 € 7,11 € 2,37 €
Ces différents prix de rachat permettent
fixer le prix de revente en ensuite de calculer la marge libraire,
fonction du gain sur la marge après paiement de la TVA. Pour ce faire :
On se rend compte que pour un livre Ce tableau est le modèle d’un outil de
• il faut tout d’abord simuler différents acheté 5 € et revendu 15 € la marge calcul interactif. Afin d’effectuer une
Précisons que pour l’occasion, la TVA
prix de revente, bénéficiaire est de 9,48 €, ou que pour simulation, il suffit de modifier les deux
est payée sur la marge bénéficiaire.
un livre acheté 2,50 € et revendu 10 € cases en rouge : le prix facial du livre neuf
• puis calculer la différence entre le prix
Exemple d’un livre acheté neuf à 20 € la marge bénéficiaire est de 7,11 € ; et la remise libraire. Dès que la marge
de revente TTC et le montant du rachat :
avec une marge libraire de 30 % soit des marges supérieures à celles est supérieure à celle du neuf, les cases
ce résultat donne la marge brute.
du neuf (pour mémoire : 6 €). se colorent automatiquement en gris.
Prix facial prix
du livre
remise
d’achat
marge Pour trouver la marge nette, on divisera
libraire neuf En revanche pour un livre acheté 5 € Pour utiliser le tableau interactif,
neuf librairie cette marge brute par le montant de la TVA.
et revendu 10 € seulement, la marge cliquez ici.
20 € 30 % 14 € 6€ bénéficiaire est de 4,74 € soit inférieure
au gain de la vente d’un livre neuf.
24 calculer son prix de rachat et de revente calculer son prix de rachat et de revente 25
Il est également possible d’exprimer prix de revente théorique. On peut Exemple d’un livre acheté neuf 20 € avec une marge libraire de 38 %
la marge en pourcentage, en divisant alors déterminer un prix de revente
la marge en euro obtenue par le selon ce critère de marge. Prix remise prix
marge
facial libraire d’achat Prix de revente occasion
sur le
livre sur le librairie en % du facial
neuf
neuf neuf neuf
Prix remise prix 20 € 38 % 12,40 € 7,60 € 75 % 70 % 65 % 60 % 55 % 50 % 25 %
marge
facial libraire d’achat Prix de revente occasion
sur le
livre sur le librairie
neuf
en % du facial 15 € 14 € 13 € 12 € 11 € 10 € 5 €
neuf neuf neuf
Rachat
prix de marge en €
20 € 30 % 14 € 6€ 75 % 70 % 65 % 60 % 55 % 50 % 25 % en % du
rachat après paiement de la TVA
facial
15 € 14 € 13 € 12 € 11 € 10 € 5 €
Marge 50 % 10,00 € 4,74 € 3,79 € 2,84 € 1,90 € 0,95 € 0,00 € -4,74 €
Rachat exprimée
prix de Marge libraire 40 % 8,00 € 6,64 € 5,69 € 4,74 € 3,79 € 2,84 € 1,90 € -2,84 €
en % du
rachat après paiement de la TVA en €
facial
30 % 6,00 € 8,53 € 7,58 € 6,64 € 5,69 € 4,74 € 3,79 € -0,95 €
Marge 50 % 10,00 € 31,6 % 27,1 % 21,9 % 15,8 % 8,6 % 0,0 % -94,8 %
25 % 5,00 € 9,48 € 8,53 € 7,58 € 6,64 € 5,69 € 4,74 € 0,00 €
exprimée 40 % 8,00 € 44,2 % 40,6 % 36,5 % 31,6 % 25,9 % 19,0 % -56,9 %
en % 20 % 4,00 € 10,43 € 9,48 € 8,53 € 7,58 € 6,64 € 5,69 € 0,95 €
30 % 6,00 € 56,9 % 54,2 % 51,0 % 47,4 % 43,1 % 37,9 % -19,0 %
12,50 % 2,50 € 11,85 € 10,90 € 9,95 € 9,00 € 8,06 € 7,11 € 2,37 €
25 % 5,00 € 63,2 % 60,9 % 58,3 % 55,3 % 51,7 % 47,4 % 0,0 %
20 % 4,00 € 69,5 % 67,7 % 65,6 % 63,2 % 60,3 % 56,9 % 19,0 %
Prix remise prix
marge
12,50 % 2,50 € 79,0 % 77,9 % 76,6 % 75,0 % 73,2 % 71,1 % 47,4 % facial libraire d’achat Prix de revente occasion
sur le
livre sur le librairie en % du facial
neuf
neuf neuf neuf
Cette méthode présente des résultats Il n’est pas possible de déterminer un 20 € 38 % 12,40 € 7,60 € 75 % 70 % 65 % 60 % 55 % 50 % 25 %
différents et montre que la marge sur prix ou une marge « optimum » car tous 15 € 14 € 13 € 12 € 11 € 10 € 5 €
le livre est, à quelques exceptions les indicateurs diffèrent en fonction Rachat
prix de Marge libraire
près – quelque soit le prix de rachat soit du prix du neuf, soit de la marge en % du
rachat après paiement de la TVA
et de revente –, supérieure à la marge éditeur ; chacun utilisera ce tableau facial
sur le neuf, attestant une nouvelle en fonction de ses propres conditions Marge 50 % 10,00 € 31,6 % 27,1 % 21,9 % 15,8 % 8,6 % 0,0 % -94,8 %
fois de l’intérêt économique à fournisseurs et des prix pratiqués par exprimée 40 % 8,00 € 44,2 % 40,6 % 36,5 % 31,6 % 25,9 % 19,0 % -56,9 %
travailler un fonds d’occasion. les sites ou les enseignes spécialisés. en %
30 % 6,00 € 56,9 % 54,2 % 51,0 % 47,4 % 43,1 % 37,9 % -19,0 %
Pour utiliser le tableau interactif, 25 % 5,00 € 63,2 % 60,9 % 58,3 % 55,3 % 51,7 % 47,4 % 0,0 %
cliquez ici. 20 % 4,00 € 69,5 % 67,7 % 65,6 % 63,2 % 60,3 % 56,9 % 19,0 %
12,50 % 2,50 € 79,0 % 77,9 % 76,6 % 75,0 % 73,2 % 71,1 % 47,4 %
Pour conserver sa marge exprimée en euro, Ces tableaux servent à vous aider à déter-
le libraire ne pourra plus vendre un livre miner le prix de vente du livre en fonction
acquis 2,50 € à moins de 11 € ou, par la de la marge théorique que vous souhaitez
méthode de la marge, un livre acheté 2,50 obtenir. Si le livre provient d’un don, il
moins de 5 €. Un livre dont le prix en neuf rapportera quelque soit son prix de vente…
est de 20 € racheté 2,50 € par le libraire, ne
Pour utiliser le tableau interactif,
pourra donc pas être vendu à moins de 5 €.
cliquez ici.
26 calculer son prix de rachat et de revente 27
10. in « De l’occasion au troc, les mille et une vies du livre », 28. Depuis chez soi.
Par ailleurs, il est intéressant • 70 % des clients penseront à utiliser Florian Bardou, Libération, septembre 2016.
29. http://www.culturecommunication.gouv.fr/Politiques-
de noter que : leurs crédits dans les délais fixés ; 11. Op. cit. note 6 ministerielles/Propriete-litteraire-et-artistique/
• il est rare de reprendre un grand • il n’y a plus de frais de transport Conseil-superieur-de-la-propriete-litteraire-et-artistique/
12. http://www.livre-rare-book.com/bsg/Libraires/fr Travaux/Commissions-specialisees/Commission-du-CSPLA-
format plus de 5 € en 1ère main ; dans ces opérations ; relative-a-la-seconde-vie-des-biens-culturels-numeriques
• dès la 1ère main le client est crédité • à chaque retour de l’ouvrage 13. Op. cit. note 1
30. https://aquadima.com/fr/kickstarter
sur sa carte de fidélité, donc la la marge augmente ! 14. Op. cit. note 1
trésorerie est moins impactée (surtout 31. https://www.actualitte.com/article/lecture-numerique/
15. Op. cit. note 10 booxup-cree-la-marketplace-de-livres-d-occasion-
si le périmètre de l’accréditation qui-remunere-les-auteurs/66950?origin=newsletter
se limite au fonds d’occasion) ; 16. Les Français et le marché de l’occasion, Baromètre
2013, Opinion Way pour Sofinco http://www.sofinscope. 32. https://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidT
sofinco.fr/les-francais-le-marche-de-loccasion/ exte=LEGITEXT000006068716&dateTexte=20090602
17. Op. cit. note 1 33. Voir par exemple la politique de la librairie
Doucet au Mans : http://www.librairiedoucet.
18. Op. cit. note 1 fr/events.php?blid=2282#342415
28 Mes notes 29
soldeurs-grossistes remerciements
pour les professionnels
EDDL Nous tenons à remercier les libraires qui
www.eddllivres.com/accueil. ont accepté de répondre à nos questions :
asp?eddl_id=151028155312708965481 • Librairie Cajelice, Perpignan
• Librairie Cami Livre, Avignon
Expodif
• Librairie Carré bleu, Château-Neuf la forêt
www.expodif.fr
• Librairie Deloche, Montauban
Impact Livres • Librairie Expression,
http://impact-livres.com Châteauneuf de Grasse
• Librairie Gibert, Dijon
Lydiff
• Librairie MCL, Angoulême
www.lydiff.com/index.cfm
• Librairie Planète Interdite, Montpellier
Maxilivres • Librairie Tribulles, Mulhouse
www.maxilivres.fr/
content/8-professionnels
Papyrus
www.papyrusdiffusion.fr/f/index.php
SDP
www.sdp-lelivreclub.fr
Stocklivres
www.stocklivres.fr
30 Mes notes 31
Objectifs commerciaux
• Générer un volume de CA supplémentaire ;
• Augmenter la fréquentation de la librairie ;
• Diversifier la clientèle de la librairie ;
• Améliorer le panier moyen ;
• Améliorer la marge commerciale.
Rentabilité et gestion
• Quelle TVA ?
• Quelle politique de prix ?
• Quels outils pour suivre le stock d’occasion ?
• Quelle marge attendre ?
Personnel
• Qui gèrera les achats, la mise en rayon ?
• Y a-t-il du personnel déjà rompu aux spécificités
de l’occasion ?
• Comment dégager le temps de travail nécessaire
au suivi de l’occasion ?