5.
-Análisis de la Marca
Fortalezas
1. Gran posicionamiento en el mercado
2. Alto nivel de ventas
3. Canales de distribución abiertos
Amenazas
1. Buen crecimiento de la competencia
2. Introducción de nuevas marcas al
mercado
3. Entrada de cigarros ilegales al país
Oportunidades
1. Mayor consumo por parte del
mercado joven
2. Variedad en gamas de producto, para
diferentes gustos en el mercado
3. Aumento en el consumo del tabaco
F-O
3.2. Incursionar en el mercado de los
cigarros sin filtro, bajando costos
2.1. Aparte de cigarros, meter productos
que los jóvenes les interesen (cigarreras,
ceniceros encendedores)
A-O
2.2. Crear mas gamas de producto para
no dejar espacio a nuevas marcas en
stands
1.3. Buscar crecer a la par de la
competencia, o ir un paso adelante
Debilidades
1. Elevación constante en el precio
2. Restricción de la publicidad
3. Campañas en cajetillas sobre las
consecuencias de fumar
F-D
1.3. Hacer cajetillas mas llamativas para
que el cliente no le de mucha
importancia a las campañas contra el
tabaco.
2.2. Aprovechar los altos niveles de
venta e innovar de una manera
significativa.
A-D
1.1. Reducción de costos para que no
incremente demasiado el precio final
con respecto a la competencia
2.2. Aprovechar la restricción de
publicidad, ya que marcas nuevas no
tienen la suficiente sustentabilidad como
para crear nuevas estrategias de
crecimiento