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Unidad 1, paso 2
Trabajo individual cuestionario
Grupo: 102045_54
a. Cuando usted va a hacer una investigación de mercados, lo primero que debe tener
en cuenta es que significa esto, por lo anterior, se solicita que con sus propias
palabras construya una definición de Investigación de mercados.
RTA:
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier
aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos.
Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para
lograr la satisfacción de sus clientes
Objetivo social: Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o
servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y
deseos exigidos cuando sea utilizado.
Compañía: Puede ser una ONG, una entidad del Estado o una empresa de
índole privado.
Consumidores: Las personas que utilizan, compran o influyen en la compra de
nuestro producto o servicio.
Canales de Distribución: A través de los cuales el producto llega a los
consumidores.
Competidores: Otras organizaciones dedicadas a satisfacer las mismas
necesidades de los consumidores.
RTA:
o Usos y actitudes.
o Análisis de motivaciones.
o Posicionamiento e imagen de marcas.
o Tipologías y estilos de vida.
o Satisfacción de la clientela.
o Potencia de compra por internet, a través del e-commerce.
Efectividad publicitaria:
o Pretest publicitario.
o Postest de campañas.
o Seguimiento (tracking) de la publicidad.
o Efectividad promocional.
o Análisis de las herramientas internet.
Análisis de producto:
o Test de concepto.
o Análisis multiconcepto-multiatributo.
o Análisis de sensibilidad al precio.
o Test de producto.
o Test de envase y/o etiqueta.
o Test de marca.
Estudios comerciales:
Estudios de distribución:
Medios de comunicación:
o Audiencia de medios.
o Efectividad de soportes.
o Análisis de formatos y contenidos.
o Social media y redes sociales.
o Sondeos electorales.
o Estudios de movilidad y transporte.
o Investigación sociológica.
o Estudios institucionales.
d. Defina los pasos para hacer una investigación de mercados.
RTA:
Ejemplo:
- ¿Quién es mi público objetivo?,
- ¿Cuál es la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado?
- ¿Quiénes son los competidores?
2. Planteamiento de objetivo:
Las preguntas anteriores se convierten en acciones.
Ejemplo:
- Definir el segmento de mercado al que quiero llegar.
- Conocer la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado
- Identificar a la competencia.
Ejemplo:
- Se estudiara una muestra, (una parte representativa del universo objeto de estudio),
que consta de: Todos las personas que tienen un vehiculo de gama alta.
Ejemplo:
- Fuente secundaria: Consulta de estadísticas en Internet sobre usuarios de coches de
gama alta.
5. Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos:
Una vez que se conocen los objetivos y las fuentes que me darán los datos de mi
investigación, y el grupo de estudio. Se selecciona las herramientas a utilizar, pueden
ser cuestionarios, hojas de registro de la información recabada.
Son aquellas fuentes que contiene información Son aquellas fuentes que contienen datos o
nueva y original resultado de un trabajo información reelaborados o sintetizados.
científico e intelectual. Llamadas también Contienen información organizada, elaborada,
fuentes documentales o fuentes de producto de análisis y extracción de
información de primera mano. documentos primarios originales.
TIPOS TIPOS
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