Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Umor
Umor
Unele studii relevă faptul că, pe de o parte a râde de propria persoană poate duce la scăderea
credibilității, însă în unele cazuri acest lucru poate crea credibilitate și simpatir în rândul unui
auditoriu. E important să evităm umorul autoironic atunci când e vorba de aspecte care țin de
compentența. Mai multe cercetări au scos la iveală faptul că umorul este perceput diferit de
bărbați și femei. Însă, există situații în care cele două genuri privesc umorul din aceeași
perspectiva. De exemplu, atât bărbații cât și femeile reacționează la fel atunci când umorul este
folosit pe seama femeilor. În schimb, în urmă unor studii a reieșit faptul că bărbații consideră
umorul mai amuzant decât sexul frumos, iar acesta din urmă este mai limitat în utilizarea
umorului decât bărbații.
Apelurile bazate pe patriotism, mândrie, onoare sau sentimentul datoriei nu sunt deloc noi în
persuasiune. Mai multe cercetări sugerează că tacticile patriotice dacă sunt folosite cum trebuie
dau rezultate foarte bune. Dacă o persoană trebuie să convingă pare să obțină încasări de pe
urmă tacticilor patriotice, în schimb dacăse folosește patriotismul drept măr al discordiei,
receptorii pot raspinge mesajul.
Apelul la sex este foarte răspândit dintotdeauna în domeniul publicității. Dacă în trecut acesta
se făcea subtil, în zilele noastre este din ce în ce mai direct. De-a lungul timpului femeile au fost
simple obiecte sexuale, acest lucru fiind criticat de feministe și oameni din mass media. Însă,
din ce în ce mai des și bărbatul apare în această ipostază. De exemplu, un spot TV prezintă o
femeie într-un metrou oprit la stop care privește în altul oprit în aceeași ipostază. Acolo se află
un bărbat bine îmbrăcat pe care femeia îl privește insistent adresându-i un compliment,,
frumoși pantaloni,,
O problema a utilizării apelurilor la sex este faptul că ar putea funcționa drept element de
distragere a atenției, împiedicând reținerea mesajului. Dacă cineva râvnește la modelul sexy
dintr-o revista, este posibil să nu poată acordă atenție și produsului promovat. Unele studii scot
în evidență faptul că reclamele cu stimuli sexuali moderați conduc la o reținere mai mare a
numelui brandului decât reclamele care conțineau stimuli sexuali puternici. De asemenea,
apelul la sex ar putea conduce la reacții sociale nedorite. Tipul idealului feminin prezentat în
mass-media este extrem de slab și are o formă imposibil de obținut pentru majoritatea
femeilor. Așadar, nu e deloc surprinzător că 56% dintre femei, potrivit unui studiu realizat
recent, au afirmat că sunt nemulțumite de propriul corp. Pe de altă parte, reprezentările din
media ale corpului bărbătesc ideal sunt la fel de utopice, ceea ce îi face pe unii bărbați să se
simtă inferiori.
Flatarea este un alt element pe care-l regăsim în publicitate. Comportamentul de flatare tinde
să mărească simpatia, poate crea percepții de similaritate și poate acționa prin intermediul
etichetării sociale. Utilizarea etichetelor sociale pozitive, poate produce schimbări la conceptual
de sine al tinei. Flatarea poate fi neetică doar dacă complimentele sunt considerate false.
Combinarea apelurilor are avantaje clare. Dacă un apel se dovedește inefficient, celălat ar putea
compensa situația.