Universidad Autónoma de Santo Domingo

(UASD)

Asignatura: Investigación de Mercado

Sección: 04

Docente: Leonel Rivas Pérez

Fecha: 9/3/2018

Tema:

Marca Karlos Bueno

Grupo A:

Génesis Vasquez 100258492

María Guadalupe Vasquez 100347351

Francisca Alcántara 100007448

Rosario feliz 980777

Magdalena Valdez 100099692

Hilary Cristal Reyes 100309097

Génesis Beatriz Clemente 100264241

0
 Índice

Resumen Ejecutivo…………………………………………… 2

Análisis Cualitativo del Consumidor………………………… 3

Análisis Descriptivo…………………………………………… 4

Diagnóstico de la Marca……………………………………… 5

1
 Resumen ejecutivo

De acuerdo con la investigación sociodemográfica realizada, los consumidores

optan en su mayor parte por consumir productos de marcas que son
reconocidas, aunque esto implique pagar más, de igual forma un pequeño
porcentaje de los consumidores consumen productos de producción masiva por
su precio, aun reconociendo que son productos de calidad baja. También
algunos de estos no son fieles a una marca y sus productos por lo cual rigen
muchas de sus compran por recomendaciones.

Los bolsos de la marca de Karlos Bueno tienen lo necesario en cuanto a

diseño, calidad y precio para estar mejor posicionado, pero no es muy
reconocido lo que implica que debe mejorar su estrategia de marketing e
invertir en una publicidad masiva para poder alcanzar un mercado más global.
También ofrecer más variedad de modelos y ofertas que llamen más a los
consumidores atrayendo los y haciendo que recuerden más la marca y sus
productos.

2
Análisis Cualitativo del Consumidor

3
 Análisis Descriptivo

Luego de realizar investigación de mercado obtuvimos que respecto al sexo 17

fueron mujeres y 23 hombres, donde 6 eran de educación media, 20 de
educación superior y 14 profesionales. Además 21 personas están entre la
edad de 19 a 27 años y 19 personas entre 29 a 35 años. Y 19 son solteros, 19
casaos y 2 comprometidos.

4
 Diagnóstico de la marca

Al agrupar algunas de las razones obtenidas en familia vamos a enumerar las

de acuerdo a las más parecidas.

1era razón 2da razón 3era razón

Recomendación 1 No hay tanta 3 Uso todo tipo de bolso 3
variedad
Son de calidad 2 Están en otras 3 No la conocía 3
tiendas
Me gusta mucho 1 Son más cómodas 2 No sabía que existía 3
Son más baratas 1 Color y textura 2 No salgo a comprar 3
mucho
Combinan con todo 1 Diseño feos 3 No le dan promoción 3
1 3 Mala calidad 3
Son versátiles Mala calidad
Combinan con toda la 1 Me siento a gusto 1 No la conozco 3
ropa
Son de buena calidad 2 La veo poco 3 Prefiero otro estilo 3
Puedo usar la con 1 Poco accesible 3 Su diseños 1
vestido
Fácil de usar y buen 2 No es mi estilo 3 La tela es buena 2
precio
Un cierre cómodo 2 Falta de diseños 3 Es resistente 2
Fácil de conseguir 2 Ya uso otra marca 3 No la venden en 3
tiendas
Son buenas 2 Tengo marca fija 3 Le faltan más colores 3
Me gustan mas 1 Uso otra 3 No la conozco 3

Total:

Razón 1 = 10

Razón 2 = 10

Razón 3 = 22