LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS

El “Libro Negro de las Marcas” nos da a conocer como, algunas empresas muy
importantes que existen en nuestros tiempos han provocado diferentes problemas
clínicos no éticos, financiamiento de guerras civiles, esclavitud en plantaciones
proveedoras, daños graves al medio ambiente, explotación de empleados, colaboración
con dictaduras y hasta un pasado nazi. Algunas empresas mencionadas son; Nike,
McDonald´s, Walt Disney, entre otras. También, nos indica, que la mayoría de
ocasiones los medios de comunicación nos hacen ver, escuchar y leer, lo que las
empresas han provocado en nuestro entorno social, económico, ambiental, un ejemplo
es; no permiten que sus trabajadores se organicen para lograr mejores condiciones en
sus puestos de trabajo; las compañías petroleras explotan la riqueza de países
subdesarrollados sin dejarles prácticamente nada a cambio, excepto ríos y tierras de
cultivo contaminados; y algunas establecen sus locales en sitios de interés arqueológico.

Para comenzar tenemos lo referente a la moral, la cual se dice surge del derecho natural,
es decir que es algo que el ser humano tiene lo lleva en su interior y que con el paso del
tiempo sabe lo que es bueno o no a diferencia de otras maneras que también pueden
influir en la vida de una persona como lo es la presión social y la religiosa; las cuales si
bien es cierto no producen efectos que puedan dañar a un ser humano en caso de no
cumplir estas presiones al menos en el aspecto legal de nuestro país, aunque en siglos
pasados el no cumplimiento de las reglas especialmente religiosas provocaban un efecto
en donde intervenía una persona que se creía con las aptitudes para representar al ser
supremo.

Por lo mismo, el documento representa las condiciones en que desarrollan sus

actividades las empresas globales, explotan a sus empleados en dichas fábricas,
discriminan a las mujeres por el mero hecho de serlo y una gran lista de anomalías que
de verdad ponen la piel de gallina de sólo leerlas.

MARCO TEÓRICO

El libro tiene contenido de apreciable importancia por los señalamientos que hacen
Klaus Werner y Hans Weiss pero en este documento las temáticas que se hacen
referencia son las siguientes: Pan y Circo, Por un puñado de dólares y Exportación de
problemas; aquí se integra información relevante del actuar de las empresas más
importantes que en la actualidad son bastantes famosas por los productos que producen
cada una de ellas. Pero para llegar hacer lo que son ahora han provocado diferentes
problemas clínicos no éticos, financiamiento de guerras civiles, esclavitud en
plantaciones proveedoras, daños graves al medio ambiente, explotación de empleados,
colaboración con dictaduras y hasta un pasado nazi.

Pero ahora se puede mencionar, que cuántos de nosotros pensamos que, la etiqueta de
los productos que consumimos, tuvo una trayectoria crítica en nuestro entorno
ambiental, social y ambiental, que mujeres-hombres fueron explotados y dañados por el
trabajo de esos productos, la mayoría de veces lo compramos por la fama que tiene y su
alto nivel de calidad. La poca información que los medios de comunicación
proporcionan hace que nos demos cuenta de la realidad y transcendencia que tuvo ese
producto.

Así, las empresas son empresas. Tienen un solo objetivo: Aumentar los beneficios a
través de la reducción de costes y el aumento de las ventas. Para poder reducir costes
pagan salarios más bajos, buscan materia prima más barata, intentan pagar menos
impuestos, buscan sistemas de producción más económicos. Para aumentar las ventas
elaboran productos de calidad y procuran tener más prestigio que la competencia.

Actualmente las empresas no se basan en la calidad del producto para vender, así que
tienen que rodear sus productos de prestigio de otra manera. En los anuncios, salvo
alguna excepción, lo que se nos vende son valores de marca. En los anuncios de una
empresa multinacional que produce una variedad de procuctos no se nos habla de la
ropa, en los de perfume no se nos habla de fragancia, en los de coches no se nos habla
de calidad del vehículo y en los de whisky no se nos habla de sabor. Se rodea a todos
esos productos y más de cierto “renombre”. Así la grande empresa nos habla de
compromiso social, los perfumes nos hablan de exclusividad, los de coche de prestigio
social y los de whisky de éxito sentimental. Los anuncios dotan al producto de una serie
de valores que los consumidores desearían tener: éxito (social, económico, sentimental),
prestigio, exclusividad y otra serie de valores como son el medio ambiente, la paz, la
igualdad de sexos, ayuda al más desfavorecido, igualdad de derechos, entre otros.

Pero como en casi todos los campos, es muy distinto predicar o promulgar y otra muy
distinta es dar trigo. Cuando las empresas se dan cuenta de que mantener esos valores
cuesta dinero y que por lo tanto perderán beneficio estas renuncian al contenido pero no
a la forma es decir renuncian de hecho a esos valores que siguen manteniendo en la
publicidad.

“El libro negro de las marcas” da pruebas de que esto es así. No da nociones vagas y
genéricas sino que aporta datos de cómo las gastan las grandes empresas.

Nos cuenta cómo la industria alimenticia y del juguete que tiene un compromiso con la
sociedad y el medio ambiente no dudan en hacer productos de alta calidad con el
sacrificio y explotación de sus trabajadores que destruye la forma de vida de pueblos
enteros.

Nos cuenta como en la industria textil y deportes no tienen escrúpulos ya que empresas
que facturan 6.000 millones de euros ponen a menores salvadoreños a coser 80
camisetas por hora a cambio de 10 euros diarios. El 90 % de las prendas de vestir de
última moda se fabrica a precios grotescos en algunas de las zonas de libre comercio del
sudeste asiático, América Latina o el este de Europa. En las llamadas fábricas de sudor
trabajan millones de mujeres y niños en jornadas de entre 60 y 84 horas semanales por
un sueldo que no suele sobrepasar el 0,4% del precio de venta del artículo, según
denuncia Campana Ropa Limpia, una ONG presente en 10 países europeos, entre ellos
España.

Nos cuenta cómo las empresas cambian continuamente de sede de un país a otro porque
en el otro país los sueldos son más bajos, tienen más beneficios fiscales y la explotación
de hombres mujeres o niños suele quedar impune.

Nos cuentan cómo las empresas no dudan en financiar a mafias, guerrillas o armas si a
cambio les dan la materia prima a precio más bajo. Nos dice por qué resulta más
beneficioso a los grandes bancos que los países pobres sigan endeudados y pagando
altos intereses que superan en mucho el dinero recibido.

Las empresas saben lo que están haciendo y si es legal, lo hacen abiertamente: por
ejemplo anuncian su cambio de sede, informan sobre el número de despidos de la
antigua sede y el número de trabajadores de la nueva. Informan que pagan el salario
mínimo interprofesional (pero no cuentan que en los países pobres ese es un salario
ficticio que nunca alcanza para mantener una familia y, a veces, ni a una persona). En el
caso de que lo que hacen no sea legal intentan taparlo, minimizarlo, negarlo, que no
queden pruebas que relacionen el hecho con la empresa. Si a pesar de todo se descubre
tienen una legión de abogados que intentarán sacarles las castañas del fuego.

CONCLUSIONES

La percepción de calidad de las empresas globales a lo largo del tiempo ha progresado

desde siglos pasados hasta la actualidad con el fin de ayudar a entender de mejor
manera los cambios del significado de calidad y que las personas durante el transcurso
de vida la hemos adaptado de acuerdo a nuestras necesidades sin la necesidad de la
explotación y esclavitud de los trabajadores.

En relación a la información que describe el libro se puede decir que dejar de consumir
productos de alta calidad se lo debe hacer en conjunto ya que mientras sean pocos o
unos cuantos solo seguirá el consumismo y por desgracia estamos tan dependientes a
dichas empresas que no sabemos quién perdería más.

El documento planteado contiene información que podrá aportar de manera positiva a

comprender los aspectos generales de las empresas globales y su significado en la
sociedad y sobre la necesidad que tenemos como sociedad en corroborar que nuestros
lineamientos de trabajo estén bajo un estándar de calidad completo.