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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

GOBIERNO DE TAMAULIPAS 2016-2022

V2.0
1 IDENTIDAD
OFICIAL
1 identidad oficial uso oficial

EL SIGUIENTE MANUAL DE ESTILO SE REALIZÓ

PARA USO EXCLUSIVO DEL GOBIERNO DEL

ESTADO DE TAMAULIPAS INCLUYENDO LAS

DIFERENTES DEPENDENCIAS E INSTANCIAS

DEL MISMO CON EL FIN DE IMPLEMENTAR LOS

SISTEMAS NECESARIOS EN LA PREPARACIÓN Y

COMUNICACIÓN VISUAL DEL GOBIERNO DEL

ESTADO, CUALQUIER OTRO FIN QUE NO SEA

EL DE AUXILIAR EN EL TRABAJO ACTIVO DE

IDENTIDAD E IMPLEMENTACIÓN DE IMAGEN DEL

ESTADO BAJO LOS pARÁMETROS EXPUESTOS,

QUEDA EXPRESAMENTE PROHIBIDO.

2
1 identidad oficial uso vertical

cuando el espacio disponible para

colocar la identidad oficial

sea vertical puede aplicarse la

siguiente versión.

3
1 identidad oficial RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN

A
b

c
d

e
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

4
1 identidad oficial ÁREA DE PROTECCIÓN

X
para garantizar la correcta legibilidad

y armonía de la identidad oficial con su

entorno gráfico, se debe respetar el área

de protección, donde X es definida por el

ancho del sector central del escudo.

cualquier gráfico debe estar a por lo

menos una x de distancia.

1X

1X

5
1 identidad oficial Reducción mínima

8 mm [impresa]

el tamaño mínimo al cual se puede reducir

la identidad oficial sin comprometer su

completa legibilidad es:

Para medios impresos: 8 milímetros de alto

por el ancho proporcional.

para medios digitales: 60 pixeles de alto

por el ancho proporcional.

60 px [digital]

6
1 identidad oficial gama cromática

azul tam
pantone 300 C
cmyk 100% 62% 7% 0%
rgb 0 100 167
# 0064A7

verde tam
pantone 375 C
cmyk 46% 0% 100% 0%
dependiendo el medio por el cual se rgb 151 201 61
# 97C93D
difunda la identidad oficial, es necesario

aplicar el código de color correcto.

azul claro tam


pantone 298 C
cmyk 64% 19% 1% 0%
rgb 67 180 228
# 43B4E4

gris tam
pantone cool gray 10C
cmyk 0% 0% 0% 75%
rgb 99 100 102
# 636466

7
1 identidad oficial TIPOGRAFÍA

PRIMARIA
para uso de textos principales, frases

cortas o títulos se utiliza la fuente


NOVECENTO WIDE Aa
A B C D E FG H I J K L M N O P Q R ST U V W X YZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ; : LIGHT
NOVECENTO WIDE en sus pesos BOLD y
AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ; : BOLD
LIGHT.

SECUNDARIA
DEBIDO a que la tipografía primaria

novecento wide NO CUENTA CON

minúsculas, SE PermitE EL USO DE LA


HELVETICA NEUE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Aa LIGHT

TIPOGRAFÍA HELVETICA NEUE en sus pesos

Roman, italic, LIGHT, LIGHT italic, BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz LIGHT ITALIC
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
y bold italic, PARA LOS CASOS EN LOS QUE

se necesite escribir PÁRRAFOS LARGOS QUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ROMAN


SEAN MÁS LEGIBLES en altas y bajas. 1234567890!”·$%&/()=?¿;:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ROMAN ITALIC


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz BOLD


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz BOLD ITALIC


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

8
1 identidad oficial usos especiales

SEPARACIÓN DE COLOR
PARA LA CORRECTA APLICACIÓN DE
(bordado, SERIGRAFÍA, TAMPOGRAFÍA o VINIL RECORTADO)
LA IDENTIDAD OFICIAL, ES NECESARIO

CONTEMPLAR DISTINTAS VERSIONES SEGÚN

LAS LIMITANTES DE LOS DIFERENTES MEDIOS

DE REPODUCCIÓN IMPRESA O DIGITAL.

En este caso se muestra una versión en

colores sólidos, la cual debe usarse

cuando el medio de reproducción

no permita medios tonos, como por

ejemplo el recorte de vinil. PAra esos

casos los colores que deben ser

aplicados son los Pantones oficiales:

pantone 300 C

pantone 375 C

pantone 298 C

pantone cool gray 10C

9
1 identidad oficial usos especiales

MONOCROMÁTICO CON MEDIOS TONOS


(medios IMPRESoS EN 1 TINTA)

T-m: 80% black

a: degradado de 30% a 45% black

pleca: 30% black

tamaulipas y escudo: 75% black

10
1 identidad oficial usos especiales

MONOCROMÁTICO ALTO CONTRASTE


(sellos, fax, grabados)

11
1 identidad oficial usos especiales

MONOCROMÁTICO ALTO CONTRASTE


negativo
(bodados sobre tela obscura)

12
1 identidad oficial usos incorrectos

a b

a continuación enlistamos los errores más

frecuentes en la aplicación de la identidad

oficial , con la finalidad de evitarlos:

c d
a: Cambio de proporciones.

b: cambio de posición de los elementos.

c: cambio de tipografía

d: cambio de color del escudo

e: uso de colores no autorizados

en este manual.

f: uso de la identidad oficial sobre

cualquier fondo que no sea blanco.

e f

13
1 identidad oficial envolvente de protección

queda estrictamente prohibido el uso

de la identidad oficial sobre cualquier

color o textura. solo deberá aplicarse

sobre fondo blanco (ver página 13,

inciso f).

sin importar el medio, tamaño o material

en el cual sea aplicada la identidad

oficial, se debe procurar guardar un

espacio blanco suficiente para colo-

car la identidad oficial respetando su

área de protección (ver página 5). para

tal efecto, ponemos a su disposición un

envolvente genérico en el cuál puede

ser colocada la identidad oficial


1x

su uso es opcional, siempre y cuando se

respete lo antes dicho.


x

centrado
horizontal
y vertical

70o

14
1 identidad oficial SECRETARÍAS
versión compacta

cada secretaría del estado de

tamaulipas deberá hacer uso de la

identidad gráfica aquí estipulada.

para facilitar su aplicación, se han

diseñado 3 versiones: compacta,

extendida y vertical.

15
1 identidad oficial SECRETARÍAS
versión extendida

16
1 identidad oficial SECRETARÍAS
versión vertical

17
1 identidad oficial convivencia entre secretarías

en cualquier material donde deban

aparecer más de una secretaría, es

necesario colocarlas de la forma que

aquí se muestra.

cuando sean otras dependencias o

direcciones, se deberá seguir un orden

jerárquico: secretaría / nombre

subsecretaría / nombre dirección.

para la construcción del nombre de las

distintas subsecretarías o direcciones,

es necesario seguir las proporciones

que aquí se indican.

1/6 A
A

B B
18
2 APLICACIONES
OFICIALES
2 aplicaciones oficiales PAPELERÍA INSTITUCIONAL

NOMBRES
APELLIDOS
P UESTO

la papelería institucional deberá seguir


Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000
ciudad. tamaulipas, méxico. Ext.: 000

los lineamientos aquí estipulados.


c.p. 87000

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000


ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

20
2 aplicaciones oficiales Papelería SECRETARÍAS

NOMBRES
APELLIDOS
P UESTO

la papelería de las secretarías también nombre de la secretaría


Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000
ciudad. tamaulipas, méxico. Ext.: 000

deben señirse al presente manual.


c.p. 87000

nombre de la
secretaría

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000


ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

21
2 aplicaciones oficiales HOJA OFICIO

versión oficial versión secretarías

nombre de la
secretaría

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000 Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000
ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000 ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

22
2 aplicaciones oficiales construcción tarjetas

versión oficial
la distancia entre la pleca y
el borde derecho puede ser ajustable
para dar cabida a nombres largos*

márgen: 3 mm.

versión secretarías
INFORMACIÓN TÉCNICA
NOMBRES novecento wide light 9 pts.
tarjeta de presentación APELLIDOS novecento wide bold 8 pts.
P UESTO novecento wide light 6 pts.
altura pleca: 3 cm.

TAMAÑO: 9 X 5 CM. Calle, no. 00, colonia.


ciudad. tamaulipas, méxico.
TEL.: (834) 0000000
Ext.: 000
c.p. 87000
PAPEL: opalina DE 225 GR.
NOMBRES
APELLIDOS
P UESTO

todos los textos deben ser escritos con


novecento wide light 6 pts. nombre de la secretaría
la tipografía primara novecento wide. Calle, no. 00, colonia.
ciudad. tamaulipas, méxico.
TEL.: (834) 0000000
Ext.: 000
novecento wide bold 6 pts.
c.p. 87000

*para los casos donde el nombre sea muy

largo, se puede ajustar la distancia de


novecento wide bold 7 pts.
la pleca verde con respecto a la orilla

derecha de la tarjeta de presentación.

altura: 2 cm.
ancho: proporcional

centrado
horizontal
y vertical

23
2 aplicaciones oficiales construcción hoja institucional

márgen hoja: 1 cm.

altura: 2 cm.
ancho: proporcional

INFORMACIÓN TÉCNICA
HOJA MEMBRETADA

TAMAÑO: 21.5 X 28 CM.

PAPEL: BOND BLANCO DE 75 GR.

altura pleca: 2 cm.


Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000
ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

novecento wide bold 6 pts.

novecento wide light 6 pts.

24
2 aplicaciones oficiales construcción hoja secretarías

márgen hoja: 1 cm.

altura: 2 cm.
ancho: proporcional

INFORMACIÓN TÉCNICA
HOJA MEMBRETADA

TAMAÑO: 21.5 X 28 CM.

PAPEL: BOND BLANCO DE 75 GR.

la distancia entre la pleca y


el borde derecho puede ser
ajustada para dar cabida a
nombres largos*

novecento wide bold 6 pts.

nombre de la
secretaría

altura pleca: 2 cm.


Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000
ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

novecento wide bold 6 pts.

novecento wide light 6 pts.

25
2 aplicaciones oficiales hoja de seguridad

para las secretarías y dependencias que

necesiten documentos con un mayor

grado de seguridad, se debe utilizar la

hoja que aquí se muestra.

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000


ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

26
2 aplicaciones oficiales sobre carta

versión oficial

INFORMACIÓN TÉCNICA
sobre carta

Tamaño: 16.5 X 9 cm
Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000
ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000
Papel: Papel Bond 90 gr.

Para la construcción de los sobres,

se debe tomar como referencia la


versión secretarías
construcción de la hoja carta.

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000


ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

27
2 aplicaciones oficiales sobre oficio

versión
oficial

INFORMACIÓN TÉCNICA
sobre oficio

Tamaño: 24 x 10.5 cm
Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000
ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000
Papel: Papel Bond 90 gr.

Para la construcción de los sobres,

se debe tomar como referencia la versión


construcción de la hoja carta. secretarías

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000


ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

28
2 aplicaciones oficiales sobre bolsa
versión oficial

INFORMACIÓN TÉCNICA
sobre bolsa

Tamaño: 23 x 30 cm

Papel: Papel Bond 90 gr.

Para la construcción de los sobres,

se debe tomar como referencia la

construcción de la hoja carta.

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000


ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

nombre de la
secretaría

Calle, no. 00, colonia. TEL.: (834) 0000000


ciudad, tamaulipas, méxico. c.p. 87000 Ext.: 000

versión secretarías

29
2 aplicaciones oficiales gafete

EMPLEADO 00000
CURP
para una mayor seguridad en la 00000
ALERGIAS
identificación del personal, se debe XXXXX
tipo de sangre
utilizar un gafete tamaño credencial con XXXXX
fotografía, impreso en pvc. AUTORIZA

nombres Nombre y apellido

APELLIDOS puesto

Esta credencial es personal e instransferible, es


propiedad del Gobierno del Estado de Tamaulipas.
En caso de robo o extravío, favor de reportarlo al
DEPENDENCIA 01(834) 000 0000.

30
3 APLICACIONES
VARIAS
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s uniforme formal

camisa blanca con bordado a color


versión oficial versión secretarías

Para hacer uso correcto de la identidad

ofical aplicada en bordado, se debe

aplicar la versión de separación de color

(consultar página 9 de este manual).

para poder hacer coincidir el tono de los

hilos con los colores institucionales se

han elegido los siguientes códigos de

color para bordado:

HILO 1055 / PANTONE 302 c

HILO 1318 / PANTONE 374 C

HILO 1050 / PANTONE 305 c

HILO 1219 / PANTONE 432 C

32
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s uniforme formal

versión oficial versión secretarías

camisa azul con bordado en blanco.

33
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s uniforme casual

playera polo blanca con bordado

a color

Para su correcta producción, favor de

consultar los lineamientos establecidos

en la página 32 de este manual.

34
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s uniforme casual

playera polo azul con bordado en

blanco frente y vuelta.

35
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s chalecos
sport prensa

diversos chalecos para diferentes usos.

seguridad

36
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s automóvil utilitario
versión oficial

www.tamaulipas.gob.mx

los autómoviles oficiales deben estar

debidamente identificados.
versión secretarías

www.tamaulipas.gob.mx

37
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s automóvil compacto
versión oficial

www.tamaulipas.gob.mx

los autómoviles oficiales deben estar

debidamente identificados.
versión secretarías

www.tamaulipas.gob.mx

38
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s promocionales

debido a que los productos

promocionales no son de uso oficial, se

puede hacer uso del elemento TAM sin

el acompañamiento de la pleca ni del

escudo, para darle un sentido informal.

39
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s promocionales

debido a que los productos

promocionales no son de uso oficial, se

puede hacer uso del elemento TAM sin

el acompañamiento de la pleca ni del

escudo, para darle un sentido informal.

40
3 a p l i c a c i o n e s va r i a s presentación

para la elaboración de presentaciones

oficiales, se debe usar el siguiente

formato de power point.

41
4 APLICACIONES
para eventos
y medios
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s pendones genéricos

versión oficial versión secretarías

para eventos oficiales, se puede vestir el

escenario con los pendones genéricos,

tanto de uso oficial como de las

secretarías.

www.tamaulipas.gob.mx www.tamaulipas.gob.mx www.tamaulipas.gob.mx www.tamaulipas.gob.mx

43
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s pendones con foto

versión oficial versión secretarías

también se puede hacer uso de los

pendones con foto.

www.tamaulipas.gob.mx www.tamaulipas.gob.mx www.tamaulipas.gob.mx www.tamaulipas.gob.mx

44
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s mampara institucional
Mampara simple

NOMBRE DEL EVENTO


fecha y lugar

www.tamaulipas.gob.mx

para eventos donde se requiera la NOMBRE DEL EVENTO


Lugar y fecha del evento.

instalación de una mampara, se deben

colocar los elementos de la forma en


NOMBRE DEL EVENTO
que se muestran aquí.

45
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s mampara institucional
Mampara con foto

NOMBRE DEL EVENTO


fecha y lugar

www.tamaulipas.gob.mx

también se puede hacer uso de NOMBRE DEL EVENTO


Lugar y fecha del evento.

fotografías.

NOMBRE DEL EVENTO

46
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s mampara prensa

para eventos informales se puede usar una

mampara con un patrón hecho con TAM.

47
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s prensas institucionales

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para desplegados en periódico, se

muestran 3 ejemplos de los distintos Integer volutpat quam ante,


tamaños que pueden ser usados de feugiat sodales ipsum semper.
acuerdo a las necesidades de cada medio.
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id quam arcu. Suspendisse id neque viverra, porta ex
id neque viverra, porta ex eget, auctor
eget, auctor urna. Quisque in nisi sed eros fermentum
urna. Quisque in nisi sed eros
sollicitudin. Aenean in imperdiet neque. Fusce eu ligula
fermentum sollicitudin. Aenean in
in arcu hendrerit ornare vel nec risus.

48
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s prensas secretarías

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de igual forma, las secretarías


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deben hacer uso de los formatos

aquí mostrados.
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eget, auctor urna. Quisque in nisi sed eros fermentum
urna. Quisque in nisi sed eros
sollicitudin. Aenean in imperdiet neque. Fusce eu ligula
fermentum sollicitudin. Aenean in
in arcu hendrerit ornare vel nec risus.

49
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s panorámicos

versión oficial

aquí se muestra la composición genérica

de panorámicos.

versión secretarías

50
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s letrero de obra

versión oficial
NOMBRE DE LA OBRA
número de beneficiados

las obras de construcción deberán

estar señalizadas de la siguiente forma.

NOMBRE DE LA OBRA
número de beneficiados

versión secretarías

51
4 a p l i c a c i o n e s pa r a e v e n t o s y m e d i o s letrero de obra

versión oficial versión secretarías

NOMBRE DE LA OBRA NOMBRE DE LA OBRA


número de beneficiados número de beneficiados

en caso de que se necesite hacer uso

de letreros verticales, se debe usar el

siguiente formato.

52
LOS DERECHOS DE COPIA Y REPRODUCCIÓN DE ESTE DOCUMENTO ESTÁN PROTEGIDOS BAJO LA LEY
DE DERECHOS DE AUTOR. QUEDA PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIÓN
DEL GOBIERNO DEL ESTADO DE TAMAULIPAS PARA CUALQUIER FIN, ASÍ COMO CUALQUIER TIPO DE
ALTERACIÓN A LA MARCA POR CUALQUIER MEDIO O PROCEDIMIENTO.