Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Internship @ WebDigital
Like 17 Share Tweet Share 1 Digital Associate @ GOLIN
Consultant PR @ SmartPoint
Studiul arată că românii își doresc să câștige mai mult timp personal în loc de bani și nu mai sunt
mulțumiți de ce le oferă de obicei angajatorii. Astfel, 55% dintre români spun că sunt dispuși să Spoon Media
Media
accepte un loc de muncă mai prost plătit, dar care să le ofere mai mult timp liber.
În acest timp, România trece printr-o criză pe piața muncii, când tot mai multe companii se plâng Godmother
Publicitate
că nu găsesc resurse umane, în ciuda salariilor oferite.
Parenting ADS
Regii de publicitate
încetini ritmul alert al vieții. Oamenii vor să își recupereze timpul personal, să se bucure cu
adevărat de el și caută să facă doar lucrurile care le plac, inclusiv la muncă. Românii nu mai sunt Geometry Global
Publicitate
dispuși să lucreze peste program sau în weekend și simt că ziua este prea scurtă pentru tot ceea ce
vor să facă.
V8 Interactive
Comunicare online
Mai mult timp de calitate: începem să ne tratăm de dependența de tehnologie Rogalski Damaschin PR
PR
Românii caută din ce în ce mai mult liniștea din afara tehnologiei și autenticitatea în relațiile inter-
umane. De aceea, 37% dintre români deja își limitează timpul petrecut pe internet sau pe telefonul
mobil, închizându-le după-amiaza și în weekend-uri, iar 7 din 10 simt că îi afectează consumul de Adauga prezentare de companie
tehnologie. Motivul, spun sociologii: libertatea pe care o oferă tehnologia este una falsă, ce
Branding, design, packaging Comunicare online
provoacă dependență și care ne face adesea să irosim timpul.
Consultanta de marketing Dezvoltare web
În schimb, românii sunt tot mai preocupați de bucuriile simple care îi reconectează cu tot ce este Evenimente / BTL Marketing direct Media
uman: vor să se întâlnească mai des cu cei dragi, să se joace mai mult, să stea în natură - tendință Mobile marketing Monitorizare media PR
confirmată de peste 61% dintre noi. Sociologii explică fenomenul ca fiind un revers al abuzului de Productie audio Productie foto
Tipografii
Românii se implică din ce în ce mai mult să facă o schimbare în bine
Studiul arată că simțim nevoia de a aduce mai mult sens în viața noastră și de a face lucruri mai
importante. 3 din 10 români fac voluntariat în mod activ pentru cauze sociale sau de mediu, fără
să fie constrânși. Mulți dintre ei sunt tineri și copii și aleg voluntariatul pentru acțiuni de reciclare
și protejare a naturii. La nivel general, 43% dintre români recunosc trendul de a avea un mediu
mai curat, iar unii spun că se simt vinovați dacă nu fac nimic pentru asta.
1. Ne luptăm pentru a rămâne umani – tendință validată de 60% dintre români
Acest lucru înseamnă că ne pasă mai mult, am devenit mai empatici și simțim nevoia să oferim
ajutor. De aceea, ne implicăm mai mult și suntem solidari pentru o societate mai bună: ne
conectăm cu ceilalți, ieșim în stradă să protestăm sau strângem donații pentru scopuri caritabile.
Dorința pentru o lume mai bună merge și mai departe: 66% dintre români confirmă nevoia de a
înfrumuseța locul în care trăiesc, fiind din ce în ce mai preocupați de latura estetică a tot ce îi
înconjoară, de la casă, mâncare și chiar până la propriul corp.
2. Comunitatea are o voce mai importantă ca oricând – tendință validată de 45%
dintre români
Nu ne mai este rușine că suntem români
41% dintre români consideră că România a început să conteze pe harta lumii. Potrivit declarațiilor
acestora, nu le mai este rușine că sunt români și consideră că identitatea națională a câștigat
reputație și devenit motiv de mândrie. Românii au început să sprijine tot ce reprezintă valoare
locală și cumpără produse românești doar din acest motiv.
3. Rolurile tradiționale au fost redefinite tendință confirmată de 59% dintre
oameni
Românii au început să abandoneze cutumele și să pună preț pe alegerile personale: nu mai trăiesc
după standarde tradiționale, ci așa cum își doresc ei. Se căsătoresc mai greu, se decid mai târziu să
aibă copii și aleg să lucreze în forme care îi fac să se simtă liberi, de exemplu ca freelanceri.
O puternică tendință, validată de 66% dintre români, este că oamenii au început să trăiască
tinerește indiferent de vârstă sau situația socială. Astfel, tot mai mulți vârstnici își prelungesc viața
activă, angajându-se chiar și la 70 de ani, intră pe internet și au conturi de facebook, fac sport și
pleacă în vacanțe.
De asemenea, generațiile fac schimb de lecții - trend validat de 62% dintre români. Tinerii își
învață bunicii să folosească tehnologia, iar aceștia, la rândul lor, îi ajută să afle ce înseamnă
valoarea și profunzimea.
Cât privește relațiile între sexe, rolurile femeilor și ale bărbaților se redefinesc, tendință
confirmată de 56% dintre români. Astăzi, ei au devenit parteneri ce pot să facă în egală măsură
anumite activități care înainte păreau destinate doar femeilor. De exemplu, bărbații își iau
concediu de paternitate, în timp ce femeile sunt capul familiei.
Pe plan personal, 6 din 10 români spun că văd în jur tot mai mulți oameni care investesc în auto-
îmbunătățire. Românii au început să nu se ferească să facă o facultate la 40 de ani, să învețe
japoneză din proprie inițiativă, să danseze sau să gătească. Sociologii explică prin faptul că a
crescut competitivitatea pentru a păstra un rol în societate și a rămâne importanți pentru cei din
jur.
4. Ne dorim să încetinim ritmul – cea mai puternică tendință, confirmată de 65%
dintre români
Românii au început să fie deranjați de presiunea de a alerga inutil. Ei vor să recupereze pacea
sufletească, să câștige mai mult timp pentru ei înșiși, renunțând la lucrurile care îi sufocă sau care
nu le sunt strict necesare. Oamenii caută un echilibru interior și din ce în ce mai mulți sunt gata să
renunțe chiar și la salarii mai mari, doar pentru a-l obține.
Ca urmare, limitarea consumului de tehnologie pentru a câștiga timp de calitate este o importantă
tendință ce decurge din această nevoie, și care e confirmată de 71% dintre români.
Un alt trend validat de 56% dintre români este limitarea la zona de confort: oamenii planifică mai
mult, caută atent cele mai bune oferte de pe piață și fac economii, considerând că stabilitatea
financiară este mai importantă decât progresul financiar. Românii au început să opteze pentru
locuri de muncă mai sigure, ce le garantează un salariu care le acoperă nevoile de bază, dar le oferă
în schimb mai puțin stres.
"Studiul arată că urmele anxietății de odinioară pe care le aveau românii sunt
din ce în ce mai vagi. Vedem acum cu cifre, oficial, documentat, că românilor
nu le mai este teamă și au acum o nouă direcție, în care vor să facă totul pentru
a ajunge la liniște sufletească. Românii sunt întro perioadă de căutare a
binelui personal și ei vor schimba modul în care se face business, comunicare
sau politică în România", declară Adina Vlad (Managing Partner, Unlock
Market Research).
"România se află întro schimbare alertă și continuă. O simțim în jur, dar
acum o înțelegem în cifre. Iată că am realizat primul studiu complex care
măsoară trendurile la români, pornind de la ideea că înțelegerea schimbărilor
rapide care au loc în stilul de viață și obiceiurile consumatorilor este o
componentă cheie în dezvoltarea oricărui business", declară Flavia
Bobei (Alternative Research Solutions Manager, Unlock Market Research).
Tendințele au la baza un amplu studiu calitativ și cantitativ care s-a desfășurat continuu pe
parcursul unui an, pe un eșantion reprezentativ pentru România și sunt un produs al noii divizii
de trenduri Hunters by Unlock Market Research.
Cercetarea cuprinde două părți: prima sondează percepția românilor asupra trendurilor pe care le
identifică în jurul lor, iar a doua arată în ce măsură aceștia le aplică în propria viață. Studiul în
versiune completă este disponibil la cerere la Unlock Market Research.
Noua divizie este specializată în cercetarea trendurilor în România și analizează noi tendințe,
colectând informații în mod continuu. Divizia face parte din compania Unlock Market Research
și a luat ființă pentru a răspunde nevoii de conectare permanentă a brandurilor cu cele mai noi
tendințe în modul de viață al consumatorilor români – de la identificarea zonelor de evoluție și
măsurarea intensității trenduri lor, până la oferirea de consultanță aplicată și analize de target
pentru fiecare business în parte.
Sectiune Update
Add a comment...
Related
Un proiect Blue Idea
IQads
Despre IQads
Politica editoriala
Parteneriate media
Contributor @ IQads & SMARK
Contact
Termeni si Conditii
Despre cookies