Semiología

Fase 3
FAUD-UNSJ
2016

Marcos Morales: 23394

Horacio Ruiz: 22701
Pericón Diego: 19924
 Fase 3
Estilos gráficos
Marca
 Fase 3
Estilos gráficos
Comparación

Primitivismo Expresionismo Clasicismo Embellecido Funcionalidad

Técnicas primitivas Técnicas Técnicas clásicas Técnicas de Técnicas funcionales
expresionistas embellecimiento

Exageración Exageración Armonía Complejidad Simplicidad

Espontaneidad Espontaneidad Simplicidad Profusión Simetría
Actividad Actividad Representación Exageración Angularidad
Simplicidad Complejidad Simetría Redondez Abstracción
Economía Discursividad Convencionalismo Audacia Coherencia
Plana irregularidad Audacia Organización Detallismo Secuencialidad
Redondez Variación Dimensionalidad Variedad Unidad
Colorismo Distorsión Coherencia Colorismo Organización
Irregularidad Pasividad Actividad Economía
Experimentalismo Unidad Diversidad Sutilidad
Verticalidad Continuidad
Regularidad
Aguzamiento
Monocromaticidad
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Estilos gráficos
Primitivismo
En este rediseño de marca
tuvimos en cuenta las
técnicas como la exagera-
ción, irregularidad y espon-
taneidad generando así
una forma simple y plana,
enfatizando en su composi-
ción una emulada caligrafía
infantil sin detalle alguno,
es decir que tiene que ver
más con el desarrollo de la
escritura que con la expre-
sión visual.
Con respecto a la gama
cromática usamos un solo
color plano, que es el verde
más obscuro dentro de la
marca original, el cual
corresponde a los tonos del
estilo primitivo.
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Estilos gráficos
Expresionismo
En esta versión podemos
apreciar las características
propias del expresionismo a
través de la aplicación de la
deformación al representar
las aceitunas, esta vez de un
modo irregular y exagerado
en la morfología de estas. Se
empleó también el recurso de
figura-fondo en el iso, para
representar el brillo. La tipo-
grafía muestra características
de variación y distorsión en
cuanto a las alturas y anchos.
Podemos decir que se trata
de un rediseño que experi-
menta una intencionalidad al
mostrarnos de modo espon-
taneo la naturaleza del pro-
ducto a través de las formas
llamativas al inicio de su
lectura.

productos naturales y artesanales
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Estilos gráficos
Clasicismo
Usamos como técnicas
visuales la elegancia, la
simetría, lo armónico y lo
organizado, generando así
una estabilidad.
Tuvimos en cuenta el arte
romano, obteniendo mayor
formalidad en nuestro
nuevo rediseño.
Para reforzar la simplicidad
decidimos utilizar un solo
color de la marca original.
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Estilos gráficos
Embellecido
Utilizando técnicas visuales
discursivas generamos
suavidad buscando produ-
cir efectos cálidos, elegan-
tes y dinámicos, también
tuvimos en cuenta lo
redundante y el aforismo
en la unificación de los
signos tipográficos.
También como característi-
ca se tomó como referencia
la escuela del Barroco, que
consistía en la decoración
sin freno, gesto simbólico
del poder y la gloria.
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Estilos gráficos
Funcionalidad
En el este rediseño de la
marca empleamos, primera-
mente, tipografías geométri-
cas otorgando claridad y
simplicidad características.
Además, le dimos al isologo,
un giro más abstracto basado
en formas simples, en este
caso, elipses. El resultado
final cumple también con
aspectos de angularidad
(entre la letra A y el iso),
secuencialidad, economía,
sutilidad, regularidad y
monocromaticidad, este
último a través del uso de
distintos niveles del verde
predominante. En la organi-
zación de los elementos
predomina una horizontali-
dad permitiendo una legibili-
dad eficaz.
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Estilos gráficos
ESTILO VISUAL ESTIOS VISUALES
Primitivismo
El estilo visual es una síntesis de elementos, técnicas, Este estilo es rico en símbolos y con significado inten-
sintaxis, expresión y finalidad. Se lo considera una so. Su principal técnica es la sencillez y simplicidad,
categoría o clase de expresión visual conformada por acompañadas por representaciones planas y colores
un entorno cultural social. primitivos. Tiene una gran despreocupación por los
Cada estilo posee características sutiles que influyen detalles letras caligráficas o infantil.
en el acto creativo. Del lado occidental, tiene reglas
más liberales (compradas con las orientales) por lo Técnicas primitivas
cual queda enmarcado el estilo personal dentro de un
contexto cultural. Exageración
Existen una gran variedad de estilos que tienen una Espontaneidad
metodología expresiva, pero también se encuentran Actividad
aquellos que refieren a un periodo histórico. Darle el Simplicidad
nombre a cada una de estas categorías facilita la iden- Economía
tificación y referencias de cada una de ellas. Plana irregularidad
Dentro de la estructura de un estilo, la búsqueda de Redondez
nuevas formas implica una experiencia compuesta de Colorismo
elementos y tradiciones resultando nuevas metodolo-
gías basada en la elección de técnicas visuales. Los
refinamientos y variantes de las técnicas sirven para
identificar la individualidad que caracteriza a cada
estilo concreto, dependiendo de la escuela o periodo
histórico en el que se encuentre. Este individualismo es
inevitable.

Expresionismo
Su intensión liberal, distorsionando la realidad, y pro-
vocando una repuesta emotiva. Está ligado fuertemen-
te con el sentimiento, pasión. De aquí nace el arte
gótico y el arte bizantina. Cada trazo tiene una inten-
sión y generalmente exagera.
Técnicas expresionistas
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Estilos gráficos
Clasicismo
Como técnicas visuales utiliza la elegancia, lo simétrico
y lo rígido, entre otros. Es lógico. Nace del arte griego y
romano, formando un contraste directo con la raciona-
lidad de la metodología de diseño. Se basaba en dos
fuentes: por un lado, la influencia por el amor a la
naturaleza; y por otro a la utilización de fórmulas mate-
máticas, de aquí surge la sección aurea.

Exageración Técnicas clásicas

Espontaneidad
Actividad Armonía
Complejidad Simplicidad
Discursividad Representación
Audacia Simetría
Variación Convencionalismo
Distorsión Organización
Irregularidad Dimensionalidad
Experimentalismo Coherencia
Verticalidad Pasividad
Unidad
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Estilos gráficos
Embellecido Funcionalidad
Utiliza técnicas visuales discursivas que produzcan Está fuertemente ligado a la escuelas y vanguardias del
efectos cálidos y elegantes, es un estilo dinámico. Con siglo XIX. Se trata de una metodología de diseño donde
técnicas como audacia, redondez, detallismo, coloris- encontrar el valor artístico de un producto no es algo
mo, entre otros. De aquí surge la escuela del barroco, nuevo, aquí los artesanos se complacían en las imper-
donde la decoración sin freno era el gesto simbólico fecciones. nace la Bauhaus, y su programa retorna a los
del poder y la gloria. fundamentos, materiales básicos y las reglas básicas
del diseño. Las principales técnicas eran la simplicidad,
Técnicas de embellecimiento simetría, abstracción, economía de recursos entre
otras. No permite doble lectura, debe ser de rápida
Complejidad interpretación ejemplo la señalética.
Profusión
Técnicas funcionales
Exageración
Redondez
Simplicidad
Audacia Simetría
Detallismo Angularidad
Variedad Abstracción
Colorismo Coherencia
Actividad Secuencialidad
Diversidad Unidad
Organización
Economía
Sutilidad
Continuidad
Regularidad
Aguzamiento
Monocromaticidad