Curso de Publicidade e Propaganda – 1º Período

Professor: Everton Lozzapio

Acadêmico (a): João Victor Slaviero Sgaraboto

Teorias e Técnicas Publicitárias

Propaganda é isso aí – Resenha

Escrito por Zeca Martins, o livro Propaganda é isso aí, lançado em 1999,
tem como conteúdo alguns pontos de vista e conselhos de autor com respeito a
propaganda, vista de dentro de uma agencia de publicidade.
Dividido em oito capítulos, o livro se destaca como ponto de partida para
novos publicitários, o livro fala sobre as situações inesperadas e a correria da
profissão.
Como um bom ajudante para os sucessores publicitários, Zeca se
dispõe a ajudar-nos a escolher, até mesmo, a empresa em que devemos
trabalhar, destacando as características de uma boa empresa, ou melhor, uma
empresa competente. Ele expõe seu ponto de vista e as experiências pelas
quais passou facilitando o processo da seleção.
Na definição de Zeca, a propaganda é o meio que estimula as vendas.
O seu investimento na campanha e o seu tamanho são os pontos que trarão o
resultado para as vendas, mas é importante ressaltar que o tamanho do
progresso também é o tamanho do risco.
No primeiro capítulo, Zeca conta a história da propaganda. De forma
simplificada, conta que a propaganda teve três grandes saltos. Segundo Zeca,
a propaganda nasceu no momento em que alguém disse que tinha algo a
oferecer, mas que só foi difundida como propaganda depois do Congresso
Para a Propagação da Fé (Congregatio Propaganda Fide - Papa Urbano VIII,
em 1933), isso define seu primeiro grande salto, que tem como objetivo
propagar a fé por todo o mundo.
Após isso, a propaganda deu mais um salto graças a Paul Joseph
Goebbels, ministro da propaganda da Alemanha Nazista, o grande responsável
pelo sucesso de Adolf Hitler. Inovou a comunicação em massa com a ajuda do
rádio.
 Segundo Zeca, o terceiro grande salto foi graças ao desenvolvimento
dos meios eletrônicos, que levaram a comunicação a uma extensa evolução,
levando a comunicação a novas técnicas e manifestações estéticas por todo o
mundo.
O autor também fala sobre a necessidade de vender, explica sobre o
público alvo, o planejamento da propaganda promocional ou institucional.
Zeca explica sobre a metodologia do marketing, segundo ele, ela é
quem promove as vendas. Neste contexto, o autor explica sobre os 4p’s, que
são: Produto, Preço, Pondo de venda e Propaganda.
Ele também fala sobre o anunciante, este, segundo ele, pode ser a
parte mais complicada a profissão. É impossível adivinha qual vai ser a reação
do cliente a respeito dos resultados, é por isso que ele ressalta a importância
do primeiro contato das agencias com os clientes e a elaboração do briefing.
Briefing é um resumo mercadológico completo, que informa a agencia
tudo o que é necessário sobre a empresa e o produto, originando assim o
plano de ação e a estratégia de comunicação a ser usada.
Chegando no segundo capitulo, Zeca explica o que é uma agencia e
seus vários formatos/cargos. Zeca fala que não são todas as empresas que
procuram uma agencia de propaganda, na verdade, muitas vezes, as
empresas de pequeno porte preferem fazer sua House-agency, que, como o
nome já diz, é uma agencia em casa, onde o próprio anunciante produz seu
conteúdo com o intuito de cortar gastos. Já em outros casos, as empresas de
médio e grande porte, normalmente, procuram uma agencia de propaganda.
Para os clientes, a agencia nada mais é que um prestador de serviços,
que está ali para produzir nada além de ideias. A agencia fara pesquisas para
conhecer melhor o produto, o campo, o público alvo, o mercado e, só depois de
tudo isso, fará o planejamento e o projeto da campanha.
A agencia publicitária, assim como as outras, possui um departamento
administrativo e um departamento comercial. A diferença está na “fabrica”.
Zeca cita todos os profissionais que podem fazer parte de uma agencia e cada
um de seus cargos, mas a ênfase fica com o departamento de mídia, é claro.