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ESTUDIO DE MERCADO
BEBIDA ENERGIZANTE
ESTUDIO DE MERCADO
RED BULL
ARMENIA – QUINDIO
2015
CORPORACION UNIVERSITARIA REMINGTON CAT Armenia
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
INDICE
Pg.
CORPORACION UNIVERSITARIA REMINGTON CAT Armenia
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
INTRDUCCION
Red Bull es mucho más que una simple compañía de bebidas energéticas, se
trata de un estilo de vida global en los medios. Desde su lanzamiento, la marca
Red Bull ha crecido de manera exponencial, desde sus técnicas de marketing
innovadoras hasta sus múltiples extensiones en línea de productos, tales como
Red Bull Zero y Red Bull sin azúcar, o los nuevos sabores.
1 HISTORIA
Chaleo Yoovidhya, un emprendedor poco conocido por el gran público (que por
cierto ha fallecido recientemente a los 90 años de edad) logró ser el tercer hombre
más rico en Tailandia con una fortuna estimada en 5.000 M $. Chaleo fue un
emprendedor e innovador que fundó en 1970 TC, una empresa farmacéutica, e
inventó la fórmula de una bebida energética, Krating Daeng, (“TORO ROJO”) que
se vendía en un envase de vidrio típico de jarabe con una etiqueta en la que se
veían dos toros rojos enfrentados. Tuvo una buena difusión entre camioneros,
campesinos y trabajadores nocturnos que necesitaban estar despiertos durante la
noche.
Es una de las bebidas más populares del mundo, con más del 50% de cuota del
mercado de bebidas energéticas en EE.UU., porcentaje que en algunos países
llega al 80%.
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2. PLATAFORMA ESTRATEGICA
2.1 MISIÓN
2,2 VISIÓN
3. MATRIZ DOFA
MATRIZ DOFA
4. ANALISIS DE PRODUCTO:
RED
BULL
MODELO DE PORTER
4.1.1 CARACTERIZACION
Este producto se encuentra en la clasificación de bienes tangibles, y se ubica
entre los bienes de consumo de destructivo ya que se consume en su totalidad
rápidamente y no se le da muchos usos; además si tomamos este producto
podemos distinguirlo e otra categoría como bien de preferencia, ya que la marca
entre bebidas energizantes ha fidelizado a una gran cantidad de personas en el
mercado, siendo esta una característica favorable que produce un grado de
confianza en clientes y a su vez un esfuerzo mínimo para adquirir el producto.
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Estamos hablando de más de cinco mil millones de latas cada año, 165 países y
unos nueve mil empleados. Y a pesar de que la situación económica es muy
complicada, y existe un clima de incertidumbre en los mercados, los planes de
crecimiento para Red Bull GmbH siguen siendo muy ambiciosos. Este último año
ya crecieron un 15%, una cuota que llevan alcanzando durante mucho tiempo y
que la tendencia nos dice que la seguirán consiguiendo.
Lata de Asia
Lata de América
COLORES Y DISEÑO
Ediciones Especiales
Red Bull Tropical Edition
SABOR: FRUTAS TROPICALES
BENEFICIO: RED BULL
Red Bull Tropical Edition contiene los mismos
ingredientes de alta calidad que el Red Bull Energy
Drink con sabor a frutas tropicales.
3. Distribución: Red Bull transporta sus productos vía tren y vía barco
principalmente, evitando viajes por carretera para evitar mayor impacto
medio ambiental. Las latas ahorran 40 % más espacio que las botellas
4. Nuevo comienzo; Todas las latas son 100% reciclables: una vez se han
recogido y han llegado a las instalaciones de reciclaje, no se pierde ni el
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Las latas de aluminio son a prueba de oxígeno y no tienen sabor, así que la
bebida siempre está fresca y mantiene su calidad mucho tiempo. Esto quiere decir
que sabe igual de bien en su lugar de origen que en el de destino.
4.2.2 Calidad
Es obvio que tanto la producción como la distribución global de Red Bull conllevan
un impacto medioambiental. Red Bull es muy consciente de su responsabilidad
medioambiental y se esfuerza constantemente por mejorar esta faceta con el
objetivo de mantener el impacto medioambiental en las cotas más bajas posibles.
4.2.3 Capacidad
Red Bull presenta latas de aluminio de 200, 355 y 473 Ml, en las latas de Red
Bull se lee claramente «contenido elevado en cafeína (32 mg/100 ml)». Dicho de
otro modo, el contenido de cafeína de una lata de 250 ml corresponde a 80
miligramos o el correspondiente a una taza de café de cafetera de filtro .
Esta latas garantizan la calidad del producto al ser consumido ya que no contienen
oxigeno ni sabor, además son ligeras lo que garantiza la reducción en los
porcentajes de aluminio.
.
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PAISES DE VENTA
Los lugares donde se pueden encontrarse los productos de Red Bull son las
tiendas más importantes de cada ciudad, como de cada barrio, el expendio de
esta bebida se encuentra al alcance de un público muy amplio, igualmente en los
eventos a los cuales patrocina para darle confianza al cliente y ampliar propuesta
del mercado objetivo.
Por eso, contrataron a una empresa de aluminio para que fabricara las latas de un
tamaño especial, más pequeño. También se buscó un diseño exterior con dos
colores: azul y plateado, muy reconocibles entre otras latas. El empaque fue un
excelente instrumento para la diferenciación de forma igualitaria a las campañas
publicitarias.
6. DESCRIPCION
6.1 USUARIOS
Su público objetivo son los jóvenes, los hombres urbanos 16-29 años de edad.
Personalidad de la marca de Red Bull podría ser descrito como deportivo, la
asunción de riesgos, innovador, atractivo, seguro, impredecible, libre, etc. Red Bull
se encuentra en la categoría de productos de bebidas energéticas,
6.2 PRESENTACION
Lata Cilíndrica de 200, 355 y 473 Ml, de color azul y plateado, con el
logo en el frente de la lata.
6.3. COMPOSICION
Cafeína + taurina + vitaminas del grupo b + sacarosa y glucosa + agua de
manantial de los Alpes.
Gatorade Monster
Burn
Powerade Energy
Vive 100 XS
360 Volt
RED BULL
ENERGY SHOT
Bebida refrescante y El segmento de una propuesta de
primera en la línea de este producto competencia para las
Red Bull que no es son personas empresas de bebidas
energizante, sus con estilos de refrescantes y gaseosas,
ingredientes son vida más natural perfecta y autentica por sus
naturales y tranquilo productos naturales.
RED BULL
COLA
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8. LOGO
Traducido al español RED BULL significa toro rojo, Un sol amarillo al fondo
indicando energía, destello, viveza, ánimo, etc... dos toros rojos casi chocando
con un significado de riesgo intrepidez, lo cual puede definir la idea del diseño.
9. MARCA
No es duda para nadie que red Bull le apunta a los deportistas, por
eso busca crear eventos por medio de la página de Facebook, Red
Bull TV, para que sus seguidores puedan darse cuenta de todo lo que
la marca pretende para ellos, situándolos en una categoría alta para
su reconocimiento como persona y como marca.
Utiliza dos palabras sencillas de fácil recordación que más sus letras son el
sentido de emoción, adrenalina que desenfrenadamente provocan a través de sus
propuesta publicitarias, incitando a los consumidores a sentir esa misma energía y
sensaciones.
10. SLOGAN
Con respecto a las "alas" es un spot publicitario que se refiere a que cuando uno
consume el producto pueda hacer cosas que antes no podía hacer, despierta tus
sentidos, sentirte más activo, con más energía; Red Bull es como tantas una
bebida energética que posee cantidades notables de Taurina y Cafeína las cuales
despiertan tus sentidos y te ponen en alerta como la adrenalina, un
neurotransmisor excitador liberado naturalmente durante la actividad física
11. ETIQUETA
constantemente con otras empresas dedicadas tanto a las producción del mismo
como de sustitutos.