Investigacion de Marketing RedBull

“Red Bull te da alas”
Ingenieria Industrial – Investigacion de Mercados
Contenido
INTRODUCCION..................................................................................................... Error! Bookmark not defined.
OFERTA.............................................................................................................. Error! Bookmark not defined.
XXXXXX .......................................................................................................... Error! Bookmark not defined.
DEMANDA ......................................................................................................... Error! Bookmark not defined.
COMUNICACION ............................................................................................... Error! Bookmark not defined.
DISTRIBUCION ................................................................................................... Error! Bookmark not defined.
CONCLUSIONES ................................................................................................. Error! Bookmark not defined.
“Red Bull te da alas” 2

INGENIERÍA INDUSTRIAL
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
TRABAJO PRÁCTICO NRO. 01
ANALISIS DEL CIRCUITO COMERCIAL DEL PRODUCTO

RED BULL
GONZALES LOPEZ, Bryan Alejandro

LIÑAN SALINAS, Diego Angel
ZEBALLOS LIENDO, Reymy
MOLINA, Marcelo
RAMOS, Felipe
SMISHCHECK CACERES, Chisthopher
Profesor: Washington Cárdenas Huarca

SEMESTRE IX
IND9-1
Arequipa, Perú
02/09/2017
“Los alumnos declaran haber realizado el presente trabajo de acuerdo a las normas de
la Universidad Católica San Pablo”
___________________________________________________________
FIRMAS

- INTRODUCCION
Red Bull es una bebida energética distribuida por la compañía Red Bull GmbH. Fue creada
por Chaleo Yoovidhya y Dietrich Mateschit en los años 80 desarrollando un concepto único
de marketing. La primera lata se vendió el 1 de abril de 1987 en su país de origen, Austria,
siendo el lanzamiento no sólo de un producto totalmente novedoso sino el nacimiento de la
categoría de bebidas energéticas. La marca está presente en más de 165 países y se han
consumido hasta 2014, más de 35.000 millones de latas de Red Bull.
Red Bull Energy Drink es una bebida funcional que contiene principalmente agua, azúcar
(sacarosa, glucosa), cafeína, así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido
pantoténico, B6 y B12). Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y
desintoxicante científicamente comprobado, así como propiedades que incrementan las
capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no para
quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia física y
mental; como por ejemplo en autopistas muy largas que pueden inducir al sueño, en días de
mucho trabajo, antes de practicar una actividad de mucho desgaste físico o antes de un
examen.
Tal y como recomienda la normativa europea, en las latas de Red Bull se lee claramente
«contenido elevado en cafeína (32 mg/100 ml)». Dicho de otro modo, el contenido de cafeína
de una lata de 250 ml corresponde a 80 miligramos o el correspondiente a una taza de café de
cafetera de filtro.

 LOGOTIPO
El logotipo de Red Bull tiene aspectos muy interesantes. Primero que todo se utiliza el color
Rojo en el nombre y en el diseño de la marca. Este color puede transmitir sensaciones
opuestas como peligro, emergencia, energía, acción o aventura; Pero, también, puede
significar: amor, ternura o pasión. El otro color que es utilizado en este logotipo es el
Amarillo que puede transmitir: Positivismo, Alegría, Curiosidad, Felicidad, Calidez o
vitalidad, dos colores muy bien elegidos para ser una bebida energizante. Los dos toros a
punto de chocar nos lleva a un significado de energía, dinamismo, vitalidad o impacto, todo
esto da como resultado el sol amarillo, que es el desborde de esa energía. En conclusión, creo
que este es un logo muy significativo y bien realizado, capaz de transmitir muchas
sensaciones que están bastante relacionadas con el producto.
 ESLOGAN
La idea original de crear Red Bull surgió en 1984 en Austria, y toda la estrategia que
envuelve hoy día a la marca fue creada en ese período durante tres años. Durante este período
nació el posicionamiento del producto: "Red Bull revitaliza cuerpo y mente" y el tan
conocido eslogan "¡Red Bull te de aaalas!". En 1987 nadie pensaba que una bebida
funcional presentada en una lata y vendida a un precio alto, fuera a tener tal gran oportunidad.

- OFERTA:
"La oferta es la cantidad de productos y/o servicios que los vendedores quieren y pueden
vender en el mercado a un precio y en un periodo de tiempo determinado para satisfacer
necesidades o deseos."
PRODUCTO:
- Posee diferentes tamaños y sabores para adaptarse a los gustos de sus

consumidores
- Ingredientes: Cafeina, taurina, glucuronolactona y vitaminas B.
- Diseño bien diferenciado de sus competidores
-

- Latas 100% Reciclables

- Latas ligeras en un 60% menos que hace una década
CUOTAS DE MERCADO
PROVEEDORES: Provistas por empresas farmacéuticas
Latas fabricadas por la compañia


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“Red Bull te da alas” 2

TRABAJO PRÁCTICO NRO. 01

ANALISIS DEL CIRCUITO COMERCIAL DEL PRODUCTO

GONZALES LOPEZ, Bryan Alejandro

Profesor: Washington Cárdenas Huarca

“Red Bull te da alas” 2

de marketing. La primera lata se vendió el 1 de abril de 1987 en su país de origen, Austria,

siendo el lanzamiento no sólo de un producto totalmente novedoso sino el nacimiento de la

consumido hasta 2014, más de 35.000 millones de latas de Red Bull.

pantoténico, B6 y B12). Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y

desintoxicante científicamente comprobado, así como propiedades que incrementan las

de una lata de 250 ml corresponde a 80 miligramos o el correspondiente a una taza de café de

“Red Bull te da alas” 2

Rojo en el nombre y en el diseño de la marca. Este color puede transmitir sensaciones

Amarillo que puede transmitir: Positivismo, Alegría, Curiosidad, Felicidad, Calidez o

sensaciones que están bastante relacionadas con el producto.

“Red Bull te da alas” 2

- Posee diferentes tamaños y sabores para adaptarse a los gustos de sus

“Red Bull te da alas” 2

- Latas 100% Reciclables

PROVEEDORES: Provistas por empresas farmacéuticas

Latas fabricadas por la compañia

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