Control 8

Oscar Delgado Rebolledo

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

12 – 01 – 2018
 Desarrollo

1- El Copy Strategy: es el documento donde se empieza a trabajar en la estrategia creativa,

los objetivos, las acciones y tácticas. Al finalizar este documento, las acciones

emprendidas serán encuadradas en un plan de medios.

Esta estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita

lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la

clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione. Para

conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder

anunciar el producto.

2- La Estrategia Creativa: contiene el mensaje y las acciones verbales de las mismas, está

compuesto por:

Eje de comunicación: el eje de comunicación son los elementos y sensaciones que

no queremos que falten en nuestra campaña. Para definirlo, escogemos

cuidadosamente los adjetivos que queremos éstos nos transmitan.

Acciones a emprender: que dependen por completo del equipo creativo y

estratégico. Formarán la campaña en sí.

Importante en esta etapa que no falten elementos tales como: Imagen, Copy,

Ideación de Audiovisuales (guiones, planos, escenarios, escenografía), Acciones

en redes sociales.
3- La Estrategia de Medios: Una estrategia de medios es un plan global a corto, mediano y

largo plazo en donde se estudia y se concluye cuales medios son los apropiados, los

tiempos recomendados, para pautar. Se pretende lograr el mayor beneficio al menor costo,

llegando al grupo objetivo establecido, es el conducto a través del cual nuestra

comunicación llegara al receptor adecuado.

 Bibliografía

IACC Contenidos semana 8, Comunicación Publicitaria