INVESTIGACIÓN ACADÉMICA

Sesión 10

Asesoría 3: Presentación de la postura de investigación

A partir de lo trabajado en la sesión anterior:

1. Planteen su tema de investigación correctamente delimitado

La música como herramienta importante de persuasión del consumidor español entre

los años 2005 y 2015.

2. Escriban la pregunta de investigación correspondiente a su tema delimitado

¿De qué manera la música influye en el consumidor español para la compra de un

producto entre los años 2005 y 2015?

3. A partir de la pregunta de investigación, y habiendo revisado las cuatro

fuentes de investigación seleccionadas, planteen su postura:

La música presenta características que le permiten influir favorablemente en el

comportamiento del consumidor español actual, asociando información coherente y
emociones agradables entorno a la marca de un determinado producto. Esta
combinación induce a la memorización y recordación de la marca, así como al deseo de
compra. Esto se traduce en el incremento del número de clientes, su fidelización y el
aumento del nivel de ventas.

4. Expliquen brevemente de qué manera respaldarían la postura, para ello

utilicen algunas de las ideas brindadas por las fuentes seleccionadas y
exprésenlas en oraciones.
a. Fuente 1:
El primer argumento se justifica conforme a lo expresado por Santacreu,
Sánchez y Aizcorbe, quienes describen la influencia que ejerce la música
cuando se asocian determinadas emociones al consumo de un producto.
b. Fuente 2:
El segundo argumento se sustenta en lo afirmado por Olsen y Santacreu,
los cuales sostienen que la música influye en el consumidor a través de
la recordación de la marca.
c. Fuente 3:
El tercer argumento, sintetizado a partir de las ideas propuestas por
Santacreu, Sánchez y Fernández, explica cómo la música alienta el
deseo de compra al transmitir un mensaje coherente.
d. Fuente 4:
El último argumento surge a partir de lo expresado por Bassat, Ortiz,
Santacreu y Aizcorbe, quienes sostienen que la música influye creando
identificación entre el público objetivo y la marca.