La chasse est ouverte !

Focus sur la consommation

et les marques du chocolat
Le 1er avril sonne les cloches de Pâques, des chasses aux œufs,
aux lapins… en chocolat. L’occasion pour Kantar Media de vous
en dévoiler un peu plus sur les marques de chocolats préférées
et de dresser le bilan des annonceurs sur cette thématique !
Les chiffres en infographie.

Consommateurs, marques
et chocolat
Top 3 des marques préférées…

des Français des Espagnols des Allemands des Anglais

1 Ferrero Rocher 1 Nestlé Red Box 1 Ferrero Küsschen 1 Celebrations

2 Lindt 2 Ferrero Rocher 2 Toffifee 2 Cadbury Roses
3 Côte d’Or 3 Lindt Lindor 3 Ferrero Rocher 3 Cadbury Heroes
Ferrero figure parmi les 3 marques préférées des Français, des Espagnols et
des Allemands.
Source : Kantar Media TGI Europa R2 (Assortiments de chocolats)

La raison du choix
pour les consommateurs français

Le choix de marque pour les consommateurs d’assortiments de

chocolats se fait principalement sur :

Le goût
La marque
(63%) Promotions et
(44%) offres spéciales

1
(42,5%)

2 3

Les avis extérieurs (experts, internautes et entourage) restent également

importants pour les consommateurs (10,3%).

Quels sont les principaux facteurs de choix des marques préférées des
Français dans la catégorie « assortiments de chocolats » ?

Ferrero Rocher Lindt Côte d’or

1 Le goût (61,2%) 1 La marque (45,9%) 1 Le goût (62,8%)

2 La marque (42,2%) 2 Les promotions (45,1%) 2 La marque (46,7%)

63 % des consommateurs de chocolat

se considèrent comme gourmets

93 % ne suivent pas de régime strict

Source : Kantar Media TGI Europa R2 (Assortiments de chocolats)

Une thématique forte

pour les annonceurs en mars

Pas moins de 11 annonceurs ont pris la parole en mars 2018 sur le marché
du chocolat …

...avec plus de 217 créations publicitaires sur l’ensemble des médias

Top 3 annonceurs Top 3 médias

(en nombre de créations) (en nombre de créations)

1 Ferrero (92) 1 Social Media (89)

2 Lindt & Sprungli (34) 2 Télévision (67)
3 Nestlé (22) 3 Vidéo virale (25)
Source : Kantar Media – Adscope –1er au 28 mars 2018

Ferrero, 1er annonceur français sur les chocolats

Les campagnes publicitaires sur le chocolat ont représenté 372,5M€

d’euros bruts en 2017.

Ferrero reste leader de ce marché et renforce sa présence dans les médias

avec une pression publicitaire en hausse de 8,2%.

Le Groupe Ferrero représente ainsi 53,5% des investissements de la

catégorie avec 199,5M€ (en euros brut) pour l’année 2017.

Top 3 Marques - 2017 vs 2016

Pression publicitaire Evolution

(en millions d’euros)

1 FERRERO NUTELLA 30 =
2 FERRERO ROCHER 23 +22,1%
3 FERRERO MON CHERI 9 +27,1%

Top 10 Marques plurimedia – 2017 vs 2016

Pression publicitaire 2017 Evolution

(en millions d’euros brut)

1 KINDER 51 +26,6%
2 FERRERO NUTELLA 30 =
3 KINDER BUENO 28 -8,1%
4 FERRERO ROCHER 23 +22,1%
5 M&M S 22 -34,6%
6 KINDER SURPRISE 21 +8,3%
7 COTE D OR 15 +37,8%
8 LINDT LINDOR 15 +5,3%
9 LINDT EXCELLENCE 15 -7,4%
10 NESTLE les recettes de l’atelier 14 +30,3%

Source : Kantar Media – AdExpress – 2016-2017 - La pression publicitaire est

valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et
négociations) et exprimée en valeur brute. © Tanguy Bakala