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GERENCIAL APLICADO
1
“PLAN ESTRATÉGICO PARA
CONTINENTAL RENT A CAR S.A.C.”
2
RESUMEN EJECUTIVO
3
En el desarrollo del siguiente plan se observó deficiencias en el área
de marketing, cobranzas y recursos humanos que serán detalladas a
continuación.
5
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ................................................................................... 12
CAPÍTULO I ........................................................................................... 15
1. GENERALIDADES ........................................................................ 15
1.1. Antecedentes............................................................................. 15
1.2. Determinación del problema u oportunidad .......................... 19
1.3. Justificación del Proyecto ........................................................ 21
1.3.1. Justificación académica .......................................................................... 21
1.3.2. Justificación empresarial ........................................................................ 21
1.4. Objetivos generales y específicos ............................................. 22
1.4.1. Objetivo general ..................................................................................... 22
1.4.2. Objetivos específicos ............................................................................. 22
1.5. Alcances y limitaciones de la investigación ............................. 23
CAPÍTULO II ......................................................................................... 24
2. LA EMPRESA................................................................................. 24
6
3.1.2. Matriz de la visión propuesta para la empresa ....................................... 71
3.1.3. Visión propuesta..................................................................................... 73
3.2. Misión ....................................................................................... 73
3.2.1. Misión actual de la empresa ................................................................... 73
3.2.2. Elementos de la misión propuesta para la empresa ................................ 73
3.2.3. Misión propuesta .................................................................................... 76
3.3. Valores ...................................................................................... 76
3.3.1. Valores actuales de la empresa .............................................................. 76
3.3.2. Análisis de los valores actuales .............................................................. 76
3.3.3. Elementos de los valores propuestos para la empresa ........................... 76
3.3.4. Valores propuestos ................................................................................. 78
3.4. Alineamiento estratégico de la Visión, Misión y Valores de la
empresa .............................................................................................. 80
CAPÍTULO IV ........................................................................................ 85
4. ANÁLISIS EXTERNO .................................................................... 85
7
5.2. Descripción las cinco fuerzas competitivas de la industria .. 133
5.2.1. Amenaza de productos sustitutos ......................................................... 134
5.2.2. Amenaza de nuevos competidores ....................................................... 138
5.2.3. Poder de negociación de los clientes .................................................... 140
5.2.4. Poder de negociación de los proveedores ............................................ 143
5.2.5. Rivalidad entre empresas competidoras en el mismo sector ................ 149
5.3. Matriz de atractividad de la industria .................................. 153
5.4. Análisis del grado de atractividad de la industria ................ 153
5.5. Matriz de Perfil Competitivo MPC ....................................... 155
CAPÍTULO VI ...................................................................................... 160
6. ANÁLISIS INTERNO ................................................................... 160
8
7.2.1. Modelo Océano Azul ........................................................................... 194
7.2.2. Matrices de formulación de estrategias ................................................ 201
7.3. Resumen de las Estrategias Formuladas .............................. 211
CAPÍTULO VIII ................................................................................... 212
8. SELECCIÓN DE LA ESTRATEGIA ............................................ 212
9
9.5.3. Plan de Personal: .................................................................................. 241
9.5.4. Plan de Tecnología: .............................................................................. 244
9.6. Responsable, Presupuesto y Cronograma de cada una de las
iniciativas ......................................................................................... 244
CAPÍTULO X........................................................................................ 250
10. EVALUACIÓN ............................................................................. 250
10
Anexo 9: Lista de empresas que participan en el sector de alquiler de
vehículos .............................................................................................. 342
11
INTRODUCCIÓN
12
Capítulo I Generalidades. En este capítulo, se presenta los antecedentes de
la Empresa, servicios que ofrecen, así como el diagnóstico de la situación
actual de la compañía, identificando los problemas existentes y las
oportunidades que pudieran existir. Asimismo, se presenta la justificación
académica y empresarial del estudio y los objetivos generales y específicos
que esperamos alcanzar, en donde se detalla los alcances y limitaciones que
se tienen en el desarrollo del trabajo.