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INDICE
ARBOL DE OBJETIVOS
1. INTRODUCCIÓN
2. ANTECEDENTES
3. IDENTIFICACION DEL PROBLEMA
4. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
5. OBJETIVOS
5.1 OBJETIVO GENERAL
5.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
5.1 METODOLOGÍA
5.1.1 Estrategia de Muestreo
5.1.2 Tipo de Muestreo
5.1.3 Tamaño de la Muestra
5.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
5.2.1 Objetivo General
5.2.2 Objetivos Específicos
5.2.3. Formato de Encuesta
6. RESULTADOS DE LA ENCUESTA DE MERCADOS
6.1 MUESTRA
6.1.1 Precio
6.1.2 Edad
6.1.3. Procedencia
6.1.4 Disposición a pagar
6.1.5. Frecuencia de comida rápida
6.1.6. Preferencia de comida rápida
6.1.7. Competidores principales
6.1.8. Lugares donde frecuentan la gente
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
FALTA DE CONOCIMIENTO DE
NUEVOS PRODUCTOS FALTA DE PRESENTACION DEL
PRODUCTO
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
1. INTRODUCCIÓN
La industria de restaurantes es un reflejo directo de los cambios de la sociedad en la cual
operan. La sociedad ha cambiado a un orden social más avanzado y más complicado que
implica un movimiento que se aleja de los alimentos producidos en masa para dar paso a
alimentos producidos de chátaras porque las exigencias de los usuarios han cambiado.
La forma de alimentarse variará con el correr de los tiempos, ya que cada día las personas
piensan como cocinar más rápido o de dónde comprar la comida y la selección de los
alimentos se basa en éste concepto.
Es por esto que se está comenzando a desarrollar un nuevo estilo de consumo basado en la
comida Rápidas, cada vez fabricada con productos más frescos.
En el mundo moderno las personas buscan más aquello que les place y les produce goce,
como la buena comida. Salir a comer o almorzar se volvió cotidiano, dejó de ser algo para
celebrar. En las grandes ciudades del país, la gente trabaja lejos de sus casas y encuentra en
el restaurante un espacio para socializar y hacer negocios.
2. ANTECEDENTES
“Quizá el primer hombre que descubrió la cocina o, mejor dicho, el arte de cocinar fue un
habitante prehistórico de nuestro planeta que encontró un buen día un animal medio
quemado en un incendio casual de un bosque, le hincó el diente y, se dio cuenta de que la
carne asada tenia mejor sabor que la cruda. Sin duda es el asado el primer plato que se dio a
conocer”
La alta cocina en Bolivia está viviendo una transformación sin precedentes. Este sector es
objeto de millonarias inversiones por la entrada de competidores nuevos y proyectos
ambiciosos que adelantan los jugadores tradicionales.
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
5. OBJETIVOS
5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
5.1 METODOLOGÍA
Localidades: Quillacollo
Establecer que cambios deben realizarse sobre el concepto tanto del producto como
del servicio para mejorar y potencializar su aceptación.
1. Sexo
Masculino
Femenino
2. Edad
15 a 20 años
21 a 25 años
26 a 30 años
31 a 35 años
36 o más años
3. ¿De dónde es usted o cuál es su procedencia?
Quillacollo
Vinto
Sipe Sipe
Cochabamba
4. ¿Cuánto usted está dispuesto a pagar por un plato de ( 5 alitas, 1 porción de papas,
aderezos)?
10 – 15 Bs.
15 – 20 Bs.
20 – 25 Bs.
25 – 30 Bs.
30 Bs. adelante
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
9. ¿De las siguientes opciones que tipo de alitas consume o le gustaría consumir?
Alitas Picantes
Alitas a la Barbacoa
Alitas a la Mostaza y Miel
Alitas a la Parrilla
10. ¿De las siguientes características seleccione 3 razones del por qué podría adquirir
un producto de alitas (picantes, barbacoa, mostaza con miel)?
Precio
Calidad de la Comida
Promociones
Tiempo
Servicio que brinda
Cantidad del plato de Alitas
11. ¿Cuál es la razón principal por la que consume Usted Comida Rápida?
Factor Tiempo
Sabor
Precio
Cantidad
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
12. ¿Cuándo consume comida rápida con que bebida suele acompañarla?
Refrescos de Gaseosa
Refrescos o aguas naturales
Cervezas
Vinos
Refrescos light
Jugos Naturales
13. ¿A través de qué medio de comunicación se informa o busca usted acerca de
promociones, lanzamientos de nuevos productos, publicidad?
Páginas web
Twitter
Facebook
Periódicos
Revistas
Comentarios de boca en boca
Televisión
Radio
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
SEXO
Femenino 33
Masculino 47
TOTAL 80
41%
59%
Femenino Masculino
6.1.2 EDAD
EDAD
15 a 20 años 11 36 o mas años
2% 15 a 20 años
21 a 25 años 35 31 a 35 años 14%
26 a 30 años 21 14%
31 a 35 años 11
36 o mas
años 2
26 a 30 años
26%
21 a 25 años
44%
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
6.1.3. PROCEDENCIA
Quillacollo 44
Vinto 19
PROCEDENCIA
Sipe Sipe 4 Cochabamba
Cochabamba 13 16%
Sipe Sipe
5%
Quillacollo
Vinto
55%
24%
10 - 15 Bs. 21
15 - 20 Bs. 44
20 - 25 Bs. 14
25 - 30 Bs. 1
30 Bs. Adelante 0
DISPOSICIONES A PAGAR
10 - 15 Bs. 15 - 20 Bs. 20 - 25 Bs. 25 - 30 Bs. 30 Bs. Adelante
1% 0%
18% 26%
55%
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
Nunca 3
Una vez al mes 33
3 a 5 veces al mes 35
6 a 8 veces al mes 7
Mas de 10 veces al mes 2
Hamburguesa 52
Torta 16
tacos 10
Hot-dogs 25
Alitas de Pollo 44
Cremas y aderezos 10
Nachos 10
Tacos Arabes 5
Chicken tenders 25
Papas fritas 35
Quesadillas 5
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
Pollos Kingdon 28
Pollos Panchita 29
Pollos Chester 7
Pollos Bombom 5
Pollos Lucho 14
Pollos Deli 13
13 28
14
7
5 29
Restaurantes 8
Bares 3
En su domicilio 13
Puestos de comida 0
0%
33%
54%
13%
Alitas picantes 33
Alitas a la barbacoa 37
Alitas a la mostaza 10
Alitas a la parrilla 10
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
10
10
33 Alitas picantes
Alitas a la barbacoa
Alitas a la mostaza
Alitas a la parrilla
37
Precio 47
Calidad de la comida 65
Promociones 14
Tiempo 54
Servicio que brinda 25
Cantidad del plato 29
IMPORTANCIA AL MOMENTO DE
ESCOGER EL PRODUCTO
Precio Calidad de la comida Promociones
Tiempo Servicio que brinda Cantidad del plato
12% 20%
11%
23% 28%
6%
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Factor tiempo 41
Sabor 21
Precio 15
Cantidad 3
Cantidad
Precio
Sabor
Factor tiempo
0 10 20 30 40 50
Refrescos de Gaseosa 37
Refrescos o aguas naturales 17
Cervezas 3
Vinos 1
Refrescos Light 8
Jugos naturales 15
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
37
40
30
17
20
8
10 3 1
0
Refrescos de Refrescos o Cervezas Vinos Refrescos
Gaseosa aguas Light
naturales
Páginas web 2
Twitter 1
Facebook 33
Periódicos 2
Revistas 4
Comentarios de boca en boca 38
Televisión 13
Radio 1
MEDIOS DE INFORMACION
Paginas web
Twitter
Facebook
Periodicos
Revistas
Comentarios de boca en boca
14% 1% 2% 1%
35%
41%
4% 2%
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
8. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO/SERVICIO
8.1. Calidad
La calidad del producto depende principalmente de la calidad de los ingredientes, su
conservación y forma de preparación. Por lo tanto, para ofrecer una excelente calidad son
necesarios los siguientes:
Proveedor confiables que tengas la capacidad de no solo ofrecer las alas de pollo a buen
precio, sino también en las cantidades adecuadas según la demanda, en las condiciones
requeridas (corte, frescura, tiempo de refrigeración) y con las garantías y certificaciones
apropiadas que avalen el producto.
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
Herramientas y recursos adecuados para almacenar y conservar tanto el pollo como los
demás ingredientes en condiciones óptimas (temperatura, humedad, tiempo de
almacenamiento, aislamiento, higiene, etc.).
Por último pero más importante, recurso humano altamente capacitado que sepa manipular,
preparar y servir el producto con excelencia, que valoren tanto su trabajo como el cliente;
ya que el recurso humano es unas de las más importantes claves de éxito para el negocio.
8.2. Marca
Puesto que se trata de un establecimiento nuevo, el producto no tiene una marca en la cual
respaldarse; en este caso el punto de referencia del mercado será el de los demás
establecimientos que ofrecen el mismo producto.
La marca propuesta para el establecimiento y por lo tanto para el producto es alitas picantes
la cual hasta el momento no está registrada, es de fácil recordación y además de ser
relevante y familiar al producto. Bajo este nombre se espera lanzar el producto al marcado
en un intento de posicionarse como una opción de excelente calidad y servicio a precios
asequibles.
La estrategia de marca que se utilizaría es la de una marca familiar para todos los productos
de la empresa están amparados bajo la misma marca.
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
8.3. Empaque
Los productos básicos, como las alitas, y sus acompañamientos vendrían en platos de vidrio
ofrecidos al cliente en punto de venta, y en cajas Marcadas con el logo de la empresa para
los pedidos a domicilio.
8.4. Imagen
Los consumidores la ven como una empresa innovadora en sus sucursales y ubicaciones,
gracias a su producto innovador y estrategias de comunicación en este mercado, aunque es
más conocida por su ¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR
SABOR.
8.5. Logo
El logo lo podemos describir como 2 alas envolviendo al nombre de “EL SEÑOR DE LAS
ALITAS” Las alas, no solo representan al producto que ofrecemos al público sino también
a todo el equipo de trabajo (proveedores, operadores, gerentes, etc.) y a todo el talento del
mismo envolviendo la calidad del producto y la satisfacción del cliente.
9. FLUJOGRAMA
INGRESA CLIENTE
Entrega de cartilla de
productos
¿El Cliente NO
realizara un Cliente se va
pedido?
Proceso de Elaboración
del Producto
Cliente Come
FIN
PROCESO DE ELABORACION DEL
INICIO
PRODUCTO
Aseo y preparación de
cocina
Alitas
Muslos
Papa Solicitud de materia prima Compra de materia prima
Aderezo
SI
1 2 3
Servir el plato
SI
Vender
FIN
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
10. ORGANIZACIÓN
10.1.1 MISIÓN
10.1.2 VISIÓN
Ser una empresa innovadora en sus productos, recetas y concepto, en su servicio al cliente,
procesos y procedimientos, que genere valor a la sociedad, a sus clientes internos, externos
y siendo reconocida como modelo de excelencia a seguir en el sector de comidas rápidas.
10.1.4 VALORES
II. Trabajo – Que el compromiso y esfuerzo para lograr la satisfacción en los clientes
sea evidente en cada uno de los miembros de nuestro equipo.
III. Honestidad - Cada uno de los miembros de nuestro equipo debe actuar bajo
absoluta honradez, sinceridad y responsabilidad en cada una de sus labores
cotidianas.
IV. Respeto - Cada uno de los miembros de la empresa debe tener como principio el
respeto y la comprensión hacia el cliente y sus compañeros.
VI. Compromiso Social – Como entidad que funciona y se beneficia de la sociedad que
la rodea, está comprometida con retribuir a la sociedad con aportes y acciones que
beneficien a esta de manera real y eficaz.
VII. Respeto por el Medio Ambiente – Nuestro compromiso por preservar y cuidar el
medio ambiente se refleja en el funcionamiento de nuestros procesos y
procedimientos y los suministros que utilizamos
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
10.2.1. Organigrama
GERENTE
GENERAL
DEP.
RR.HH. DEP. VENTAS
PRODUCCION
CAPACITACION AREA DE
DEL PERSONAL EMPAQUE
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
PERSONAL DE PREPACION:
COCINEROS:
DISTRIBUIDORES DE DOMICILIOS:
PERSONAL DE ASEO:
La empresa inicialmente se constituirá mediante escritura pública entre dos socios, bajo la
figura de una sociedad de Responsabilidad limitada y tendrá las siguientes condiciones:
6) Conservar sus libros, documentos y demás papeles relacionados con sus negocios
por el tiempo que señala la Ley.
En Bolivia, la legislación laboral se regula a través de la Ley General del Trabajo Tanto
empleado como empleador, deben seguir y conocer este Código, para estar al tanto de sus
derechos y obligaciones dentro de una organización. Así, esta empresa hace referencia a
¡LAS MEJORES ALITAS, AL MEJOR PRECIO Y CON EL MEJOR SABOR!
esta Ley para la información legal que concierne a la parte laboral, tal y como lo son la
contratación y remuneración, entre otros.