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em fornecer consultorias para as próprias startups, a maior empresa nesse setor no Brasil é a
Startse da Infomoney. Essas empresas realizam treinamentos para empreendedores e
investidores, unem o interesse dessas duas classes de profissionais, realizam eventos para
aumentar o benchmarking e o círculo de contatos, oferecem conselhos e reuniões, etc. Além
dessas atividades, esse tipo de startup também desenvolve metodologias próprias para
direcionar o empreendedor para as boas práticas para criar , estruturar e desenvolver a própria
empresa, já que muitos desses passos diferem dos passos para a criação de uma “empresa
tradicional”. Uma dessas ferramentas é o Roadmap representado pela Figura 1 que foi
desenvolvida pela Startup Sorocaba e tem o objetivo de auxiliar na criação e nos primeiros
passos de uma startup. Essa ferramenta vai servir de base para esse manual. Para utilizar esse
manual leia para entender o conceito todo e depois retorne e vá aplicando os passos conforme
descritos aqui.
Segundo a Endeavor “Roadmap, como o nome sugere, é uma espécie de mapa, uma
poderosa ferramenta visual e descritiva que apontará como será o produto ou projeto a cada
período de sua evolução. Essa “bússola gerencial” alinhará todos os stakeholders em todo dos
mesmos passos sequencias rumo à construção integral do produto”.
Segunda a Faculdade Impacta, qualquer tipo de negócio começa com uma ideia. Por isso
é muito importante para o empreendedor que consiga descrever a ideia que teve inicialmente
em apenas 1 frase.
Uma ideia sem execução é apenas uma ideia, porém para que ela se desenvolva é
necessário que converse com o maior número de pessoas possíveis, sejam elas familiares,
amigos próximos, profissionais da área ou os possíveis clientes.
Porém, se o próprio dono da ideia não consegue descrever de forma objetiva a própria
ideia é sinal de que ainda não está clara na cabeça do empreendedor aquilo que ele quer
desenvolver, fator complicador no momento de desenvolver o assunto conversando com outras
pessoas.
Outro ponto é o fato de não compreender direito a própria ideia poder incentivar a sua
cópia. Segundo o SEBRAE há uma chance muito pequena que alguém copie sua ideia pelo fato
de ter ouvido falar sobre ela, mas para essa ideia ser reduzida a zero é necessário convencer as
pessoas de que a melhor pessoa para executar a ideia é você mesmo, assim ou essa pessoa não
terá interesse na ideia, ou irá desistir de te copiar ou pedirá para participar da ideia junto com
você.
Passo 2: Qual o problema que ela resolve?
Segundo a Startup Sorocaba, nem sempre uma “ideia brilhante” irá ser um produto ou
serviço viável do ponto de vista de negócios, embora pareça ser intuitivo muitas vezes não é
perguntado se a ideia realmente soluciona um problema, e se soluciona, qual é esse problema.
Ainda segundo a Startup Sorocaba para essa pergunta existem 3 tipos de respostas:
1) Nenhum: a ideia pode ser a melhor do mundo, porém se não houver alguém que a
compre não fará sentido continuar com seu desenvolvimento.
2) Vários problemas: caso isso aconteça é necessário ter muito cuidado. Na maioria
das vezes isso pode ocasionar falta de foco, gastando tempo e recurso em muitos
problemas sendo que poderiam ter sido melhor aproveitados se fossem gastos para
resolver um problema por vez. Devido a isso as startups normalmente direcionam
seus investimentos em nichos de mercado.
3) O problema “X”: caso encontre o problema que será resolvido, ainda não será útil
se não conseguir validar a ideia com os possíveis clientes. Por isso é importante
começar a experimentar o quanto antes, e não esperar perder tempo e dinheiro
para descobrir que a ideia não era tão boa assim.
“Não venda ideias. Venda soluções!”. A startup deve ser focada no consumidor e não no
produto. Por isso é necessário investir na resolução do problema do consumidor,
podendo ser aplicado também no modelo de negócio B2B. Devido a isso, nessa etapa é
importante começar a conversar com os possíveis clientes para entender mais sobre
suas necessidades e assim desenvolver melhor a ideia.
Segundo Rodrigo Barros da Startups Stars a questão é o que você está entregando de
fato, para isso é necessário trabalhar para conseguir gerar um impacto positivo e resolver um
problema real para o cliente. A questão é que quando é entregado algo que o cliente realmente
precisa ele vai até você para comprar, assim não é necessário o esforço de tentar convencê-lo a
comprar algo.
Segundo a aceleradora de Startups ACE é neste momento que é definido tudo que será
entregue ao cliente escolhido, de uma forma que seja convincente e conveniente para ele.
Um exemplo de solução é a da AIRBNB, que funciona como uma rede de hotéis, porém
sua operação permite que as pessoas ofereçam o quarto da própria casa em que moram, ou um
apartamento livre. Neste caso soluciona o problema de quartos vagos (imaginando o quarto
como um recurso, está sendo inutilizado) gerando renda para o anfitrião e talvez um lugar com
custo-benefício melhor para o hóspede do que um hotel tradicional.
Definir como ganhará dinheiro pode ser muito complicado para uma startup pois se
trata de uma solução inovadora que ainda não reconhece quem pode ser o principal cliente
pagante, por isso muitas vezes o fato de ganhar dinheiro pode ser motivo de pivotagem para a
startup.
O Snapchat, startup criada em 2009 que revolucionou o modelo de rede social através
do envio de mensagens programadas para serem transmitidas por alguns segundos
determinados pelo emissor, conseguiu definir a forma de ganhar dinheiro apenas em 2016,
quando já valia mais de 1 bilhão de reais (startup unicórnio). Segundo o Startse (2016) a empresa
era famosa por não conseguir fazer dinheiro, porém 7 anos após a criação a empresa definiu
como ganhará dinheiro. No caso, a empresa decidiu vender anúncios automaticamente pelo
aplicativo entre a visualização de uma história e outra. Isso pode gerar uma renda incrível para
empresa, se partirmos do ponto de vista que nos Estados Unidos 41% das pessoas na faixa de
18 a 34 anos utiliza esta rede social.
Existem algumas ferramentas que podem auxiliar nessa etapa essencial para o
desenvolvimento da startup, como o Mapa da Empatia, Bússola de Guestologia e a Persona.
1) Necessidade: o item mais fácil de ser respondido. Para isso é necessário perguntar
o que os clientes precisam.
2) Desejos: não são tão evidentes pois indicam propósitos mais profundos dos clientes.
3) Esteriótipos: são as noções que os clientes possuem sobre seu negócio. Assim
podemos identificar as expectativas dos clientes.
4) Emoções: são os sentimentos que os clientes tem quando entram em contato
(direto ou indiretamente) com o seu negócio.
Outro ponto essencial na hora de construir uma startup é definir como o cliente
vai utilizar a solução. A maioria das startups conhecidas na atualidade possui como
principal canal de utilização a internet através de celulares e notebooks pois
normalmente são empresas que realizam algum tipo de serviço em tecnologia, como o
Google, maior exemplo da atualidade.
Para a aceleradora Ace, essa etapa é a de explicação mais simples, mas também
a que mais gera dúvidas, por isso uma ferramenta que auxilia no momento de escrever
a proposta de valor é o Canvas da Proposta de Valor, como é representado na Figura 3.
É importante que o quadro seja preenchido por meio de post-its para que a modificação
e visualização do Canvas da Proposta de Valor seja facilitada.
É a proposta de valor que atrai o cliente, pois mesmo que a solução tenha um
enorme potencial, se a proposta de valor não for clara e atrativa, a empresa não
conseguirá monetizar.
No momento de definir a proposta de valor, é importante entender que ainda
está na etapa de validação, portanto crie várias propostas de valor para entender qual
faz mais sentido para os clientes quando for realizar a validação.
Passo 9: Defina 4 hipóteses que devem ser validadas sobre sua ideia
Para a Inovatio, propor e validar sua ideia é útil pois nos auxilia a tracionar o
rumo do negócio no menor tempo possível, ideia proposta pelo movimento Lean
Startup. Assim, é necessário identificar as hipóteses e “elaborar um texto que descreva
a hipóteses, de maneira que possamos criar experimentos para validá-la”, a validação
da ideia será discutida no próximo passo.
- Turistas passam por experiências ruins com hospedagens porque as fotos dos
sites de hospedagens não representam uma realidade?
- Donos de cães estão dispostos a pagar para alguém levar seu cão para
passear?
Passo 10 – Valide suas hipóteses
É importante que esse quadro seja preenchido por meio de post-its para que a
modificação e visualização seja fácil para o empreendedor.
Figura 4 Quadro de Validação
Esse requisito será o mais fácil de ser aplicado para uma empresa que ainda
está testando a solução e não possui faturamento ou completo conhecimento daquilo
que o cliente deseja.
Causar o maior impacto com menor complexidade pode ser a melhor e mais
rápida forma de uma empresa em estágio inicial começar a conseguir clientes. Não
tente escolher a forma mais complexa imaginando que ocasionará maior impacto pois
essa escolha pode demorar para ser executada e o empreendedor perderá tempo para
iniciar a empresa, captar clientes e começar a ter renda.
ENTENDA! Esses passos devem ser muito bem escolhidos pelo empreendedor,
pois muitas vezes o requisito mais complexo e de maior impacto não necessariamente
é tão complexo ao ponto de se torná-lo inviável de ser colocado em prática no
momento inicial, por isso cabe ao empreendedor compreender o que é melhor para o
início da sua startup, desde que seja uma forma rápida e que garantirá aprendizado.
Por exemplo, no livro A Startup Enxuta, o autor conta a história sobre uma
startup de avatares digitais para comunicação em redes sociais chamada IMVU. O
objetivo dessa startup era tornar a comunicação online mais divertida e interativa. No
início a empresa não via a quantidade de usuários subir de maneira significativa e por
isso investia uma boa parcela de dinheiro e tempo em desenvolvimento de engenharia.
Porém quando a empresa começou a ouvir os clientes e analisar suas críticas através de
métricas começou a perceber que o problema não era a qualidade do produto, mas a
dificuldade de instalar o produto nas redes sociais, e isso fez com que a empresa tivesse
que pivotar para ter sucesso.
Uma ferramenta gratuita para avaliar seu produto no caso de site é o Google
Analytics. Essa ferramenta possui como recursos a taxa de visitação de e cliques na
página, localização geográfica do visitante, forma como chegou na página, entre outras
funcionalidades, exibindo resultados estatísticos que podem auxiliar o empreendedor a
ter insights sobre o produto desenvolvido.
-Criando um novo produto: com medo de “sujar” o nome da empresa que está
funcionando de acordo com as expectativas, o empreendedor pode criar um novo
produto e avaliar a reação dos clientes. Caso os clientes parem de comprar o produto
anterior para comprar o atual, é sinal que o novo produto está entregando uma
proposta de valor melhor. Caso os clientes não migrem é sinal que o primeiro produto
está atingindo melhor os clientes.
-Teste A/B: esse tipo de procedimento é o meio termo entre criar um novo
produto e alterar o próprio produto. No caso o empreendedor altera parcialmente o
produto que já possui, entregando para metade dos clientes o produto inicial (Produto
A), e para a outra metade o produto modificado (Produto B), e tentar por meio de
métricas e conversas medir a reação dos clientes, identificando pontos positivos ou
negativos, diferença na quantidade de cliques (caso seja um site), etc. Para o caso de
site na internet existe uma empresa online chamada Optimizely (site da empresa:
https://www.optimizely.com/) que permite a alteração do site e ao clicar em “Iniciar
Teste” permite que o gestor acompanhe a performance apenas da modificação realizada
no site para ver qual forma é a mais proveitosa para o objetivo proposto.
Neste livro, Chris Guillebeau nos ensina como levar uma vida de aventuras,
significado e propósito. Para escrever este livro, o autor identificou 1.500 pessoas que
abriram negócios com um modesto investimento – em alguns casos, menos de 100
dólares – e hoje geram mais de 50 mil dólares, conseguindo transformar suas paixões
em lucros. Um guia de fácil utilização com lições de pessoas que aprenderam a
transformar aquilo que fazem em realização pessoal. Uma leitura essencial para
empreendedores e futuros empreendedores!
Qual a fórmula do sucesso por trás de filmes adorados por multidões como Toy
Story, Mostros S.A ou Procurando Nemo? Em Criatividade S.A., Ed Catmull conta a
trajetória de sucesso do mais importante e lucrativo estúdio de animação da
atualidade, a Pixar, que ele ajudou a fundar, ao lado de Steve Jobs e John Lasseter, em
1986, Dos encontros da equipe ás sessões de brainstorm, Catmull mostra como se
constrói uma cultura da criatividade, num livro definitivo para quem busca inspiração
para os próprios negócios.Com 13 bem-sucedidos filmes no currículo e 30 prêmios de
animação em 20 anos de uma história de sucesso, a Pixar pode ser considerada um
exemplo prático de criatividade em estado bruto. No livro, Catmull mostra que o
ingrediente essencial para uma história bem-sucedida é uma ambiente empresarial
que estimula a ousadia e renegra a convenção. E não se furta de passar a limpo, passo
a passo, o histórico de sucesso que ajudou a construir.
Este livro assume a posição radical de que grandes empresas fracassam
exatamente porque fazem tudo certo. Ele demonstra por que boas empresas, mesmo
mantendo sua antena competitiva ligada, ouvindo os clientes e investindo
agressivamente em novas tecnologias, perderam sua liderança no mercado quando se
confrontaram com mudanças tecnológicas de ruptura e incrementais na estrutura do
mercado. E conta como evitar um destino semelhante. Usando as lições de sucesso e
fracasso de companhias líderes, 'O Dilema da Inovação' apresenta um conjunto de
regras para capitalizar o fenômeno da inovação de ruptura/incremental. Estes
princípios ajudarão os administradores a determinar quando é certo não ouvir os
clientes, quando investir no desenvolvimento de produtos com menor desempenho
que prometem margens menores e quando buscar mercados menores às custas
daqueles aparentemente maiores e mais lucrativos. Muitas empresas – sejam de bens
de consumo ou serviço, tecnologia de ponta ou não, ou competidores que atuam em
ambientes corporativos de mudanças rápidas ou de evolução lenta – enfrentam agora
o dilema da inovação. Manter-se próximo do cliente é imprescindível para o sucesso,
mas o crescimento e o lucro de longo prazo frequentemente dependem de uma
fórmula de gestão muito diferente. Este livro ajudará os administradores a antever as
mudanças com que poderão se deparar e como responder para alcançar o sucesso.
Este livro detalha as iniciativas por trás de toda a magia e mostra quais são os
diferenciais da Disney, por meio dos métodos criativos e das práticas inovadoras, que
se tornaram referência para todas as empresas que buscam a satisfação de seus
clientes. Conheça também os fundamentos ainda atuais de Walt Disney para o sucesso
e para nunca deixar de crescer e acreditar.
http://ideianoar.com.br/startup-sprint-como-testar-e-validar-ideias-em-5-dias/
http://marcelotoledo.com/mvp-o-que-e-e-como-usar-na-sua-startup/
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/entenda-o-que-e-lean-
startup,03ebb2a178c83410VgnVCM1000003b74010aRCRD
http://www.inovativabrasil.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Ebook-Quadro-de-
Valida%C3%A7%C3%A3o-de-Hipotese.pdf
http://goace.vc/proposta-de-valor/
http://startupsorocaba.com/canvas-o-que-e-business-model-canvas/
https://endeavor.org.br/roadmap/
http://www.impacta.edu.br/blog/como-administrar-uma-startup/
http://startupsorocaba.com/ideia-sua-startup-resolve-que-problema/
https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/como-vender-a-ideia-e-atrair-
investimento-para-a-startup,2f292bf060b93410VgnVCM1000003b74010aRCRD
http://www.startupsstars.com/2016/09/quando-mais-especifico-maior-e-a-capacidade-de-
impacto-rodrigo-barros/
http://goace.vc/startups-como-apresentar-sua-solucao/
http://conteudo.startse.com.br/subdestaque/lucas-bicudo/snapchat-finalmente-cria-uma-
forma-de-ganhar-dinheiro/
http://www.smartalk.com.br/veja-por-que-e-como-identificar-o-perfil-do-cliente-da-sua-
startup/
http://info.endeavor.org.br/ferramenta-mapa-empatia
http://marketingdeconteudo.com/personas/