Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Presentado por:
Tutora
Silvana Daniela Forero
GRUPO 102602-27
UNAD
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
2018
INTRODUCCIÓN
No obstante, como toda organización no está ajena a los altibajos que se puedan presentar
durante el desarrollo de sus actividades mercantiles; por lo tanto, es necesario que cuente con
un esquema de observación de sus debilidades y amenazas, y que de igual manera, reconozca
cuáles son sus fortalezas y oportunidades que la respaldan como empresa.
Es por ello que nuestro grupo colaborativo desarrolla esta actividad poniendo en práctica las
estrategias de marketing, demostrando que estamos en la capacidad de realizar la matriz
DOFA para la empresa Harinera del Valle, que fue la empresa seleccionada anticipadamente.
Al realizar dicha matriz precisaremos los aspectos internos, como lo son la producción, las
finanzas de la empresa, el personal que labora en ella, los planes de marketing y todo lo
relacionado con los aspectos intrínsecos de la organización, y también precisaremos en los
aspectos externos como lo son el entorno, el mercado, el sector, etc., que favorecen o
desfavorecen el buen funcionamiento de la empresa Harinera del Valle, afianzándonos en las
Fortalezas y Oportunidades (FO) y minimizando las Debilidades y Amenazas (DA).
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivos Específicos
Implementar planes de acción que permitan corregir las debilidades y amenazas que
afectan el buen funcionamiento de la organización.
ANEXOS INDIVIDUALES
Yuly Yohana Guevara
POSITIVO NEGATIVO
(F)ORTALEZAS (D)EBILIDADES
Las fortalezas son los elementos Las debilidades son aquellos elementos
internos y positivos que diferencian internos como recursos, habilidades y
a la empresa de otras de su clase. actitudes que la empresa posee y
Debe registrar todas las obstaculizan la buena marcha de la
fortalezas que identifique. empresa.
Debe registrar todas las debilidades
- Los medios publicitarios que que identifique.
maneja Harinera de valle son muy
agresivos, y más cuando hacen -Tiende a parecerse mucho a otras
lanzamientos de nuevo producto, marcas con las cuales compite, lo cual
impactando a los clientes; frente a la genera controversia, porque no tiene
competencia maneja muy buenas originalidad al imitar a sus
estrategias marketing. competidores.
(O)PORTUNIDADES (A)MENAZAS
Las oportunidades son aquellos Las amenazas son elementos o
elementos o factores positivos, situaciones negativas externas a la
externos a la empresa y que una vez empresa que pueden atentar contra ella.
identificados pueden ser Debe registrar todas las amenazas
aprovechados. que identifique
Debe registrar todas las
oportunidades que identifique. 1-En lo Económico: La llegada de
nuevas empresas con los productos
1-En lo político: Cuando tenemos similares a menor costo.
un gobierno que mantiene buenas
relaciones con otros países, permite 2. La disminución en la compras de la
que la Compañía pueda tener mejor canasta familiar asociados al alza en los
oportunidad para la exportación. impuestos.
POSITIVO NEGATIVO
(F)ORTALEZAS (D)EBILIDADES
Las fortalezas son los elementos Las debilidades son aquellos
internos y positivos que diferencianelementos internos como recursos,
a la empresa de otras de su clase. habilidades y actitudes que la empresa
Debe registrar todas las posee y obstaculizan la buena marcha
fortalezas que identifique. de la empresa.
Debe registrar todas las debilidades
-Es una empresa con amplia que identifique.
experiencia en la producción de
alimentos procesados, con casi 60 -A pesar de su gran trayectoria, no ha
Perfil de años en esta actividad. tenido suficiente expansión en las
Capacidad diversas regiones del territorio
Interna -Cuenta con gran variedad de nacional, generando menor cantidad
productos de consumo alimenticio de empleos.
Origen diario: harina para arepas, pastas,
Interno aceites, margarinas, entre otros. -A nivel local carece de otras sedes
(instalaciones), lo cual dificulta el
-Algunas marcas representan la recorrido de muchos de sus
imagen de nuestro país a nivel empleados dentro de la ciudad.
deportivo. (Pastas La Muñeca).
- Sus productos tienen costos que -El sistema de contratación no
están al alcance de los distintos permite que un empleado quede
sectores sociales. directamente con la Compañía (a
través de agencias de empleo), lo cual
genera menor estabilidad laboral.
(O)PORTUNIDADES (A)MENAZAS
Las oportunidades son aquellos Las amenazas son elementos o
elementos o factores positivos, situaciones negativas externas a la
externos a la empresa y que una vez empresa que pueden atentar contra
identificados pueden ser ella.
aprovechados. Debe registrar todas las amenazas
Debe registrar todas las que identifique.
oportunidades que identifique. -
-Desde lo económico, es la llegada de
-Desde lo económico, se puede nuevas empresas extranjeras que
decir que como nuestro mercado se ofrezcan productos más interesantes
vuelve cada vez más competitivo, le para el público. También, que por los
apuesta a la inversión en nuevos altos impuestos aplicados a la canasta
proyectos, teniendo en cuenta que la familiar, la sociedad se abstenga de
globalización y los Tratados de comprar algunos productos que quizá
Libre Comercio permiten que la consideren innecesarios en el
Compañía lo logre, por lo tanto momento o en su efecto que compren
podrá realizar mayor número de los de la competencia. Para el tema de
exportaciones a otros países; otro la inversión, un aspecto que golpearía
Perfil de
factor es que gracias a la calidad de enormemente es el incremento del
Oportunida
sus productos en el ámbito nacional, dólar y sobre todo cuando sabemos
des y
el incremento en sus ventas puede que la mayor parte de insumos y
Amenazas
ser mayor; por otro lado, algunas maquinaria se obtiene de otros países.
del
empresas importantes realizan
Entorno
alianzas para destacar algunas de -En el aspecto social, se puede decir
sus marcas, por lo cual se puede que una reacción desfavorable del
Origen
reflejar un mayor ingreso por público ante quejas de productos en
externo
conceptos adicionales. mal estado o por deterioro en
repetidas ocasiones, generando
En el aspecto social, cabe destacar desconfianza entre los consumidores.
que por ser una empresa con un Otra situación que afectaría, sería que
excelente trabajo de mercadotecnia, la empresa dejara de apoyar
cuenta con gran recordación por actividades como el deporte y por
parte del público; sobre todo, si se supuesto, las reacciones de la
tiene presente que hay un gran sociedad no se harían esperar y en
aporte desde el ámbito deportivo, en alguna forma generaría efectos para la
el cual se ve el apoyo en deportes Compañía. Por supuesto, una
como el patinaje, que actualmente situación que se convierte en
es una de las ramas deportivas en la problema para la empresa es aquel
que Colombia más se destaca y en tipo de personas que hacen
la que Harinera del Valle es gran desprestigio de la misma simplemente
patrocinador. También se puede por querer hacer un daño, que en
decir que por tratarse de una últimas genera un impacto negativo
Compañía de alimentos con en la imagen de cualquier empresa.
productos altos en contenido de
carbohidratos, incita a que quienes
practican ejercicio tengan la -Desde el ámbito político, afecta que
necesidad de consumir muchos más el Estado diseñe nuevas leyes que
sus productos. De igual manera, por afecten la economía de la Compañía,
ser una empresa importante en el tales como nuevos impuestos, normas
país podría invertir en la formación que beneficien a las empresas
de sectores vulnerables y de esta extranjeras, entre otras. Por supuesto,
forma contribuir con el desarrollo
que otro factor que trae
cultural y educativo de los más
complicaciones para la empresa es
desfavorecidos.
que nuevamente la violencia se
Desde el ámbito político, podría recrudezca, por lo cual considero que
aprovechar la buena imagen que la Compañía disminuiría su inversión
alcanza el país en el tema del en otras regiones con el fin de
conflicto armado y el galardón minimizar las pérdidas.
recibido por el presidente Juan Adicionalmente, otra situación que se
Manuel Santos (Premio Nobel de la cataloga como algo desfavorable sería
Paz), esto mostraría una cara la falta de apoyo de parte del Estado
amable de lo que se puede hacer en en el impulso de estrategias que
Colombia y por supuesto, este tipo beneficien el crecimiento de las
de acontecimientos generan mayor empresas colombianas.
confianza para que Harinera del
Valle se la juegue por abarcar con -Desde el entorno ambiental, cabe la
seguridad nuevos mercados en el probabilidad que debido al alto grado
extranjero. Otra razón valiosa en de contaminación del ecosistema,
este ámbito es que al existir mayor sean muy pocas las soluciones que se
seguridad en nuestro territorio, puedan brindar a esta problemática.
Harinera del Valle podrá
Otra situación negativa que genera
incursionar en otras regiones del
país. Finalmente, que gracias a que alto impacto desde este ámbito, es que
Harinera del Valle apoya en otras empresas cercanas a la zona
diversos sectores, esto conlleva a generen tantos residuos tóxicos para
que el Estado la exima del pago de la atmósfera que en últimas afecten la
algunos impuestos. buena labor que se venga haciendo.
También se considera como algo
-Desde el entorno ambiental, desfavorable la falta de recursos
aprovechando que actualmente se suministrados por la Organización
habla de proteger el planeta de la para tales fines.
contaminación, es el momento para
que la organización trabaje -En lo tecnológico, teniendo en
fuertemente en la prevención de cuenta que cada vez estamos más
emanación de gases a la atmósfera y invadidos de este tipo innovaciones,
así contribuir en esa situación. el riesgo está en que se generen
Además, otra forma de ayudar es muchos desperdicios en el futuro que
creando campañas de reciclaje terminen afectando cruelmente el
internamente a través de los ecosistema. Además, otro problema
empleados, buscando la radica en que las nuevas tecnologías
preservación del ecosistema desde
los hogares. Por supuesto, no se acoplen a nuestro entorno
trabajando en el cuidado de lugares laboral y generen pérdidas internas
cercanos al área en que la Compañía para la empresa. Por último, afecta
tiene sus instalaciones, realizando enormemente debido a que al contar
mantenimiento preventivo de zonas con mayor tecnología podrían
verdes y así brindarle al medio reemplazar al personal y en su efecto
ambiente un cuidado especial.
causar desempleo en la región.
-En lo tecnológico, gracias al
avance de la industria y las
novedosas formas de fabricación,
podrá innovar en todos sus recursos
industriales, tales como
maquinarias y equipos
especializados para la producción y
de esta forma contar con productos
elaborados con las mejores técnicas.
Otro aspecto sería la creación de
nuevas plataformas para la
formación de su equipo de trabajo,
actualización que lo haría más
competitivo ante el mercado.
Además, impregnar desde este
aspecto productos que excedan las
expectativas del público, siendo
esto un factor determinante en la
búsqueda de nuevos clientes.
MATRIZ DE
ESTRATEGIAS Debilidades (D) Fortalezas (F)
POSITIVO NEGATIVO
(F)ORTALEZAS (D)EBILIDADES
Las fortalezas son los elementos Las debilidades son aquellos
internos y positivos que elementos internos como recursos,
diferencian a la empresa de otras habilidades y actitudes que la
de su clase. empresa posee y obstaculizan la
Debe registrar todas las buena marcha de la empresa.
fortalezas que identifique. Debe registrar todas las debilidades
que identifique.
-Trayectoria en el mercado
-Riesgos empresariales (RL)
Perfil de -Personal comprometido con la
Capacidad empresa -Deficiencia en los tiempos de
Interna entrega de los productos
-Valores corporativos
Origen -Problemas familiares dentro de la
Interno -Diversificación de productos administración
Es importante que la empresa Harinera del Valle conozca sus debilidades y fortalezas
para dar mejoramiento a la misma, con el fin de poder crear estrategias que le
permitan crecer en ámbito empresarial.
El anterior trabajo nos presentó las estrategias que debe implementar la empresa, caso
de estudio, donde debe enfrentar retos a nivel nacional e internacional, para
conquistar otros mercados, además de diversificar su producción para captar a sus
consumidores finales
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
El País. Harinera del Valle con intención de duplicar sus exportaciones a EEUU.
Tomado el 8 de Abril del 2018. Recuperado de:
http://www.elpais.com.co/economia/harinera-del-valle-quiere-duplicar-sus-
exportaciones-a-estados-unidos.html
Dinero. Harinera del Valle desea ampliar su presencia a nivel internacional. Tomado
el 8 de Abril del 2018. Recuperado de: http://www.dinero.com/noticias/harinera-del-
valle/1759
El mundo de las pastas Harinera del Valle. Tomado el día 8 de abril del 2018.
Recuperado de: http://biblioteca.unitecnologica.edu.co/notas/tesis/0063252.pdf
Grupo Harinera del Valle. Tomado el día 8 de abril del 2018. Recuperado de:
http://laboratorioproductos.blogspot.com.co/