PROPIEDAD INTELECTUAL 2

propiedad intelectual:

- derechos de autor

- propiedad intelectual

a) signos distintivos

* lemas comerciales

* nombres comerciales

b) propiedad intelectual propiamente dicha

- obtenciones vegetales

objeto de la institucion juridica dentro de la propiedad industrial: distintividad

todas las figuras que nos plantea el cod de ingenios en materia de signos distintivos ya sean marcas,
lemas, apariencias distintivas, hacen objetivo a la distincion de bienes y servicios dentro del mercado.
esta finalidad trata de proteger a los consumidores y autores.

ej: der economico donde protege al consumidor

la propiedad le garantiza al consumidor que adquiera productos y servicios por los cuales esta presto a
gastar en base de una calidad que espera tener por lo que ha gastado.

caracteristicas de signos distintivos:

necesitamos formalidad ? es necesario un organo que registre estos signos distintivos?

regla general: se requiere de la formalidad, requisito de inscripcion Secretaria Nacional de Derechos

Intelectuales SENAI

el regimen de inscripcion implica que se tienen que cumplir con formalidades para cumplir la proteccion.
para que se pueda registrar una marca es necesario que no generen confusion dentro del consumidor:
principio de tutela administrativa como medida de tipo tutelar que tutela

es decir no quiero un logo que sea identico y que genere confusion al consumidor. me basta con un logo
que se pueda escuchar a una marca ya existente. frente a este riesgo de confusion. resultado de peticion
de registro va a ser negativa y esta negativa quien la va plantear? es el interesado o es el Estado? no
necesariamente la parte interesada sino el Estado bajo la funcion. si logro el registro se va a dar la
confusion en el consumidor

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quien se tiene que oponer? el dueño de la marca anterior. pero es el ESTADO quien verifica que no se
pueda dar ese registro xq brinda confusion. tiene plena competencia para negar un registro marcario.

ej quiero registrar una marca similar a una ya registrada. el iepi me niega la inscripcion frente a la
oposicion de x persona.

REGISTRO: la oposicion puede ser planteada por los operadores economicos y tb por el Estado a traves
del IEPI

si compre una casa ya inscrita a mi nombre no puede otra persona inscribir a su nombre. podria darse
alguna clase de error. pero se intenta que el registro sea seguro y certero

cuando hablamos de formalismos en estas figuras:

existen instituciones que no necesitan de inscripcion: NOMBRES COMERCIALES

nombres comerciales: parte de la normativa internacional y comunitaria: en der marcario y signos

distintivos vamos a tener una figura que no necesite registro, pero para que requiera proteccion se
necesita que el operador economico tenga: uso de la marca por 6 meses, que sea publico, continuo,
usado de buena fe de manera permanente que se haya estado actuando de manera activa dentro del
mercado (REQUISITOS)

si quiero defender un tema comercial: debo probar el uso de la marca que no se prueba solo con el
registro, sino debo probarlo con facturas, declaraciones de iva, es decir medios probatorios

CASO FOGO: empresa hotelera cuenca tiene varios negocios como hotel el dorado, salon de recepciones,
mansion viscaya y panaderia

FOGO GRILL Y OROMAR. se pretende registrar la marca fogo para un restaurante en quito el gerente
entrega el titulo marcario al dr pero no tenia. fogo grill estaba en uso hace 4 anos y fogo mar hace 2
anos. si podia oponerme al registro por ser nombre comercial. ellos dicen que es un nombre generico. se
impidio el registro de la marca

prueba para cumplir los requisitos cuando hablamos de nombres comerciales: uso de 6 meses, como
pruebo que estaba en constitucion de la cia no me sirve xq cia hotelera cuenca sociedad anonima tiene a
estos restaurantes, a traves de la marca.

como pruebo que esta abierto el restaurante por mas de 6 meses? facturacion es complicado x ser desde
cuando se aperturo el local, la parte mas simple es el RUC: fecha y locales comerciales que tiene el
contribuyente. ventaja: fecha determina en que fecha fue abierto el local, asi pruebo los req que el cod
de ingenios me pide para registrar un nombre comercial.

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es suficiente? no xq no me sirve solo probar el tiempo sino que el nombre comercial esta vigente, es
decir que los ciudadanos lo conocen, que los productos estan siendo comercializados durante el tiempo
que la ley me pide

como pruebo el uso del nombre comercial: no todas las facturas cumplen xq sale a nombre de emp
hotelera cuenca, estan vinculados con cias que atribuyen al estado.

si servian facturas xq tenia el nombre

pruebas: se usaron fotografias, contratos de publicidad, redes sociales (instagram,fb,tripadvisor)

tramite adm: negativo en quito, xq si se probo el nombre comercial fogo alla.

ej: local masmotos registro esa marca y empiezo a vender durante 3 anos. se entera un sr de tulcan que
tiene masmotos, plantea una revision de mi registro marcario, si puede probar que el nombre de el que
no esta registrado es anterior al mio si se puede dar.

lo mejor es la formalizacion en cuanto al uso de signos distintivos, pero la legislacion lo que quiere es
garantizar que todos los operadores economicos tengan opcion de proteger su identificacion frente a los
consumidores.

marca: mayor proteccion a los productos y servicios, req de formalidades, de clase internacional

clase internacional: distribuyen al mercado en dif esquemas es decir por un lado tenemos restaurantes,
cias que prestan servicios, importadores, industrias textiles. para poder tener un restaurante fogo y ropa
de marca fogo a dif operadores, son iguales pero el objeto de protección es diferente, xq se protege al
consumidor, no tiene riesgo de confusion, me compro fogo o como en fogo

lemas comerciales: oraciones, conjuntos de palabras que por medio de su pronunciamiento identifican
productos y servicios ej: si vender barato nos va bien para que vender mas caro la victoria

art 415 nombres comerciales: se entenderá por nombre comercial cualquier signo que sea apto para
identificar a una persona o establecimiento mercantil en el ejercicio de su actividad económica y
distinguirla de las demás que desarrollan actividades idénticas o similares.

Una persona o establecimiento mercantil podrá tener mas de un nombre comercial. Pueden constituir
nombre comercial entre otros, una denominación social, razón social u otra designación inscrita en un
registro de personas o sociedades mercantiles.

Los nombres comerciales son independientes de las denominaciones o razones sociales de las personas
jurídicas, pudiendo ambas coexistir.

denominaciones geograficas: lugar de procedencia del producto ej: champagne vinos espumosos.
localidad reclamo la identificacion

art 428: definición: se entenderá por denominación de origen la indicación geográfica constituida por
la denominación de un país, de una región o de un lugar determinado o constituida por una

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denominación que sin ser la de un país, una region o un lugar determinado se refiere a una zona
geográfica determinada, utilizada para designar un producto originario de ellos, cuando determinada
calidad, reputación u otra característica del producto sea imputable exclusiva o esencialmente al
medio geográfico en el cual se produce, extrae o elabora, incluidos los factores naturales y humanos

en el caso de las denominaciones de orígenes homónimas, la protección se cocedera a cada uno. En el

reglamento se establecera las condiciones para diferenciar entre si las indicaciones o denominaciones
homónimas de que se trate, tomando en cuenta la necesidad de asegurarse de que los productos
interesados reciban un trato equitativo y los consumidores no sean inducidos a error.

Art 429: signos no protegibles: no podrán ser declaradas como denominaciones de origen aquellas
que:

1) No se ajusten a la definición del articulo anterior

2) Sean contrarias a la ley, a la moral, al orden publico o a las buenas costumbres
3) Puedan inducir a error al publico sobre la procedencia geográfica, la naturaleza, el modo de
fabricación, o la calidad, reputación u otras características de los respectivos productos.
4) Sean indicaciones comunes o genéricas para distinguir el producto de que se trate, cuando
sean consideradas como tales por los conocedores de la materia o por el publico en general en
el territorio ecuatoriano
5) Hubiesen sido solicitadas o registradas de buena fe como marcas antes de que la
denominación de origen estuviera protegida en el país de origen y
6) En relación con productos vitícolas, hubiesen sido la denominación habitual de una variedad
de uva existente en el territorio ecuatoriano al 1 de enero de 1995

apariencias distintivas: negocios consolidadoras, donde se pretende id el producto y servicio que se esta
dando. ej: joyeria vasquez mismos colores, fybeca, pharmacys, franquicias de alimentacion o textiles
como zara,

art 426: definición: se entenderá por apariencia distintiva todo conjunto de colores, formas,
presentaciones, estructuras y diseños caraccteristicos y particulares de un establecimiento de3
comercio o de un producto en el mercado, siempre que sean aptos para distinguirlo en la presentación
de servicios o venta de productos.

Art 427: adquisición y ejercicio de las apariencias distintivas: las apariencias distintivas se adquirirán y
ejercerán derechos de forma idéntica a las marcas, siempre y cuando hayan adquirido una aptitud
distintiva en el mercado ecuatoriano, de conformidad con el reglamento respectivo, o sean
inherentemente distintivas.

PROPIEDAD INDUSTRIAL:

a nivel mundial es el area de der mas rentable xq no protege cq cosa sino la capacidad inventiva del ser
humano.

protege los INVENTOS a traves de diferentes grados de proteccion, el mas grado de proteccion hablamos
de patentes

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art 226: de las patentes de invención: el sistema de patentes constituye una herramienta para
promover el desarrollo industrial y tecnológico y para la consecución del buen vivir.

Art 227: de la materia protegible: se otorgara patente para toda invención sea de producto o de
procedimiento en todos los campos de la tecnlogia siempre que sea nueva, tenga un nivel inventivo y
sea suscetible de aplicación industrial

No se considera materia protegible a los conocimientos tradicionales.

Artículo 268.- No se consideran invenciones.- No se considerarán invenciones: 1. Los descubrimientos,

los principios y teorías científi cas y los métodos matemáticos; 2. El todo o parte de seres vivos tal
como se encuentran en la naturaleza, los procesos biológicos naturales, el material biológico existente
en la naturaleza, o aquél que pueda ser aislado, inclusive genes, proteínas, genoma o germoplasma
de cualquier ser vivo; 3. Una nueva forma de una sustancia, incluyendo sales, ésteres, éteres,
complejos, combinaciones y otros derivados; 4. Los polimorfos, metabolitos, formas puras, tamaño de
partículas e isómeros; 5. Los usos y cualquier propiedad nueva o uso nuevo de una sustancia conocida
o utilización de un procedimiento o de una máquina o aparato conocidos; 6. Los recursos genéticos
que contienen la diversidad biológica y la agro-biodiversidad, como tales; 7. Las obras literarias y
artísticas o cualquier otra protegida por el derecho de autor; 8. Los planes, reglas y métodos para el
ejercicio de actividades intelectuales, juegos o actividades económico-comerciales; 9. El software o el
soporte lógico, como tal; y, 10. Las formas de presentar información.

Artículo 269.- De la novedad.- Una invención se considerará nueva cuando no estuviese comprendida
en el estado de la técnica. El estado de la técnica comprende todo lo que haya sido accesible al público
en cualquier lugar o momento, por una descripción escrita u oral, utilización, comercialización o
cualquier otro medio antes de la fecha de presentación de la solicitud de patente o, en su caso, de la
prioridad reconocida. Sólo para el efecto de la determinación de la novedad, también se considerará
dentro del estado de la técnica, el contenido de una solicitud de patente en trámite ante la autoridad
nacional competente en materia de derechos intelectuales, cuya fecha de presentación o de prioridad
fuese anterior a la fecha de presentación o de prioridad de la solicitud de patente que se estuviese
examinando, siempre que dicho contenido esté incluido en la solicitud de fecha anterior cuando ella se
publique o hubiese transcurrido el plazo previsto en el artículo 289.

Artículo 271.- Del nivel inventivo.- Se considerará que una invención tiene nivel inventivo si, para una
persona del ofi cio normalmente versada en la materia técnica correspondiente, esa invención no
hubiese resultado obvia ni se hubiese derivado de manera evidente del estado de la técnica y además
constituya un aporte técnico signifi cativo. Se entenderá por persona del ofi cio normalmente versada
en la materia técnica correspondiente a un experto o grupo de expertos con califi cación derivada de
estudios y experiencia en el área técnica de la invención. Artículo

272.- De la aplicabilidad industrial.- Se considerará que una invención es susceptible de aplicación

industrial cuando su objeto pudiese ser producido o utilizado en cualquier actividad productiva,
incluidos los servicios.

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patentes: maximo grado de proteccion frente a un invento, los req de patentablidad:

- novedoso: nuevo, que no se haya visto

- fuera del estado de la tecnica: capacidad inventiva: lo que se presenta no se infiera facilmente de la
regla tecnica que ya existe dentro del conocimiento humano. lo que me presenta es logico entonces no
puede reunir las caracteristicas para ser considerado como una patente

- aplicacion industrial:

MODELOS DE UTILIDAD: mejoras pero son mejoras a lo ya existente. si tiene un nivel inventivo pero no
tan alto como la patente. deben estar fuera del estado de la tecnica, deben tener una aplicacion
industrial ej: sacatapas. argumento del no merece clase de nivel inventivo y no era mejora, juez; anulo el
registro del modelo de utilidad TELEFONOS INTELIGENTES

debe haber mejoria en el estado de la tecnica

Artículo 321.- Materia protegible bajo modelo de utilidad.- Se concederá patente de modelo de
utilidad a toda nueva forma, confi guración o disposición de elementos de algún artefacto,
herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto o de alguna de sus partes, que permita un mejor
o diferente funcionamiento, utilización o fabricación del objeto que lo incorpora o que le proporcione
alguna utilidad, ventaja o efecto técnico que antes no tenía.

Artículo 322.- Materia no protegible bajo modelo de utilidad.- Los procedimientos no podrán
patentarse como modelos de utilidad ni tampoco las materias excluidas de protección como patentes
de invención. Tampoco se considerarán modelos de utilidad, las esculturas, obras de arquitectura,
pinturas, grabados, estampados o cualquier otro objeto de carácter puramente estético

DISENOS O DIBUJOS INDUSTRIALES: CELULAR. fue una patente. PRESENTACION DE IPHONE O SAMSUNG.
son diferentes por la forma de presentacion.

Artículo 345.- Materia protegible.- Se considerará como diseño industrial la apariencia particular de un
producto que resulte de cualquier reunión de líneas o combinación de colores, o de cualquier forma
externa bidimensional o tridimensional, línea, contorno, confi guración, textura o material, sin que
cambie el destino o fi nalidad de dicho producto.

Artículo 346.- Requisitos de protección.-Se adquiere un diseño industrial siempre que sea nuevo. Un
diseño industrial no se considerará nuevo si, antes de la fecha de la solicitud o de la fecha de prioridad
válidamente invocada, se hubiese hecho accesible al público en cualquier lugar o momento, mediante
su descripción, utilización, comercialización o por cualquier otro medio. Un diseño industrial no se
considerará nuevo por el mero hecho de que presente diferencias secundarias con respecto a
realizaciones anteriores o porque se refi era a otra clase de productos distintos a dichas realizaciones.

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DERECHOS DE AUTOR: regulan los derechos entre que surgen el autor, la obra y la sociedad. finalidad en
doble via: autor y su obra, entre estos y la sociedad. la naturaleza juridica nos exige la exigencia de
fierentes derechos.

principios:

- originalidad: subjetiva: a favor de la persona

- objetiva: tecnicos que verifiquen que no existen modificaciones, objetiva,

- eclectica: proteger rasgo de creatividad minimo que determine que lo que hizo el autor no es que
mejora el conomiento de la sociedad pero se plasma la espiritualidad. caso UTPL. vulneracion a der a la
cita y al principio de originalidad

der regulado y que lo verifique: der a la cita: partir de una obra que ya ha sido difundida, de buena fe y
proporcional

cod de ingenios no habla de la originalidad.

fijacion: materialidad o materlizacion de la parte mental ya en la parte palpable por nuestros sentidos,
pero no todas las obras son objeto de proteccion, van a cumplir con este derecho por haber sermones

formas de expresion y no las ideas, ideas son de libre utilizacion

pacto: ud escriba y nosotros le protegemos, sus ideas pueden ser utilzadas por todas, el autor siempre
tiene que ser mencionado con la cita

proteccion desde la creacion:

en der de autor no se necesita formalidad, no se necesitan ni registro, contrato, titular de der de autor,
no,

como autor no se necesita probar y se revierte la carga de la prueba siendo yo el autor y demostrando
que soy el creador de la obra.

DERECHOS:

MORALES: imprescriptibles, irrenunciables, inalienables, inembargables. no estan dentro del comercio.

doctrinariamente: no se pueden tocar, relacionados con espiritu del autor

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1. conservar la obra inedita o divulgarla

- paternidad de la obra: der autor basico sobre el cual surge el esquema de los demas derechos. son
permanentes o no terminan en el tiempo? termina? tiene caracteristica de perpetuidad

2. reivindicar la paternidad de su obra en cualquier momento y exigir que se mencione o se excluya su

nombre o seudonimo cada vez que sea utilizada cuando lo permita el uso normal de la obra.

- integridad: art 118 n 3: implica que el autor se pueda oponer a mutilaciones, cambios, deformaciones,
titular de la obra pueda mostrar o comunicar algo diferente que lo que queria pretender el autor. ej
escribo novela y el malo no es tan malo y resulta divertido, estan cambiando la esencia de la obra. es der
moral que tiene que cumplir con ciertos requisitos:

art 118 n3: de los derechos morales: constituyen derechos morales irrenunciables, inalienables,
inembargables e imprescriptibles del autor

3. oponerse a toda deformacion, mulitacion, alteracion o modificacion de la obra que atente contra el
decoro de la orvba o el honor o la reputacion de su autor.

legislacion: se afecte a la honra o buen nombre del autor, y decoro (forma de pensar)

der integridad: moral: respetar la esencia

der transformacion: patrimonial, existe una obra derivada autorizada del autor, pero no quiere decir que
tiene que alterar la esencia del autor, ej libro y novela de harry potter

- acceso al ejemplar unico: sujeto a der de divulgacion o der de seguimiento requisitos: no cause
perjuicio, se pueda moldear. art 118. si la obra ya esta divulgada tengo acceso al ejemplar unico ? no xq
el autor ya lo vendio y esta digitalizado el der a ejercitar mis der patrimoniales.

4. acceder al ejemplar unico o raro de la otra cuyo soporte se encuentre en posesion o sea de
propiedad un tercro, a fin de ejercitar el derecho de divulgacion o cualqueiur otro que le corresponda.

este ultimo derecho no permitira exigir el desplazamiento de la obra y el acceso a la misma se llevara
a efecto en el lugar y forma que ocasionen menos incomodidades al legitimo poseedor o proprietario,
a quien se indemnizara, en su caso, por los danos y perjuicios que se le irroguen

los mencionados derechos morales en los numerales 2 y 4 tendran el caracter de imprescriptibles. una
vez cumplido el plazo de proteccion de lasl obras, los derechos contemplados en los numerales 1 y 3 no
seran exigibles frente a terceros

- divulgacion o anonimato: solo el autor puede saber cuando se puede divulgar la obra, su nombre.

patrimoniales: si se pueden tocar, la naturaleza juridica, explotacion economica del autor. si der
renunciables. no es regla general xq admite excepciones.

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der perpetuos: po y ac ej unico. la ley ordena que los otros der morales se agotaran en el tiempo osea
der patrimoniales, vida del autor y 70 anos adicionales

der patrimoniales: der transformacion, distribucion, comercializacion, reproduccion, comunicacion,

importacion, remuneracion equitativa, seguimiento (bellas artes, manuscritos que sean ejemplares
unicos aunque no hayan sido necesarios para su divulgacion, ej se vende un manuscrito 5% sobre el
monto de ganancia y sea a travez de un comerciante, subasta publica)

der divulgacion: moral: del cual se comienzan a dar los der patrimoniales en ese mismo momento. se
agota pero el der integridad no esta bien que se agote xq afecta la integridad del autor se pierde
espiritualidad y esencia de la obra.

der distribucion: principio de fijacion, amterialidad y entrega de creacion como tal en ejemplares fisicos

der comunciacion: reunion de personas que implican comunicacion publica a personas que no estan
autorizadas por parte del autor ej teloneros deben ser ecuatorianos

der reproduccion: fijacion de la obra en u nmedio que permita su percepcion, comunicacoicn, o

obtencion de copias de toda o parte de ella por cualquier medio o procedimiento, conocido o por
conocerse

der importacion: ejercitarse a personas geograficas a diferencia que se daba antes donde podia
negociarse. permite sonificacion del ejercicio en materia de der patrimoniales

der remuneracion equitativa: der irrenunciable a favor del autor, se genera cuando el autor considera
que se han dado ganancias excesivas y requeria participacion

der seguimiento: rec 5% igual que la remuneracion equitativa, irrenunciable se mantiene en el tiempo ,
se tiene der cuando se cumplan der establecidos en la ley, osea cuando intervenga comerciante o venta
se haga por publica subasta.

DERECHOS DE AUTOR: relacion juridica entre obra autor y sociedad

der morales

-paternidad de la obra
-divulgacion
-acceso
-ejemplar unico
-integridad de la obra como tal

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der patrimoniales

-comunicacion publica
-reproduccion
-distribucion
-transformacion de la obra como tal
-importacion
-exhibicion
-remuneracion equitativa con sus particularidades
-seguimiento

ANALISIS DE SENTENCIA:

criterios:

1) punto de vista societario: tema de excepcion y falta de legitimo contradictor xq no se cuenta con el
mismo. CNJ: rec casacion es rec extraordinario que tiene ciertos requisitos que deben cumplirse:
inadecuada o erronea interpretacion de la norma, o incorrecta valoracion de la prueba que son causales
como para plantear la casacion.

HECHOS:

Actor: SAYCE sociedad de autores y compositores ecuatorianos. en materia de p intelectual es una

sociedad de gestion colectiva: art 238: cod ingenios. finalidad de estas sociedades que tienen personeria
juridica pero no tiene fines de lucro: beneficiarse de los der patrimoniales

a traves de estas sociedades se explotan los der patrimoniales y generan ganancias para quienes forman
esta sociedad de autores y compositores.

SAYCE Y IEPI visitaban a los restaurantes, pagaban a los autores ecuatorianos? si x hacer uso de obras
intelectuales donde el autor no puede verificar en cada pais

ej: GUILLERMO VAZQUEZ: no usamos musica sino olores y musica instrumental

pretendian generar un recurso para promocionar a otros autores nacionales y repartir reditos entre
quienes lo conforman (SAYCE). las tarifas se pagan en el IEPI, publicado y reconocido por la autoridad
competente, en materia de propiedad intelectual. cobran a nombre de todos los autores.

artistas ecuatorianos tb ceden sus der a artistas argentinos, y los artistas ecuatorianos cobran tb por el
uso de musica a artistas ecuatorianos, viceversa.

Demandado: RADIO DIFUSION WFM 90.1

pagar precio que es anual

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pueden haber otro tipo de sociedades colectivas que cobren otro tipo de der patrimoniales?

der de remuneracion equitativa art 121 inc 2: ultima parte inc 1, no solo se da en autores y compositores
sino tb con trabajadores (disenadores), contratistas en obra bajo prestacion de servicio. para el caso de
rem equitativa se podra hacer su recaudacion a travez de socidades de gestion colectiva que estan
reguladas en el cod y en lpi.

art 121 derecho de remuneracion equitativa: se reconocen a favor del autor de forma irrenunciable,
derechos de remuneracion equitativa como compensacion de ciertos usos o formas de explotacion de
su obra que se encuentran previstos especificamente en este codigo.

constituyen derechos de remuneracion equitativa el derecho de recibir una compensacion por reventa
de obras plasticas. los derechos de remuneracion equitativa seran de gestion colectiva obligatoria.

para la recaudacion correspondiente a los derechos de autor y derechos conexos establecidos en el

presente codigo atendiendo a su genero, se podra recurrir a la modalidad de ventanilla unica.

litis: se configura en falta de intencion de pago

argumento de W RADIO para no pagar: ilegitimidad de personeria xq edmundo no era el representante

legal sino era concesionario

soy titular de la concesion de la frecuencia donde se expide la senal de la W, pero hay una cia que se
dedica a facturacion de servicios que es la radio difusion.

no se conto con el rep legal al momento de presentar la demanda. la corte dice que en 19.. si se nombra
como rep legal y concesionario durando 2 anos. se presentaron las pruebas en su momento oportuno y
se acepto la demanda dando contestacion.

p especificidad y p trascendencia que se da en la nulidad: valorada en el sentido que la causal de nulidad

tiene que darse tales efectos pero existen solemnidades y entonces estos principios ya no son admitidos.

siempre se cuenta con la persona juridica para demandar.

a qn se demanda si fallece el rep legal: hay reglamento que habla sobre muerte del liquidador si no hay
suplente, se pide de oficio a la corte la designacion inmediata cuando se ha dado esto.

si el liquidador ya presentada la demanda, el liquidador

acarrea nulidad el no contar con el liquidador ? o cambia de rep legal? ya esta trabajada la litis se genera
la condicion de parte procesal es decir s pasivo y ya se comparecio al proceso, se presentaron pruebas,
solo al final dice no soy rep legal, eso no es factible

se afecta el der a la defensa de la cia? no

COGEP: como se le cita a la persona juridica: en su domicilio social, en la persona de su rep legal

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si en un juicio laboral se le cita al rep legal en el domicilio? se le alega nulidad en saneamiento, xq tiene
que citarse a la cia para efecto de conocimiento de la misma cia y dif organos de adm. se vulnera der a la
defensa.

art 4 y 5 ley de cia: dentro del territorio y fijado en estatuto social

art 4: el domicilio de la compania estara en el lugar que se determine en el contrato constitutivo de la

misma.

si las companias tuvieren sucursales o establecimientos administrados por un factor, los lugares en
que funcionen estas o estos se consideraran como domicilio de tales companias para los efectos
judiciales o extrajudiciales derivados de los actos o contratos realizados por los mismos.

art 5: toda compania que se constituya en el Ecuador tendra su domicilio principal dentro del territorio
nacional.

sucursal: factor domicilio para efectos territoriales, dentro de autorizacion y registrado en reg mercantil y
supercias.

tema en materia de propiedad intelectual:

RADIO W: dicen que no hay contrato escrito pero el tribunal dice que no es necesario que sea escrito art
44 xq los der nacen desde el momento que se crean por lo tanto no necesita requisito alguno, radio
debian pagar

quiere cobrarme entonces muestreme el contrato: tribunal dice que no es necesario el contrato xq se
guian por principios que son puntuales autor goza der desde la creacion, no se requiere de formalidades,
el Estado protege desde la creacion sin necesidad de registro, tramite escrito o contrato donde se pacte
para la explotacion de der de prop intelectual

voto salvado: solo un juez esta inconforme. juez: ya estaba probado que el era el rep legal, y juez dice
que como puede ser que al perder solo ahi alegue que no tiene personeria.

SIGNOS DISTINTIVOS

1) RESENA HISTORICA:

derecho marcario paralelismo

instituciones economicas en general uso y proteccion de los signos marcarios

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art 359: registro de marca: se entendera por marca cualquier signo que sea apto para distinguir
productos o servicios en el mercado. podran registrarse como marcas los signos que sean susceptibles
de representacion grafica.

la naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ningun caso sera obstaculo
para su registro.

podran constituir marcas, entre otros, los siguientes signos o medios:

1) las palabras o combinacion de palabras

2) las imagenes, figuras, simbolos, graficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y
escudos

3) los sonidos, olores y sabores

4) las letras y los numeros

5) un color delimitado por una forma o una combinacion de colores

6) la forma de los productos, sus envases o envolturas

7) los relieves y texturas perceptibles por el sentido del tacto

8) las animaciones, gestos y secuencias de movimientos

9) los hologramas y

10) cualquier combinacion de los signos o medios indicados en los apartdados anteriores

las marcas que identifiquen a institucioes del sector publico, deberan reflejar la identidad cognitiva y
cultural del pais o localidad segun corresponda, de conformidad con lo establecido en el reglamento
correspondiente. la decision de cambio de estas marcas debera hacerse mediante decision motivada
de la maxima autoridad, en el caso de los gobiernos autonomos descentralizados, sera necesario
contar con la aprobacion del consejo respectivo

la identidad cognitiva y cultural del pais o localidad debera considerar entre otras cosas los colores de
las banderas, escudos, emblemas nacionales o locales segun corresponda.

art 359: registro de marca: se entenderá por marca cualquier signo que sea apto para distinguir
productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse como marcas los signos susceptibles de
representación gráfica.

la naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ningun caso sera obstaculo
para su registro.

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la norma nos dice que hay ciertos requisitos basicos para reconocer esta institucion juridica. lo que busca
la marca es:

1) distinguir productos y servicios

2) registro mediante representacion grafica. sin rep grafica lo que det la norma es que no existe la marca.

3) naturaleza del servicio que pretenda distinguir no va a ser un obstaculo para el registro marcario.

se puede registrar lo que sea con tal de que se pueda identificar un producto o servicio dentro del
mercado.

1) DISTINCION:

finalidad de distinguir: trata de proteger al consumidor que es la parte mas debil

operador economico, empresario, despacho juridico que brinda servicios, comerciante que vende sus
productos a traves del signo determinado. es importante para todos ellos xq detras de una marca no solo
hay la funcion de distincion sino tb funciones secundarias hay confianza de los consumidores, trayectoria
seria, reconocimiento social de lo que hace un operador economico.

a traves de la marca se asegura que los consumidores consigamos los productos y a los que ofertan estos
productos y servicios dandoles una seguridad por parte del estado para que lo que ellos oferten tenga
una posibilidad dentro del signo que hayan escogido

principal funcion: distincion

funciones secundarias

2) REGISTRO MARCARIO:

es regla general que si admite excepciones como el nombre comercial

la rg exige que el signo este registrado y que este registro sea de un signo que tenga una representacion
grafica.

para establecer un registro marcario hay que tener una parte grafica que identifique el producto o
servicio.

olores y sabores pueden ser una marca? si. se da en la doctrina moderna. ej: Abercrombie. joyeria
guillermo vasquez.

estos tienen representacion grafica? entra en discusion este 2do elemento

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3) INDEPENDIENTE LA NATURALEZA QUE SE PRETENDE IDENTIFICAR CON EL PRODUCTO

tenemos titulares marcarios en fundaciones, ej: servicios de gasfiteria a domicilio

pretender que la mayoria de personas dentro del mercado tengan tendencia a registrar este patrimonio
intagible a travez de los signos distintivos

la norma pretende: generalizacion en cuanto al registro de la marca.

pero en cuanto a la ley: proceso de la marca: 8 meses y registro: 1 ano. es demasiado tiempo

RESENA HISTORICA DE COMO SURGIERON LAS MARCAS:

der marcario parte del paralelismo, que surge entre las instituciones economicas en general y el uso y
proteccion de los signos marcarios

paralelismo: operadores economicos buscaban proteccion en materia de signos distintivos? o era lucha
social? son las instituciones economicas a nivel mundial quienes exigian reconocimiento desde el Estado
y amparados en la ley de los diferentes signos marcarios

por eso el desarollo economico fue de la mano siempre del der marcario, mejor calidad de productos,
mayor certeza de lo que daban a la comunidad, lo que sucedia a favor de estas instituciones economicas
lo que buscaban era ese patrimonio que no se podia tocar pero que en el mercado era palpable y de
contenido economico.

OPERADORES ECONOMICOS buscaron reconocimiento a traves del mercado que sean reconocidos por
el derecho. a medida que son reconocidos hay mayor modernizacion en cuanto a la proteccion de esta
clase de signos

Edad antigua: existio der marcario? no xq dentro del imperio romano se hace la consulta si se daba una
utilizacion o proteccion a los diversos signos distintivos que podian ir surgiendo y es asi que como
antecedente tenemos a la pi como falsificaciones marcarias,

marcas que identifican ciertas clases de productos que estaban reconocidas dentro de la sociedad

LEY CORNELIO: no sanciona el mal uso o inadecuado uso de una marca como tal sino el uso del nombre
falso. habian 2 tipos de acciones

actio injuriarium afectacion de la personalidad

actio doli: dano patrimonial que se habia generado

desde el punto de vista de der romano no habia proteccion al der marcario sino desde el punto de vista
civilista al mal uso del nombre de las personas. dano patrimonial como danos y perjuicios, dentro de la
personalidad hay el dano moral.

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logica: puede ser mero antecedente a la proteccion de nombre de ciertas personas pero no era una rama
de la pi,

Edad media: uso de signos se van ampliando dentro de la sociedad

el uso de signos y su proteccion era similiar al concepto moderno que hoy tenemos de marca? no

los signos eran usados para la identificacion de personas principalmente de familias que provenian de
segmentos economicos y similares lugares geograficos

fueron usados para identificar la propiedad de animales, y tb se comenzo a generar los signos para la
identidad del origen geografico y determinar la calidad y artesanos que habian producido un producto
que se estaba comercializando dentro del mercado,

cuando hablamos del uso de signos como un antecedente del der marcario como tal indicamos que
estabamos todavia distantes a lo que hoy conocemos como el der marcario

SIN EMBARGO: si hay un avance en cuanto a nuestra materia xq: surgen las corporaciones

cuna del der mercantil, este surge de los mercaderes, de la gente que hacia negocios, surge el der
mercantil xq comienza una tendencia a generar un der positivo frente a la costumbre mercantil, xq los
comerciantes eran mas practicos que otras personas que se dedicaban a otras actividades dentro del
mercado. los negociantes buscaron figuras certeras, rapidas, no formales y les den seguridad: ej: titulos
valores: letra de cambio

si esta mal llenada la lc, si tienen vencimiento diferente ya no sirve si ha pasado un ano, igual con la
fecha, se debe poner completa la fecha (ciudad).

lc: surgio como una carta a traves de los cuales cmerciantes al ser victimas de robos, en italia, iban de
visita y se topaban con otros comerciantes que iban a su lugar de origen, el comerciante recibia producto
y el colega recibia la carta dandosela a su familia, no se lo daba hasta que el familiar le cancele verifique
el valor y la firma

lc: beneficiario, el que gira la letra de cambio y el obligado . 2 y 1. son avances de nuestra legislacion,

corporaciones nos dan vestigios del der marcario: el nivel de organizacion que ellos tenian requeria de
signos para identificarse teniendo acuerdos: los signos que usaban que no tenian ese significado de la
marca como tal de lo que es ahora planteaban:

1) que todos los comerciantes que formaban parte del gremio tengan la obligacion de usar el signo
adoptado por las corporaciones

2) los artesanos que formaban parte de las corporaciones y que eran identificados a traves de los signos
comunes, establecian normas para ejercer el oficio o arte. es decir en el mercado iban a ser identificados

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con rasgos de calidad cumplir con ciertos requisitos. ahora si cumplen por la ley de defensa del
consumidor. antes no habia la ley x la confianza que se le deba al consumidor

3) rasgos de proteccion al consumidor, a quienes confiaban para adquirir sus bienes y servicios

4) oficiales de la corporacion que eran personas que ejercian mecanismos de control es decir verificaban
cumplimiento, adecuado uso de signos, solucionaban problemas entre quienes adquirian productos y
servicios.

5) generaban poder economico y eran fuertes, monopolio. impedian la competencia de otros

operadores economicos y prohibian la importacion ej: rev francesa clase francesa gano que no tenia
poder por no tener titulos mobiliarios. ej corporaciones

las corporaciones eran tan importantes que decidian los destinos de los pueblos en general sometiendo
a monarcas como la rev francesa, diciendo que el estado eran ellos, al cambiar el poder era algo
parecido.

poder fuerte: por mecanismo de control, beneficio, con estas instituciones de tipo mercantil pero tb
tenian efecto para cerrar el circulo cerrando concurrencia e importacion

6) se cobraron tributos y pagos relacionados con el uso de los signos que podian ser comericializados.

ahora viene a ser lo mismo solo que la corporacion es el ESTADO

Bartolo de Saxo Ferrato: finalidad de las corporaciones: evitar que el pueblo fuera enganado responsable
de productos, identificacion con marcas ya acreditadas, conocidas y apreciadas, y que hubieren en el
mercado sobre los productos, consumidores en razon de su calidad,

existen ciertos matices xq los signos usados jamas podian ser considerados como marcas bajo una logica
moderna y legislativa pero ya hay antecedentes

Edades Modernas y Contemporaneas: ya superada la edad media, se empezo a tener avances desde el
punto de vista normativa, reconocimiento de un der subjetivo y reconocido dentro del der privado. es
decir el uso de clase de signos tiene un efecto positivo legislativamente hablando

Tenemos las primeras normas que reglamentan der y obligaciones al usar signos que identifican
productos dentro del mercado

ej: Consejo de Nuremberg signos AD para identificar a Alberto Durero

Carlos V: uso de signos para tapices flamencos,

Normas francesas: a traves de una herencia romano germanica hay sancion para quienes falsifiquen
signos o elementos que identificaban productos o servicios

jurisprudencia britanica: avances mas notables en cuanto reconocimiento al der marcario, xq hay un
cambio en cuanto a la historia, hasta aqui identificamos productos de artesanos quienes tenian un

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numero promedio de productos, entonces el mercado no requeria de una identificacion. ej: sombrero
de paja toquilla, se vende en calidad no en cantidad. esta requiere una identificacion ahora si por la
varidad de productos pero quien los conoce solo toca la calidad del producto para saber si fue hecho por
artesanos.

Revolucion Industrial: las marcas comienzan a ser necesarias dentro del mercado cuando la gama de
produccion de los productos comienzan a masificarse es decir aparecer por miles ej celulares.

los dif estados y sociedades comenzaron a considerar principal la identidad de productos que
comenzaban a ser producidos a niveles masificadores dentro de lo que se presentaba para los dif
ciudadanos.

guayasamin: pueden ser impresos x eso es necesario esta produccion mayor

desarrollo a nivel de los paises industrializados: tenemos un der angloamericano que genera proteccion
directa en contra de falsificadores generando resarcimiento frente a hechos ilicitos por parte de quienes
usen de forma inadecuada los signos que id los productos y servicios

surge la competencia desleal: en materia angloamericana: es el genero frente a la especie que es el der
marcario. esta rama hace referencia a los signos distintivos. dentro de los antecedentes historicos se
entiende que los casos de vulneracion a los signos distintivos, vulnera a la competencia desleal.
americanos son mas practicos alegando que la cd ampara a los signos distintivos xq si toman su marca
sin su autorizacion es competencia desleal. necesariamente existe la necesidad de un reconocimiento
desde un punto de vista patrimonial

es decir si hay vulneracion en materia de s distintivos para ord juridicos que provienen de vertiente
anglosajona se deben reparar los danos

EN ECUADOR:

vulneracion no afecta interes comun afecta p intelectual

afecta interes general : competencia desleal

dentro del punto de vista romano germanico surge el convenio de paris 20 marzo 1833 y relacionado der
marcario, der general ya un reconocimiento en materia de signos distintivos con proteccion a nivel
internacional, convencion fue dada en paris una potencia mundial quien reclamaba esta proteccion a
favor de sus empresarios y comerciantes que regeneraban recursos a estos estados

america latina: los primeros paises en reconocer ambitos relacionados fue argentina y colombia

comunidad andina: establece proteccion en materia de pi relacionada con signos distintivos

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CONSIDERACIONES GENERALES:

FUNCIONES DE LAS MARCAS:

en principio toda marca necesita una representacion grafica. toda marca quiere cumplir un objetivo que
se lo conoce como funciones.

la funcion distintiva: tiene un caracter definitorio dentro de esta institucion juridica. es decir, la finalidad
legalmente reconocida, doctrinariamente aceptada las marcas y signos distintivos tienen una funcion de
distincion, en base de esta se va a generar todo el ord jur relacionado alrededor de la regulacion de las
marcas como tal.

desde este punto de vista la funcion tiene un punto de vista economico y juridico,

existen otras funciones mas que busca tener la marca? ej: funcion secundaria.

pretende identificar prod y serv, informacion del consumidor, si son funciones pero doctrinariamente
existe una subordiacion de funciones secundarias

lo que importa es la funcion de distincion y si hay funciones adicionales no habra problema pero deberan
estar subordinadas a este tipo de funcion

vision logica: partimos de una ecuacion xq bajo esta vision si no hay distincion no hay ninguna clase de
signo marcario es decir si ese signo distintivo, lo que representamos como operadores economicos no
distingue algo no es considerado como marca. ej:

si tengo el signo de una montura para identificar un negocio relacionado con caballos, tiene distincion
este signo con funcion a lo que desarrolla. produzco agua y tengo signo distintivo una gota de agua:
estamos partiendo de signos genericos. herradura viene a ser generico desde el punto de vista desde el
negocio de los caballos. herradura significa para identificar a un restaurante entonces cambia xq genera
una funcion de distincion ya que no tiene nada que ver con el operador economico

ej: manzana uso generico que no genera ningun tipo de distincion, si identifico productos electronicos si
cambia xq le damos un contenido diferente al vocablo general que presenta este signo que graficamente
puede ser representado

el signo que puede ser representado va a tener una funcion de distincion

punto de vista juridico: ecuacion: si no hay distincion no se cumplen con las demas funciones que estan
llamados a cumplir los signos distintivos, que la ley otorga y no puede ser registrado. ej: asador: puede
ser registrado como una marca para un restaurante? es generico o especifico que genera distincion. es
generico.

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cuando se logra un registro de este signo de forma generica ,al ser signos debiles tienen que soportar a
otras marcas similares dentro del mercado ej: el asador de juez, asadero de maria xq el der marcario
jamas va a poder generar un monopolio sobre terminos genericos

xq ninguna persona que quiera ponerse un restaurante va a poder usar este termino

SE DEBE BUSCAR UNA DISTINCION, mientras mas alta es la distincion mas fuerte es la proteccion del
signo marcario. ej salvador pacheco mora. es razon social, tiene una marca que es un conejo que
identifica a las importaciones. es signo distintivo alta para la actividad economica.

DOCTRINA: la funcion distintiva desde este punto de vista doctrinario:

FRANCESCHELLI: la fd es la condicion central de la marca en si misma. se habla de una caracteristica

central que es la funcion de distincion, si no hay funcion de distincion no hay marca.

MC CARTHY SMITH VS CHANNEL: la preservacion de la marca como un medio para id los productos de su
titular cumple con un proposito de interes publico; la funcion de distintividad de una marca no solo se
basa en un interes privado xq lo logico es darse por un interes de operador economico que quiere
identificar productos y servicios. lnteresa el i publico xq hace posible una competencia en un meracdo
complejo e impersonal, suministrando los medios a traves de los cuales el consumdor puede identificar
los productos que le satisfacen,

el i publico de la f de distintividad: la proteccion se va a centrar en el consumidor xq este tiene acceso a

los productos que quiere adquirir no por el conocimiento de quien le oferta sino el producto que el
adquiere. ej: rev industrial por masificacion en cuanto a la produccion.

aji: identifico a traves de la marca y se dan compras continuas.

si no hay funcion de distintividad y el consumidor se confunde, se afecta esta funcion. si la marca no

cumple con esta funcion, estamos desvalidos como operadores economicos y no vamos a tener u
nregimen de competencia como tal y si no h ay cclaro transparecente e igualdad de condiciones, va a ser
perjudicado el consumidor, afectando al interes publico, a un regimen adecuado de competencia,

LEDESMA: la fd es una funcion preponderante en la sociedad (i pulbico) pues al distinguir algunos

articulos o productos, constituye un instrumento de proteccion no solo para sus duenos sino tb los
compradores, de modo que llega a ser en cierta manera, la base de un acuerdo tacito de lealtad
industrial y comercial entre industriales o comerciantes y consumidores. PACTO SOCIAL:

en der marcario tb existe un pacto, no existe una cosntancia de este acuerdo, pero este pacto al usar una
marca al momento de distintividad, genera un regimen de lealtad indisutral y comerical entre
industriales, comerciales y consumidores.

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la f de distintividad buscara la proteccion del i privado? si hay intereses economicos, pero no es lo
primordial. lo que realmente busca es la proteccion a un interes general que esta enmarcado dentro de
los der que tenemos los consumidores.

CONCLUSIONES:

- no consiste en det quien es el productor o fabricante de los bienes y servicios. cuando tenemos una
marca y hablamos de distintividad, no es que esta implica el conocer quien esta detras de una marca. ej:
compro producto, no se quien es el titular de esa marca.

Si esque implica quienes son los fabricantes de estos bienes o servicios implicaria: existencia de un
regimen que controle todas las licencias que podrian otorgarse. surgen las franquicias

cual es su origen y su calidad, si pero hablamos de f de distintividad, entonces no implica saber el origen
del producto y servicio.

si buscara conocer cual es el origen o el fabricante, generaria un regimen imposible de controlar xq

pueden ser usadas a traves de licencias. ej cafe valez, espanol, no conocemos quien los produce.
franquicia: puede usar licencias dandonos calidad en producto, proveedores, forma de presentacion de
productos. en alimentos es mas exigente: limpieza.

ej: korea: importacion de marcas: antecedentes economicos, referencias dentro del mercado, nivel
sudamericano. xq la f distintiva cuando da una marca se da el prestigio, mantener confianza una vez que
se vende.

si puede darse que por algun problema que tenga quien promociona una marca puede afectar a la cia.
demandar danos y perjuicios. nike golfista indole sexual

si la f disntitiva quiere saber quien es el fabricador:

1) confusion con el regimen de la denominacion objetiva y razon social. societario. ej: reserva de
nombres de cias. la supercias la reserva de este nombre es solo societario, identificacion para la persona
juridica. es decir manana puedo tener un nombre que registre una marca por un operador economico
diferente.

2) existe una variedad de productos o articulos que puede ser presentado por un mismo empresario.
muchas veces no se les conoce. ej coca cola, pepsi cola, kraft, grupo gloria. cias transnacionales, eljuri.
nos interesa distinguir productos y servicios dentro del mercado

3) no existe registro de nombre de dif operadores economicos, titulares de las marcas no van a ser solo
personas juridicas sino tb podra ser una persona natural. no seria logico identificar a quien esta detras de
un registro marcario.

IEPI: control y reguralizacion, estamos en posicion del consumidor.

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OTAMENDI: hay funcioes secundarias

f distintiva: eje transversal. se da un desgloce, desmembramiento de funciones secundarias que tienen

relacion con la distintividad.

identidad de los bienes y sersvicios: es una consecuencia de la funcion distintiva, hay diferente
valoracion conforme al alcance historico

no es necesario saber el origen de la marca xq el universo de marcas se diversifican, el consumidor no

conoce el origen empresarial

ej: nacional: chocochips

internacional: unilever

en ninguno de los dos casos se sabe de donde viene el origen de la marca es decir quien es el titular de
la marca, lo que importa es el consumo de este producto o servicio.

1) consumidores pueden estar familiarizados con una marca, saber como opera

por lo tanto la funcion para la identificacion es importante para el operador economico pero no es la
primordial dentro del sistema marcario

el poder llegar a determinar que esta es la funcion mas importante es una aberracion que llegara a negar
la exisrtencia de contratos que permiten que operadores economicos puedan negociar con este bienes y
obtener ganancia.

marca puede ser transferida, licencia, o puede alterarse la titularidad: franquicia: condiciones de
producto, de calidad, etc. se da la obligatoriedad de comprar a los mismos proveedores

ej: mcdonalds: chicos tienen una preparacion especial para tener contacto directo con el consumidor,
carta es importada

pizza hut: familia eljuri. adquirieron la franquicia pero consumimos pizza hut y nos dejamos llevar por la
identificacion del servicio o producto que oferta ese operador economico

dentro del der marcario lo fundamental es establecer un registro marcario distinto y diferente al que
actualmente se lo tiene, si quisieramos saber el origen historico del registro marcario

reg marcario establece quienes son los titulares pero no establece quienes son

lo que importa es que el producto que se venda sea original.

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el consumidor adquiere la marca, no segun quien lo oferta.

muebles, candongas, muebles de tipo artesanal. la gran mayoria dentro del mercado es lo que presenta
es una produccion generalizado y globalizado

2) control juridico directo de la identificacion de origen: nombre de las empresas y la competencia: si se

buscara el orgien del operador economico en materia de competencia desleal generaria inconvenientes.
xq el acto de competencia desleal no es solo generado por el titular de la marca sino tb podria ser
generado por una tercera persona que no tenga ningun tipo de relacion con la marca

ej: dr tiene restaurante, rafael tiene restaurante. domenica empieza a poner que el restaurante tiene
cucarachas, id de servicio a traves de marcas o nombres comerciales. puede ser que se genere este acto
de competencia desleal, permite que 3ros vulneren a la competencia demostrando que domenica le
perjudico como operador economico o pudo llegar a perjudicarlo

entonces si tomamos que el origen importara, es necesario que domenica tb brinde servicios, para
generar una competencia desleal

en los signos marcarios imporrta la distincion pero por 3ros puede darse la competencia desleal , en el ej
van a ser sancionados domenica y rafael. es dif probar la misma.

3) existen legislaciones en las cuales la funcion de origen es preponderante en relacion al regimen

marcario alemania y eeuu, pero resutlta ser una ficcion juridica valida al interior del territorio nacional.
ajena a la realidad economica global.

origen de productos y servicios como f secundaria: desgloce de la f distincion, no es general y absoluta,

existen leg como eeuu y alemania, primeras legislaciones que presentan avance generan un conflicto con
la doctrina

eeuu: la f de distincion es importante pero existen operadores eocnomicos cuya funcion de origen es
primordial dentro su legislacion, si se pretende vender o franquiciar una marca se debe quedar dentro
del terrotorio eeuu, xq son productos que se identifican con la economia americana

alemania: tenemos prestigio en ciertos productos del mercado, que si manana decide transformarlo o
instalar su fabrica en un pais asiatico, el costo de produccion es menor pero la calidad e identidad de la
calidad alemana afecta al Estado.

ej: mercedez son armadas en china o mexico, eeuu hizo esto con la ford en mexico: altos aranceles.
poner la planta en eeuu.

hay legislaciones que dicen: para el resto de productos no importa ya que la funcion de origen no es
importante como la ropa americana, es hecho en thailandia, mexico, peru

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hay productos como sector automotriz: mercedens benz quieren vender a china, vengan a alemania o
eeuu y produczcan de acuerdo a lo que se establece en alemania

hay productos importados pero en temas de tecnologia, calidad, produccion de ciertos sistemas tienen
que ser alemanes.

ej: compra de oro rosa anillos costaban 400$ y alegaba que era publicidad enganosa, xq cuando leyo era
oro oro y el pesaje no le daba. se demostro que no existia publicidad enganosa cuando se desmaterializo
las propagandas en redes sociales en donde decia el cobre es banado en oro rosa, decia expresamente
xq la idea no es vulnerar al consumidor

el estado le pone a alguien que le represente al consumidor

2) FUNCION DE GARANTIA DE CALIDAD

Lunsford: ``a la garantia de consistencia acerca de la naturaleza, calidad, caracteristicas de los bienes se
llama fg. ella le asegura al consumidor que los productos que llevan la marca tienen la misma alta calidad
que el cliente espera encontrar``

Hanak ``en el mundo de la comercializacion moderna, funcion primaria de una marca es indicar el grado
de calidad, y solo secundariamente el origen o fuente. los consumidores rara vez o se interesan respecto
del origen de un producto ``

Hanak: no se habla de f primordial sin hablar de la f de garantia xq la marca llega un alto grado de
informacion. el consumidor lo que busca es no comprar lo mas barato sino lo que sus recursos le
permitan comprar de acuerdo a su calidad. ej apple y blue, compramos una calidad que identificamos
con el producto que adquirimos dentro dle mercado

Lunsford: la f de origen es secundaria xq el consumidor no se interesa quien oferta ese producto o

servicio en el mercado.

conclusion: se habla desde la posicion del consumidor haciendo referencia una informacion sobre la
calidad que estamos adquiriendo

cuando hablamns de la f de garantia la marca da a los consumidores una expectativa relacionada al nivel
de calidad de los productos que se adquieren en base a EXPERIENCIAS Y PRESUNCIONES que tenemos
como consumidores

que pasa con el deterioro de la calidad? si se da

si se deteriora la calidad de la marca es sancionable desde el punto de vista juridico?

OTAMENDI: no cita los autores mencionados pero la fac de garantia o id de garantia es una
consencuenca de la fac de distincion del producto o del servicio, xq la fac de garantia si existe es
importante xq en base a esta el consumidor premia a un operador economico. pero no es primordial xq

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si esque la marca deteriora en su calidad, si el consumidor no satisface sus expectativas y presunciones y
la marca ha brindado menos servicio, no tendra una sancion de tipo juridico, en el caso de matreria
prima prohibida si se da una sancion

si la marca desmejora su calidad: ej: ropa que no dura como antes, no tiene la misma calidad, mismos
modelos. la sancion va a ser de tipo economica xq el comprador deja de comprar: blackberry. hizo
telefonos mas baratos, accecibles para la gente.

doctrina: habla de una funcion de tipo judicial , llamada funcion de confianza de la marca por el esfuerzo
de los operadores economicos dentro del mercado.

conclusion: f calidad es el resultado de 2 consecuencias de la f distincion. es una marca secundaria

1) genera un incentivo economico para mantener la calidad, logra tener distincion y tiene proteccion
juridica al operador economico.

2) consumir tiene expectativa de que la calidad se va a mantener en el futuro. consumidor ve compra y

considera que vale la pena invertir en nuestros recursos

caso eeuu:

es criticable que se pretenda dar validez a una marca por el cambio en cantidad a su calidad.la tutela
efectiva puede generar en relacion a la competencia desleal o a la defensa del consumidor

normativa: f calidad debe estar tutelada

calidad disminuye pero afecta al consumidor:

accionista de un supermercado vendo producto caducado, repudio de consumidor, este tiene una via
para ejercer indemnizacion frente a estos danos? si

competencia desleal desmejora calidad igual hay tutela judicial efectiva

ej: operador economico que oferta aceites, mantengo calidad y pongo coomponentes que el prod que
oferto no es light. los otros operadores economicos si opueden presentarme una accion aunque los
consumidores no se hayan dado cuenta. EJ EEUU

ej: cliente que vende e importa superintendencia de control del mercado que estaban impotando vajillas
chinas. no se cual es la materia prima que ellos traen, ver si cumplian inen, no le dieron certificado de
garantia de importacion los chinos. iba a tener multa. indices en el informe fueron adecuados para la
venta en publico en general.

importa desde un punto de vista economico es decir es primordial. no obstante la principal es la f

distintividad

tutela judicial efectiva: solo en materia de defensa al consumidor y competencia desleal.

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