Redacción

Publicitaria
Escribir =
⁄ Redactar
¿Qué es redactar?
Ordenar ideas, de forma
coherente, atractiva y fácil
de leer.
“Cuando se escribe se está pensando,
pero también imaginando, y viviendo.”
¿Cómo creamos
un texto?
Respondiendo a las siguientes
preguntas:
• Para qué?
• A quién?
• Sobre qué ?
¿En qué consiste la
redacción publicitaria?
Crear mensajes que provoquen
sentimientos, emociones y
reacciones a través de las
palabras.
¿Cuáles son los
objetivos de la RP?
• Crear deseo
• Generar necesidades
• Vender
¿Qué hace un redactor
publicitario?
• Investiga
• Busca ideas
• Escribe anuncios
• Crea campañas
“La investigación, es una herramienta
findamental, del proceso creativo.”
7 preguntas para crear
un mensaje publicitario
1 Es interesante?
2 Es concreto?
3 Es sencillo?
4 Es entendible?
5 Es creíble?
6 Es pertinente el lenguaje?
7 Es persuasivo?
Qué evitar:
Evitar la cacofonía y la monotonía
• Cacofonía es la repetición desagradable
de sonidos iguales o semejantes.
• Monotonía es el empleo frecuente de
muy pocos vocablos, demostrando así
pobreza de vocabulario.
5 pasos para el ÉXITO
de un anuncio publicitario
1 titular atractivo
2 imagen de impacto
3 1er. párrafo:
prolongación del titular
4 lenguaje claro y atractivo
5 texto corto y bien escrito
Ortografía
Una buena idea, mal elaborada o con una incorrecta ortografía,
puede causar daños permanentes a la ‘reputación’ de un cliente.

Siempre debemos revisar todo el texto y hacer aprobar por

escrito al cliente o jefe inmediato.

Tan sólo una letra mal escrita o ausente de una palabra, puede
destruir todo el trabajo de meses de una agencia y mucho dinero
se desperdiciará por tan sólo un error or tográfico.
Slogan
Es una frase breve que atrae la atención
del público y resume la característica
principal del producto o servicio.
Target (público objetivo)
• Edad & Sexo
• Nivel socioeconómico
• Preferencias de consumo
• Intención de compra
• Posibilidad de compra
• Entendimiento del mensaje
Taller 1
• Desarrollo de eslogan para una empresa, marca y personaje, que
describa en tres o cuatro palabras una característica importante
que atraiga y resuma su personalidad.

• Empresa regional
• Personaje animado ó famoso
• Programa de TV
• Marca ó producto de prestigio