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TEMA 3
Contenido
3.1. Concepto de destino: Percepción de imagen-destino
3.2. Percepción de imágenes y fenómenos relacionados
3.3. La imagen-destino: Definición
3.4. Formación de la imagen: modelo de etapas
3.5. Estructura y factores de influencia
3.6. Tipología de destinos según el modelo psicocéntrico de
Plog
3.7. La imagen basada en la seguridad
3.8. Principales investigaciones sobre factores de riesgo en el
turismo
Texto de referencia
Castaño Blanco, J.M. (2005). Psicología Social de los viajes y
del turismo. Madrid : Thomson Paraninfo (Cap. 4).
3.1. CONCEPTO DE DESTINO: IMAGEN DE LOS DESTINOS
Premisas:
La atención es selectiva:
La capacidad para procesar la información es limitada
(planificación de la actividad turística), sólo percibimos aquella a la que
prestamos atención (filtrado de la información).
Captación del significado o Interpretación (diferencia entre ver y
percibir):
Tendencia a la simplificación cognitiva de la información.
La percepción no sólo depende de las características de los
estímulos, influye también:
Contexto social en el que se perciben (las características del viaje
organizado, la influencia del grupo).
Características del perceptor (motivaciones, intereses, o experiencia
previa).
3.2. PERCEPCIÓN DE IMÁGENES Y FENÓMENOS RELACIONADOS
a) Búsqueda de
información confirmatoria
c) Efecto halo
d) Los estereotipos
• Tendencia a atender selectivamente a los
Búsqueda de aspectos que confirman las opiniones y
información expectativas previas del viajero
confirmatoria • (Las opiniones de los demás viajeros)
Distintividad positiva
3.2. PERCEPCIÓN DE IMÁGENES Y FENÓMENOS
RELACIONADOS
Estereotipos de género.
Creencias sobre cuáles son los
atributos (rasgos de personalidad,
roles, ocupaciones laborales,
apariencia) de hombres y mujeres:
Relativa Dinámica
Concepto
Subjetividad de imagen Espaciotemporal
de percepción Variaciones en la
percepción debido a
factores diversos
PARADIGMA DE LA ESTRUCTURA DE LA IMAGEN DESTINO (Baloglu y McCleary,1999
Desarrollan un paradigma que sistematiza los elementos principales que
influyen en la imagen agrupándolos en dos categorías (
La imagen debe considerarse como un fenómeno multidimensional que se
constituye incorporando dos dimensiones interrelacionadas.
FACTORES PERSONALES COGNITIVA FACTORES ESTÍMULO
Fuentes
Conocimiento
creencias
Motivación
Edad
Valores Experiencia
Nivel educativo
IMAGEN
DESTINO
Actitud GLOBAL
AFECTIVA CONDUCTUAL
Sentimientos Probabilidad
de visita
3.4.5. ESTRUCTURA Y FACTORES DE LA IMAGEN-DESTINO ANTES DE LA VISITA
Variedad de
fuentes de
información Evaluación cognitiva
Tipo de fuentes de
información
Imagen global
Edad
Educación
Evaluación afectiva
Motivaciones
sociopsicológicas
Destinos en mente
Formación de
Evolución desde el Selección de
creencias y
campo e la
conciencia al campo
opiniones de forma destino
activa sobre cada específico
evocativo
destino posible
Método.
Dos muestras de estudiantes de turismo y tres agentes de viajes
Cuestionario:
- Sobre motivos psicosociológicos, experiencia anterior, tipos de fuentes de
información, medida de la imagen global, afectiva y cognitiva, y
sociodemográficas.
Plantea 8 hipótesis
Escala Likert de 7 intervalos
MIDCENTRICO
USA
Florida
Honululu
CASI CASI
PSICOCENTRICO ALOCENTRICO
Caribe
Centro Europa
Gran Bretaña
Norte Europa
PSICOCENTRICO
Hawaii ALOCENTRICO
México (Central)
SO. Europa
Oriente SO. Pacifico
Coney Island Miami Beach
(esp.Japón) Africa
3.6. FASES EN LA CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DE DESTINOS (Plog, 1984)
VARIABLES
Ámbito 290 universitarios USA (53% mujeres y 47% hombres. 75% blancos,
12% afroamericano, 9% hispánicos y 1% asiáticos). Edad: 18-30 años.
Rol
Rol novedad
familiaridad
Factores Autores