Maria Publicação Comemorativa dos 15 Anos da Maria Comunicação / Ano 2010

Pensar o novo! 15 anos da Maria Comunicação

Tecnologia Perfil Cultura Entrevista
Automação do marketing As artes do rei A eterna resistência Juca Ferreira fala sobre
revoluciona a comunicação da noite de Brasília do cinema baiano Brasil e grandeza cultural
ALEGRIA: É ANIVERSÁRIO DA MARIA
NO ANO DE MIL NOVECENTOS E NOVENTA E CINCO,
NASCEU MARIA. QUEM É MARIA? ! A MÃE DE JESUS.
MAS TAMBÉM A MÃE DE JOÃO SILVA. TODA MÃE A
QUEM SE DEVE CONSIDERAÇÃO É UMA MARIA. A
EMPRESA DE PUBLICIDADE “MARIA” NASCEU DA
INSPIRAÇÃO DE JOÃO SILVA, E TEM TRAZIDO MUITAS
ALEGRIAS AO SEU FUNDADOR, SÓCIOS E, COM CER-
TEZA, SEUS FUNCIONÁRIOS E CLIENTES. É UM NOME
CONHECIDO NO BRASIL PELA SUA EFICIÊNCIA, CLA-
REZA DE OBJETIVOS E ÉTICA PROFISSIONAL. DES-
TE ESCRITÓRIO É DE ONDE SAEM AS INSPIRAÇÕES
PARA AS BELAS LOGOMARCAS QUE DÃO CREDIBI-
LIDADE COMERCIAL, PROMOVENDO OS PRODUTOS
DA CLIENTELA QUE O PROCURA. TUDO QUE É FEITO
COM AMOR, COM DEDICAÇÃO, É BELO E GRANDIO-
SO. QUEM OLHOU COM ATENÇÃO OS OUTDOORS
FEITOS PELA EMPRESA MARIA, ESPALHADOS PELA
CIDADE, VALORIZA A CRIATIVIDADE DE UM MOÇO
CHEIO DE ENERGIA E INTELIGÊNCIA. NOS PEDIDOS
QUE EU FAÇO AOS ORÍSA
. PARA QUE O BEM APAREÇA
E PERMANEÇA ENTRE NÓS, O MAIOR TEMPO POS-
SÍVEL, ESTÁ INCLUÍDO O TRABALHO DE JOÃO, QUE
CARINHOSAMENTE É CHAMADO POR NOSSA COMU-
NIDADE DE “JOÃO DA MARIA”. O BOM PUBLICITÁRIO É
RESPONSÁVEL PELO CRESCIMENTO DE SEUS CLIEN-
TES, POR ISSO É QUE EU PEÇO PELA CONSTRUÇÃO
DE BELOS COMERCIAIS, QUE DÊEM LUCROS AOS
CLIENTES E À EMPRESA “MARIA”, SEM ESQUECER O
COMPROMISSO SOCIAL. QUINZE ANOS DE TRABALHO
E SUCESSO PROGRESSIVO DEMONSTRAM A SOLIDI-
FICAÇÃO DESSA EMPRESA, E EU ROGO AOS DEUSES
QUE A ALEGRIA E A PROSPERIDADE (CONSTRUÍDA
COM RESPONSABILIDADE) ENTREM E DANCEM NO
SEU CAMINHO E NA CASA DE TODOS QUE ESTÃO A
ELA VINCULADOS. AJÓ BÒ JÒ
. ILÉ.
Mãe Stella de Oxóssi
Ilê Axé Opô Afonjá
 Editorial

Sumário
8 58 66 Pensar o novo!
Maria 15 Anos O sucesso de tudo o que fizemos
nestes 15 anos de Maria só foi possível
a partir de agora torna-se uma publicação
anual - tem o propósito de reafirmar esses
Maria Comunicação festeja 15 anos esbanjando graças a combinação de três ingredientes princípios e comemorar uma trajetória que,
vitalidade, conquistando novos clientes, fundamentais: confiança, tesão e trabalho. acreditamos, vitoriosa. Uma vitória que é de
ampliando a sua ação no país Pág. 8 Foram muitas marcas, inúmeras campanhas todos: chegamos até aqui graças ao talento
Expediente e ações de comunicação que ficaram na e cooperação de clientes, fornecedores
5 Editorial Publicação anual da Maria Comunicação. cabeça dos cidadãos brasileiros. Isso e, claro, de nossos colaboradores. Sem
16 Aspas porque acreditamos que a peça publicitária a dedicação, postura firme e serena de
20 Tecnologia Mudança de Cultura Edição | Antônio Moreno e Iuri Rubim pode e deve fazer mais do que vender. pessoas como Jussara e Vicente, a Maria
24 Casos da Maria Jacques Janine Textos | Graça Filadelfo, Iuri Rubim
A comunicação tem que fazer pensar. E não seria a mesma Maria.
e Antonio Moreno
26 Pensar o novo! Maria, sai da lata! Produção | Laís Furtado pensar o novo. É uma edição que reúne parceiros de
30 Empreendedorismo No ritmo do berimbau Revisão | Érica Silva
Há 15 anos, colocávamos em outdoor de muitos tempos, como Mano, Raimundo
Fotografia | Almir Bindilatti, Di Souto, Jr Major,
36 Perfil Jorge Ferreira Ricardo Prado e Graça Filadelfo pós graduação da Ufba um ator negro, algo Lima, Vicente Cecim, Valéria, Lariú, Lage,
40 Casos da Maria Governo da Bahia Capa | Tela de Ed Ribeiro
Ilustração | Cau Gomez visto como estranho na época, apesar de Nildão e Cau. Que abre espaço para a arte
42 Pensar o novo! O Brasil mestiço Design Editorial | Alan Alves e Daniedson Rios
68 Pensar o novo! Brasil na muxima de Angola Colaboradores | Emmanuel Publio Dias,
a Bahia ser o estado mais negro do Brasil. de fotógrafos especiais, como Adenor,
70 Cultura Vida ao cinema baiano Valéria Torres, Raimundo Lima, Nivaldo Lariú e Estranho porque todas as instituições de Almir, David, Guerra, Gerusa, Pedro e
Vicente Cecim (Textos) | Maria Geruza, David
74 Casos da Maria Abrigo D. Pedro II Glat, Adenor Gondim, Sérgio Guerra e Pedro ensino só utilizavam na sua comunicação, até Ricardo. E que destaca os novos amigos
82 Casos da Maria Teatro Vila Velha Meirelles (Fotos) | Lage* e Nildão (Ilustração) então, modelos loiros, de olhos azuis, usando que a Maria fez e passou a admirar, como
Impressão | Gráfica Santa Bárbara
84 Causo De como Val desasnou lap tops em cenários europeus. A Maria Jorge Ferreira e Marcus Hadade, dois
86 Tabuleiro da Maria Os artigos assinados são de inteira
ajudou a levar para as ruas a cara da Bahia. empresários de sucesso.
responsabilidade de seus autores, não
88 Crônica Zig-zag refletindo necessariamente a opinião da revista. Hoje, quando vemos na publicidade baiana a A impressão em papel reciclado é uma
90 Humor Nildão
* In Memoriam cor da cultura local, nos orgulhamos muito de opção coerente com o compromisso
poder ter contribuído para isso. socioambiental que a Maria defende e
46 João Silva Nos orgulhamos também de ter feito recomenda a todos os seus clientes.
O fundador da Maria conta a história de muitos a campanha: Não deixe o Abrigo D. A revista é também uma maneira de
anos de sucesso e quase 1.000 marcas. Pedro II morrer de velho. Exatamente preservar a nossa memória. Afinal, como já
porque acreditamos que pensar o novo é disse Mãe Stella: “O que não se registra o
62 Maragojipe também cuidar e valorizar a sabedoria e a vento leva!” E se ela nos dá a sua benção
Salvador/BA – Av. Tancredo Neves, 3343 –
O carnaval da pequena cidade baiana Torre A – 11º andar – 71 3341-0520 experiência dos mais antigos. É trabalhar é porque estamos no caminho certo. Que
é patrimônio imaterial da Bahia. Brasília/DF – SRTVS Quadra 701 – Bloco O,
para a cidadania, a favor do respeito pelas venham novos marcos na trajetória da Maria!
nº 110 – 1º andar – 61 3223-9996
São Paulo/ SP – Rua Funchal, 418 – 35º andar mais diferentes formas de pensamento e
76 Juca Ferreira – Vila Olímpia – 11 3521-7307
em prol da igualdade social. João Silva
O ministro da Cultura do Brasil www.mariacomunicacao.com.br
defende uma agenda pró-ativa. A primeira edição da revista Maria – que Sócio-presidente da Maria
maria@mariacomunicacao.com.br

4 Maria Maria 5
IRMANDADE DA BOA MORTE - CACHOEIRA © RICARDO PRADO - WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/RICARDOPRADO8
 15 Anos
João | pequenas verbas resultam em grandes ações
Maria, uma
agência diferente!
Ao completar 15 anos, a Maria
Comunicação conquista
definitivamente espaço no mercado
baiano e nacional. E o que é
melhor: sem abrir mão do seu
jeito muito particular de ser e atuar,
transformando pequenas verbas
em grandes resultados, atenta para
a ética e antenada com as questões
Diretoria | Jussara e Vicente comemoram resultados mais nobres do interesse coletivo.
8 Maria
A
Maria cresceu. Ao
completar 15 anos
de mercado, com-
prova com idéias e
fatos que veio para
ficar. Sua trajetória,
iniciada numa salinha no bairro do
Itaigara, em Salvador, reflete a matu-
ridade de uma agência que, desde o
início, destacou-se não só pela criati-
vidade posta a serviço do cliente, mas
por sua visão bem particular do que é
ser cliente: aquele que demanda pro-
jetos e soluções; alguém que precisa
ser entendido como parceiro, cujos
anseios devem ser interpretados nos
contextos macros do momento eco-
nômico, do comprometimento social,
das oportunidades e do bom senso.
Graças a esta compreensão, a
Maria vem fazendo de sua atuação
um diferencial no mercado baiano e
nacional e conseguiu formar um fã
clube de políticos, empresários, ativis-
tas sociais e gestores públicos. Para
1 – Campanha de outdoors para Maria Comunicação
seus clientes, buscou sempre solu-
ções práticas associadas à pereni-
zação de uma marca, de um projeto.
Transformou em capital social peque-
nas verbas. Usou da criatividade para
ajudar a construir algo que vai muito
além da peça publicitária: a imagem
institucional. Desta forma, ajudou a
pensar novas e – às vezes – inusita-
das estratégias para conseguir atingir Começo | entusiasmo da primeira equipe
um objetivo. Fez pensar o novo!
Foi assim que a Maria viu a perso-
© R. SOTERO
nalidade transformar-se em seu maior
cartão de visitas. Questões cruciais
como combate ao racismo, respeito
às minorias, tolerância religiosa, de-
fesa do meio ambiente e atenção ao
idoso entram no portfólio da agência
como um trunfo de sua atuação no
mercado, dando suporte às criações
e estruturando a base ética de seu
desempenho. Inovação mercadoló-
gica? Tendência? O termo pode até Inauguração | festa conta com presenças
variar, mas o certo é que a Maria é de José Sérgio Gabrielli, Walter Queiroz...
uma agência diferente!
© R. SOTERO
1
Andreia Velame e Nilza Barude
Nova sede | bênção de D. Gregório Paixão
Maria 9
 O cliente tem razão... 2 Para o Teatro Vila Velha, que 11

em confiar na Maria renascia para a cultura baiana

Maria é João. João é Maria. A após anos de decadência física e

associação da agência ao nome do programação de gosto duvidoso,

seu criador, o publicitário João Sil- a Maria foi igualmente ousada e

va, é algo notório desde o começo 3 participativa. Entrou em cena lite- 12

dessa história de 15 anos. Profis- ralmente para investir em um novo

sional reverenciado pelo mercado, conceito que revertesse a imagem

conhecido por suas centenas de que a casa de espetáculos vinha

marcas – que hoje beiram a casa tendo junto ao público – no que

de mil, recorde internacional – João 4 pese o seu passado de glórias. 13

não poderia querer que a agência Criou campanhas para os novos

surgisse de modo independente da espetáculos e, sobretudo, um novo

carreira profissional bem sucedida posicionamento frente à sociedade,

que construiu ao longo de déca- despertando, com a originalidade

das, em diferentes organizações 5

de um slogan que pegou, o desejo
14

do meio publicitário baiano. Assim, do público de voltar à frequentar o

ao assumir o novo desafio, trouxe teatro: Vá ao Vila, Velho!

para a Maria um conjunto de boas Novos clientes e desafios pon-

realizações que, logo de cara, cre- tuaram, a partir daí, a trajetória da

denciaram a agência no mercado. Maria, sempre expressando a filo-

6

O segundo passo dessa trajetória sofia básica da agência: pensar a 15

foi fazer com que este mercado en- comunicação a partir do simples,

tendesse, que a Maria não era uma procurando agregar valor às peças e

agência como as outras. Por sua marcas criadas e, sempre que pos-

estrutura enxuta e o foco máximo sível, indo além das expectativas.

sobre os resultados, a agência des- 7 8 Um exemplo disso teve como foco

o cliente Promoexport. A demanda posicionamento da marca. O cliente Ousadia com oportunidade.
tacou-se já nas suas primeiras inves-
feita pelo então diretor, Geraldo Ma- levou um susto. Mas adorou a ou- Essa dobradinha esteve presente
tidas profissionais, nos idos de 1995.
chado, era a criação de uma mar- sadia. Transformou a Maria em sua em outros momentos da Maria, que
Para o cliente Jacques Janine, que
ca. Rápida e certeira, a Maria surgiu agência e, com a ajuda dela, operou apesar de ter canalizado os seus
enfrentava dificuldades de posicio-
com uma campanha inteira: filme as mudanças que transformaram o trabalhos para os mais diferentes
namento, criou uma série de spots
para televisão, campanha de outdo- Promoexport em Centro Internacio- segmentos da economia (da cultu-
que, baseados mais na criatividade
or, anúncio em revista, proposta de nal de Negócios. ra ao turismo, da saúde ao varejo),
do que em recursos financeiros, re-
forçou a marca e trouxe de volta uma 16 17

clientela que debandava. De cara, a

solução pensada pela Maria ganhou
o prêmio de melhor fonograma da
década, gerando reconhecimento e
mídia gratuita para o cliente, ainda
hoje um destaque no Top of Mind.
9 10

18

2 – Filme 30” para Fundação Cultural Palmares/AMAFRO; 3 – Filme 30” para Fórum de Entidades Negras da Bahia;
10 Maria 4 – Filme 30” para Hospital Oftalmológico DayHORC; 5 – Filme 30” para Shopping Top Mall; 6 – Filme 90” para Secretaria da Agricultura do Estado
da Bahia; 7 – Cartaz para Promoexport; 8 – Marca para Teatro Vila Velha; 9 – Outdoor para Gelo Pioneiro; 10 – Outdoor para Refrigerante Fricote
11 – Filme 30’ para Refrigerante Fricote; 12 – Filme 30” para Prefeitura de Jequié; 13 – Filme 30’ para Promoexport;
14 – Filme 30’ para Tribuna da Bahia; 15 – Filme 30” para Baldacci; 16 – Marca para Fórum de Entidades Negras;
17 – Outdoor para Secretaria da Agricultura do Estado da Bahia; 18 – Outdoor triplo para Fenagro
Maria 11
 nunca abriu mão da confluência de
três vertentes básicas: a questão
racial, o combate à intolerância reli-
giosa e a valorização do idoso. São
elementos que perpassam, aqui e
ali, a sua atuação nesses 15 anos.
Definem e consolidam o lastro de
sua personalidade.
“Eu sempre achei que a gente
tem obrigação de contribuir com a
sociedade. Sem isso, eu acho que
o nosso trabalho não é completo”,
justifica João Silva.
Beleza pura
Atendendo a clientes como o
Grupo Cultural Olodum, Fórum
das Entidades Negras, Ilê Aiyê ou
Fundação Palmares, a Maria tem
pontuado o seu posicionamento
a favor da integração do negro e
de sua cultura na sociedade baia-
na, brasileira e mundial. O ponto
de vista da agência é muito claro:
cultura é uma só. As influências
africanas existentes na cultura
brasileira (baiana em particular)
não podem ser entendidas como
partes de um todo. Elas se fundi-
ram – e se fundem - de tal forma
às heranças portuguesas e indí-
genas que passaram a represen-
tar uma nova e forte referência
para a sociedade.
Tolerância dez!
É ponto pacífico: os homens
precisam aprender a conviver em
suas diferenças religiosas. A Ma-
ria entende muito bem isso e co-
locou esse pensamento em pra-
tica em diversas oportunidades.
Chamou a atenção a marca que
criou para comemorar o Dia Mu-
nicipal Contra a Intolerância Re-
ligiosa. Uma mandala que expõe
num mesmo espaço, e com igual
12 Maria
19 24 25 26
20 27 28
destaque, símbolos representati-
vos de várias religiões. A marca fez
tanto sucesso, que a Fundação
Palmares resolveu adotá-la, dando
à mandala, o status de símbolo de
tolerância religiosa no país.
CHAPADA DIAMANTINA. AQUI, VOCÊ É NATURALMENTE BEM RECEBIDO.
Velho é o mundo!
Por acreditar que a experiência
Destino privilegiado pela exuberância de sua rica natureza, a das pessoas mais velhas deve ser
Chapada Diamantina tem se consolidado como um local susten-
tável, com serviços à altura dos mais exigentes visitantes. Com o
estímulo e o apoio do Sebrae e seus parceiros no Projeto Turis-
respeitada e valorizada, a Maria
mo Empreendedor, pequenos empresários da região estão
investindo cada vez mais em qualificação para fazer o que a natu-
www.ba.sebrae.com.br
0800 570 0800 comprou a briga pela recuperação
reza faz sem nenhum esforço: receber bem e conquistar você.
do Asilo D. Pedro II, construído no
século XIX, uma das mais antigas
21 22
29 casas de recolhimento de idosos
do país. Além de fazer a campa-
nha, propagou a ideia e obteve uma
resposta à altura da importância da
causa: o apoio de todas as mídias
na veiculação das peças criadas
pela agência. A causa logo ganhou
23
a adesão da própria comunidade,
que se mobilizou em favor da recu-
peração do abrigo. Com esse tra-
balho, a Maria deu sua parcela de
contribuição em prol de uma cons-
ciência maior de respeito aos mais
velhos, seguindo o exemplo da cul-
tura oriental ou mesmo africana.
19 – Cartaz para Secretaria de Cultura do Estado da Bahia; 20 – Anúncio para Sebrae - Bahia; 24 – Cartaz/Poster para Ministério da Cultura; 25 – Cartaz para Olodum; 26 – Cartaz/Poster para Fundação Cultural Palmares/AMAFRO;
21 – Anúncio para Secretaria da Agricultura do Estado da Bahia; 22 – Marca para Teatro Castro Alves; 27 – Cartaz para Fórum de Entidades Negras da Bahia; 28 – Cartaz para Vereadora Olívia Santana; 29 – Anúncio para Mural Maria 13
23 – Marca para Unesco/Escritório de Referência do Centro Antigo de Salvador
 Os muitos 2 (projetos de música). No turismo 30 de Desenvolvimento e Ação Regio- 35 36

lados da Maria de negócios, a agência desenvolveu nal - CAR, para a Empresa Brasileira

Maria tem diversos lados. E pode campanhas e ações para o Conven- de Desenvolvimento Agrário/EBDA e

ser entendida por diversos ângu- tion Bureau, sempre destacando as para a Fenagro.

los também. Ou seja, o portfólio da qualidades e diferenciais de Salva- No varejo, fez a marca do refrige-

agência é rico em exemplos de ações dor e da Bahia como polos de even- rante Fricote virar sucesso na Bahia e

bem sucedidas nos mais diferentes tos e convenções. ajudou a lançar e a projetar shopping

campos da economia e das relações No segmento agropecuário, a Ma- centers, como Top Mall e Quê Park

humanas. Da Cultura ao Turismo, da ria atuou durante quatro anos junto à Center, ambos no Distrito Federal.

Saúde ao Varejo. Em cada cliente, um Agência de Defesa Animal do Esta- Finalmente, na área de saúde, a 37

desafio: descobrir a estratégia ideal, do da Bahia- ADAB e à Secretaria Maria colaborou com o reposiciona-

condizente com sua filosofia e carac- de Agricultura, Irrigação e Reforma mento da marca do Hospital oftal-

terísticas particulares, para a solução Agrária do Estado da Bahia/Seagri, mológico DayHORC, na Bahia, e do

das demandas recebidas. ajudando a ampliar a cobertura da Hospital Anchieta, em Brasília, sem-

Na área cultural, além do Teatro vacinação contra a febre aftosa e de- pre respeitando as orientações do

Vila Velha e grupos Olodum e Ilê mais zoonoses. Além disso, desen- Cremeb no sentido de evitar apelos

Aiyê, destaca-se também Caderno volveu trabalhos para a Companhia de venda e clima de mercantilismo.

31 32

38 39 40

42

41

34

33
43

35 – Anúncio para Orient Filmes; 36 – Anúncio para Jornal Bahia Hoje; 37 – Anúncio para Salvador Convention Bureau; 38 – Marca para projeto da
14 Maria 30 – Postais para Cantina Cortile; 31 – Anúncio para Iphan; 32 – Outdoor para Cantina Cortile;
33 - Cartaz/Poster para Irmandade da Boa Morte; 34 – Anúncios para Secretaria da Agricultura do Estado da Bahia
Fundação Odebrecht; 39 – Marca para Faculdade Católica de Salvador; 40 – Camisa para Bloco Ilê Aiyê; 41 – Anúncio para Salvador Convention Bureau;
42 – Cartaz para Casa de Cinema da Bahia; 43 – Marcas para Secretaria de Cultura e Turismo/Bahiatursa
Maria 15
Aspas

“Falar de João Silva é fácil:

talentoso, um dos melhores
designers que conheci. “O trabalho e a criatividade de João Silva,
Pensa estrategicamente, ajudaram a construir a imagem gráfica e de
joga no meu time por símbolos do Olodum. É importante a criação de
“Este é um caso em
isso. Não bastasse, é leal, instituições com velocidade pra fazer coisas
que Maria é João e “Quando Maria
bom caráter, qualidades novas e singulares como a Maria. O Bando de
João é inspiração, nasceu o que
hoje em dia, infelizmente, Teatro Olodum é um dos grandes beneficiados
simplicidade, me deixou
rarefeitas”. Fernando Barros do talento da Maria”. João Jorge (Olodum)
pertinência e entusiasmado
empatia com os (Propeg) foi a escolha do
clientes e suas nome da agência:
causas.” Maria. Curioso,
Bruno Silveira novo e revelador
(Fundação Odebrecht) “Conheço muito o
do talento do
João Silva. João é um
“A Maria está João, forjado na
craque. Diretor de
completando 15 anos, luta do dia-a-dia
Arte de mão cheia,
idade da adolescência, pela sobrevivência
publicitário de cabeça
mas, mostra que em busca da
“João Silva representa cheia, João foi dos
tem maturidade e construção de
o melhor da criação poucos de nós que
conhecimento sobre os uma marca e
da Bahia. À frente da resistiu aos apelos
assuntos que envolvem de um sonho.
Maria Comunicação, ele do Sul Maravilha.
o Brasil, sem violentar João e Maria ou
tem me surpreendido Ainda bem. Assim, ele
a cultura negra e sem Maria e João são
pela facilidade do consegue ter na Bahia
se isentar da sua vencedores e
atendimento, de uma agência de ponta.
responsabilidade social. merecem todo o
acesso ao cliente. Os João poderia trabalhar
Mostra que tem ousadia, nosso respeito e
trabalhos da Maria que onde quisesse. Para o
que sabe pensar em admiração”. Sérgio
nós produzimos só seu bem, ele trabalha
projetos grandiosos, Amado (Grupo Ogilvy
têm me dado alegria, na Maria, ele trabalha
inovando sempre e no Brasil)
porque têm o toque na Bahia”. Sérgio
compreendendo o povo
de genialidade do meu Valente (DM9DDB)
brasileiro e sua cultura.”
amigo João Silva”.
Olívia Santana - Vereadora
Wesley Rangel (WR)
de Salvador

“A marca do Olodum “João Silva é

é sem sombra de mais do que um
“O que me impressiona em João é a dúvidas a marca dos melhores
sua energia e a parceria profissional. brasileira mais publicitários da
Ele realmente aporta material criativo conhecida lá fora”. Bahia, ele faz
e sonha junto o sonho do cliente”. Paulo Gaudenzi (Ex- parte da família Ilê
Geraldo Machado (Ex-Diretor Secretário de Cultura e Aiyê e é um dos
Superintendente do Promo/BA) Turismo da Bahia). orgulhos da raça.”
Vovô (Ilê Aiyê)

16 Maria Maria 17
MIRAGEM © MARIAGERUSA - WWW.MARIAGERUSAFOTOGRAFIA.COM.BR
Tecnologia

“Todo início de ano a gente traça

objetivos. Eu preciso aperfeiçoar
esse produto, preciso construir

Mudança
um novo que já sei qual é, e
preciso descobrir um novo que
nem sei o que é.”

de Cultura “A gente simplesmente

deixou a máquina fazer
o trabalho braçal.”
Arizona, a empresa que inaugurou o mercado de gestão de
ativos de marketing no país, preconiza a integração inteligente
das máquinas nas práticas de comunicação.

E
© EDU MENDES
mpresa líder de mercado no país, com primeiro ano, de 96 para apenas 9, a quantidade de
pelo menos o dobro do tamanho do erros nesses impressos.
concorrente mais próximo. Dona de Mais importante que os ganhos dos clientes é a mu-
uma carteira de clientes que inclui Na- dança de conceito promovida pela Arizona. No novo
tura, Carrefour, Mitsubishi, Coca-Cola, mundo vislumbrado pela empresa paulista, qualquer
Danone, Santander, dentre outros. É investimento gera ativos que poderão ser geridos e uti-
com esse lastro que a arizona.com.br provoca mudan- lizados no futuro.
ças radicais nos processos que envolvem comunica- - O fotógrafo tira 20 fotos, aí o cliente usa uma, depois
ção e marketing no Brasil. de um ano quem acha as outras 19? Nem o fotógrafo
O novo padrão para o mundo do marketing está rela- guarda. Mas você gastou dinheiro para 20 fotos. O Carre-
cionado à colaboração, ao aproveitamento máximo de four economizou 473 mil reais em desembolso com foto-
todos os ativos digitais (fotos; vídeos; áudios; layouts; grafia no primeiro ano que a Arizona estava lá, comenta o
etc.); ao uso intensivo de tecnologia para a gestão des- presidente da empresa.
ses ativos; e à qualificação da gestão através de com- A robustez dos recursos economizados é, inclusive,
preensão holística dos processos de comunicação e motivo de brincadeira para Hadade. “Os clientes falam
do seu acompanhamento. que não dão todos os dados de economia para a gente
Através de uma plataforma Visto, que integra diver- porque acham que a Arizona vai subir o preço. (risos) Se
sos serviços customizáveis (incluindo armazenamento, eu fizesse um acordo deles me darem metade da eco-
customização de peças; pré-impressão; gestão de flu- nomia, acho que ganharia o triplo do que a gente ganha
xos; etc.), a Arizona tem conseguido ganhos formidá- hoje (mais risos).
veis para seus clientes. “A gente simplesmente deixou O episódio da fotografia pode ser aplicado a
a máquina fazer o trabalho braçal”, diz o presidente da todas as outras áreas relacionadas com o marke-
empresa, Marcus Hadade. ting. A automação e a digitalização dos processos
Os números são impressionantes. “O Carrefour fazia transforma a atividade de produzir um anúncio, por
700 páginas de tablóide por semana com 45 pessoas, exemplo, em parte de um processo que gera ativos
hoje ele faz 1500 páginas por semana com 23 pesso- para a companhia.
as”, relata Hadade. Além disso, usando as ferramentas Dessa forma, fotografias viram bancos de imagens;
da Arizona, a rede de supermercados reduziu, já no layouts viram templates; produtos viram ativos digitais.

20 Maria Maria 21

Hadade | brincando na mesa de bilhar da sede da empresa


Além da organização desses ativos, a Arizona dá
aos clientes a possibilidade de uma gestão inteligen-
te dos processos de marketing. Todos os envolvidos
participam desses processos e é possível realizar cru-
zamentos de informações das atividades, com os re-
sultados de cada cliente.
- Antigamente, a Mitsubishi chegava para um conces-
sionário de Salvador e dizia: “Você precisa vender 30 car-
ros por mês”. Hoje não. Hoje ela vê o que ele faz e diz:
“Olha, o cara lá de São Luís do Maranhão, que é um mer-
cado parecido, está fazendo isso e está vendendo mais.
Ou então está caindo a venda e não recomendo a você
fazer. Tem muito mais interesse de negócios do que uma
pressão por vender mais – conta Marcus Hadade.
Início
Tudo começou quando a empresa passou a gerir
os arquivos da Natura. Como a demanda por fotos era
constante, surgiu a figura carinhosamente cunhada por
Hadade de “jpegman”.
- Naquela época, em 2003/ 2004, era tudo em CD/
DVD. Esse rapaz ia lá, buscava o arquivo em nosso
acervo e depois mandava um jpeg para o cliente, por
isso “jpegman”.
Por conta da quantidade de arquivos existentes, a
gestão desses arquivos beirava o caos. “Aí a gente fa-
lou: peraí, precisamos nos organizar, organizar o fluxo
entre agência e cliente. E isso virou uma baita oportuni-
dade de negócios”, conta Marcus Hadade.
Nas palavras de seu presidente, “a Arizona é hoje uma
empresa que automatiza processos de marketing, fazen-
do a gestão dos ativos de marketing dos clientes”.
Como os serviços da Arizona participam da confecção e
impressão dos catálogos da Natura, pergunto a Marcus
Hadade se eles também administram a solução de incluir
nos impressos as fragrâncias da empresa de cosméticos.
- É impossível. Não somos nós, é a Natura, né? Mas a
gente tem que pensar nisso, tem que pensar em coisas
que são impensáveis. E é assim que a Arizona sempre
cresceu. “Ah, mas isso não dá”. “Por que é que não dá?
Vamos tentar!” – conclui.
Internacionalização
Segundo o presidente da Arizona, executivos da
empresa viajaram o mundo para conhecer soluções
parecidas às que ela oferece. “Não encontramos nada
similar”, diz. E explica:
22 Maria
- Você tem um excelente software de armazenamen-
to, excelentes softwares colaborativos, excelentes lo-
gísticas digitais de distribuição, uma série de verticais.
Só que você não tem ninguém na horizontal, vindo aqui
desde o briefing, da estratégia da concepção até a aná-
lise, passando pelo armazenamento, fluxo colaborativo,
distribuição; enfim, passando por todas as verticais e
chegando aqui numa análise sobre retorno de investi-
mento – diz Marcus Hadade.
Houve, inclusive, um consultor americano que pediu
para estudar a experiência da Arizona. Hadade repro-
duz suas palavras.
© EDU MENDES
Coca-Cola pensa em Arizona.
Arizona pensa em soluções
“
A Coca-Cola é nosso cliente.
Ela contratou uma empresa fora do
Brasil pra desenvolver uma solução
dela, pra ela usar mundialmente.
O Brasil não só não usa, como
contratou a Arizona.
Quando contratou a Arizona, Atlanta
(a sede da empresa) questionou: Por
quê vocês estão contratando algo
que a gente tem próprio? Aí eles
foram justificar o porquê. Porque a
Arizona atendia e trazia muito mais
benefícios e melhorias do que a
solução própria que eles têm.
É aquela velha história, Coca-Cola
pôs uma solução, ela é estática,
ninguém tá pensando em melhorar,
“
em evoluir, tem aprendizado em
outros clientes, marketing. Tentou e
conseguiu a aprovação de Atlanta pra
nos contratar.
É um exemplo real.”
Expansão | entrar nos EUA é meta da Arizona Marcus Hadade
– Eu quero até estudar o caso de vocês, porque ele
não conhecia, primeiro porque eu não sabia que exista
uma empresa no Brasil que faz isso hoje e, dois, eu não
sabia que você tinha um modelo diferente do que o mun-
do faz hoje – disse o consultor.
A empresa, que possui quatro escritórios no Brasil, 214
funcionários, e espera faturar entre 40 e 50 milhões em
2010, tem no horizonte conquistar o mercado externo.
Trazer alunos de MBA do Massachusetts Institute of Tech-
nology e da Wharton School (Estados Unidos) para fazerem
estudos na empresa. Assim, agrega conhecimento estrangei-
ro e torna-se conhecida pelos profissionais do exterior.
Planeja também, comprar uma empresa norte-ameri-
cana para entrar naquele mercado. “A gente pensou, já
que vamos gastar tempo e dinheiro, vamos pro país mais
difícil, vamos pros EUA. Mas sabemos que é um proces-
SAIBA MAIS:
www.arizona.com.br
so de médio e longo prazo”, explica.
Maria 23
Casos da Maria

Jacques Janine
A marca que não sai da cabeça do consumidor.

“
Q
© ARQUIVO / MARIA
uando a Maria foi cha- Durante nossa
mada pelas empresá-
rias Gisele Chalub e
longa parceria, a
Eliane Dittebrandt, do Maria nos ajudou
Centro de Estética Jacques Janine,
a consolidar
o cenário era assustador.
O faturamento da empresa nossa marca, o
caía em ritmo acelerado, enquanto que se refletiu na
a clientela mudava-se para outro
salão na mesma rua. Uma antiga premiação do Top
cliente havia aberto a nova loja e of Mind por anos
contratado os melhores profissio-
nais do Jacques Janine, motivo da
consecutivos. Nosso
debandada dos fregueses. relacionamento
Gisele e Eliane estavam certas
sempre foi além do
que uma campanha de TV na princi-
pal emissora do Estado, durante 30 comercial e a Maria
dias, resgataria a clientela perdida.
Anúncio Prêmio Top of Mind
passou a fazer parte
Entretanto, o que seria uma sim-
ples campanha de TV tornou-se uma
mento imediato de outros dois pro- muito bem humorados, defendiam
O resultado foi o sucesso abso- pelos profissionais do seu segmento,
da nossa família”.
fissionais à altura dos que saíram. o conceito de que “Frequentar o
ação bem mais ousada. luto. Além de recuperar os clientes quanto pelo seu público.
Com a participação de Adriane Jacques Janine é in. Não frequen- Eliane Dittebrandt - diretora do
Depois de estudar o caso, a Ma- antigos – seu objetivo inicial –, o A campanha da Maria foi pre-
Nunes e Mônica Moura, foi então pla- tar é out”. Jacques Janine.
ria sugeriu às empresárias o treina- Jacques Janine conquistou e fide- miada como o melhor material de rá-
nejada uma campanha que associas- “Eu não conheço ninguém que
lizou novos clientes. dio da década; ganhou o IV Prêmio
se a marca, Jacques Janine, à quali- goste de ser ‘out’”, comenta João
Tanto que surgiu a necessida- Fonograma e o cliente, as páginas
dade e diferenciação. Silva, criador da campanha.
de da abertura de duas novas uni- dos jornais e uma enorme visibilida-
No lugar da campanha de Além de mobilizar as pessoas
dades na cidade. Nesse período, a de em mídia gratuita e espontânea.
30 dias na TV, a agência prefe- que não queriam ser vistas como
lucratividade da loja baiana só pode O Jacques Janine venceu seis
riu distribuir a mesma verba em “out”, a campanha obteve outro ga-
ser comparada à unidade do Jac- edições consecutivas do prêmio
12 meses para uma campanha nho fundamental: o reconhecimento
ques Janine do Shopping Morumbi, Top of Mind, na categoria Salão
de rádio, reforçada pelo apoio de deixou de estar ligado a um ou outro
em São Paulo. de Beleza, uma prova de que sua
quatro quinzenas de outdoors ao dos profissionais do Centro de Esté-
A marca Jacques Janine passou marca foi definitivamente fixada na
longo do ano. tica e passou a ser um ativo da mar-
a ser respeitada e reconhecida tanto mente do consumidor.
Os comerciais de rádio, sempre ca Jacques Janine.

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24 Maria Maria 25
Pensar o novo!
“Maria, sai da lata!”
O velho slogan do óleo Maria me vem fácil
à cabeça, quando recebo o pedido de
meus amigos da Maria para escrever
sobre comunicação.
E
u era pequeno quando mi-
nha mãe trazia para casa
aquela lata de óleo, que
não era uma lata de óleo
qualquer, mas que, estimulada pela
propaganda do tubo mágico das TV´s
de válvulas, tinha uma outra vida, uma
outra leitura, um outro significado. Pois
de todas as latas de óleo que existiam,
uma, e apenas uma, tinha uma Maria
que podia, a qualquer momento, sair
da lata, sabe-se lá para que, mas com
toda certeza para ajudar minha mãe a
fazer as deliciosas refeições com que
nos encantava todos os dias.
Sem nem pensar no que estava
acontecendo, eu simplesmente rea-
gia a uma estratégia de comunicação
que os velhos publicitários da época
elaboraram, criaram e produziram tão
bem, que resiste até hoje.
Por isso, muito antes de João
criar a Maria, a receita já estava pron-
ta: vamos contar uma boa história e
associá-la a uma marca. Depois, é só
criar os comerciais, anúncios, spots,
sites e cartazes.
Tanto para a Maria da lata e a da
agência, existe uma proposta de co-
municação que prescinde de platafor-
mas, revoluções digitais, tecnologias
e modismos: falar ao coração, excitar
a imaginação e promover o diálogo
baseado nos valores culturais e na-
26 Maria
3HOPPING "ARRA  
 s 3HOPPING )GUATEMI  

quele sentimento que o consumidor
tem no mais fundo de seu coração e
que só os mais talentosos profissio-
nais sabem perceber e traduzir.
O que vemos hoje e veremos no
futuro é a busca, cada vez mais difícil
de criar valores relevantes para o con-
sumidor, de forma que ele se sinta gra-
tificado e disposto a retransmitir estes
valores em suas redes sociais, digitais
ou do mundo físico. Falamos de uma
“moeda social”, cunhada nas propostas
de comunicação das marcas e que se
tranforma em valor de troca para o con-
sumidor. E à medida que a transmitem,
transmitem também os valores associa-
dos às marcas e produtos anunciantes.
Sem maiores segredos: comuni-
cação fundada na cultura popular,
no consciente e inconsciente coletivo
das paixões que são relevantes para
as pessoas; informação útil e hones-
ta; criação e produção desta mensa-
gem com criatividade e talento; uso
de suportes e pontos de contato re-
levantes para o consumidor.
Segredos que as Marias e Joões
de todos os tempos sabem como
usar. E continuarão sabendo.
EMMANUEL PUBLIO DIAS,
DIRETOR DE ASSUNTOS CORPORATIVOS
DA ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E
MARKETING (ESPM)
Salvador
AMANHECENDO - RIO PARAGUAÇU © ADENOR GONDIM - WWW.APENASBAHIA.BLOGGER.COM.BR
Empreendedorismo
No ritmo do
berimbau
Símbolo baiano, instrumento une tradição e musicalidade
S
© JOÃO RAIMUNDO DECOM, L.F
alvador tem in- roda de capoeira, um dos mais fortes
contáveis cartões- símbolos da cultura afro-brasileira.
postais. Desenha- No Mercado Modelo (Cidade Baixa),
dos pela natureza os berimbaus logo atraem o turista. De
ou nascidos de R$ 5,00 a R$ 30,00, os vendedores
traços arquitetôni- oferecem desde instrumentos peque-
cos, o Elevador Lacerda, o Merca- nos - para crianças - até os adequados
do Modelo, o Porto da Barra, a Lagoa a profissionais. O vendedor Miguel Dal-
do Abaeté, o Pelourinho, o Forte São tro trabalha no box à direita da entra-
Marcelo e seculares igrejas, espalham da principal, há mais de 20 anos. “Se
a fama da cidade emoldurada pela o freguês quiser também levar a capa
Baía de Todos os Santos. Mas quem do berimbau, o valor passa para R$
chega a Salvador também é seduzido 50,00”, informa. Ele lembra que a maior
por outro ícone emblemático: o berim- parte dos berimbaus é procedente de
bau, instrumento de rica sonoridade fábricas do município de Simões Filho
que impulsiona os giros e saltos na e da área suburbana da capital.
30 Maria
Capoeira regional
Em outro espaço de Salvador, Ed-
son Luiz Ribeiro dos Santos, o Mes-
tre Trovão, repassa conhecimentos
de capoeira regional - eternizada por
Mestre Bimba – a crianças, jovens
e adultos. Vários deles, em oficinas
que chegam a ter 50 participantes,
se interessam pelos segredos da arte
de fabricar berimbau. Por dia, nas
aulas, são produzidos cerca de sete
instrumentos. O preço do berimbau,
acompanhado de baqueta e caxixi,
oscila entre R$ 40,00 e R$ 50,00. A
vendagem ajuda a complementar a
renda dos fabricantes.
O ideal para a tonalidade adequa-
da do berimbau é medir sete pal-
mos. “Não basta só formar o arco-
íris. A afinação também depende da
cabaça. E a de tamanho médio é a
melhor”, ensina mestre Trovão. As
oficinas constam de aulas teórica
e prática sobre afinação e toques,
sequência de movimentos, treina-
mento de charanga (um berimbau e
dois pandeiros), quadras e corridos
(cânticos), fabricação de berimbau,
pandeiro e caxixi.
© GRAÇA FILADELFO
Em outro box, instalado à esquer-
Variedade | no Mercado Modelo, diversos tamanhos e cores
da, as turistas e irmãs Elisa Souza
Pinto, do Rio de Janeiro, e Lúcia
Martins, moradora de João Pessoa,
compravam berimbau numa quarta-
feira ensolarada de maio. Elas obser-
vavam a demonstração do vendedor
Osmar dos Santos, Mestre Marzi-
nho, de uma família de capoeiristas.
O propósito de Elisa era levar dois
berimbaus para os netos cariocas
que fazem capoeira. Segundo Mar-
zinho, os instrumentos vendidos ali
são produzidos pelo pai, Mestre Ola-
vo Paixão dos Santos, no bairro de
Santa Mônica/ IAPI.
Alternativa
de renda
A capoeira está se transformando
numa alternativa de renda em Lauro
de Freitas, na Região Metropolitana de
Salvador (RMS). O município ganhou
o Polo de Capoeira, na forma de
cooperativa, que já resultou na criação
de loja temática em moda esportiva
e de praia - inspirada nos trajes
dos capoeiristas -, e na Orquestra
de Berimbaus. Uma novidade é a
pesquisa de um perfume com a
essência extraída da biriba, madeira
usada no fabrico do instrumento.
O superintendente de Promoção da
Igualdade Racial de Lauro de Freitas,
Eriosvaldo Menezes, informa que dos
cerca de quatro mil capoeiristas do
município, 2.800 estão cadastrados
na prefeitura - e 50% deles participam
do Polo de Capoeira. Inaugurada em
setembro de 2006, a loja temática
deixou de funcionar no Complexo
Hoteleiro Costa do Sauípe, primeiro
endereço. Reabre, em dezembro
deste ano, no Centro de Referência da
Cultura Afro-Brasileira, a ser instalado
no Terminal Turístico Mãe Mirinha de
Portão, final de linha do bairro.
A Prefeitura de Lauro de Freitas
e o Serviço Brasileiro de Apoio
às Micro e Pequenas Empresas
(Sebrae) apoiaram a organização
da cadeia produtiva. O Sebrae Bahia
© desenvolveu o treinamento para
formar a cooperativa de instrutores
de capoeira e fabricantes de
berimbau. Agora a instituição divulga,
junto ao segmento, a possibilidade
desses profissionais se tornarem
empreendedores individuais.
Quem se registra na condição de
empreendedor individual tem direito
ao Cadastro Nacional de Pessoa
Jurídica (CNPJ) e aos benefícios da
Previdência Social.
Maria 31
 © DIVULGAÇÃO
Lourimbau, eterno artesão
Ele sempre resistiu em
participar da roda de capoeira.
Seu maior interesse era fazer
berimbau e descobrir sons. Da
dedicação ganhou o nome de
guerra, que incorpora parte da
denominação do instrumento.
Lourival Santos Araújo – Mestre
Lourimbau – tem 61 anos. Ainda
produz berimbau, mas ensina
a arte agora apenas quando
recebe algum pedido. Ele une
ao dom de artesão o talento de
músico, compositor e cantor.
Por onde anda, no Brasil ou
exterior, Lourimbau leva o
instrumento. E vende. Já tocou
no Rio de Janeiro, São Paulo,
Paraná, Alemanha, Suíça...
Personagem emblemático,
autodidata, tocou o instrumento
© com a desenvoltura de sempre
Ciência | fabricação depende de um jeito especial. na festa que comemorou, 14
© ABIMAEL
Fusão | força, equílibrio e ritmo
no centro da roda.
Sedução | berimbau encanta turistas e baianos famosos como o cantor Tonho Matéria
32 Maria
anos atrás, no Teatro Vila Velha,
o primeiro ano de atividades da
Maria Comunicação.
Lourimbau conta que fez o
primeiro berimbau quando tinha
10 anos e nunca abandonou
o trabalho de artesão. O
mestre tem condição de fazer,
em média, dez instrumentos
por semana. O preço varia
de R$ 25,00 (mais simples)
a R$ 250,00 (com melhor
acabamento, incluindo verniz).
De 1982 a 1994, Lourimbau teve
atelier no Forte de Santo Antônio
Além do Carmo, onde ensinava
a turmas, em geral, de 25
alunos. Hoje o espaço das aulas
é a casa do cliente. Às vezes a
pessoa quer saber como fazer
um berimbau. Em outras, o
desejo é aprender a tocar.
VÁ AO VILA, VELHO.
Av. Sete de Setembro, Passeio Público - Campo Grande , s/n - Salvador - Bahia - Tel: 71 3083.4600 - www.teatrovilavelha.com.br
MATRIZES © SÉRGIO GUERRA - SGUERRA@MAIANGA.COM.BR
 Perfil

Espelho de Brasília
Ele é o grande nome da noite de Brasília. Dono de dez
empreendimentos na capital federal, frequentados pelos
políticos e empresários mais poderosos do país, Jorge Ferreira
esbanja uma simplicidade incomum. E sabe disso.

S
© DIVULGAÇÃO
ou um empresário que tem 550 funcio-
nários e não tem escritório. Meu escritó-
rio é nos bares. Eu não tenho secretária.
Minha secretária é o celular, entendeu?
E eu despachava muito lá no Feitiço,
debaixo de uma árvore, porque sou um
empresário atípico – diz.
Nossa conversa, portanto, acontece num de seus “es-
critórios”, mais precisamente no Mercado Municipal , tal-
vez a maior “jóia” da coleção do empresário.
Inaugurada em 2006, a casa é inspirada no Les Halle
de Paris e em outros mercados do país, onde se vende
de tudo e, à noite, a boêmia se reúne.
Goza do charmoso paradoxo de chamar-se “Mer-
cado Municipal” no único local do país onde não exis-
tem municípios.
- Isso aqui é uma obra de arte – o primeiro no mundo,
acho, a ter um dono só. Eu trouxe 40 toneladas de grades
antigas, revitalizei as coisas todas, fiz um pé direito altís-
simo... O mercado é todo dia. Me emociona porque virou
um ponto turístico da cidade. Eu não imaginava isso.
Logo depois de declarar-se ao Mercado, Jorge co-
menta que está triste, pois um garçom acabara de que-
brar um vitral de mais de 100 anos. “Vou ter que restau-
rar”, comenta, balançando a cabeça.
De repente, empresário
Ferreira conta que só se tornou empresário “pela in-
compreensão da burguesia”. Explica:
- Onde eu trabalhava, eu fazia greve, aquelas coisas, e
eu sempre era demitido. Então a burguesia não me queria
como trabalhador, né? Aí eu tive que arrumar uma forma
© DI SOUTO
Caçula | Bar do Ferreira é destaque do shopping Quê, lançado pela Maria, em Águas Claras (DF)
de sobrevivência. Eu me achei empresário e, de repente,
tem cem, duzentas pessoas dependendo de mim.
Para “sobreviver”, Jorge Ferreira abre, em 1989, o Fei-
tiço Mineiro. Era a época da primeira eleição presiden-
cial direta após a ditadura, e logo o “Feitiço” tornou-se
um ponto de encontro de artistas, intelectuais e políticos
de esquerda. “Não posso falar do meu empreendimento
sem esse caldo cultural”, comenta.
No pequeno palco do restaurante, apresentaram-se
nomes como Francis Hime, João Bosco, Beto Guedes,
Lô Borges, Nelson Sargento e Dona Ivone Lara. Foi lá que
aconteceu o último show de Baden Powell no Brasil – faz
questão de lembrar um emocionado Jorge Ferreira.
Nas mesas – literalmente – do Feitiço Mineiro foi escrita
e editada durante 12 anos a revista literária “Tira Prosa”,
que chegou a ser considerada uma das três melhores re-
vistas culturais do país.
Entre um chope e outro, escreviam na revista 13
pessoas, entre elas, além do próprio Jorge Ferreira, no-
mes como Val Santana, Jaguar e Ziraldo. Este último,
grande amigo do empresário-artista e responsável por
cerca de metade das marcas dos bares e restaurantes
de Jorge. “Ziraldo é um grande amigo, muito presente
na minha vida”, diz.
Fundador do PT e da CUT quando ainda morava em Juiz
de Fora, Jorge Ferreira também tem um grande leque de ami-
gos na política, especialmente no campo da esquerda.
Tanto que a posse de Lula foi comemorada pelo grupo
de José Dirceu no Bar Brasília, outro dos estabelecimen-
tos de Ferreira. “Eu nunca vi Brasília com tanta festa; era
operário, o bar todo cantando... Esse foi um momento
muito marcante”, lembra.
O dono da noite brasiliense também é amigo do presi-
dente Lula há mais de 20 anos. Aliás, de Lula.
- Agora ele virou presidente. Presidente não tem ami-
go. Mas as oportunidades que a gente tem de se en-
contrar, é uma coisa muito carinhosa, era uma vida muito
junta antes dele ser presidente – diz.
Entretanto, engana-se quem acredita que a proximi-
dade com os poderosos favorece de alguma forma os

36 Maria Maria 37

Ferreira | a simpatia faz as honras da casa

 empreendimentos de Jorge Ferreira. “Eu tenho uma van-
tagem muito grande: eu nunca vendi nada pra governo,
não vivo do governo, não tenho nada com o governo”,
afirma, enfaticamente, o empresário.
Seu mais recente empreendimento é o Bar do Ferreira,
no Shopping Quê (Águas Claras/DF), cuja nome, marca e
lançamento foram responsabilidade da Maria Comunica-
ção. Ao saber disso, Ferreira reaje:
- E esse canalha do João Silva até hoje não foi lá! Fiz
um bar maravilhoso, à altura do nome que ele pensou
para o Shopping. É uma mistura do Armazém com o Bar
Brasília. E fiz uma torteria lá também, retomando a raiz
italiana de minha mulher.
Brasília
Embora tantas personalidades frequentem seu circuito
gastronômico, Ferreira gosta sempre de lembrar que os
bares e restaurantes que administra são feitos para o pú-
blico de Brasília.
- Fiz o bar, na verdade, pra Brasília. Não fiz pro político
que frequenta Brasília. Eu sempre falo o seguinte, que a
cidade primeiro tem que ser boa pro morador e não pro
turista. Todos os meus bares foram feitos para essas pes-
soas que gostam de morar aqui – afirma.
Ferreira usa uma expressão de Darcy Ribeiro, “fazimento”
– o fazer com sentimento –, para caracterizar a relação entre
seu trabalho e os moradores da capital federal. “Fazimento”é
também o nome do livro de contos e poemas que o empre-
sário lançou em 2009, quando completou 50 anos.
- Foi nesse “fazimento” que eu fui compreendendo a
cidade, e por isso que eu acho os meus bares são cheios,
Origem | a aventura de Jorge começou pelo Feitiço Mineiro
são representativos, porque traduzem a alma do brasi-
liense, que é uma alma universal. O brasiliense não é pau-
lista, não é carioca, não é do Piauí, ele não é do Amapá,
o brasiliense está se formando – diz.
Para Jorge, é preciso dissociar a ideia de foco da cor-
rupção nacional da imagem de Brasília. “Brasília não pode
ser penalizada como se fosse a síntese do mal”, opina.
Para definir a capital do país, Ferreira evoca novamen-
te Darcy Ribeiro.
- O Darcy Ribeiro dizia que tinha Brasília como
se fosse um espelho quebrado, refletindo várias ima-
gens e que com o tempo ia se juntando. Eu acho que
entrei nesse momento, na montagem desse espelho.
Brasília foi a grande epopéia do povo brasileiro. E
acho que agora nós vivemos um grande momento
Num bar
de Natal
O espaguete
não serve meio,
só inteiro.
E o amor,
como será?
No meu bar
é ao dente.
Poema do livro “Fazimento”
© DI SOUTO
parecido com aquele (referindo-se ao êxito do go-
verno Lula). CASAS DE
Como este mineiro da pequena Cruzília foi morar JORGE FERREIRA
lá? Perseguindo um grande amor. “Algumas pessoas
Bar do Ferreira: Shopping Quê - Águas
chegam a Brasília porque o pai foi transferido pra cá,
Claras, Tel: (61) 3042-5585
por razões de trabalho, por razões de arquitetura, ou
por qualquer motivo né? Eu não, eu vim por amor”, Tratoria Peluso: Ac rua 36 norte lote 5
afirma, orgulhoso. bloco 06 loja 36/37 - Águas Claras
O motivo de tamanha devoção é a esposa Denise,
Armazém do Ferreira: SCLN 202 - Bloco A -
com quem é casado há 25 anos e tem três filhos, todos
Loja 1 - Brasília, DF - Tel: (61) 3327-8342/ 0167
brasilienses. “Para mim, três coisas fundamentais mo-
vem a vida de uma pessoa: trabalho, família e amigos. O Pizzaria Gordeixo: CLN 306 Bloco B, Lojas
resto, eu não me preocupo”, assegura. 13/29 - Asa Norte - Brasília/DF - Tel: (61)
Empresário, militante, marido, poeta. Jorge Ferreira 3273-8525
faz realmente com que todos se sintam em casa. “Minei-
ro mantém essa coisa ampla de mundo, da conversa, da Bar Brahma: 201 Sul, bloco C, loja 33, Asa

conciliação”, justifica. Sul - Brasília – DF, Tel: (61) 3224-9313

Momento de repensar, refletir, tomar rumos!

“
João (Silva) foi amor
à primeira vista. Eu fiquei
impressionado como é que uma
pessoa pode ter tanta criatividade
com tanta energia. Inclusive no
primeiro contato que tive com ele,
terminei me despedindo: “Ô, João,
você é um gênio!’.
Eu fico muito feliz desses 15 anos
da Maria, por ter sobrevivido a
esse mercado competitivo e essa
figura ter mantido uma marca
tão forte que é hoje a Maria no
Brasil, com presenças que foram
marcantes na história brasileira,
com marcas - até discordando
ideologicamente -, mas aquela
marca do Collor é genial né, foi
criada por ele.
Eu acho que é muito bom pro João
fazer 15 anos, porque é um momento
de repensar, refletir, de tomar rumos.
Acho que o João agora tá num
momento bom da vida dele, de
definir com a sua criatividade e sua
personalidade o que é que será a
Maria nos próximos 15 anos.
Agora cabe a ele definir esse outro
passo, e eu acho que o João
será sem dúvida nenhuma, uma
legenda pro publicitário brasileiro,
pela criatividade e pela seriedade
com que ele trabalha.
Como eu sou contador de casos,
tem uma história do João que
já virou um “causo” meu. Ele já
tá puto comigo, porque conto
tudo diferente (risos). É sobre um
anúncio que ele fez na Copa de
1986, quando o Duda Mendonça
era chefe dele. Eu já tô contando
até melhor do que ele!”
Jorge Ferreira
E a nossa conversa acaba porque a “secretária” de
Jorge toca. Do outro lado da linha, a esposa de um mi-
nistro quer saber qual dos bares vai estar mais animado
para a comemoração do aniversário do marido.
Enquanto Ferreira disserta calmamente sobre as atrações
da noite em seus bares, José Oscar
Pelúcio, seu sogro (que acompanhou
boa parte da entrevista), comenta:
“ele não quer isso, mas poderia se
candidatar para depu-
tado que ganhava fá-
cil. Tem gente demais
que gosta dele. E de
todos os partidos”.
Mercado Municipal: W3 Sul, Quadra 509,
Brasília, DF, Tel: (61) 3442-4500
Feitiço Mineiro: CLN 306,
Bloco B, Lojas 45/51, Brasília, DF,
Tel: (61) 3272-3032
Bar Brasília: 506 Sul, Bloco A, Brasília, DF,
Tel: (61) 3443-4323
Bar do Brasil: 202 Norte, Bloco A, Loja 21,
Brasília, DF, Tel: (61) 3327-8342
Chopp Brahma Express: 306 Sul, Bloco, A
Loja 2, Brasília, DF, Tel: (61) 3442-4677

38 Maria Maria 39
Casos da Maria
Governo da Bahia
Contra a febre aftosa, os bois invadem a cidade.
B “
asta a ocorrência de um
caso de febre aftosa para
que toda uma região seja
penalizada com enormes
prejuízos aos pecuaristas e à econo-
mia dos Estados produtores e ex-
portadores de animais, carne, leite e
produtos derivados.
Em 2001, a Bahia obteve a Cer-
tificação de Zona Livre da Aftosa
com Vacinação. Dois anos mais tar-
de, o índice de vacinação no Estado
chegou a 93% do rebanho.
Entretanto, era necessária a
imunização regular de todo o re-
banho. Uma tarefa difícil, especial-
mente a de superar as resistências
dos pequenos produtores, que não
tinham a cultura da vacinação, di-
nheiro para comprar as vacinas nem
eram alcançados e sensibilizados
pela comunicação.
Quando, em 2004, a Maria
assumiu as campanhas de vacina-
ção, uma nova estratégia foi esta-
belecida. “A gente percebeu que
boa parte dos produtores rurais
está nos grandes centros, e não
estão na zona rural. E são eles que
dão o tom da vacinação. Quando
o grande produtor está envolvido,
ele influencia o pequeno e médio,
FIlme 30’
40 Maria
Making-of da filmagem
vizinhos da sua propriedade”, con-
ta João Silva.
Essa constatação gerou a
ideia de fazer um filme de TV com
bois parando uma grande avenida
da cidade. “Fizemos a boiada pas-
sar exatamente na faixa de pedes-
tres. Os carros paravam e o sinal
ficava verde para o boi vacinado”,
explica João.
Para fazer o filme, dezenas de
bois nelore foram trazidos de Feira
de Santana para Salvador e foi ne-
cessário construir um curral em ple-
no bairro do comércio, para que os
bois pudessem descansar.
©
A produção teve ainda que, li-
teralmente, enxugar o asfalto por
conta da chuva e “convencer” os
animais a passarem pela faixa de pe-
Outdoor
destres, reconhecida por eles como
A Maria
um mata-burro.
Apesar de toda a dificuldade, o mostrou que
filme foi um sucesso. competência
A campanha foi apoiada num ar-
rojado plano de mídia, com anúncios
e criatividade
nos principais jornais da capital e do é o que faz a
interior, outdoors, busdoors, spots
diferença
nas rádios de maior alcance e nas
rádios comunitárias, carros de som, num mercado
internet, lembretes em contas de luz
tão competitivo”.
e extratos do Banco do Brasil, carta-
zes e panfletos. Pedro Barbosa – Ex-Secretário
O esforço de comunicação ga- da Agricultura da Bahia.
nhou cobertura da imprensa e uniu
todo o mundo rural em torno do
mesmo objetivo.
O acerto na escolha da estraté-
gia ficou evidente logo nos primeiros
resultados. Após a primeira cam-
panha, o índice de vacinação subiu
para 95%. E, apesar da ocorrência
da doença no Mato Grosso do Sul,
a Bahia intensificou suas campanhas
e manteve os criadores mobilizados,
chegando a 97% de cobertura vaci-
nal em 2007, garantindo a certifica-
ção de Zona Livre da Febre Aftosa.
Maria 41
Pensar o novo!
O Brasil mestiço:
do mito à utopia
E
ste ano, o Supremo Tri-
bunal Federal deve emitir
pronunciamento definidor
a respeito das cotas ra-
ciais para ingresso nas universidades
públicas. Trata-se do exemplo mais
conhecido e polêmico das políticas
de ação afirmativa, que vêm sendo
implementadas no Brasil, em escala
crescente, ao longo da última déca-
da. O tema é estratégico justamente
porque no fundo diz respeito a nosso
projeto de nação. Em texto publicado
recentemente, defendo o argumento
de que um mito nacional se desen-
volveu e se tornou dominante, no
Brasil, entre os anos 1920 e o fim da
Ditadura de Getúlio Vargas, em 1945.
Esse mito centrou-se na ideia de uma
miscigenação inicial de portugueses,
índios e africanos, para se tornar, ao
longo dos anos, uma asserção bem
mais genérica sobre a habilidade da
cultura brasileira, para a assimilação e
a integração de todo tipo de diferença.
Na construção desse mito nacional,
Gilberto Freyre participou tanto quanto
os grandes e celebrados modernistas,
Mário e Oswald de Andrade.
Na interpretação gilbertiana do
Brasil, a força democratizante não é,
obviamente, política, mas cultural. A
vida política brasileira foi fundada pelo
arbítrio de minúscula elite portugue-
42 Maria
sa, assim como a economia assen-
tou suas bases sobre os horrores do
trabalho escravo e da monocultura la-
tifundiária. Porém, em sentido contrá-
rio à separação, à violência e à exclu-
são, ter-se-iam forjado, no cotidiano
promíscuo da casa-grande, hábitos,
valores, crenças e sensibilidades mis-
turados, vitalmente contaminados e
impuros. Essa tendência para a im-
pureza é o que caracteriza o Brasil
mais profundamente, de acordo com
a interpretação de Gilberto Freyre.
Tudo muito próximo ao ideário antro-
pofágico, como muito bem apontou o
mestre José Guilherme Merquior.
Felizmente, Gilberto Freyre, Mário
de Andrade e parte da trupe moder-
nista, que, inclusive, assumiu postos
de comando da política cultural na-
cionalizante da Era Vargas (dentre os
quais, citem-se Villa-Lobos, Carlos
Drummond de Andrade e Rodrigo
Melo Franco de Andrade, além do
próprio Mário), ganharam o embate
entre as várias ideologias que nos
anos 1930 concorriam pela definição
do que o Brasil havia sido, do que era
e do que deveria vir a ser. Graças a
eles, vingou um projeto cultural de
nação não-branco e não-europeu,
que elegeu como valores centrais: o
mestiço e o potencial de plasticidade/
antropofagia. É com esse mito que o
Brasil contemporâneo ainda opera.
No entanto, alegam intelectuais e
militantes comprometidos com a cau-
sa negra, eleger a mestiçagem como
valor nacional é um discurso bonito,
mas na prática, não só invisibiliza o
preconceito racial, como dificulta
a articulação de ações efetivas de
combate ao mesmo e de promoção
de uma maior igualdade social entre
as raças. Do ponto de vista histórico,
não deixam de ter razão. Aliás, não
creio que qualquer dos intelectuais
e artistas modernistas citados acima
fosse ingênuo ou cínico o suficiente
para negar a existência do precon-
ceito racial no Brasil. Do mesmo
modo, não podem ser simplesmente
tachados de conservadores, elitistas
ou racistas, os intelectuais que con-
temporaneamente se posicionam de
maneira crítica quanto às políticas
de ação afirmativa. A questão le-
vantada pelos críticos da ação afir-
mativa é outra, é séria e precisa ser
honestamente debatida: recuperar a
noção de raça e escolher o caminho
da oposição entre brancos e pretos,
adotado alhures, é mesmo a melhor
solução para resolver o problema do
preconceito racial no Brasil?
São vários os argumentos que
nos sugerem cautela e prudência.
Abrir mão da mestiçagem como va-
“O Brasil com o qual
sonhamos é mesmo
um Brasil com brancos
de um lado e negros
do outro?”
lor talvez não seja mesmo o melhor
caminho para combater o racismo
ou a desigualdade racial. Primei-
ramente, como diz o intelectual e
militante negro Paul Gilroy, usar o
conceito de raça para combater o
racismo serve para dar sobrevida ao
paradigma que divide a humanidade
em categorias essenciais, conforme
a cor da pele. Depois, a opção por
um modelo estrangeiro de combate
ao racismo é complicada, justamen-
te porque tenta ignorar especificida-
des das relações raciais no Brasil:
na prática, como separar o que está
misturado, não só biológica, como
social e culturalmente?
Por fim, se ao menos se pudes-
se constatar o sucesso estrondoso
do modelo americano de combate
às desigualdades raciais, valeria a
pena reproduzí-lo. No entanto, a
sociedade americana está longe de
ser um protótipo de igualdade racial.
Boa parte da população afro-ameri-
cana vive em guetos que se formam
nas principais cidades do país. Em
sua ampla maioria eles moram nas
casas mais pobres e estudam nas
piores escolas, e por isso mesmo
têm muito mais dificuldade de che-
gar à universidade. De acordo com
os dados do Censo de 2004, 12,7%
da população americana vive abai-
xo da linha de pobreza. Entre os
SAIBA MAIS:
A Utopia Brasileira e
os Movimentos Negros
Antônio Risério
EDITORA 34 (440 PÁGINAS)
afro-americanos, esse percentual
sobe para 24,7%. Os casamentos
interétnicos no Brasil atingem uma
taxa de apenas 20% do total de ca-
samentos contraídos na população.
Nos Estados Unidos, essa taxa é de
apenas 2%.
Assim, a reflexão que se levanta A Modernidade nos
Trópicos: Gilberto Freyre
é de ordem estratégica: por que, ao
e os Debate em Torno do
invés de procurar espelhamento em Nacional
um modelo que não solucionou o Valéria Torres
racismo e as desigualdade raciais, da Costa e Silva
o Brasil não procura, dentro de sua CARPE DIEM EDIÇÕES E PRODUÇÕES
(422 PÁGINAS)
própria tradição, formas criativas
para resolver um problema que pa-
rece incomodar os brasileiros em
geral? Todos desejamos uma nação
mais justa. Mas o Brasil com o qual
sonhamos é mesmo um Brasil com
brancos de um lado e negros do ou-
tro? Creio que o Brasil pode escolher
entre acompanhar o ritmo e assumir Meu Tempo é Agora
a agenda da globalização planejada Mãe Stella de Oxossi
por outros, ou pode abraçar o legado EDITORA EMPRESA GRÁFICA
DA BAHIA (182 PÁGINAS)
da mestiçagem, da plasticidade, da
antropofagia, não como mito, mas
como caminho para a realização de
uma utopia de fraternidade.
VALÉRIA TORRES DA COSTA SILVA,
MESTRE EM ANTROPOLOGIA SOCIAL E COLÍDER
DO NÚCLEO DE ESTUDOS E PESQUISAS EM CRI-
MINALIDADE, VIOLÊNCIA E POLÍTICAS PÚBLICAS Aqui ninguém é branco
DE SEGURANÇA (NEPS), DO PROGRAMA DE Liv Sovik
PÓS-GRADUAÇÃO EM SOCIOLOGIA DA UFPE. EDITORA AEROPLANO (176 PÁGINAS)
Maria 43
44 Maria Maria 45
CARDUME DE QUATINGAS NOS RECIFES DO PARCEL DOS ABROLHOS © PEDRO MEIRELLES - WWW.PEDROMEIRELLES.COM
Entrevista

“O que o cliente
precisa é de uma
boa estratégia”
Em entrevista, o publicitário baiano João Silva fala de sua
trajetória no mundo da propaganda, foca seu entusiasmo
à frente da Maria Comunicação – empresa que criou há 15
anos –, relembra histórias do passado e revela suas maiores
expectativas em relação ao futuro.

46 Maria Maria 47
 “A melhor marca é a que
vou fazer amanhã”

Lembrança | trajetória da Maria reconstituida
Como foi sua trajetória no mundo da publicidade
antes da Maria?
João Silva - Eu comecei na Engenho, que nessa
época ainda não se chamava Engenho Novo. Depois
eu fui pra D&E, que era um resultado da fusão entre
a Divisão e a Engenho. Entrei para a Propeg no ano
em que nós ganhamos três medalhas de ouro do
prêmio “Colunistas Nacional”. Foi uma premiação
importante: essas foram as únicas medalhas de ouro
que alguém ganhou fora do eixo Rio e São Paulo.
Saí da Propeg e fui pra DM9, onde eu conheci Duda
(Mendonça). Da DM9 eu voltei pra D&E, que, depois,
fundiu-se com a DM9 e virou DS2000, onde, depois
de dois anos, eu me tornei um dos sócios. Em 1995,
saí para fazer a Maria.
Como nasceu a Maria? Quem foram os primeiros
parceiros, onde é que ficava, como era a Maria,
qual era a sua estrutura nesse início?
JS - A Maria começou numa salinha lá no Edifício
Joventino Silva, no Itaigara, e os primeiros parceiros
da Maria foram os fornecedores e veículos do mer-
cado. Eu tentei me cercar dos melhores. Acreditava
que poderia, com isso, ter um
diferencial. Como já me conhe-
ciam, todos tinham interesse
em trabalhar comigo, porque o
que a gente fazia normalmente
dava certo, gerava muita mídia
espontânea. Nós conseguimos
fazer campanhas, transformar em
anunciante muita gente que não
poderia ser anunciante e muito
menos estar usando fornecedo-
res de primeira linha. E tivemos
muita sorte, os primeiros clientes
foram: o Teatro Vila Velha (que
renascia com o espetáculo Zumbi
dos Palmares), o Jacques Jani-
ne, Promoexport, Refrigerante
Fricote, o shopping Top Mall e o
Hospital Anchieta em Brasília.
Depois desses primeiros passos
projetando a Maria na cidade,
o que foi feito para consolidar
a agência no mercado baiano e
depois no brasileiro?
JS - Nós não tivemos nenhuma
estratégia pré concebida. A gente
imaginava que havia possibilidade
de transformar pequenas verbas em
grandes resultados. Sabíamos que
as agências do mercado não teriam
interesse, ou não teriam como
atender essa faixa de mercado, com
a mesma agilidade. Sabíamos que
poderíamos oferecer um trabalho
com qualidade, com know-how,
por um custo mais acessível, já que
nossa estrutura era enxuta.
1 que lembra quem era o anunciante. A
© ISABEL GOUVÊA
Tem uma característica muito
presente nos trabalhos da Maria,
que é essa perenidade, a possibi-
lidade das coisas serem usadas e
reutilizadas. Por quê?
JS - Eu convivi com muitos pro-
fissionais talentosos e tive a sorte de
trabalhar com os melhores do Brasil
Top dos Tops de Marketing | Comemoração
em um mercado, que é a Bahia, onde com Dinha e Kátia Silveira
você tinha que fazer a coisa aconte-
cer. Não tem coisa pior pra mim, não
tem investimento mais jogado fora
do que um anunciante colocar uma
puta grana na mão de uma agência,
ela ir lá fazer um anúncio bonitinho
e no dia seguinte não tem ninguém
propaganda tem que ter a capacida-
de de agregar valor à marca.
Colunistas Nacional | Premiação em Recife
Vila | Márcio
Meirelles recebe
artistas como
Daniela Mercury

48 Maria 1 - Cartaz para o Teatro Vila Velha Maria 49


Dasafio | melhor marca será feita amanhã
Quais são as marcas criadas por você que
mais fizeram história?
JS - Eu costumo dizer que a melhor marca é a que eu
vou fazer amanhã. Já fiz marcas para as mais diversas
2
áreas, de baiana de acarajé a produtos de consumo e para
uma centena de políticos de todos os partidos. Obviamen-
te que tem marcas que ficaram conhecidas, como a do
Olodum, a de Collor...
Quando João Jorge falou comigo sobre a marca
do Olodum, eu pedi a ele um tempo, pois eu estava
pré-produzindo dois filmes. Estava gravando com Silvia
Pfeiffer em São Paulo e no dia seguinte iria gravar com
Claudia Raia, no Rio.
50 Maria
Fui pro hotel em São Paulo pra
dormir um pouco, com a marca do
Olodum na cabeça, só lembran-
do da batida do Olodum. Liguei a
televisão e havia cenas de violência,
se não me engano em Paris, onde
estudantes estavam sendo espanca-
dos por policiais. Isso me marcou.
No dia seguinte, quando acabei de
gravar com Cláudia, voltei para o ho-
tel e vi outra caso de violência, desta
vez na Alemanha, também envolven-
do estudantes. Essas duas cenas em
3 enxergado, na Europa, como
2 – Marca para Olodum; 3 – Outdoor para Olodum
países distintos e aquela batida do
Olodum me marcando....
Vender mais
Depois ainda fui a Manaus, gravar e ter a sua
o lançamento do Amazonas Shop- marca no
ping Center. Quando eu cheguei a
coração do
Salvador, recebi a notícia que um
membro do Olodum havia sido consumidor
baleado por um policial no Pelourinho. é o desafio.
O Olodum foi em peso pra frente da
Secretaria de Segurança Pública, em
Salvador, espalhou todos os tambo-
res e os músicos ficaram agachados,
com a cabeça baixa, em dia de tráfe-
go normal... aquele mar de tambores.
Quando eu vi a foto e o protesto
silencioso eu tive a certeza de que
o Olodum precisava de um símbolo
da paz. Na hora me veio a cabeça
o símbolo de paz e amor do festival
de Woodstock, nos anos 60. Pensei:
Já o que o Olodum tá indo pra uma
excursão na Europa e já é conheci-
do pela batida do seu tambor, nada
melhor que levar um discurso de paz,
porque isso é que o mundo precisa
no momento. Eu só fiz pegar o sím-
bolo de paz e amor e redesenhá-lo,
colocando as cores do movimento
pan-africano, que são o amarelo, o
verde, o vermelho e o preto.
Depois João Jorge me ligou pra
dizer que onde o Olodum passava
era a primeira página nos principais Michael | vestindo a camisa do Olodum
jornais, por conta da assimilação
imediata de que as cores do movi-
mento pan-africano estava sendo do Estadão, alguém me perguntou se eu achava que
Michael Jackson usara a camisa por conta da marca
uma proposta de paz. Quando o ou por conta do Olodum... confesso que até hoje eu
Olodum retornou ao Brasil, a marca fico sem saber, mas prefiro acreditar que foi pelas duas
estava consolidada. coisas. A batida do Olodum é uma coisa que contagia
todo mundo, claro.... mas é bom lembrar que Michael
Depois foi usada até Jackson naquela época já atuava fortemente com o dis-
por Michael Jackson.... curso de paz no planeta. Então eu acredito que a marca
JS - Quando Michael Jackson do Olodum também contribuiu para isto, para esse en-
esteve aqui com Spike Lee para contro de som, de batida, de coreografia com o discurso
gravar o videoclipe com o Olodum, de paz para o mundo. Foram as duas coisas, mas acho
alguém, não sei se foi da Folha ou que foi um pouco de sorte também, concorda?
Maria 51

Collor | marca focada na oportunidade do momento político
4
E Collor? Como surgiu essa marca...
JS - Em 1986, a convite de Duda, atuei nas cam-
panhas de Geraldo Mello, para governador do Rio
Grande do Norte e de Fernando Collor para governa-
dor de Alagoas.
As duas campanhas obtiveram sucesso, e eu con-
tinuei ajudando na comunicação estratégica do gover-
no de Alagoas. Uma das decisões que tomamos, no
primeiro ano de governo, foi pichar as capitais de cada
Estado com o nome de seu governador recém eleito
como candidato a presidente e o de Collor como vice.
Era uma forma de tornar o nome Collor conhecido em
todo o Brasil. O sucesso foi tão grande no País intei-
ro, que, em 1988, a revista Veja fez a matéria de capa
“Collor, o caçador de marajás”. Eu estava com ele lá na
52 Maria
Gazeta e fui escolher o local para a
foto da capa. Quando terminou a
foto, Cláudio Humberto e eu fomos
jantar... eu peguei o guardanapo e
desenhei. Na hora, percebi que os
dois O´s e os dois L´s do nome Collor
poderiam me dar a configuração do
Congresso Nacional. E qualquer pes-
soa, mesmo não alfabetizada, mais
humilde e mais simples, consegue
enxergar no Congresso, o símbolo
máximo de poder no Brasil.
Eu desenhei uma tipologia que
parecia com helvetica italic... E
era italic porque Collor era jovem,
dava uma idéia de dinamismo, de
modernidade. Lembro que na festa
de entrega de um prêmio colunistas,
em 1989, um ano antes, Nizan me
perguntou: “ô João, porque você
não diz ao Brasil inteiro que foi você
que criou os dois eles ( LL ) de
Collor?”. Eu ri...
Duda dizia que essa marca mu-
4 – Marca para Fernando Collor
dou o marketing político nacional,
porque foi a primeira vez que um
candidato teve uma marca tratada
como grife.
O que é a Propaganda
para você?
JS - Ser publicitário pra mim é
a mesma coisa de ser engenhei-
ro, de ser arquiteto, advogado...
é profissional como em qualquer
outra área.
A gente precisa ter sempre a
capacidade de se emocionar, de se
envolver com questões sociais e de
colocar a comunicação a serviço
da sociedade. Você vai vender o
produto, mas vai vender uma ação,
vai vender um comportamento, vai
vender uma melhoria. Isso se aplica
na propaganda para uma calcinha,
um automóvel, ou um político.
Tem um amigo meu que dizia
o seguinte: - Olha João, o mau
© FOTO ARQUIVO REVISTA VEJA
Collor | marca difundida nos comitês...
...e usada de variadas formas
médico enterra seus erros, o mau advogado põe A gente
na cadeia, e o mau publicitário põe na rua. Então
eu sempre achei que a gente tem obrigação de
precisa ter
contribuir com a sociedade. Isso é verdadeiro, não sempre a
é conversa mole não, a gente pratica isso todos os capacidade
dias. Eu lembro que o primeiro portfólio que a Maria
fez tinha uma citação de Huntington: “Faremos aqui
de se
bons navios, com lucro, se possível, com prejuízo emocionar
se preciso, mas sempre bons navios”.
Como se dá esta preocupação da Maria com as
questões sociais?
JS - Me chocava muito quando eu só via na Bahia,
alguns anos atrás, outdoors de faculdades com modelos
loiros, de olhos azuis, com laptop nos Alpes, parecendo
que estávamos na Suíça. Eu achava, e continuo achan-
do, uma irresponsabilidade dos profissionais de comuni-
Maria 53
 5
pequenas empresas que, na nossa
opinião, precisam de estímulos e es-
tratégias de comunicação arrojadas
neste mercado tão competitivo.
Quando veio a licitação de 2007,
a Maria já estava apta. Nos prepa-
ramos, investimos em pesquisas,
levantamentos de dados e cases
em todo o Estado e conquistamos a
conta do Sebrae Bahia, onde atua-
mos com muito afinco e dedicação
por termos uma identificação bas-
tante elevada e conhecimento da
missão do Sebrae, além, é claro, da
agilidade e experiência que o atual
superintendente, Edival Passos, e
sua estrutura de comunicação pre-
cisam. Às vezes as coisas são para
ontem e a Maria sempre está junto com o cliente. Hoje,
o nosso sonho é poder ampliar esta nossa experiência e
poder contribuir com o Sebrae nacional.
A Maria está entrando em dois mercados altamen-
te competitivos e, ao mesmo tempo, saturados
pela concorrência, que é Brasília e São Paulo. O
que você pensa em lançar mão para a agência se
firmar nesses ambientes?
JS - Foram muitos convites pra sair da Bahia, e eu
achava que era possível permanecer aqui e trabalhar
para o mundo. E continuo achando e defendendo isso.
Óbvio que a gente começou a perceber a necessidade
por conta de estarmos sendo muito solicitados, tanto
em Brasília, quanto em São Paulo, de abrir um escri-
tório em cada uma dessas praças e passar a conviver
um pouco mais com essas culturas locais – da mesma
forma que podemos fazer com outras praças do país.

Me chocava cação que realizam materiais como esse, como também Cite um cliente atual
dos responsáveis por essas instituições de ensino..... que merece destaque.
muito Imagine na Bahia, a população com mais de 70% de JS - Todos merecem e têm toda
quando negros, vendo branco, de olho azul, em tudo quanto é a atenção da Maria. Mas temos
eu só via outdoor na cidade, como se aqui fosse o Paraná ou a uma satisfação especial em aten-
Suíça? Eu acho isso pouco inteligente. O empresário der o Sebrae. Atender o Sebrae da
na Bahia que faz isso, porque ele tem que entender que o seu Bahia sempre foi um sonho nosso,
outdoors público-alvo não é aquele. Sempre achei que, o cara que todos os superintendentes que
com é negro, ele vai ao Shopping, ele consome, ele compra passaram por lá, sempre me diziam
carro, ele compra celular. Isso é óbvio, ele consome, é que adorariam trabalhar com a
modelos
ele quem faz a economia girar nessa terra, nessa cidade. Maria, mas nunca acontecia. Sérgio
loiros, de Quer dizer, negão da Bahia não estuda, não pode fazer Gomes, Mizael Aguilar, Lomanto,
olhos azuis pós-graduação? É um atraso, eu sinto que a Maria veio e eu sempre dizia para eles: “é um
pra poder mostrar esses diferenciais no mercado. absurdo o Sebrae fazer licitação
para escolher a agência que vai cui-
6 dar de sua comunicação e o edital
sempre impedir a participação das
pequenas empresas, e dizia a eles
que isso era no, mínimo, contraditó-
rio, por falta de alinhamento com a
missão do Sebrae. O Sebrae era um
cliente que muito nos fascinava pela
sua capilaridade e papel relevante
no desenvolvimento das micro e

54 Maria 5 – Anúncio para NPGA/UFBA; 6 – Outdoor para Fórum de Entidades Negras da Bahia
7 – Anúncio para Sebrae - Bahia Maria 55
 O formato Embora sejam os maiores mercados do país, eu não marca, se você é uma marca
acho que Brasília e São Paulo sejam mercados satu- nacional, eu proponho um desafio:
das rados – ainda mais se considerarmos que, segundo a vamos reduzir entre 10% a 20% do
agências de The Economist, o Brasil vai ser uma das cinco maiores seu investimento em propaganda
propaganda economias do mundo em poucas décadas. Estamos durante um determinado período.
levando para Brasília e São Paulo uma coisa que não Eu lhe garanto um acréscimo nos
tem que se existe, que é uma nova visão de se fazer comunicação. seus resultados de venda e que, de-
modificar. Quando fizemos a Maria é porque não acreditá- pois de um ano ou dois de trabalho,
Esses vamos no formato das agências de propaganda que poderemos fazer uma pesquisa que
existiam na época. E continuo hoje afirmando, que comprovarar o valor agregado a sua
formatos o formato das agências de propaganda tem que se marca. Vender mais, com menor
tradicionais modificar. Esses formatos tradicionais estão falidos. O custo, e ter a sua marca no coração
estão falidos cliente precisa é de estratégia, bom conceito e capaci- do consumidor é o desafio.
dade operacional para produzir o que for feito. E você
pode ter tudo isso sem ter estruturas gigantescas que Por que Brasília e São Paulo?
onerem os seus custos. Acho que essa é a tendência JS - A intenção é disponibilizar
da comunicação no mundo. para todo o Brasil, através destes
Se você é um grande anunciante, um gerente de escritórios, a nossa experiência de
30 anos de atividade e o que a Ma-
ria vem fazendo há 15 anos. Quan-
do a Maria nasceu, a idéia era criar
8
três Marias: na Bahia, em São Paulo
e em Nova York. Mas quis o destino
que para chegar lá começássemos
por Brasília. Estamos identificando
parcerias para levar a Maria para
onde possamos contribuir.
O que você espera desses dois
mercados?
JS - Gostaria de ter como desa-
fio um grande anunciante nacional,
qualquer um, de qualquer área,
seja de varejo, produto ou serviço.
Anote aí: depois que eles conhe-
cerem a Maria vão crescer com
investimento menor.
Se tivesse que fazer um anúncio
para a Maria, em Brasília ou São
Paulo, qual seria o título?
JS - Procura-se empresário que
queira transformar sua marca/produto
ou serviço, em grande sucesso de
vendas, investindo menos do que in-
veste hoje. Ou: Quem confia na Maria
tem mais chance de sucesso.
8 – Marcas para Torneio Nacional de Snooker, Promoexport, Shopping Iguatemi de Salvador, Bloco Ca-
56 Maria maleão, Prefeitura de Salvador, Escola Contemporânea de Dança, Amazonas Shopping Center, Minas
Shopping, Restaurante Casa da Dinha, Restaurante Alaíde do Feijão, Hospital Oftalmológico DayHORC.
Destaque | João recebe o prêmio Profissionais do Ano
Mas anunciantes nacionais só
querem grandes agências...
JS - Os anunciantes sabem
que no mercado competitivo
como o atual, é preciso ter um
bom produto com o melhor pre-
ço, senão perde para a concor-
rência. Já há algum tempo, os
anunciantes vêm se recusando
a pagar a conta que as grandes
agências sempre tiveram, com
estruturas gigantescas e um mon-
te de executivos que na maioria
das vezes não acrescentarão
nada à sua comunicação, além
do “show off”.
A saída é ter uma empresa com
experiência, tesão e que de fato
trabalhe para o negócio do cliente. A
equação é simples: vende-se mais;
paga-se menos e tem a sua marca
melhor identificada com o seu pú-
blico alvo. O trabalho da Arizona no
mercado de São Paulo, já indica que
o modelo de agência atual está com
seus dias contados.
Isso vale para a comunicação
governamental?
JS - Principalmente. Até porque
acreditamos que a comunicação
é um instrumento transformador
Premiação | refrigerante Fricote no Top de Marketing
e que pode e deve ser tratado com responsabilidade A saída é ter
pelos publicitários, empresários e gestores públicos.
Tenho viajado bastante pelo país e o que tenho
empresas
percebido é que a maioria dos gestores utiliza muito com talento,
mal a comunicação porque esquece que o objeti- tesão e
vo principal é informar a população dos serviços
que ela dispõe. Um novo hospital, por exemplo,
que de fato
quando inaugurado, deveria ter como prioridade trabalhe para
informar à população sobre o serviço, onde fica, o negócio do
quantos leitos, procedimentos executados etc...
Isso é comunicação social, mas não é o que se vê
cliente.
por aí. Especialmente aqui na Bahia onde o governo
gasta em publicidade para dizer apenas que fez x
hospitais. Qual o ganho que a população tem desta
informação? Isso me parece mais um desserviço do
que comunicação social.
Do mesmo jeito, quando se fala do patrimônio
público aqui no Brasil, tenta-se transferir para o cida-
dão o estado depredado dos equipamentos. Repare:
quando alguém diz que o baiano faz xixi na porta de
um prédio, no Pelourinho, os governantes vêm logo
com um: “Povo mal educado, sem educação, etc...”
quando o correto seria dizer o seguinte: precisamos
informar a população da importância deste patrimônio
histórico, origem, data, quem morou, o que aconteceu
naquele local, ou seja, precisa promover a educação
patrimonial... Tenho certeza que depois disso, a popu-
lação terá consciência que se trata de verdadeiro te-
souro de nossa história e ninguém fará xixi na porta da
Casa de Rui Barbosa. E isso vale para todo o Brasil.
O governante que sacar isso estará prestando um ver-
dadeiro serviço à população através da comunicação
Maria 57
Especialmente e, com certeza, vai entrar para a história. O Governo o Guiness Book e eles alegaram
Federal tem avançado muito neste sentido. uma série de dificuldades para
aqui na aceitar a categoria. Uma delas na
Bahia onde o Mais isso não foi sempre assim no País inteiro... época era como catalogar para

governo gasta JS - Repare, nós estamos em 2010, início do século proceder a avaliação. Agora,
XXI , as necessidades e exigências da sociedade mo- estamos fazendo contato nova-
em publicidade derna também evoluem, antigas práticas não podem mente para registrar a milésima
para dizer servir de desculpa para os dias atuais. Antigamente marca, o que deve acontecer nos
apenas se trocava tijolo e dentadura por voto e não acontecia próximos meses.
nada. Hoje já acontece. Antes uma carta levava até
que fez x quinze, vinte dias para chegar ao seu destino; hoje, E a Capital Branding, o que faz?
hospitais. Qual com a internet, pode chegar no mesmo instante. Por JS - A Capital Branding é um
o ganho que isso é importante pensar o novo. Qual a fórmula para criar sempre serviço de consultoria que nasceu
marcas e slogans que fazem tan- da evolução natural do negócio
a população São centenas de prêmios conquistados ao longo da comunicação, onde a necessi-
to sucesso e ficam para sempre?
tem desta da sua vida profissional, dentre regionais, nacio- JS - Experiência, tesão e trabalho. dade de agregar valor e inteligên-
informação? nais, internacionais. Isso lhe deixa envaidecido? cia estratégica às marcas, vem se
JS - Quem não gosta de prêmios? Todo mundo gosta Já chegou a Mil Marcas? consolidando como fundamental
de prêmios, só que a premiação tem que ser o reconheci- JS - Faltam poucas...(risos). para as decisões de comuni-
mento por algo que você fez e que alcançou seu objetivo Quando chegamos a 500 há dez cação, porque aumentam as
prioritário que é fazer a máquina registradora do cliente anos, ficamos sabendo que este chances de sucesso. E o melhor
tilintar, como dizia David Ogilvy. Agora, um dos títulos mais número poderia ser recorde no é que o cliente pode contratar os
importantes com certeza, foi a medalha Zumbi dos Palma- mundo, realizado por uma única serviços de consultoria da Capital
res, entregue pela Câmara Municipal de Salvador. pessoa. Aí fizemos contato com Branding, independente de ter
sua própria agência.

E o futuro?
JS - Como está se desenhando
que o Brasil será uma grande po-
tência mundial nos próximos anos,
acredito que o papel da comunica-
ção que valorize a criação estraté-
gica será importantíssimo, porque
ninguém vai querer brincar de jogar
dinheiro pela janela. A competi-
tividade será cada vez maior e a
necessidade de redução de custos
também. Para enfrentar estes de-
safios, vamos precisar de marcas
fortes, produtos e serviços de
qualidade e de profissionais prepa-
rados para atuar com experiência,
competência e responsabilidade.
A minha maior alegria será poder
contribuir com este processo.

Marco | medalha Zumbi dos Palmares reconhece trabalho

58 Maria
PRAIA DA REDONDA © ALMIR BINDILATTI - BINDILATTI@POETICAPHOTO.COM
Patrimônio
A outra cara do
Carnaval da Bahia
Em Maragojipe, caretas, pierrôs e colombinas
provam que Veneza também pode ser aqui!
C
aretas, pierrôs e tantas outras fanta-
sias de um passado um tanto remo-
to, ganham vida quando chega a folia
em Maragojipe. Ao invés dos trios
elétricos e dos gigantescos blocos
da capital baiana -, a festa nessa cidade, a 133 quilô-
metros de Salvador, mistura história, alegria e o colorido
dos mascarados, que seduzem os turistas enchendo de
orgulho os moradores. Único do Recôncavo Baiano reali-
zado na época oficial, o Carnaval de Maragojipe passou a
62 Maria
ser Patrimônio Imaterial da Bahia em fevereiro de 2009.
O tombamento como bem intangível foi determinado
pelo Governo do Estado, após estudos feitos pelo Ins-
tituto do Patrimônio Artístico e Cultural da Bahia (IPAC),
autarquia da Secretaria de Cultura (Secult). As pesquisas
desenvolvidas levaram ao reconhecimento das caracte-
rísticas tradicionais da festa, cultivadas até hoje. A folia
do município, onde residem 43 mil pessoas, é inspirada
no Carnaval europeu do Século XIX. E também preserva
costumes e cantos afro-descendentes, herdados dos
© Um mês antes do Carnaval, Lico já recebe
© JR. MAJOR
escravos que habitaram a região.
Com 450 Km² de extensão, Maragojipe recebe na
época da folia cerca de 30 mil pessoas, segundo o pre-
feito Sílvio Santana, 39 anos. Como a oferta de pousa-
das na sede não atende a todos que chegam buscando
essa festa original, animada e tranquila, os turistas são
acolhidos em casas de parentes e amigos. Outras op-
ções são os leitos da rede de hospedagem nos distritos
- Nagé, Coqueiro, Guaí, São Roque e Guapira -, além de
São Félix e Cachoeira, cidades próximas.
A mistura de história, alegria
e o colorido dos mascarados
seduzem os turistas,
enchendo de orgulho
os moradores.
© JR. MAJOR
Folia gera trabalho
Nas épocas da folia carnavalesca – e também
do São João e da Festa de São Bartolomeu
- o comércio triplica as vendas, beneficiando
outros setores e gerando trabalho temporário.
Erialdo Pereira dos Santos, conhecido por Lico,
52 anos, aproveita bem a oportunidade. Ele
desenha e produz fantasias conforme o desejo
do cliente. Também possibilita alternativa de
renda para quatro costureiras auxiliares. Já a
irmã Eronildes Santos da Cruz, a Ninio, 55, e a
sobrinha Milena Marcela, 29, se empenham na
confecção de máscaras.
encomendas. E temas que povoam a
imaginação dos foliões ganham forma. São
noivas, odaliscas e personagens de sucesso
no mundo das telenovelas. As fantasias simples
(mortalhas e pierrôs) saem por R$ 15,00 cada.
As mais trabalhadas custam em média,
R$ 250,00. Na Rua General Pedra, 22, endereço
de moradia e trabalho, ele faz cerca de 60
fantasias por ano. Nos outros meses, borda
tecidos e tapetes, confeita bolos, decora
ambientes para festas e corta cabelos.
Ninio mora na Rua J. J. Calazans, 12. Em casa
se dedica à produção de máscaras, que expõe
na garagem ao lado quando a festa se aproxima.
Qualquer peça em tecido ou malha de algodão
é vendida por R$ 10,00. Careta tradicional,
palhaço e nega maluca são as preferidas. Ela
confecciona geralmente 100 máscaras. Agora
planeja criar caretas no formato de chaveirinho,
que podem se transformar em lembrança da
festa de Maragojipe.
 © JR. MAJOR

Forró e
São Bartolomeu
O São João, no ritmo pé de
Alegria | na praça Antônio Rebouças, todos os mascarados se encontram © JR. MAJOR
serra, é também animado
Travestidos, em Maragojipe. Até hoje

palhaços, pierrôs os moradores cultivam

o costume de receber
Praças e avenidas são ornamentadas e a visitantes para saborearem
programação do Carnaval inclui concursos de licores e quitutes típicos
fantasias e de marchinhas. O principal cenário da ocasião. O Forró
da festa é a Praça Antônio Rebouças, onde as do Cais, que acontece
atrações locais revivem antigos carnavais ou axé próximo do dia 24, se
music dos anos 80. Das filarmônicas Terpsícore destaca na programação.
Popular e Dois de Julho nascem artistas que As festividades são
depois formam bandas. Os grupos musicais abertas reverenciando
embalam mascarados, travestidos, pierrôs, ou Santo Antônio, no dia 13,
mesmo quem prefere sair de cara limpa, mas e só terminam na data
entregue à animação. consagrada a São Pedro,
Raimundo Carneiro Carvalho, o “Patrão”, 58 29 de junho.
anos, que atualmente trabalha como motorista, Agosto é reservado
todo ano marca presença, fantasiado ou não. O para São Bartolomeu,
gosto pela festa ele herdou do pai. “Se o Carnaval o padroeiro da cidade.
tivesse acabado por aqui, Maragojipe seria uma A saída do Bando
© JR. MAJOR
cidade morta”, observa o folião. Ele sai, ao menos Anunciador, no primeiro
SAIBA COMO CHEGAR um dia, vestido de “Zorro”. O domingo é o dia final de semana, marca
mais animado. Tanto que às 8h tem mascarado
A MARAGOGIPE o início da festa. Depois,
na rua fazendo a alegria até de crianças no colo. as atenções se voltam
Há 14 anos, todo sábado, o prefeito participa para o ritual religioso da
de um grupo de “baianas”. Na segunda-feira, o lavagem da igreja; lavagem
traje é o de mulher grávida. Teve época em que, das escadarias do templo
inclusive, simulava um parto – lembrando a Festa do
em plena festa. Da barriga Bonfim, em Salvador;
onde portava uma grande missas e procissão. No
bola, “nascia” o anão Marivaldo último sábado do mês, a
Barbosa, o Samuca, 24 anos. Ao Regata Aratu/ Maragojipe
ficar adulto, Samuca desistiu do papel aumenta a presença
de bebê. Em Maragojipe nem todos de turistas na cidade.
pagam pela fantasia. Muitos preferem dar Os visitantes de origens
asas à imaginação e improvisar. diversas chegam de carro,
ônibus e embarcações. Participação | festa atraí público de todas as partes, inclusive do exterior

64 Maria Maria 65
© JR. MAJOR
LADEIRA DA CONCEIÇÃO DA PRAIA © DAVID GLAT - WWW.DAVIDGLAT.COM.BR/PROJETOS
Pensar o novo!
Brasil na muxima
de Angola
U
ma constatação empíri-
ca no dia-a-dia do con-
tato com os angolanos
agora passou a ter ca-
ráter científico: o País que eles mais
gostam – depois do seu, é claro - é o
Brasil. De acordo com pesquisa reali-
zada pela empresa Audit, nosso país
mora na muxima dos moradores da
capital, Luanda, especialmente dos
mais jovens. “Muxima” significa co-
ração em kimbundo, uma das sete
línguas nacionais que são faladas
em várias regiões (subdivididas em
26 dialetos), paralelamente ao portu-
guês, a língua oficial.
Na geografia do coração dos luan-
denses, o Brasil aparece com 17,5%,
seguido de Portugal (12,9%), Estados
Unidos (9,4%), Inglaterra (6,8%), Ho-
landa (5,5%) e África do Sul (5,1%),
de acordo com a pesquisa Audit pu-
blicada pelo Jornal de Angola.
Os homens hierarquizam suas pre-
ferências de modo diferente das mu-
lheres. Estas têm o Brasil bem mais
perto do coração. Entre os homens,
Brasil empata com Portugal em ter-
mos sentimentais. Pela sondagem, a
preferência pelo Brasil independe de
nível de escolaridade e condições so-
cioeconômicas. Seja rico ou pobre, le-
trado ou não, o verde-amarelo já con-
quistou o coração dos angolanos.
68 Maria
De resto, pode-se dizer que há
um sentimento recíproco: primeiro
Estado a reconhecer a Independên-
cia de Angola. O Brasil é um dos
maiores investidores em terras an-
golanas e o único país a instituir a
obrigatoriedade do ensino de Histó-
ria da África nos currículos da edu-
cação básica.
Ao assumir o Governo em 2003,
o Presidente Luiz Inácio Lula da Silva
ressaltou que o estreitamento das re-
lações com a África constituia para o
Brasil uma obrigação política, social,
moral e histórica. E, efetivamente, ele
tem demonstrado que esta tem sido
uma das prioridades da política ex-
terna do seu governo.
O intercâmbio comercial de Ango-
la com o Brasil intensificou-se tanto
nesta década que, mesmo com uma
queda drástica em função da crise,
a corrente de comércio entre os dois
países no ano passado, foi o terceiro
maior da história, atingindo 1 bilhão
471 milhões de dólares - ficou abai-
xo apenas do valor alcançado nos
dois anos anteriores.
Em 2009, as importações de pro-
dutos brasileiros totalizaram US$ 1
bilhão 300 milhões, enquanto as
exportações de produtos angolanos
para o Brasil foram de 138 milhões,
com queda de um terço nas impor-
tações e de 90 % nas exportações.
De qualquer forma, a mudança do
intercâmbio comercial é significati-
va. Lembro que, em 2000, quando
cheguei a Luanda para fazer desta
terra minha segunda pátria, o Brasil
exportava apenas US$ 106 milhões
por ano para Angola. No mesmo
ano, o Brasil importou de Angola
US$ 31 milhões.
Não obstante a crise econômica
internacional, os recursos da linha de
crédito aberta pelo Brasil em favor
de Angola foram ampliados em US$
500 milhões, há poucos meses. Os
recursos dessa linha são utilizados
no financiamento de projetos esco-
lhidos pelo Governo angolano nas
áreas de infra-estrutura física e so-
cial. Nos últimos anos, esse meca-
nismo soma quase US$ 3,5 bilhões
de créditos.
Essa linha de crédito constitui
o principal instrumento para a am-
pliação e adensamento constantes
das relações entre os dois países.
Porém, além dessa facilidade, os
exportadores brasileiros de bens e
serviços para Angola e, consequen-
temente, suas contrapartes angola-
nas podem ter acesso a outros pro-
gramas como o Proex, o Seguro de
Crédito às Exportações e o Fundo
de Garantia à Exportação.
Mas é bom destacar que, as-
sim como a presença brasileira
tem aumentado cada vez mais
em investimentos em Angola,
também tem havido crescimen-
to significativo dos investimen-
tos angolanos no Brasil, mesmo
sendo num patamar bem inferior,
evidentemente. O Banco Central
do Brasil registra que, em 2007,
cerca de USD 13 milhões provi-
nham de Angola. No ano seguin-
te, já praticamente quadruplicou,
atingindo USD 50 milhões.
Entretanto, entendo que ainda
há um bom espaço aberto para
a ampliação das exportações de
serviços do Brasil para Angola,
bem como para exportações, no
futuro, no sentido inverso. Afinal,
em termos de serviços, Brasil e
Angola são países que têm, ain-
da, uma balança deficitária. Nos
últimos anos, o saldo líquido de
serviços de Angola tem sido ne-
gativo em cerca de USD 12 bi-
lhões, enquanto no Brasil, foi de
US$ 9 bilhões.
RAIMUNDO LIMA,
JORNALISTA E PRESIDENTE DA
ASSEMBLEIA GERAL DA AEBRAN – ASSO-
CIAÇÃO DOS EMPRESÁRIOS E EXECUTIVOS
BRASILEIROS EM ANGOLA
Maria 69
Cultura

Vida ao
cinema baiano
Novos longas marcam atual ciclo,
trazendo esperança de renascimento

O
cinema baiano experimentou vários
ciclos desde que o primeiro curta-
metragem feito no Estado foi exibido
em outubro de 1910. O marco
deste século de história é Regatas
da Bahia, assinado por Diomedes
Gramacho e José Dias da Costa. Entre períodos de
efervescência e outros de desânimo, a produção teve
momentos áureos – a exemplo da fase imortalizada por
Glauber Rocha, na década de 60 -, e outros de crise,
como a registrada no início dos anos 90.
A sétima arte na Bahia com-
pleta 100 anos vivenciando novo
clico de expansão. Além dos fil-
mes Jardim das Folhas Sagradas,
do cineasta Pola Ribeiro, e O Ho-
mem que Não Dormia, de Edgard
Navarro, outros longas nasceram
em 2009 e 2010. Escutando Tom
Zé (de Jorge Alfredo Guimarães),
Estranhos (de Paulo Alcântara),
Trampolim do Forte, (de João
Rodrigo Mattos) e Os Filhos de
João (de Henrique Dantas) são
alguns títulos.

© HENRIQUE ANDRADE

70 Maria

Jardim das Folhas Sagradas, pri-
meiro longa metragem de Pola, e O
Homem que Não Dormia, segundo
longa da carreira de Edgard, viajam
no gênero ficção. Ambos enveredam
pelo mundo místico, mas abordam
temas distintos. Jardim... fica pronto
em setembro. O diretor se articula
para lançar o filme em 5 de novem-
bro, Dia Nacional da Cultura. No mo-
mento, o filme passa pelos processos
de mixagem de som, cópia, estraté-
gia de comunicação e distribuição.
Após cerca de 40 filmes em Su-
per-8, produzir curtas em 35 mm e
realizar o meia A Lenda do Pai Iná-
cio, Pola quer levar seu primeiro longa
a salas do Brasil e até fora do País.
Porém a ideia é fazer isso, gradual-
mente, começando por Salvador. De
acordo com ele, quando se fala de
produções mais independentes, um
desafio é driblar os obstáculos nos
sistemas de comunicação, distribui-
ção e exibição.
© DIVULGAÇÃO
Barão desencarnado
O desejo e esforço de Edgard
Navarro é fazer o lançamento de O
Homem que Não Dormia até o final
deste ano. Em paralelo à busca de
recursos para fechar o orçamento,
a equipe providencia edição de
imagem e som, trilha sonora,
liberação do direito autoral de
músicas não originais e animação.
A primeira versão do roteiro de O
Homem que Não Dormia data de
1978. Nesses 32 anos o processo
de criação evoluiu numa sincronia
com as descobertas interiores
do cineasta.
Diretor de Eu me Lembro – sua
estreia em longa - premiado sete
vezes, no Festival de Brasília de
2005, Edgard recorda experiências
gratificantes na realização do filme,
Ação | Pola e Antônio Mendes (diretor de fotografia) em processo de filmagem
onde também atua. Conhecer de
perto Luiz Paulino dos Santos,
as pessoas”. O ponto principal das contemporâneo de Glauber Rocha,
locações foi o Terreiro Ilê Axé Opô foi um desses momentos especiais.
Diamantina), o longa tem orçamento
de R$ 3,6 milhões. Os patrocínios
já obtidos somam pouco mais de R$
2,2 milhões. O diretor espera que o
filme conquiste o público, “mas será
muito gratificante se cumprir essa
promessa, tão antiga, de que vou
encontrar o meu eixo”.
O Homem que Não Dormia
é a parábola, de um barão
desencarnado, simbolizando a
decadência de um coronelismo
escravagista. Numa noite cinco
pessoas, de uma cidadezinha do
interior, têm o mesmo pesadelo
envolvendo um homem sinistro e um
tesouro enterrado. Com a chegada
de um misterioso peregrino, muda a
rotina do vilarejo e os personagens
são lançados em acontecimentos
insólitos. Assim cada um é trazido
à luz e se liberta do jugo das
hipocrisias, medos e doenças.

Visita ao jardim Aganjú, em Lauro de Freitas. Ce-

A estratégia de divulgação traçada
para o filme inclui o Projeto Visita ao
Jardim. O objetivo é identificar parcela
da população interessada em ver o fil-
me, mas sem costume de ir ao cinema.
Em duas reuniões com representantes
de terreiros, organizações do movimen-
Os dois interpretam o mesmo
personagem. Edgard faz o “Barão”,
nas também aconteceram no Forte
e Paulino o carma dele.
do Barbalho (centro da produção),
O ator, como elogia Edgard,
Curuzu, Comércio, entre outros lu-
proporcionou grande harmonia ao
gares de Salvador. filme e ao elenco. A trilha sonora
O ator Antônio Godí interpreta leva a assinatura de Tuzé de Abreu
o principal personagem, “Miguel e André T. Rodado em Igatu, no
Bonfim”, negro baiano que tem a município de Andaraí (Chapada

to negro, blocos afro e de samba, além
de afoxés, foi possível saber que 15
mil pessoas desejavam assistir Jardim
das Folhas Sagradas. “Vamos viabilizar
isso”, adianta o cineasta.
O longa - com investimento de
R$ 3 milhões - aborda religiosidade,
preconceito e ecologia. “Pedi licença
para trazer isso à tona”, afirma o di-
retor. “Não os segredos do Candom-
blé, mas a contribuição da religião a
esse mundo que busca sustentabili-
dade e convivência harmoniosa entre
vida “virada pelo avesso”, confor-
me a sinopse, ao revelar o desejo
de abrir um terreiro de candomblé.
Com os espaços disponíveis cada
vez mais raros, ele procura um lugar
na periferia. Afastado da tradição e
questionando fundamentos como o
sacrifício de animais, “Bonfim” cria
um terreiro moderno e longe das ca-
racterísticas tradicionais. O enredo
se desenvolve ao som de músicas
de Gerônimo e Ildásio Tavares, sob
direção de Pedro Augusto. Lançamento | cartaz criado pela Maria
© DIVULGAÇÃO

72 Maria
Casos da Maria
Abrigo Dom Pedro II
O Abrigo que se recusou a morrer de velho.
A
os 122 anos, o Abrigo
é uma das mais antigas
casas de recolhimento
de idosos do país e fun-
ciona num belo conjunto de cinco
casarões coloniais do século XIX,
inspirado no Palácio de Versailles e
tombado pelo IPHAN.
Em 2006, veio o grito de so-
corro. O Abrigo D. Pedro II, em Sal-
vador, estava abandonado e sendo
solapado pelas ondas do mar, que
corroíam a sua estrutura física.
Em estado precário, seis das
oito alas do estabelecimento ha-
viam sido interditadas pela Defesa
Civil. O mofo e os cupins dividiam
o espaço do abrigo com os seus
114 ocupantes, todos com mais
de 60 anos.
A Maria reverberou o pedido de
ajuda do Abrigo D. Pedro II, transfor-
mando-o numa campanha publicitária.
Além de sensibilizar a popula-
ção para as condições precárias
do Abrigo, a campanha idealiza-
da pela Maria foca na valorização
das pessoas mais velhas enquanto
Outdoor
74 Maria
detentores da experiência e guias
das gerações seguintes.
“As culturas orientais e africa-
na nos ensinam a estimar a ances-
tralidade. Daí o conceito ‘Respeito
é bom e eu gosto’”, conta Vicente
Amaral, diretor de criação da agên-
cia. A campanha foi formulada por
Amaral, em conjunto com João Sil-
va e contando com a participação
amiga de José Armando Nogueira
e Maria Gerusa.
Nogueira e Gerusa não faziam
parte do quadro da Maria, mas a
Anúncio
Anúncio
nobreza da causa determinou o
seu envolvimento na empreitada.
Em pouco tempo, a iniciativa
obteve uma resposta à altura do
desafio: a mídia local aceitou vei-
cular gratuitamente as peças pro-
duzidas pela Maria.
Assim que foi para a rua, a
campanha provocou uma gran-
de mobilização social, envolven-
do desde políticos, até empresas
como construtoras, que se ofere-
ceram a reformar setores da casa
de recolhimento.
Hoje, o Abrigo D. Pedro II ain-
da enfrenta muitas dificuldades.
Deixou para trás, no entanto, a
tristeza da invisibilidade.
“ A iniciativa da
Maria em ajudar
o Abrigo foi
fundamental. Foi
a partir dessa
iniciativa que
o Abrigo teve
visibilidade na
mídia e assim as
contribuições
puderam chegar
até nós”.
Ana Valéria Souza Santos –
ex-Gerente do Abrigo D. Pedro II.
Maria 75
Entrevista
“Precisamos nos
preparar para
a grandeza”
Desde 2008 à frente do Ministério
da Cultura do Brasil, o sociólogo
Juca Ferreira fala à revista
Maria sobre a liderança da pasta
da cultura no plano internacional.
Nesta entrevista, o ministro da
Cultura que sucedeu Gilberto
Gil explica os motivos dessa
liderança, comenta a imagem que
os outros países têm do Brasil,
as prioridades da cooperação
cultural brasileira e os laços que
vêm sendo construídos, em
especial com a América Latina
e a África. “Esses processos
têm que ser voluntários e
baseados na confiança mútua
e na generosidade, e não na
mesquinharia”, opina.
76 Maria
fronteiras brasileiras”.
M
aria: Nos últimos anos, ve-
mos constantemente o Brasil
ocupar um papel de liderança
nos Fóruns internacionais de
cultura. A que o senhor atri-
bui esse protagonismo?
Juca Ferreira - Isso reflete, em primeiro lugar, o
crescimento de importância do Brasil. O Brasil em
poucos anos vai se tornar a quinta economia do mun-
do. A sua importância cultural que já é histórica, a
© RICARDO PRADO
“Os interesses
culturais do Brasil
ultrapassam as
música brasileira já é reconhecida no mundo inteiro,
várias práticas culturais brasileiras são reconhecidas
no mundo inteiro como de qualidade.
Além disso, e muito importante, temos a presen-
ça do presidente Lula no cenário internacional. É um
país que vem, através do seu líder, verbalizando a
necessidade do respeito de negar as práticas preda-
tórias e bélicas.
Então o mundo tem um interesse enorme sobre o
Brasil, isso é comprovado por qualquer pessoa que
ultrapasse a fronteira do país. Às vezes, aqui dentro
– talvez por esse complexo de vira-lata que Nelson
Rodrigues falava – nós não temos consciência da im-
portância internacional do Brasil.
Regional nem se fala. Na America Latina, o afeto,
o carinho, a expectativa que o Brasil estabeleça uma
relação positiva com os países vizinhos e admiração
pelo Brasil é enorme. Nos países africanos também
é enorme. No âmbito da União Africana, o Brasil foi
definido como um país africano fora do continente.
Numa reunião de ministros da cultura dos países
africanos e da diáspora negra do mundo, o presidente
do Senegal me chamou pra ter uma audiência com
ele. E ele me disse o seguinte: “O Brasil precisa ocu-
par o seu lugar no mundo. O Brasil é muito importan-
te para o hemisfério sul, particularmente para África
- vocês são parte da África. Nós, africanos, quando
olhamos para o Brasil, é como se olhássemos pra um
espelho, e a gente gosta da imagem que a gente vê.”.
Eu fiquei comovido na hora que o presidente disse
isso. Ele ainda recomendou: “Vocês precisam ser me-
nos tímidos”.
Latinos | expectativa de atuação positiva do Brasil
A bola está quicando pro Brasil. Mas muitas vezes
eu percebo no país um espírito ainda muito voltado
pra dentro. Ou então percebo em alguns empresários
e líderes políticos uma idéia de repetir essa prática
predatória dos grandes países...
Maria: Quer dizer, um império regional, né? O
desejo de ser império regional...
JF - Quer dizer, se tem divergência com a Bo-
lívia, aventam logo a possibilidade de invadir a
Bolívia; se tem divergência com a Venezuela, a
mesma coisa.
Nós sempre fomos um pouco deslumbrados, antes
com a França e agora com os EUA. Há uma certa
subserviência. É bom não esquecer a experiência da
ALCA, como a grande imprensa brasileira quis obrigar
o governo brasileiro a entrar na ALCA. E é só olhar
agora a consequência que isso teve sobre a econo-
mia do México. O México está absolutamente subal-
ternizado pelos EUA, absolutamente dependente da
economia americana, perdeu parte da sua autonomia
política em função disso.
Enquanto isso o Brasil cresce, exatamente porque
o presidente Lula teve a coragem de liderar o Brasil
para não entrar na ALCA e constituir uma relação di-
versificada com o mundo inteiro. Quando nós come-
çamos esse processo, no início do governo Lula, a
grande imprensa brasileira ridicularizava o presidente
por estar constituindo processos comerciais com a
America Latina, com a África, com a Ásia, dizendo:
“O que é que o presidente quer, será que ele não co-
nhece a economia mundial?”, quando na verdade...
Maria 77

Internacionalização | cultura brasileira ultrapassa fronteiras
Maria: Ele conhecia mais do que a imprensa.
JF - Essa diversificação foi o que possibilitou que
de fato o Brasil tenha uma estabilidade. Porque a crise
dos ricos afeta o Brasil, mas afeta menos porque a
gente tem uma diversidade de relações hoje constitu-
ídas nos últimos oito anos.
Isso associado a um processo de constituição de
um mercado interno com a inclusão de quase 40 mi-
lhões de brasileiros na economia, na formação dessa
nova classe média, que também é outro paradigma
que o presidente Lula quebrou: que desenvolvimento
nada tem a ver com justiça social.
Isso não é nem Marx, isso é Adam Smith, é do te-
órico do capitalismo, que dizia que o mercado precisa
da inclusão das pessoas... Vai vender pra quem?
Maria: Qual a justificativa para essa ênfase na
atuação internacional do MinC?
JF - Nós tínhamos consciência – e o ministro Gil
falou várias vezes sobre isso – de que os interesses
culturais do Brasil ultrapassavam as fronteiras brasi-
78 Maria
leiras. Não só no sentido do fluxo de mão dupla (inter-
câmbios bilaterais), como nas grandes instituições de
governança mundial, recolocando a questão cultural e
a necessidade de um reordenamento, de uma redefi-
nição dessas relações.
Nós somos profundamente insatisfeitos com as
relações na área de direito autoral no mundo. O di-
reito autoral das comunidades e povos amazônicos,
por exemplo, é diariamente ferido pela rapinagem das
grandes empresas de biotecnologia que mandam an-
tropólogos – não botânicos nem biólogos pra estudar
a floresta. Mandam antropólogos para saber o que
aquelas populações conhecem da biodiversidade. Daí
levam o material para fazer estudos genéticos, con-
firmando ou não os efeitos que são do conhecimento
da população local, patenteiam e a partir daquele mo-
mento se torna um ativo econômico dessas grandes
empresas. Isso é uma pirataria de um grau de ilegiti-
midade monstruosa. E nós, por um certo academicis-
mo, nunca reconhecemos esse conhecimento adicio-
nal como parte do cabedal da sociedade brasileira.
© RICARDO PRADO
Então são questões que inevitavelmente nos levam
a interferir no cenário internacional. Não bastam as
relações geopolíticas e comerciais, as relações cultu-
rais são estratégicas para o mundo e, particularmen-
te, pra um tipo de diplomacia que o Brasil faz, que é
construção de um ambiente de paz, de igualdade, de
aceitação do outro, de convivência respeitosa – e não
há aí dimensão mais importante do que a cultural.
Maria: Além do MERCOSUL e da America Lati-
na, o MinC se relaciona bastante com a Comuni-
dade de Países de Língua Portuguesa e também
com alguns outros países da África, não é?
Juca Ferreira: Essa é outra cartografia que não
pode ser esquecida. Com os países africanos, a liga
é imediata. Na região ali em torno do Golfo do Benin,
parte dos africanos que vieram ao Brasil como escra-
vos vieram dali.
Eu estive lá no Benin e uma parcela minoritária,
mas significativa da população são de escravos que
retornaram pra lá. E eles se consideram até hoje bra-
sileiros e baianos. Teve um que pegou na minha mão
chorando e batia no peito e dizia chorando: “Eu sou
baiano”. E com uma ênfase assim, inacreditável, que,
pela característica dolente do baiano, eu não vejo nin-
guém lá falar com tanto orgulho assim que é baiano.
Eu estava no mercado tradicional do Benin quando
um barraqueiro falou: “Você é o ministro da cultura
no Brasil? Eu lhe vi na televisão. Ele pegou na minha
mão, levou pra dentro da barraca e, muito emociona-
do, disse assim: “Descobrimos nossos parentes no
Brasil, os filhos e netos dos que foram escravos”.
São vínculos inquestionáveis. E fora a presença
africana na nossa cultura, na nossa identidade, na
nossa imagem: carnaval, futebol, em tudo isso eles se
reconhecem e é um cartão de visitas assim, fantásti-
co, independente de outras questões.
Ainda tem os países do BRIC, a Índia, a África do
Sul, a China... As possibilidades são maiores do que
a capacidade de realização, aí que entra a importân-
cia de aumentar o orçamento do Ministério da Cultu-
ra. A gente não tem condições de dar atendimento
à demanda de intercâmbio e de contato, é o mundo
inteiro, a Europa... tem uma cacetada de pedidos que
a gente não tem condição de atender. Vamos atender
alguns, o que for possível. O Brasil tem que incorporar
que virou um país importante.
Maria: Parece-me que essa pauta internacional
da cultura acaba levando esses outros países a
fazerem essa revisão conceitual que o Brasil fez a
partir de 2003 também. Isso tem acontecido?
Juca Ferreira: A gente tem exercido uma lideran-
ça. Os pontos de cultura abrem os olhos de outros
países de que há uma produção cultural ali no fron-
tline da sociedade, onde a miséria está estabelecida,
onde a pobreza, a exclusão, a violência estão estabe-
lecidas. E, apesar da ausência do Estado, essas co-
munidades produzem cultura, se organizam cultural-
mente, pra ter acesso ao deleite estético, à afirmação
cultural, às praticas tradicionais ou contemporâneas.
E nisso o Brasil teve o mesmo papel que o revelador
tinha na época da fotografia analógica, o revelador é
que puxava a imagem e lhe dava visibilidade. É mais
ou menos esse o processo: as pessoas percebem
que dentro dos seus países há processos culturais
importantíssimos e que não tinham nenhum atendi-
mento do Estado.
Maria 79

© RICARDO PRADO
Maria: E quando elas têm essa visão elas se
obrigam também a beber a noção de cultura e
como o Estado trabalha a cultura.
JF - Exatamente. Amplia o conceito de cultura. O vale
cultura está despertando um interesse monstruoso, por-
que todos esses países têm condições semelhantes de
exclusão cultural, dificuldade de acesso.
Então percebem que não basta produzir e finan-
ciar a produção cultural, mas é necessário parale-
lamente financiar o acesso. E percebem que isso é
viável, que o Estado pode, que não é despesa, é
investimento. Que roda a economia da cultura do
país, cria possibilidade dos artistas sobreviverem da
sua atividade, cria um vínculo mais forte entre quem
produz e quem consome.
Então todos esses processos que estamos vivendo no
Brasil estão gerando referências que a gente tem dispo-
nibilizado com a maior delicadeza, porque cada país tem
suas condições, suas realidades, suas institucionalidades.
80 Maria
“Seria péssimo que o
Brasil do século XXI fosse
um país economicamente
forte, povoado por uma
comunidade de boçais.”
Maria: O Brasil assume um pouco a respon-
sabilidade por outros países que não têm tanta
capacidade institucional, técnica e de recursos?
JF - É, sem paternalismo, a gente tem ajudado os
países africanos, particularmente os de língua portu-
guesa, e temos tido uma relação muito fraternal com
os países da América do Sul. A gente quer fazer da
assimetria – de tamanho, de importância econômica
– um instrumento de ampliação da cooperação, e não
de hegemonia, de domínio.
Então esses processos têm que ser voluntários
e baseados na confiança mútua e na generosidade,
não na mesquinharia. É importante compreender isso
porque o padrão de relação internacional tende a re-
petir os erros do passado. Eu já vi, já participei de de-
legações brasileiras com empresários e políticos que
muitas vezes o comportamento não é o melhor, não
está dentro desse contexto para onde o Brasil está
tendendo a se definir nas relações internacionais.
Portanto, acho que a gente tem que compreender que
precisamos nos preparar para a grandeza. A grandeza
de espírito. Não basta ser poderoso economicamente.
Seria péssimo que o Brasil do século XXI fosse um país
economicamente forte, povoado por uma comunidade
de boçais. Eu acho que a gente tem que fugir disso.
Nós temos que ser povoados de pessoas sofisticadas,
complexas, generosas, espiritualizadas, afetivas com as
outras culturas do mundo e com as necessidades dos
outros povos, principalmente os que estão juntos da
gente aqui na América do Sul, na América Latina, com
os irmãos africanos. Eu acho que a constituição dessa
consciência é parte desse Brasil que está emergindo,
senão não vai dar certo essa experiência brasileira.
Casos da Maria
Teatro Vila Velha
Vá ao Vila, Velho.
O
Teatro Vila Velha ocupa um
lugar especial no imaginário
baiano. Símbolo de ousadia
e resistência cultural, o Vila
já revelou para o Brasil artistas que re-
volucionariam o cenário nacional, como
Caetano Veloso, Gilberto Gil, Maria Be-
thânia, Gal Costa, Tom Zé, Lázaro Ra-
mos, entre outros.
Em 1994, o diretor teatral Márcio Mei-
relles, atual Secretário de Cultura da Bahia,
assume o Vila Velha e começa a mobiliza-
ção por uma grande reforma no espaço,
que se encontrava em franco abandono.
Inaugurada no ano seguinte, a Ma-
ria receberia do diretor a sua primeira
“conta”. Conta assim, entre aspas, por-
que simplesmente não havia dinheiro
para um contrato.
- Márcio Meirelles me contou que
havia procurado diversas agências de
publicidade, mas quando ele contava
qual era o negócio dele, um teatro e
tal, e que não havia grana, todo mundo
dizia: Tchau. A gente disse Seja Bem-
vindo! – conta João Silva.
A remuneração dos profissionais
da Maria, na época, vinha quando o Vila
conseguia emplacar um projeto. “Toda
vez que Márcio conseguia recursos para
um espetáculo, alocava parte dele para a
comunicação”, lembra João Silva.
O maior desafio para a Maria, na-
quela época, era mobilizar a população
a freqüentar um teatro que, embora bem
conceituado, encontrava-se, literalmente,
em obras. Tanto que, constantemente,
Filme 30’
82 Maria
“ Um teatro
como o Vila
Velha, que
tem uma
proposta muito
maior do que
simplesmente
abrir pauta para
espetáculos,
precisava de
uma identidade
Cartaz
visual. A Maria
artistas como Daniela Mercury, Maria Até hoje, quinze anos depois, Vá ao
sabe traduzir
Bethânia, Gil, Caetano, Lucélia Santos, Vila, Velho convoca a população baiana a visualmente o
Paulo Betti e Carlinhos Brown apresen- frenquentar o famoso teatro.
tavam-se no espaço para arrecadar re- - Às vezes o cliente tem uma gran- que a gente faz
cursos para a compra de cadeiras, luzes, de idéia na mão, mas ele não consegue
equipamento de som, etc. enxergar que aquilo é um ativo que vai
de uma maneira
João Silva, então, apareceu com a sua render para ele grande recall. No caso do muito bacana.”.
pedra filosofal: o slogan Vá ao Vila, Velho. Vila Velha, Márcio e toda a equipe do Tea-
Gravado por Gilberto Gil e Caetano tro perceberam que tinham um poderoso Márcio Meirelles - ex-diretor
Veloso em comerciais de 15 segundos, ativo, que utilizam até hoje com bastante
do Teatro Vila Velha
nos quais os artistas apenas repetiam sucesso – argumenta Silva.
essa mesma frase de diversas maneiras Desde então, grande parte das Cartaz
e entonações, o slogan logo tornou-se peças promocionais dos espetáculos e
mote de toda a campanha pela recupe- grupos residentes do Vila Velha passa-
ração do teatro. ram a ser produzidas pela Maria.
Outdoor
Maria 83
Causo

De como
Val desasnou
(Adaptação do autor)
ça. (“Nada de tira-gosto. Tira-gosto
pra quê? Eu bebo porque gosto!”).
Val ficou logo pronto, mas toda mão
dizia que ia se picar. Ai Zé Mário (hum,
Comer água e depois
pegar um buzú...
qual é a de mermo?

E
Zé Mário é graça?) vinha com umas comer água beber
ra dia de sexta-feira de conversas de tomar a saideira, a ante- enfusado preso, limitado
tardinha. E Valdelício penúltima, a de cortesia, a da dolorosa,
trompaço porrada, pancada
Bispo dos Santos, o Val, a de comemoração, a de Jair, e o tem-
caía na taca apanhava, levava uma surra
tava desmilinguido ali na po passando. Quando Val viu, já era de
janela de sua casa no Bairro Ma- manhã. “Ai, meu São Longuinho, é hoje virada na porra brava
chado, agoniado, seco pra comer que eu vou me campar! Aquela bozen- carne-de-pescoço pessoa difícil, temperamental
água com a galera, mas enfusado ga vai me engarguelar, tá rebocado!”
corda de caranguejo forma de venda dos
dentro de casa. Meio azuado, comprou a corda
caranguejos, amarrados com
É que Floripes, a dona Encrenca, de caranguejo e foi pra casa. “Hoje
cerca de dez unidades
tratava ele na corda curta e às vezes eu me lenho, com certeza, sem
passo a porra bater, dar porrada
na base do trompaço. A cada vacilo medo de errar! A sacrista vai me pi-
ele caía na taca. E Flor pra ficar vira- car a porra”, sofria Val. pongou tomou (o ôníbus)
da na porra era daqui prali, a bicha Mas no que ele despongou do humilhante ônibus
era carne-de-pescoço. buzu ele desasnou. Ali defronte da
fudeu maria preá acabou-se tudo, me dei mal
E tava Val nessa consumição oficina estrela de Vadinho Biela, de
corrente amigo
quando Flor, que bulia nuns caquei- junto de sua casa, ele desamarrou
ros no quintal, gritou de lá de dentro: os caranguejos, arranjou uma vari- qual é a de mermo tudo bem?
“Beinho, dê um salto ali na Feira de nha e foi guiando os bichinhos até balaios bundas
São Joaquim e compre uma corda em casa, falando alto pra Flor ouvir;
se picar ir embora, se mandar
de caranguejo pra eu fazer um escal- “caranguejo, diabo, rumbora, ôxe,
vou me campar vou me dar mal
dado pra você mais eu!”. é por aqui!”. Flor, que já esperava
“Oxente, beinho, só se for agora”, na porta, retada, foi logo dizendo : bozenga mulher feia
respondeu Val. E Flor de lá: “Mas ói sua “seu descarado, filho de mulé dama, engarguelar esganar
vida, hem, não vá demorar não senão se prepare que vou lhe bater fixe! E
tá rebocado pode crer, tenha certeza!
eu lhe passo a porra, viu?” E Val saiu nem abra a boca, que você calado tá
picar a porra bater, dar porrada
picado, pongou no primeiro humilhante errado!” E Val: “Oxen, beinho, você
e saltou na Feira de São Joaquim. pensa que é moleza vir de São Jo- buzu ônibus
Malmente ele chegou encontrou a aquim até o Bairro Machado, na pa- desasnou teve uma boa ideia
raça: Beto Bozó, Del, Das Águas, Geni- leta, tangendo essa ruma de caran-
oficina estrela oficina pequena, de rua
nho e Zé Mário. “Êta zorra, agora fudeu guejo, fazendo o bicho andar pelo
de junto ao lado, próximo
maria-preá”, pensou Val. “E aí, corrente, passeio, descer meio-fio, atravessar
qual é a de mesmo?”, saudou. rua, correr de cachorro, e parar em retada brava
E tome a comer rama, dizer dixote sinaleira? Demora como um corno!” bater fixe bater com força, com firmeza
um pro outro e olhar os balaios das Ô, retchado!...
na paleta a pé
meninas feito abelha de padaria. De
vez em quando uma passarinha ou NIVALDO LARIÚ ruma um monte

um caldo de sururu pra dar sustan- DICIONÁRIO DE BAIANÊS sinaleira sinal de trânsito

84 Maria Maria 85
Tabuleiro
da Maria

É só um jeito de corpo
O corpo em sintonia com a saúde, a harmonia interior e a boa forma. O tripé de
benefícios do método Pilates Allegro é, hoje em dia, fato consumado. Por acredi-
tar muito nessa nova forma de cuidar e ver o corpo, a professora baiana Verônica
Fonseca estudou e aplicou o método em Caracas, na Venezuela, durante dez anos.
Agora, retorna a Salvador para fundar o Vero 3 Centro de Movimento, que se desti-
na tanto ao atendimento do público, como à formação de novos profissionais.

Trata-se de um espaço de reeducação corporal, onde são exercitadas técnicas que

buscam o equilíbrio entre o corpo e a mente para alcançar a longevidade e desfrutar a
alegria de viver. Como base, o centro utiliza-se de uma metodologia criativa baseada
nas técnicas ou disciplinas do Pilates Allegro, Feldenkrais e Gyronkinesis.

Vero 3 Centro de Movimento - Rua Alexandre Herculano, 18, Esqui-

Imagens de uma líder na Boulevard, loja 02, Itaigara, Salvador - Bahia – Brasil Telefax::71
Aos 13 anos de idade, Maria Stella de Azevedo 3351.4536 - pilates.ve@gmail.com - www.vero3.com.br
Santos foi iniciada no candomblé. Era o ano de 1925.
Trinta e sete anos depois, ela seria escolhida ialorixá
do tradicional Ilê Axé Opô Afonjá, um dos mais tradi-
Orixás descem no Louvre cionais terreiros baianos. Hoje, Mãe Stella de Oxóssi
Ócio criativo dos baianos
é uma das líderes religiosas mais importantes e A fama de preguiçoso dos baianos, difundida Brasil afora, é encarada pelos pró-
O artista plástico baiano Ed Ribeiro, um dos mais
influentes do Brasil (e do mundo). prios com a sabedoria de quem considera a tal preguiça um “pecado” necessá-
renomados da arte brasileira contemporânea,
rio para se viver melhor. Dito isso, fica fácil entender o bom humor que está por
dá mais um salto na sua carreira internacional. O passo a passo dessa rica trajetória pode ser
trás do principal guia cultural de Salvador, o Guia do Ócio.
De 17 a 19 de setembro, ele integrará a mostra deliciosamente apreciado no livro Mãe Stella de
Exposition Internacionale d´Art Contemporain, que Oxóssi, escrito pela psicoterapeuta Vera Felicidade, Criado em 1999 pela Companhia de Comunicação, a publicação permanece
ocupará as dependências do Museu do Louvre, autora de vasta e conceituada literatura científica. ativa no seu propósito de facilitar a vida dos turistas, (também dos baianos),
em Paris. Em junho, foi condecorado com a Mé- Trata-se de um relato envolvente feito por quem com informações da programação cultural e de lazer de Salvador e redondezas.
daile De Vermeil 2010, pela Academia de Artes, entende do assunto – Vera é “filha” do terreiro – e Por ser inteiramente feito por baianos, enumera aqueles locais e atrações que
Ciências e Letras de Paris. que procurou analisar, além da personalidade, fogem aos roteiros convencionais, desvendando o que está por trás dos cartões
aspectos ligados à liderança no Candomblé e à cul- postais. Além da versão impressa – lançada anualmente – oferece site próprio
Ed Ribeiro é um artista único na Bahia e no Brasil.
tura religiosa afro-baiana. com a programação do dia a dia.
Sua arte, carregada de traços da cultura afro-
brasileira, com destaque especial para os orixás e Mãe Stella de Oxossi – Perfil de uma liderança Guia do Ócio – Autor: Companhia de Comunicação/ Editora Fábrica
o sincretismo religioso, é também destaque pelo Religiosa. Autora: Vera Felicidade de Almeida das Letras 264pgs - www.guiadoocio.com
uso de uma técnica inovadora, que troca os pin- Campos/ Jorge Zahar Editora/RJ 92 pgs
céis e espátulas pela tinta derramada sobre teci-
do. Conteúdo e técnica fazem a fama de Ribeiro
- um apaixonado confesso por Jackson Pollock
Beleza negra que encanta o mundo Pelas lentes de Glat
- inicialmente na Bahia, depois no mundo. Definitivamente bo- Carioca de nascimento, baiano de formação e cora-
nito de se ver, o Ilê ção. De tão baiano, o fotógrafo David Glat resolveu
Ed Ribeiro - www.edribeiro.com.br
Aiyê ganha a Europa apresentar uma nova e inusitada visão de algumas
em 2010. De 12 de das mais conhecidas referências históricas e arqui-
junho, até meados tetônicas da cidade de Salvador. O resultado é a
África, moda e criatividade de julho, o primeiro exposição “Pérolas Imperfeitas”, que depois de es-
e mais importante trear na capital baiana, segue para diversas cidades
Jimmy Cliff se vestia com ela. Seus panos já fizeram a ambientação do
bloco afro da Bahia brasileiras ao longo do segundo semestre de 2010.
Itamaraty em recepções internacionais. Painéis de sua autoria com-
levou sua música e A programação inclui cidades como Fortaleza (8 de
põem a decoração de instituições como Fundação Palmares (Brasília) e
seu gingado para junho a 25 de julho), São Paulo (19 de junho a 22 de
The Ford Foundation (Nova Iorque). Está presente em feiras de moda e
Festivais e centros agosto) e Recife (10 de agosto a 5 de setembro).
vestuário nas cidades mais elegantes do mundo.
culturais de cidades como Barcelona, Zaragoza, Granada, A mostra transgride a estética da tradição, propõe
Artista Plástica formada pela Escola de Belas Artes da Universidade Marselha e Paris. Uma excursão estratégica na trajetória do novos olhares sobre a cidade, vista sob efeitos
Federal da Bahia, com especialização pela Universitá Internazionale grupo não só pelo número de shows programados – cerca ilusionistas ou de maneira retorcida.
Dell’Arte de Firenze, Itália, Goya Lopes é, sem dúvida, uma das maiores de 15 – como pela importância dos eventos em que parti-
designers brasileiras. Artista com um pé no empreendedorismo, fundou David Glat - www.davidglat.com.br/projetos
cipa como convidado especial. O Ilê viajou com cerca de
a Didara, empresa que tem hoje 23 funcionários e duas lojas em Sal- dez componentes, entre músicos, cantores e dançarinos, e
vador. Seu grande mérito, no entanto, é ter desenvolvido uma original encontrou com mais cinco na Europa, incluindo os mestres
linha de criação alimentada pelas raízes culturais africanas sem cair nos Marivaldo e Mário Pam.
clichês que povoam este segmento.
Ilê Aiyê – Senzala do Barro Preto, Rua do Curuzu,
Didara by Goya Lopes – Rua Gregório de Mattos, Pelourinho, 62, Liberdade - www.ileaiye.org.br
Salvador – Aeroporto Internacional de Salvador, Salvador
86 Maria Maria 87
Crônica

A BAHIA É BICAMPEÃ
Zig zag
Para João da Maria

N
a Amazônia, onde nasci,
não temos ladeiras.
Vivemos numa
planície, mas
como ela é toda tecida de rios,
e está numa bacia, já nascemos
sabendo descer correntezas.
Então, descer eu já sabia.
Mas não sabia subir quase como quem
desce. Sem cansar. Isso aprendi na Bahia.
A Bahia me ensinou a subir ladeira em zig zag.
A gente não enfrenta a subida de frente, fica indo
de um lado ao outro dela, atenuando a inclinação.
Claro que demora bem mais, e se dá muitos
mais passos, e a ladeira parece que vai subir
nos dá a sensa-
até o céu, e não acabar nunca.
ção de que podemos su-
Além disso, a gente vai sentando aqui e ali,
bir qualquer altura: até o alto do
para se restaurar e seguir subindo. É uma
Himalaia com o Monte Fugi por cima.
arte que pede paciên-
Quando voltei da Bahia para cá, após
cia. Aliás, artimanha.
13 anos vivendo lá, aprendi a misturar em
Sentar em de-
mim Amazônia e Bahia. E usar as subidas
grau de ladeira
baianas e descidas amazônicas, conforme o
é diferente de
caso.
sentar no fun-
Onde eu quero chegar com essa história, que
do de barco
não sobe nem desce?
na correnteza:
Bem.
na ladeira, a
Se vocês querem uma moral da história, fiquem com esta:
pessoa fica
- Por mais dura ou mole demais que esteja à vida,
sentadinha
subindo ou descendo ao nosso redor, a gente sempre
onde sen-
pode inverter e amolecer ou endurecer as coisas, pas-
tou, não sai do lugar. Na correnteza, a gente des-
sando de fora dos olhos abertos para dentro dos olhos
cansa em movimento, vendo as margens passar por
fechados.
nós. E, imóvel, vai indo em frente.
E se imaginar subindo ladeiras descendo correntezas
Uma vez sentei sozinho no meio de uma ladeira in-
ou descendo correntezas subindo ladeiras.
fernal, na Bahia. E sonhei que estava descendo uma
A vida pode ser vice versa.
correnteza. Fiquei tão leve, subi como um balão e num
piscar de olhos, já estava no alto da ladeira.
VICENTE FRANZ CECIM, ESCRITOR E PUBLICITÁRIO
Subir ladeira sonhando que se está descendo correnteza
CECIMVOZESDEANDARA.BLOGSPOT.COM os
 e  Edival  Pass
 Paulo  Okamoto
Antônio  Marcos,

A FEIRA DO EMPREENDEDOR - BAHIA FOI ELEITA

88 Maria Maria 89
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Humor

mariapreta.org
90 Maria
 Pensar  o  novo!

Foto:  blog.estadao.com.br

José  de  Souza  Saramago,  16/11/1922  -­  18/06/2010