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10 de Mayo de 2010
Id SAIJ: SU50007897
TEXTO
El contrato de publicidad es aquel en que una de las partes se compromete a hacer anuncios
publicitarios (comitente), a cambio de una retribución en dinero.- Es decir, que se trata de un
contrato de locación de obra, criterio aceptado en su mayoría tanto por la doctrina como por la
jurisprudencia.- El empresario de publicidad es el locador de la obra y el anunciante el
locatario.
"El contrato de publicidad constituye una locación de obra material e intelectual, donde
intervienen como parte el anunciante (o comitente de la obra), es decir, quien está interesado
en el anuncio de un producto, y el avisador o locador de obra, que asume una obligación de
resultado material e intelectual, consistente en una obra que implica todo anuncio publicitario,
y ello a su riesgo económico y técnico, mediante el precio que ha de satisfacer el anunciante o
locatario de la obra. Se trata pues, de un contrato consensual, bilateral, oneroso, no formal,
conmutativo, generalmente de naturaleza comercial (pues usualmente al menos una de las
partes es comerciante) e intuitu personae respecto al avisador o publicista.
"Caracterizado el contrato de publicidad como locación de obra, no cabe duda alguna de que
participa de uno de los elementos fundamentales de la convención: la obligación de resultado.
En efecto, el locador de obra se obliga a alcanzar un resultado material o inmaterial; la
obligación es pues de resultado y no de medios; si surge el resultado, nace el derecho del
locador de obra a obtener el precio. Si no alcanza el resultado, no debe el locatario de la obra
ese precio.
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DECLARACIONES:
CLAUSULAS:
Octava.- Las dos partes podrán dar por terminado el presente contrato en
caso de que alguna de éstas no cumpla con lo estipulado en este contrato.