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Unidad 1. Introducción a la publicidad

Actividades

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4º semestre

Clave:
LIC. 9142419 / TSU 10142419

Unidad 1. Introducción a la publicidad

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Índice

Presentación ................................................................................................................................................................................................ 2
Competencia específica ............................................................................................................................................................................... 3
Logros.......................................................................................................................................................................................................... 4
Actividad 1. Evolución de la publicidad ........................................................................................................................................................ 5
Actividad 2. Mezcla de mercadotecnia vs. publicidad ................................................................................................................................... 6
Actividad 3. Organización de una agencia de publicidad internacional......................................................................................................... 7
Autoevaluación ............................................................................................................................................................................................ 8
Evidencia de aprendizaje: Asesor en el área de publicidad internacional ..................................................................................................... 8
Cierre ......................................................................................................................................................................................................... 10
Fuentes de consulta................................................................................................................................................................................... 11

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Presentación

Conforme vayas consultando los contenidos de esta unidad y desarrollando las actividades, te darás cuenta de la importancia social y
económica que ha tenido la publicidad. Sabrás cómo, al adaptarse a las diversas situaciones que se le presentan dentro y fuera de las
organizaciones, ha ido evolucionando y ha utilizado diversos medios para alcanzar un aumento en las ventas y para la difusión de
servicios y productos, hasta llegar a la utilización de agencias publicitarias como medio de control, para alcanzar los objetivos planteados
tanto por el área de mercadotecnia como por la de promoción.

En este sentido, comprendiste que las actividades que se efectúan en publicidad no pueden ser independientes del departamento de
mercadotecnia, pues trabajando de manera conjunta es como se consigue mayor eficiencia y beneficio empresarial.

Respecto al problema prototípico, los conocimientos que adquieras en esta unidad, te darán los elementos para utilizar los medios
publicitarios para llegar a los mercados internacionales y al público objetivo.

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Competencia específica

Reconocer el papel estratégico de la publicidad en la gestión de la

mercadotecnia internacional, a través de su evolución, estrategias
de la mezcla mercadológica, así como de la selección de una
agencia de publicidad.

Competencia específica
Fuente: Windows.
The Big Box of Art 1 Million 2010

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Logros

 Identificar las características y la evolución de la publicidad.

 Diferenciar las características de los tipos de publicidad.
 Relacionar la publicidad con las estrategias de la mezcla
mercadológica.
 Organizar una agencia de publicidad internacional.

Logro
Fuente: https://goo.gl/zRfPBp

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Actividad 1. Evolución de la publicidad

En la presente unidad, viste la evolución y adaptación de la publicidad a lo largo de la historia, y su papel estratégico como elemento
fundamental de la mercadotecnia, para crear una imagen y transmitir ideas, que resulten atractivas a los consumidores.

El propósito de esta actividad es identificar las características y evolución de la publicidad en las organizaciones, lo cual te permitirá
comparar las particularidades que existen con las que has revisado en el contenido de la unidad.

Para dar solución al problema prototípico, toma en cuenta que las organizaciones requieren transmitir mensajes a los mercados
internacionales, a través de una serie de medios publicitarios con el fin de incentivar la atención de los consumidores.

Realiza lo siguiente:

1. Tu docente en línea enviará los lineamientos para continuar con la actividad.

2. Presenta tu aportación en un documento Word; inserta algunas imágenes, gráficos, datos y cifras para sustentar tu propuesta.
3. Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos ni de sintaxis e incluye las referencias bibliográficas de toda la
información que obtuviste (deben estar en formato APA).
4. Una vez que tu docente en línea envíe la Rúbrica de evaluación a través del foro de unidad, revísala para que conozcas
cómo será evaluada tu aportación.
5. Integra tu información en un documento Word y guárdalo como IPUB_U1_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu
primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno. El docente en línea enviará la
retroalimentación.

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Actividad 2. Mezcla de mercadotecnia vs. publicidad

La publicidad forma parte de la promoción, que es una de las “p” de la mezcla de mercadotecnia. A través de las promociones,
merchandising, promoción de ventas, patrocinios y relaciones públicas, se cumplen las metas establecidas por las organizaciones para
participar en mercados internacionales, además de emplear los medios publicitarios idóneos para hacer llegar el mensaje al consumidor
potencial.

El propósito de esta actividad es relacionar la submezcla de promoción (publicidad) con la mezcla de mercadotecnia, a fin de adecuar los
objetivos y estrategias de ambas actividades para llegar al consumidor potencial en el ámbito internacional.

Respecto a la aportación de esta actividad a la solución del problema prototípico, toma en cuenta que las organizaciones deben tener la
información oportuna y precisa de las implicaciones internacionales. Dicha información les permitirá identificar estrategias y tácticas para
transmitir un mensaje efectivo que impacte en las ventas de productos, servicios e ideas que producen o elaboran las organizaciones.

Para esta actividad:

1. Participa en la wiki; construye con tus compañeros el tema que el docente en línea asignará.
2. Se espera que tus aportaciones sean producto de la reflexión, originalidad y aprendizaje obtenido durante el desarrollo del tema.
Para que sea válida tu participación se requiere que tu argumentación sea mínimo de 150 palabras con ideas claras y precisas.
3. Revisa la Rúbrica de evaluación donde se indican los aspectos que se evalúan en esta actividad.
4. Revisa la información de por lo menos dos compañeros que compartan el mismo tópico, intercambia opiniones y construyan en
común una conclusión general.
5. Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos ni de sintaxis.

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Actividad 3. Organización de una agencia de publicidad internacional

Las agencias de publicidad internacional son organizaciones comerciales independientes de las empresas, las cuales se encargan de
desarrollar y situar la publicidad y los mensajes por instrucciones de un anunciante, cuyo mayor objetivo es encontrar consumidores para
sus ideas, bienes o servicios.

El propósito de esta actividad es identificar los elementos y áreas participantes de una agencia de publicidad internacional.

Para dar solución al problema prototípico, las organizaciones deben recurrir a las agencias de publicidad internacionales para desarrollar
los mensajes, conocer los lineamientos para la publicidad de los países receptores, apoyarse para la creación y administración de los
cursos de acción que permitan la colocación de sus productos en mercados extranjeros.

1. Tu docente en línea enviará los lineamientos para continuar con la actividad.

2. Presenta tu aportación en un documento en formato PowerPoint, inserta algunas imágenes para sustentar tu propuesta.
3. Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos ni de sintaxis e incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste
la información (en formato APA).
4. Una vez que el docente en línea envíe la Rúbrica de evaluación, revísala para que conozcas cómo será evaluada tu aportación.
5. Integra tu información en un documento Word y guárdalo como IPUB_U1_A3_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu
primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno. El docente en línea enviará la
retroalimentación.

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Autoevaluación

Ha llegado el momento de verificar el grado de comprensión que has obtenido de los conocimientos estudiados en la unidad, para ello
deberás contestar el cuestionario que se encuentra en el aula virtual.

Evidencia de aprendizaje: Asesor en el área de publicidad internacional

Los conocimientos adquiridos en esta unidad te han permitido conocer la evolución y el desarrollo de la publicidad además de
comprender la necesidad que tienen las organizaciones de hacer llegar al público los mensajes relacionados con sus ideas, productos y
servicios. Asimismo, has identificado la relación que existe entre la mercadotecnia con la publicidad para el desarrollo de las estrategias
y tácticas. Sabes que se puede recurrir a las agencias de publicidad para la planificación de las actividades de comunicación integral
implementadas en los mercados internacionales.

El propósito de la evidencia de aprendizaje es integrar la evolución de la publicidad, con el desarrollo y el planteamiento de los objetivos
partiendo de la meta establecida por el área de mercadotecnia y señalando las actividades que correrán a cargo de la agencia de
publicidad.

Respecto al problema prototípico, con los conocimientos que obtuviste en el desarrollo de esta unidad, te pudiste percatar que las
organizaciones que incursionan en los mercados globales tienen una alta necesidad de dar a conocer a su público objetivo, los productos
y servicios que ofrecen, tomando en cuenta que deben trabajar de manera conjunta con la mercadotecnia y recurrir a una agencia de
publicidad para la planificación y administración de un plan de medios.

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Para generar tu evidencia de aprendizaje:

1. Tu docente en línea enviará los lineamientos para que continúes con la generación de la evidencia de aprendizaje.
2. Presenta tu aportación en un documento Word o PowerPoint, inserta algunas imágenes, datos y cifras para sustentar tu
propuesta.
3. Cuida que tu aportación no presente errores ortográficos ni de sintaxis e incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste
la información (en formato APA).
4. Una vez que tu docente en línea envíe la Rúbrica de evaluación, revísala para que conozcas cómo será evaluada tu aportación.
5. Guarda y envía tu portafolio de evidencias con la nomenclatura IPUB_U1_EA_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu
primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial de tu apellido materno. Tu docente enviará la
retroalimentación correspondiente y en caso necesario te brindará los indicadores para mejorar tu trabajo.

Autorreflexiones

Ingresa al foro Preguntas de autorreflexión y consulta las interrogantes que tu docente en línea presente. A partir de ellas elabora tu
autorreflexión en un archivo de texto titulado IPUB _U1_ATR_XXYZ y envía tu archivo.

Es importante que entregues un solo archivo por unidad para poder obtener el 10% de tu evaluación final.

¡No olvides dar seguimiento!

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Cierre

Has concluido la unidad 1 de la asignatura “Publicidad”, durante su estudio revisaste los antecedentes de la publicidad y las primeras
herramientas que se utilizaron para dar a conocer los productos y servicios que ofrecían los comerciantes desde épocas muy remotas.

Aprendiste sobre el impacto que causa la publicidad en los mercados internacionales, así como las herramientas a las que debes de
recurrir para llegar estos mercados, auxiliándote de las agencias de publicidad o de las agencias de medios, de las cuales conociste las
características y diferencias.

Como te has podido dar cuenta, has resuelto una parte del problema prototípico, al cerciorarte de la importancia que tiene la publicidad
para dar a conocer los productos y servicios en los mercados internacionales y llegar a una comercialización más efectiva, apoyándose
en el e-commerce.

Los conocimientos que has adquirido en el estudio de esta unidad te serán muy útiles para poder construir los subsecuentes en las
unidades 2 y 3 en donde verás los medios publicitarios y la herramienta principal para el desarrollo de las estrategias de publicidad,
además de llevar a cabo el planteamiento de la planeación estratégica de la publicidad.

Los conocimientos adquiridos en la asignatura son una base muy importante para los siguientes semestres y tu futuro desempeño
profesional.

¡Adelante con el buen trabajo!

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Fuentes de consulta

Impresas

 Arens, W. F, Weigold, M. F. y Arens, C (2008). Publicidad (11ª ed.). México. McGraw-Hill.

 B. Stern y P. Maclaran (2010). Teoría del marketing. Londres: SAGE.
 CH. Lamb, J. Hair y C. McDaniel (2014). MKTG (7ª ed.). México: Cengage Learning.
 Clow Baack (2010). Publicidad promoción y comunicación integral en marketing (4ª ed.). México. Pearson.
 Czinkota, R. M. (2013). Mercadotecnia internacional. México: Cengage Learning.
 Fisher, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia (3ª ed.). México: McGraw-Hill.
 Ocaña, F. (2006). La publicidad contada con sencillez. Madrid. Maeva.
 P. Kotler (1973). Mercadotecnia aplicada. México: Interamericana.
 P. Kotler y G. Amstrong (2008). Fundamentos de mercadotecnia (8ª ed.). México: Prentice Hall.
 Russell, T. (2005). Kleppner: publicidad (16ª ed.). México: Prentice Hall.
 Staton, J. (2013). Fundamentos de marketing (14ª ed.). México: McGraw-Hill.
 Treviño, R. (2010). Publicidad… Comunicación integral en marketing (3ª ed.). México. McGraw-Hill.

Electrónicas

 A. Prieto. (2012).México: comercio exterior. [archivo de video].Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=8n0F55j2pGc

 American Marketing Asociation (AMA) (2016). Chicago. Recuperado de: https://www.ama.org
 Benotto: www.benotto.com.mx
 Centro de documentación publicitaria. (2016).La historia de la publicidad a través del tiempo. Recuperado de
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/principio.php

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 Fernández, C. y Pérez, D. M. (s. a.). La publicidad globalizada de Coca-Cola apelando a los deseos universales de los individuos.
Recuperado de http://goo.gl/LWJ6VU
 K. Casanova (2012). Crónica: Evolución de la publicidad. [archivo de video].Recuperado de https://youtu.be/-B1b79SCp-w
 Pow Toons (2016).Crea videos animados y presentaciones. Recuperado de http://www.powtoon.com/join

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