DANIEL SANTAMARIA CALDERÓN

Analice el caso planteado y realice un resumen escrito expresando las ventajas de

hacer la publicidad de los productos de su empresa en formato digital de televisión y
también las desventajas que se pueden presentar en la actualidad:

En la ciudad de Bogotá D.C usted es un empresario (a) que está dedicado a la producción y
comercialización de sus productos, su empresa creada desde inicio de la década de los 90 ha logrado
posicionarse dentro de las más rentables en el país, pues sus productos desde ese entonces son
comercializados por medios masivos de comunicación como radio y televisión.

Se asume que en una reunión de la comisión nacional de televisión se determinó que para ir
migrando la televisión de la analógica a la digital se deberían dejar de emitir ciertas franjas, solo se
emitirán los noticieros de la mañana, medio día y la noche, todo lo demás se trasmitirá en formato
de televisión digital.

DESARROLLO

La migración de la televisión tradicional a la digital, tiene ciertas ventajas y de igual manera algunas
desventajas para el sector publicitario. Ahora bien, aunque esto supone una revolución tecnológica,
se puede decir que son más las ventajas que las desventajas. Entre sus beneficios se puede decir que
se encuentra la disponibilidad de colocar el anuncio o publicidad en el horario más conveniente de
acuerdo al tipo de programación y al target al cual te quieres dirigir; el hecho de migrar a la
televisión digital te permite también llegar a nuevos e incluso mejores clientes; aunque esto también
puede suponer una desventaja para algunos, pues más cadenas buscarán un espacio y no habrá
cabida publicitaria para todos.

De igual manera para empresarios o anunciantes, lo expuesto anteriormente supone una ventaja,
pues mientras haya más competencia, esto podría repercutir en la oferta y así reducir la inversión;
de igual manera gracias a la televisión digital, se pueden elaborar mejores comerciales, que
impacten y atraigan de manera efectiva al espectador, valiéndose de las nuevas tecnologías para
lograrlo. Por otro lado, es destacable que el hecho de migrar de televisión tradicional a digital,
supone una reestructuración y un rediseño de la forma en que la empresa daba a conocer los
productos, sin embargo, esto debe verse como algo positivo, pues a pesar que se va a tener que
invertir cierta cantidad de dinero, esto puede hacer que los nuevos comerciales o la nueva
publicidad de la empresa, sea mejor y más impactante, además de poder jugar y valerse de todos los
beneficios tecnológicos que trae consigo la televisión digital.