Brief de Marketing

Esquema analítico

1. PRODUCTO

1.1- Denominación de marca: Adidas / Adidas Time.

1.2- Definición: La compañía Adidas, lanza al mercado su nuevo producto
“Adidas Time”. Se trata de la nueva convocación de dos productos las
zapatillas Spring Blode y el reloj Adidas Steel Caseback. Las nuevas
Adidas Time son zapatillas con reloj cronometro incorporado.
1.3- Características diferenciales: Las características que diferencian a Adidas
time, son la combinación de dos productos netamente relacionados. El reloj
esta intercomunicado vía bluetooth con las zapatillas, y te permite usarlos
en simultaneo. Marcándote los pasos, pulsaciones, kilómetros recorridos, y
por supuesto, el tiempo.

2. SITUACION DE MERCADO Y POLITICAS DE COMERCIALIZACION

PASADA Y PRESENTE

2.1- Aspectos generales: Los consumidores del producto son personas a las
que les gusta realizar actividad física y además controlar dicha actividad. Hoy en
día es una época favorable en cuanto a avances tecnológicos. Cada vez son más
usuarios los que pueden acceder a nuevas tecnologías, y mucho de ellos las están
utilizando para sus actividades diarias relacionadas con el deporte. Es un

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momento favorable para utilizar la tecnología en un producto que permita una
mejora en las actividades de los usuarios pero sin modificarles su cotidianidad.

2.2- Hábitos de los consumidores: Los usuarios utilizaran las Adidas Time en
el momento de la realización de sus actividades físicas que requieran un control
de su parte. No solo son personas que realizan actividades físicas, sino que llevan
un control detallado de su progreso. Es por eso que muchos elegirán este
producto ya que les permitirá llevar un control del tiempo que tardan en realizar
sus actividades, además de marcar los pasos, pulsaciones, kilómetros recorridos.

No es un producto para usuarios que realicen ejercicio de vez en cuando, sino que
es un producto para gente activa que realiza actividad física todos los días.

La marca ya esta posicionada en el mercado por lo que muchos de los potenciales

usuarios de este producto ya consume algún otro de la marca. Eso le brinda
fidelidad al producto.

Destacamos que es importante la consulta a un médico antes de embarcarse en la

tarea de realizar actividad física.

2.3- Actividad de la competencia: La principal competencia en el mercado es la

marca deportiva Nike. La marca es una empresa multinacional estadounidense
con cuarenta y dos años en el mercado.

La misma actualmente no cuenta con un producto similar a la venta. Si podemos

decir que la marca tiene variedad de zapatillas deportivas. También destacamos el
reloj Nike Sportband que estéticamente es parecido al reloj que tendrán las Adidas
Time.

2.4- Distribución: Las zapatillas Adidas Time, se encontraran en comercios de

ropa deportiva, en general aquellos que se encuentran en los centros comerciales
o “shoppings”. También negocios como Solo Deporte, MegaSports y otros
similares. La distribución será a nivel nacional para consumidores de todo el país,
ya que la marca es una multinacional que posee consumidores en varios lugares y
creemos que este producto es acto para usarlo en cualquier lugar de Argentina.

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2.5- Calidad: La calidad del producto será alta ya que será utilizado en
condiciones de exigencia por lo que se necesita que sea resistente. Sus
materiales deberán permitir que el producto sea duradero y soporte condiciones
de sol, lluvia, tierra, etc.

Teniendo en cuenta que la marca ofrece productos hace ochenta años y es

pionera en el calzado deportivo, eso da fidelidad al cliente y sus productos deben
ser de buena calidad.

2.6-Presentación y surtido: Las Adidas Time se presentaran en una caja de

cartón con el Isologotipo de la marca. Las zapatillas se presentaran en dos
variedades de colores: naranja con negro y verde con negro. Los talles serán
desde el 35 hasta el 45 y podrán ser utilizados tanto por hombres como por
mujeres.

2.7-Precios: El precio será aproximadamente entre los $1800 y $2000.

3. OBJETOS Y POLITICAS A LARGO PLAZO ´

3.1- Objetivos de Marketing: Al ser un lanzamiento de producto, se busca a

largo plazo realizar una venta importante en toda la región, intentando que
el producto se establezca e imponga.
3.2- Política de la empresa: La marca tiene como objetivo crear una conexión
psicológica, claro estudio de segmentación de mercado, establecer
compromisos, agrupar a los consumidores de forma conductual y apoyar
las causas sociales.
3.3- Imagen de Marca: Adidas Time cuenta con el respaldo de Adidas, debido a
la gran cantidad de años que lleva la compañía en el mercado, saliendo al
mismo con un producto combinado e innovador. Haciendo hincapié en un
amplio publico que es fiel a la marca.

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3.4- Distribución: Adidas Time se distribuirá a todo el país en menor o mayor
volumen dependiendo de las zonas y/o ciudades y sus respectivos
mercados de oferta y demanda. Con la intención de llegar a todos los
consumidores. Se venderá en puntos de venta oficiales y autorizados.

3.5- Objetivo de Venta: El objetivo de venta que tiene la compañía para este
producto, en el año 2020 es: realizar una venta que en cubra las utilidades
de inversión del lanzamiento de producto e incrementar de manera positiva
las ventas compradas con las de primer año.

4. PLANES DE COMERCIALIZACIÓN PARA EL PRÓXIMO PERIODO

4.1- Objetivos de marketing: Una vez que se lanzo el producto se busca

posicionar el mismo en la mente y hábitos del consumidor.
4.2- Objetivos de venta: Para el año 2015 se espera realizar una venta para
cubrir los gastos invertidos en el lanzamiento del producto. Como objetivo
también se propone lograr un incremento de las ventas de la marca en un
10% del consumo habitual hasta la fecha.
4.3- Análisis de marketing:
- Producto: Adidas Time (no pierdas tiempo, rompe tus records) presentará
el producto en otros colores, ya que luego de su lanzamiento y del
reconocimiento por parte de los usuarios, se conectará el producto con las
colecciones de indumentaria. Se realizara el producto en el color que
corresponda a la colección del próximo periodo. La innovación tecnológica
no se modificará para esta fecha, ya que sería muy reciente.
- Precio: El Producto Adidas Time costará entre $1900 y $2100.
- Promoción: La promoción de ventas a realizar sobre el nuevo producto se
basará en una nueva campaña publicitaria, basándose en deportistas
profesionales como por ejemplo Miguel Ángel Barzola: El maratonista
olímpico. Es un atleta especializado en pruebas de fondo. Es considerado

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 por muchos el mejor fondista argentino del momento y actualmente reside
en España. El será la cara de la campaña del anterior lanzamiento de
producto Adidas Time.

- Plaza: Adidas Time se distribuirá a todo el país en menor o mayor volumen

dependiendo de las zonas y/o ciudades y sus respectivos mercados de
oferta y demanda. Con la intención de llegar a todos los consumidores. Se
venderá en puntos de venta oficiales y autorizados.

5. PUBLICIDAD

5.1 Operatividad

- Presupuesto a Invertir: La inversión se estima que será entre $280.000 y

$300.000, pesos argentinos.

5.2- Tiempos

- Fecha de lanzamiento del producto: el producto se encontrara a la venta a

partir del 1 de Diciembre de 2014. Se podrá encontrar en los comercios a partir de
esa fecha.

- Fecha de lanzamiento publicitario: el lanzamiento será el día 15 de diciembre

de 2014. Se incentivará a adquirir el producto para regalar en las fiestas. Además
de aprovechar la fecha cercana a las vacaciones donde la gente realiza ejercicio
para el verano.

- Fecha de comienzo de otras acciones de comunicación: aproximadamente

dos o tres meses luego del lanzamiento, aprovechando todavía el verano.

5.3 Estrategias Concurrentes

- Promociones: No se realizaran promociones de este producto.

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- Relaciones Públicas: Se llevara a cabo un evento. El mismo tratara de una
carrera donde los participantes competirán por tiempos, apoyando así al lema del
producto sobre romper tus propios records. El evento se realizará en Palermo en
el mes de Marzo de 2015.

- Difusión Periodística: Se realizaran entrevistas a figuras deportivas clave que

utilicen el producto.

6. PACKAGING

Etiquetas y embalajes

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7. ELEMENTOS DE IDENTIFICACIÓN

7.1 Imagen deseada

Se espera lograr un impacto positivo en los consumidores de la marca. La marca

debe generar fidelidad en sus productos en relación a calidad.

7.2 Logotipo

7.3 Isotipo

7.4 Isologotipo

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8. ELEMENTOS PROMOCIONALES

8.1- Elementos de punto de venta: En los comercios se ubicaran como es

habitual en estantes donde se ubican las zapatillas. Se espera tener a la hora del
lanzamiento un protagonismo en las vidrieras.

8.2 - Otros elementos

- Las zapatillas también podrán aparecer en maniquís dentro de los comercios

deportivos.