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PLANEACION
PRESENTADO A
PRESENTADO POR
• Técnicas de producción.
• Diseño de productos.
• Efecto aprendizaje.
Aumento de destrezas.
Capacidad innovadora.
Organización empresarial.
• Economías de escalas.
Especialización.
Economías de alcance.
Costos compartidos con otros negocios (Dumpíng industrial interno.
Costos diferenciales como patrón de costos. Existe una relación entre la estrategia de
liderazgo en costes y la posesión de una cuota de mercado elevada, esto es debido a que
el tener una cuota de mercado alta, permite la aparición de las economías de escala y las
economías de experiencia, ambas contribuyen a la reducción de los costes unitarios.
ESTRATEGIA DE LIDERZGO
Hay empresas que pueden seguir una estrategia de este tipo por su buena posición
geográfica o porque pueden conseguir una materia prima a un precio más bajo.
En la actualidad la relación entre cuota alta de mercado y liderazgo en costes sigue siendo
válida, pero no extríctamente necesaria, así hay empresas que utilizan tecnologías
avanzadas que les permiten producir pequeños volúmenes a bajo coste.
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION
Esta consiste en que la empresa ofrece en el mercado un producto que por los motivos
que sea el consumidor percibe como único y por tanto está dispuesto a pagar un
sobreprecio por adquirirlo. Para que una estrategia de diferenciación tenga éxito han de
darse dos circunstancias:
Los productos tienen que ser de alguna manera, diferentes a los que ofrecen los
competidores.
La primera consiste en potenciar las características intrínsecas del producto, entre las que
están la calidad y el grado de innovación que tenga el producto.
La segunda consiste en emplear las variables del marketing, entre las que están la
producción, la distribución y lo que llamamos características extrínsecas del producto, que
son la marca, el envase, el prestigio o imagen social y la amplitud de la gama.
Por otro lado, la diferenciación en base a las variables del marketing, requiere de elevadas
inversiones en publicidad, canales de venta, etc.
Como los productos diferenciados tienen un precio más alto, se creía que estas empresas
diferenciadoras tendrían cuotas de mercado reducidas, hay ejemplos sin embargo que
ponen de manifiesto que en la realidad esto no tiene que ser así. Podemos pensar en
ejemplos como Volkswagen, que diferencia sus coches en base al prestigio e imagen de
marca y que al mismo tiempo tiene una elevada cuota de mercado.
Ventajas de la estrategia de diferenciación:
Otra ventaja es que la diferenciación disminuye el poder del comprador, pues si se trata
de un producto nuevo o un producto que el consumidor percibe como diferente, el cliente
no tendrá otros productos de referencia para ver si el precio es elevado.
Inconvenientes de la diferenciación:
Otro inconveniente es que la característica diferenciadora sea imitada y mejorada por las
empresas competidoras.
También puede suceder que los avances tecnológicos hagan mejorar las prestaciones
del producto estándar, con lo que el consumidor podría no pagar por el producto
diferenciado, si el estándar tiene características similares. POSIBILIDADES DE
DIFERENCIACION
Innovación:
Se trata de diferenciarse en base a la introducción de nuevos productos. Hay dos tipos de
innovación:
La innovación total o radical: consiste en desarrollar y comercializar productos totalmente
nuevos.
La innovación incremental: consiste en la mejora y perfeccionamiento de productos ya
existentes en el mercado.
En ambos casos la empresa puede lograr diferenciarse, pero ambas innovaciones tienen
características diferentes.
Así la innovación radical supone grandes desembolsos en investigación, mientras las
incrementales requieren poco esfuerzo en investigación propiamente dicha y se centran en
la fase de desarrollo del producto.
Una innovación radical le permite a la empresa aprovecharse de lo que se llama monopolio
del innovador, que consiste en que la empresa al lanzar un producto totalmente nuevo, no
va a tener competencia, pudiéndose aprovechar de unos beneficios considerables.
Las empresas que realizan innovaciones incrementales, renuncian a este monopolio, pero
a cambio se benefician del esfuerzo investigador que realizó el primer innovador y esto
supone un importante ahorro de costes.
Normalmente la mayoría de la innovaciones son de tipo incremental
En la actualidad, con la mejoría generalizada del nivel de vida, cada vez existe una mayor
preocupación por la calidad. El concepto de calidad es algo subjetivo, pero podemos
definirlo como la idoneidad que tiene un producto para satisfacer aquellas funciones para
las que ha sido diseñado.
Se suele asociar el concepto de calidad al diseño del producto, a las características técnicas
o a sus prestaciones, sin embargo existen otras formas que no permiten dotar de calidad a
un producto. Existen los llamados servicios postventa, entre estos está el periodo de
garantía, la disponibilidad de piezas de recambio, la información sobre las formas de uso y
el servicio de reparaciones.
El cumplimiento de los plazos de entrega, el servicio técnico y la actividad de asesoramiento
nos permiten diferenciar productos estándar como son las materias primas.
Normalmente las variables del marketing se usarán para reforzar algún otro tipo de
diferenciación, así por ejemplo, si la diferenciación se basa en la calidad, la podemos
acompañar de una mayor publicidad, con lo cual la variable de marketing está reforzando
la diferenciación lograda con la calidad.
VARIABLES DE MARKETING
Las variables clásicas de marketing se conocen como "Las cuatro Pes", ya que son:
Producto, Precio, Promoción y Plaza (distribución).
Producto:
En él vamos a considerar lo que llamábamos características extrínsecas del producto:
marca, envase , imagen social y amplitud de gama.
La marca es el nombre comercial bajo el que se vende el producto. La marca facilita la
relación con los clientes, debiendo tener el producto un nombre corto y fácil de recordar.
Una empresa puede diferenciar sus productos intentando crear una determinada imagen
de marca, ésta debe hacer que el consumidor considere que el producto que se vende bajo
esa marca es mejor o distinto que los demás.
El envase nos va a comunicar algo sobre el producto y sus características. Por sí mismo
puede contribuir a la diferenciación, si facilita el uso, el transporte o la manipulación del
producto (ej: detergentes concentrados). Ejemplos de diferenciación a través del envase
los encontramos en productos que se usan para regalar, como los perfumes.
ESTRATEGIA DE ENFOQUE
ESTRATEGIA DE ENFOQUE
La estrategia de enfoque o alta segmentación es aquella que sigue una empresa cuando
su ámbito competitivo se limita a un segmento del sector industrial.
Existen múltiples criterios en función de los cuales se puede segmentar el sector: así
podríamos dividir el sector atendiendo a los distintos segmentos de la población (edad, sexo
clase social), atendiendo a las distintas zonas geográficas, etc.
Se estudiaron 30 industrias a los largo de 100 años en las cuales encontraron 150
creaciones exitosas y alternamente competidores menos exitosos se encontró lo siguiente:
casi todas las empresas quieren ser los mejores en mercados existentes, pero con
crecimiento limitado es decir pertenecer al océano rojo; con la creación de nuevos
mercados el beneficio es significativamente mayor y lo más importantes que en el océano
azul se puede crear en todo tipo de compañías.
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Consiste en dividir al mercado en un océano rojo y otro azul cuyas diferencias entre si son:
el rojo compite en el mercado existente, siempre reta a la competencia, explota la demanda
que existe en el mercado, elige entre el valor y todo el sistema se alinea a un bajo costo,
por su parte el azul crea un nuevo espacio sin competencia en el mercado, hace que la
competencia se torne irrelevante, crea y capta demanda nueva, rompe el hecho de elegir
entre el valor y el costo y finalmente todo el sistema se alinea para lograr diferencia y bajo
costo.
El océano rojo
Si el barco de nuestra empresa navegara en un océano rojo, deberíamos saber que tiene
este color debido a los continuos combates que se desarrollan en él para conseguir la mejor
pesca.
¿Crear valor añadido o luchar en el terreno de los costes? Las reglas del juego son
conocidas por aquellos que se encuentran en un océano rojo, e incluso se conocen los
niveles estimados de demanda que se manejan.
Las oportunidades de lograr una estrategia ganadora disminuyen según aumenta el número
de competidores y los esfuerzos comerciales se encaminan a remarcar las diferencias
respecto al resto de alternativas.
Aún así, los negocios suelen proliferar en torno a mercados y productos ya conocidos, pues
aunque a la larga se condenan a una guerra caníbal, se asumen menos riesgos.
El océano azul
Más allá del océano rojo se abre un nuevo horizonte, donde las aguas aún son azules y las
oportunidades son totalmente nuevas. Los peces saltan sobre las olas y nuestro barco abre
las velas de la innovación, pues es la única forma de llegar.
Esto podemos verlo con los pasos seguido por el circo para crear una nueva cadena de
valor y que pueden ser adaptados a otros negocios, aplicándolo a sus elementos
particulares:
Eliminar: animales del espectáculo, muchos shows al mismo tiempo, interpretes estrella,
promoción tradicional, etc…
Crear: un entorno elegante, música y coreografías, tema, escenografía, etc…
Reducir: el humor, la sensación de peligro, las estridencias, etc…
Aumentar: el valor artístico, la utilización de una única sede, etc…
Principios de la estrategia
Según los autores, la estrategia se sustenta sobre seis principios básicos que debemos
conocer a fin de reducir los riesgos inherentes a la estrategia, y que son propios e toda
innovación:
Reconstruir las fronteras del mercado: analizar las industrias alternativas, los grupos
estratégicos dentro de ellas, la cadena de compradores, los productos complementarios…
Dibujar un lienzo estratégico: nos basamos en el potencial creativo de la organización,
buscando oportunidades de negocio.
Explorar más allá de la demanda existente
Crear una secuencia estratégica: analizaremos el precio, el coste, la adopción del producto
y su utilidad desde la perspectiva del consumidor.
Superar los obstáculos: analizar los problemas que conllevará la ejecución de la estrategia
y ver la forma de sortearlos.
Ejecutar
Aunque esta estrategia es muy interesante de analizar, su aplicación representa un riesgo
tan grande como el que asumían los grandes pioneros que navegaban hacia el horizonte
en búsqueda de nuevos continentes. Podemos naufragar en terreno de nadie, por lo que
es importante considerar estos principios expresados por los autores.
Por otro lado, las aguas azules pueden ir tornándose en rojas con el paso del tiempo, pues
el resto de empresas pueden sentirse muy atraídas por las nuevas oportunidades de
mercado que hemos abierto. El primero que golpea lo hará dos veces, pero no podemos
dormirnos en los laureles.
Aún así, los premios que se pueden obtener de una buena estrategia son lo suficientemente
jugosos como para al menos considerar esta posibilidad que va algo más allá que una
estrategia de nichos de mercado.
Los clientes son la razón de la existencia de cualquier empresa por lo que es fundamental
mantener una buena relación. El software CRM de Sage (Customer Relationship Manager)
te permite, gracias a la gestión de clientes, acelerar las ventas, impulsar la productividad de
tu negocio y sacar partido de las redes sociales.
Esta estrategia ha sido formulada por W. Chan Kim en su libro ” La estrategia del océano azul”.
La tesis que inspira este libro es la necesidad de dejar a un lado la competencia destructiva
entre las empresas si se quiere ser un ganador en el futuro, ampliando los horizontes del
mercado y generando valor a través de la innovación.
Los autores se valen de un símil para diferenciar las dos situaciones competitivas más
habituales en cualquier tipo de industria: los océanos rojos y los océanos azules. Los océanos
rojos representan todas las industrias que existen en la actualidad, mientras que los azules
simbolizan las ideas de negocio hoy por hoy desconocidas.
Elegir entre la disyuntiva del valor o el coste Romper la disyuntiva del valor o el coste
Alinear todas el sistema de las activadades de Alinear todas el sistema de las activadades de
una empresa con la decisión estratégica de la una empresa con el propósito de lograr la
diferenciación o el bajo coste diferenciación y el bajo coste
En los océanos rojos los límites de las industrias están perfectamente definidos y son
aceptados tal cual son. Además, las reglas del juego competitivo son conocidas por todos. En
este mundo, las empresas tratan de superar a los rivales arañando poco a poco cuota de
mercado.
Los océanos azules, por el contrario, se caracterizan por la creación de mercados en áreas que
no están explotadas en la actualidad, y que generan oportunidades de crecimiento rentable y
sostenido a largo
plazo. Hay océanos azules que no tienen nada que ver con las industrias actuales, aunque la
mayoría
surge de los océanos rojos al expandirse los límites de los negocios ya existentes. El hecho
fundamental es que cuando aparecen los océanos azules, la competencia se torna irrelevante,
pues las reglas del juego están esperando a ser fijadas.
A primera vista, pocos considerarían una buena idea montar una empresa relacionada con el
mundo del circo. De hecho, el circo, como concepto tradicional, está de capa caída. Su público
natural, los niños, hace tiempo que viven más interesados por los juegos electrónicos que por
lo que sucede bajo una carpa.
Desde el punto de vista estratégico, la industria del circo era a todas luces algo poco atractivo.
Antes de que surgiera el Cirque du Soleil, los circos estaban inmersos en una competencia
feroz para ver quién conseguía atraer a los mejores payasos, los mejores domadores, en
definitiva, quién conseguía tener más estrellas entre su elenco. Esto hizo que los costes
aumentaran de forma desmesurada en medio de un hundimiento de la demanda por este tipo
de espectáculos. Esta batalla dejó de tener sentido para el Cirque du Soleil, que no podía ser
considerado ni como un circo ni como una producción teatral. De hecho, consiguió romper las
fronteras de la industria, tal y como se conocían hasta ese momento, al ofrecer a la gente la
diversión y emoción propias del circo (manteniendo sus símbolos tradicionales, como la carpa,
los payasos y los ejercicios acrobáticos) junto con la sofisticación y riqueza intelectual del
teatro (cada representación tiene su propio hilo argumental, hay danza, se escucha música
compuesta especialmente para la ocasión, etc.).
Por otra parte, las representaciones del Cirque du Soleil se dirigen a un público de todas las
edades (no solo a niños acompañados de sus padres), lo que unido al carácter único de cada
una de sus giras ha hecho aumentar de forma asombrosa la demanda de este tipo de
espectáculos, con el añadido de que puede cobrar tarifas parecidas a las de los teatros
(superiores a la entrada de un circo tradicional). El Cirque du Soleil ha sabido crear un océano
azul caracterizado por un concepto de espectáculo innovador, nítidamente diferenciado de las
industrias preexistentes (circo y teatro), ha reducido los costes en aquellos factores en que la
industri a venía compitiendo tradicionalmente y ha ampliado las fronteras del mercado
mediante la diversificación del público al que se dirige.