CREANDO MI PROPIA MARCA PERSONAL

CÓMO SE CREA UNA MARCA PERSONAL PASO A PASO

ELABORA TU PROPIO PLAN.

“No puedo cambiar la dirección del viento, pero

sí ajustar mis velas para llegar siempre a mi
destino”
James Dean, actor (1931-1955

A menudo muchos profesionales suelen quejarse de parecer ser invisibles y de carecer de

oportunidades laborales. Cuando les pregunto
acerca de su marketing personal suelen
sorprenderse, y posteriormente plantean
cuestiones como: ¿Se puede aplicar el marketing
a las personas? o ¿El marketing no es sólo para
productos?
Sí, por supuesto que se puede aplicar el
marketing a las personas, además no es algo
nuevo. Siempre ha habido personas que han
sobresalido en la parte profesional, aunque
muchas lo hayan hecho por intuición o instinto. Pero todas ellas, hayan sido conscientes
o no, han utilizado el marketing personal. Ahora ya tenemos claro que el marketing no
solo se aplica a los productos, y que podemos trabajarlo también en nosotros mismos.

¿A quién puede ayudar el marketing personal?

Es muy probable que comiences a interesarte por el marketing personal si eres un
profesional que tras ser despedido se encuentra en búsqueda de empleo, o si eres un
estudiante que acabas de terminar tus estudios y buscas tu primer empleo.
También podemos trabajar nuestro marketing si somos emprendedores y queremos
lanzar un proyecto propio, o si somos autónomos y queremos posicionarnos para
competir contra otros players.
Si eres un empleado y trabajas en un departamento de una empresa y tu objetivo es
promocionarte y escalar puestos, una de las mejores formas para conseguirlo es
trabajando tu marketing.
Los empresarios y Directores Generales, si trabajan su marketing personal, podrán
transmitir mayor confianza en sus comunicaciones. Incluso en determinadas situaciones
pueden representar su marca corporativa de forma más humana. Existen muchos ejemplos
de empresarios que trabajan su marketing y por ende su marca personal, como por
ejemplo Jeff Bezos de Amazon, Mark Zuckerberg de Facebook, entre otros.

FASES PARA TRABAJAR TU PLAN DE MARKETING PERSONAL:

El marketing para personas igual que el marketing para bienes y servicios, se tiene que
trabajar bajo una serie de procedimientos y un método adecuado. A continuación se
propone un plan formado por 6 etapas para trabajar tu plan de marketing personal:
persona, objetivos, público objetivo, valor de marca, imagen de marca y comunicación.

1. La persona: ¿Quién eres?

El marketing personal se trabaja desde los cimientos de un ser humano, por tanto es
totalmente necesario que la persona se autoanalice y además analice el entorno en el que
se va a desarrollar. Es importante que seas sincero contigo mismo, de lo contrario además
de mentirte, estarás construyendo un plan basado en la falsedad.
En esta fase de análisis te recomiendo que realices un DAFO personal. Básicamente tienes
que responder a 4 de preguntas: ¿Cuáles son tus puntos fuertes?, ¿Cuáles son tus puntos
débiles?, ¿Qué oportunidades presenta tu mercado? Y ¿Qué amenazas presenta tu
mercado?

2. Define tus objetivos: ¿Qué quieres conseguir?

Es necesario saber a dónde queremos ir, para posteriormente escoger el camino
adecuado. Si tienes claro hacia dónde te diriges, ante imprevisto o adversidades, podrás
tomar más fácilmente una decisión. Te recomiendo igual que haría si se tratara de una
empresa, que antes de formular tus objetivos, definas tu misión, visión y
valores personales. Después de realizar este ejercicio te resultará más fácil definir tus
objetivos. A la hora de establecer tus objetivos en el plan de marketing personal, debes
plantearlos a largo, medio y corto plazo. Márcate objetivos a largo plazo, y acto seguido
fíjate metas a corto y medio plazo que te ayuden a estar cada vez más cerca de tus
objetivos.
Cuando definas tus objetivos, recuerda que tienen que ser retadores, pero no
inalcanzables. Tus objetivos tienen que motivarte, puesto que ante un objetivo retador
tiendes a esforzarte, pero ante un objetivo inalcanzable terminas siempre fracasando. La
clave está en que se convierta en un reto, eso sí siempre.

3. Selecciona tu público objetivo: ¿A quién te diriges?

Ya tenemos claro quiénes somos y que queremos, por lo tanto tenemos una base sólida
sobre la que seguir trabajando nuestro marketing personal. Pero, ¿Te diriges a todo el
mundo? Es muy importante seleccionar adecuadamente a la audiencia que quieres que
reciba tu mensaje, te ayudará a optimizar tus recursos y a conseguir antes tus objetivos.
Puedes dirigirte a diferentes tipos de públicos, todo dependerá de ti y de tus objetivos:
empresas, profesionales, departamentos de RRHH, sectores concretos, etc.
Analízalos y conócelos en profundidad. Ellos son a quienes te diriges, conocer
perfectamente sus necesidades te ayudará a crear y aportar valor de una forma
diferencial.

4. Tú valor de marca: ¿Qué aportas?

Ya no es suficiente con saber hacer algo, tienes que destacar, diferenciarte y dar
confianza. Destaca tus cualidades y características que te hacen una persona valiosa. No
elijas solamente una, ningún ser humano está formado por una sola cualidad. Cuando
destaques tus cualidades, busca y combina aquellas que te hagan único, aquellas que te
diferencien y en las que aportes más valor que el resto de tus competidores; y obviamente
ofrece aquellas que demande tu público objetivo.
Si no encuentras tu formula, no te frustres. Sigue pensando, tómate tu tiempo para
reflexionar. Siempre hay algo en lo que eres bueno. Ya sólo queda elaborar tu mensaje a
comunicar, puedes basarlo en tus conocimientos, experiencia, talento, habilidades, etc.
Cómo ves el marketing personal no trata de saber venderse, si no de vender lo que
sabes hacer.

5. Crea tu Imagen de marca: ¿Cómo quieres que te vean?

Bien, ya sabemos cuál es nuestro valor de marca y ahora hemos de comenzar a construir
nuestra imagen en base al resultado obtenido en la fase anterior. Todo comunica, desde
nuestra forma de expresarnos, tu peinado, la forma de vestir, pero también nuestra
imagen digital: página web, fotos, perfiles de redes sociales, etc. Tu principal objetivo
es comunicar a tu audiencia: quién eres, qué haces y qué valor aportas.
Existen diferentes elementos en el diseño de tu imagen que van a transmitir el
posicionamiento que queremos obtener. Si estos elementos no son coherentes con tu
estrategia de marketing personal y no transmiten lo que ofrecemos, ¿Cómo van a
elegirnos?
Los principales a trabajar son:
-Logotipo.
-Posicionamiento de marca.
-Aspecto físico.
-Forma de vestir.
-Tarjetas, dossiers, presentaciones, etc.
-Curriculum, carta de presentación.

6. Comunica: ¿Cómo te vas a dar

a conocer?
El peor error que se puede cometer en el marketing personal, es saltarse todas las etapas
anteriores y pasar directamente a esta. Estarás concentrando todos tus esfuerzos en
comunicar una propuesta no efectiva.
Ya sabemos quién somos y qué nos hace valiosos. Ahora sí, es el momento de llegar a tu
público objetivo, a tu audiencia, de trabajar la comunicación. Para ello vamos a utilizar
diferentes herramientas para alcanzar una mayor notoriedad. Existen diferentes medios
para divulgar tu mensaje, por tanto deberemos escoger aquellos que se adapten mejor a
nuestra estrategia de marketing.

Por último algunos consejos para trabajar correctamente tu

marketing personal:
 Deja de lado tus miedos. Si tienes claro cuáles son tus
objetivos, lo que quieres conseguir y has trazado el plan correcto
para conseguirlo, no permitas que tus miedos no te dejen llevarlo
a cabo, o te pongan limitaciones.
 El marketing no se trata sólo de comunicación, tienes que
ofrecer una propuesta de valor relevante para tu público. No
sirve solamente con ser conocido, además tienes que ser eficaz
y sobre todo efectivo y mejor que el resto de competidores.
 Diferénciate, no seas igual que el resto. Si eres una propuesta más entre todas las
opciones ¿Por qué deberían elegirte?
 Es bueno que otras personas hablen de ti, pero es mejor que sea el resultado de tu
trabajo quien lo haga.
 Tienes que conseguir que confíen en ti, tal y como ocurre en el marketing de
productos, se trata que seas la opción elegida.
 Todo en el marketing personal tiene que ser coherente: tu propuesta de valor, tu
imagen, tu comunicación, tu marca. Si eres constante y coherente sin duda
generaras confianza en tu público objetivo.