Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
București 2017
CUPRINS
CUI: RO361757
Banca Comercială Română, denumită în continuare “BCR” sau “Banca”, are identitate
juridică română, înființată în mod legal sub formă de societate pe acțiuni. Aceasta este
instituție de credit a Băncii Naționale a României sub nr. RB-PJR-40-008.
BCR a marcat, de-a lungul timpului, mai multe premiere pe piaţa bancară românească, printre
care:
• 1994 - BCR devine primul acceptator de carduri din România şi membru principal
EUROPAY;
• 1995 - BCR emite primele carduri de debit din România sub siglă internaţională,
prima tranzacţie la un ATM în România;
• 2000 - BCR lansează primul credit de trezorerie pentru persoane fiziceBCR este
prima bancă din România care efectuează operaţiuni cu titluri de valoare pe piaţa
secundară;
• 2002 - BCR lansează primul credit ipotecar de pe piaţa bancară românească;
• 2003 - BCR este prima bancă românească furnizoare de credite ipotecare clienţilor
retail şi corporate;
• 2005 - BCR permite utilizarea, în reţeaua sa de POS şi ATM a cardurilor cu CHIP
(smart-card);
• 2006 - Banca Comerciala Română lansează în premieră, prin Universitatea BCR,
programul de practică – STUDENT BCR care permite studenţilor efectuarea
practicii în cadrul a şapte sucursale BCR din Bucureşti.
BCR este prima instituţie bancară din România care a lansat o reţea de birouri specializate la
nivel naţional - „EU Office BCR” - dedicate exclusiv fondurilor europene.
Banca Comerciala Română (BCR), membră a Erste Group, este cel mai important
grup financiar din România, incluzând operaţiunile de bancă universală (retail, corporate &
investment banking, trezorerie şi pieţe de capital), precum şi societăţile de profil de pe piaţa
leasingului, pensiilor private și a băncilor de locuinţe. BCR este banca nr.1 în România după
valoarea activelor (peste 15 mld EUR), banca nr.1 după numărul de clienţi şi banca nr.1 pe
segmentele de economisire şi creditare. BCR este cel mai valoros brand financiar din
România, după gradul de încredere al clienţilor şi după numărul celor pentru care BCR este
principala instituţie cu care fac banking.
BCR oferă o gamă completă de produse şi servicii financiare prin intermediul unei
reţele de 22 de centre de afaceri si 23 de birouri mobile dedicate companiilor şi 509 de unităţi
retail localizate în majoritatea oraşelor din întreaga ţară cu peste 10.000 de locuitori. BCR este
banca nr.1 din România pe piaţa tranzacţiilor bancare, clienţii BCR având la dispoziţie cea
mai mare reţea naţională de ATM - aproape 2.100 de bancomate şi POS - 13.500 de terminale
pentru plată cu cardul la comercianţi, precum şi servicii complete de Internet banking, Mobile
Banking, Phone banking şi E-commerce.
Deși este considerată numărul 1 pe piață aceasta are o gamă largă de concurenți precum:
• Libra Bank
• CEC - Casa de Economii si Consemnatiuni
• Credit Europe Bank
• Egnatia Bank
• Banca Romaneasca
• ProCredit Bank
• Banca Carpatica
• BRD Groupe Societe Generale
• Raiffeisen Bank
• Bancpost
• Banca Transilvania
• Piraeus Bank
• OTP Bank
• Alpha Bank
• UniCredit Tiriac Bank
• Volksbank
• Bank of Cyprus
• Intesa Sanpaolo Bank
• Romanian International Bank
• Emporiki Bank
• ING Bank
• ATE Bank Romania
• Banca C.R. Firenze Romania
• Banca di Roma SpA. Italia Sucursala Bucuresti
• Banca Italo Romena
• Millennium Bank
• Bank Leumi Romania
• Blom Bank Egypt
• la Caixa
• Citibank
• Exim Bank
• Fortis Bank
• Garanti Bank
• HVB Banca pentru Locuinte
• Porsche Bank Romania
• Raiffeisen Banca pentru Locuinte
• RBS Romania
• MKB Romexterra Bank
Banca Comercială Română (BCR), membră a Erste Group, este o bancă universală care
deservește atât clienți retail, cât și clienți corporativi. BCR include în prezent și operațiuni în
străinătate, precum și de leasing, economisire și creditare în scopuri locative (banca pentru
locuinte) și subsidiare pentru pensii private.
• managementul conturilor;
• produse de economisire;
• credite retail;
• tranzacții locale și internaționale;
• tranzacții de schimb valutar;
• finanțarea capitalului de lucru;
• facilități pe termen mediu și lung;
• finanțarea întreprinderilor mici și mijlocii;
• garanții bancare.
BCR oferă o întreagă gamă de servicii bancare, incluzând soluții de internet banking,
phone banking și e-commerce.
BCR deține cea mai mare rețea națională de ATM-uri și POS-uri – peste 2.200 de
bancomate și peste 18.000 de terminale electronice operaționale la comercianți pentru
efectuarea plăților cu cardul.
1.7. Furnizorii
• Apă și canalizare;
• Asigurări şi fonduri de investiţii;
• Energie (gaz, termoficare, curent electric);
• Impozite şi Taxe locale;
• Încasări/Colectare (pensii, rate, leasing) ;
• Învăţământ ;
• Rambursări card de credit BCR;
• Salubritate;
• Telefonie/TV/Internet .
1.8. Clienții
1. Mediul economic
Risc 1: Riscul de creditare→ risc pur
Descrierea riscului: Acesct risc este cel mai important dintre cele de pe piața
produsului, el datorându-se deprecierii valorii bănești ca o consecință a falimentului sau
nerambursării împrumutului și posibilitatea ca debitorii sau emițătorii de titluri să nu-și
onoreze obligațiile la scadență; BCR a avut probleme financiare foarte mari din cauza acestui
risc neasumat , în anul 2011 și 2012 au avut mari pierderi.
Risc 2:Riscul ratei dobânzii→ risc speculativ
Descrierea riscului: Este reprezentat de sensibilitatea fluxului de numerar la
schimbările ratelor dobânzii. Fluctuația prețurilor activelor financiare și pasivelor datorită
schimbării ratei dobânzii într-o perioadă de timp poate transforma diversele riscuri (ex. Riscul
de creditare) într-o amenințare majoră la adresa băncii. BCR a suferit de pe urma acestui risc,
deoarece neanticipând și neluând în calcul creșterea inflației, au fost nevoiți să crească
dobânda la credite și ca urmare clienții au devenit incapabili să-și plătească ratele.
Descrierea riscului: Este cel mai important risc al pieței de capital și el constă în faptul
că o bancă nu dispune de lichidități corespunzătoare pentru a acoperi obligațiile financiare la
un moment dat. Riscul lichidității este cel mai ridicat când banca nu poate să anticipeze
cererea de noi împrumuturi sau retragerile de depozite și când nu are acces la noi surse de
numerar. BCR a ajuns în situația de a nu dispune de lichidități datorită faptului că, clienții nu
și-au mai asumat dobânzile, nu au rambursat împrumuturile, nu au gestionat corect banii ,au
acordat prea multe credite bancare și a avut pierderi și din rândul vechilor clienți.
1. Mediu tehnologic
Risc 6: Riscul de operare → risc pur
Descrierea riscului: Este un risc semnificativ pe piața produsului, el neputând fi
ignorat de nici o instituție financiară, și constă în faptul că sistemele de calcul să nu
funcționeze corect sau să nu funcționeze deloc. În cadrul BCR acest risc apare atât in
domeniul online prin blocarea tranzacțiilor, cât și la nivelul de operare din sedii datorită
faptului că toate operațiunile bancare sunt complexe, se realizează în același sistem și mai
multe în același timp.
Risc 7: Riscul de accidente→ risc pur
Descrierea riscului: Riscul de accidentare de muncă, în timpul deplasării angajaților cu
scopul îndeplinirii anumitor sarcini de muncă sau pe durata efectuării navetei.
2. Mediul social-cultural
3. Mediul politico-legislativ
Risc 9:Riscul legal→ risc speculativ
Descrierea riscului: Riscul legal se referă la faptul că activitatea oricărei societăți
bancare trebuie să se desfășoare în condiții de deplină legalitate. Din punct de vedere al
normelor legale BCR a întâmpinat probleme datorate nerespectării condițiilor din contracte,
sau închierea de contracte necorespunzătoare cu legea.
4. Mediul demografic
Risc 10: Riscul migrării populației→ risc pur
Descriere risc: O componentă importantă a fenomenului demografic, care exercită influenţă
nemijlocită asupra forţei de muncă şi, totodată, o caracteristică fundamentală a populaţiei
zilelor noastre, o reprezintă mişcarea populaţiei, deplasarea ei dintr-un loc in altul. Pe lângă
scăderea forței de muncă, scade și acordarea creditelor, prin urmare banca își va pierde
clienții.
5. Mediul natural
Risc 11: Riscul de cutremur→ risc pur
Descriere risc: Cutremurul este cel mai mare risc natural cu care se poate confrunta
BCR și nu numai, conform Raportului privind situaţia macroeconomică a României.
Condițiile seismice specifice României sunt cunoscute ca fiind dintre cele mai severe din
Europa, în medie într-un secol putându-se produce 2-3 cutremure majore, cu magnitudine mai
mare de 7 grade pe scara Richter.
În baza datelor statistice existente din anul 1977 (Raport Banca Mondială din 1978), se poate
estima că un cutremur produs în prezent, similar ca parametri cu cel din 1977 ar genera
pierderi de cca 1,8 miliarde EURO.
2.2. Analiza de MICROMEDIU (Modelul Porter)
1. Furnizorii
Risc 12: Riscul modificării prețurilor→ risc pur
Descrierea riscului: Prețurile materiilor prime pot să afecteze uneori imprevizibil
banca, precum și alți creditori, având impact general atât asupra economiilor, cât și asupra
debitorilor. De exemplu, creșterea prețului energiei poate să acționeze asupra inflației,
contribuind la creșterea ratelor dobânzii și, în continuare, efectul propagându-se asupra unor
active financiare bazate pe o rată fixă a dobânzii. BCR a avut de suferit de pe urma acestor
schimbări uneori radicale ale furnizorilor. Au avut pierderii mari în anul 2009 .Consumul total
de energie al BCR pe perioada raportării a fost de 26.269.614 kWh, din care 21.337.162 kWh
reprezintă electricitate, iar 4.932.452 kWh gazele naturale, iar prețurile au fost majorate cu
20% raportat la anul 2008.
2. Produsele de substituție
Risc 13:Riscul de produs/serviciu nou→ risc speculativ
Descrierea riscului: Acest risc este asociat inovărilor în sfera produselor financiare, cât
și a serviciilor. Reprezintă probabilitatea cumulată a producerii unor evenimente adverse în
perioada de lansare a unui produs/serviciu nou.
3. Concurenții
Risc 14: Riscul concurențial→ risc pur
Descrierea riscului: Acest risc exprimă probabilitatea reducerii profitului în condițiile
modificării raporturilor de piață în defavoarea băncii. El este inerent activității bancare
deoarece majoritatea produselor financiare oferite pe piață de o bancă sunt oferite și de alte
instituții financiare. Printre principalii concurenți ai BCR se numără BRD, Banca Transilvania
și Raiffeisen Bank, care o influențează în mod direct prin numărul de servicii nou lansate.
Datorită poziției acestora pe piață, care este destul de puternică, BCR înregistrează o scăderea
a profitabilității în cadrul sectorului financiar.
4. Apariția unor noi ˮjucătoriˮ în sectorul bancar
Risc 15: Riscul de apariție a unor noi bănci→ risc pur
Descrierea riscului: Acest risc exprimă probabilitatea intrării pe piață a unor noi
ˮjucătoriˮ în sectorul bancar. Din punct de vedere al noilor intrați pe piață, BCR nu are motive
de îngrijorare, deoarece nu sunt bănci nou înființate și nici zvonuri de înființare. Deși nu au
apărut noi bănci, în ultimii ani au apărut foarte multe instituții financiare de creditare. Aceștia
pot fi o concurență pe sectorul creditelor, dar fără o amenințare prea mare deoarece ofertele
acestora nu sunt deloc mai eficiente pentru clienți.
5. Puterea de negociere a clienților
Descriere risc: Acest risc se referă la faptul că, clienții urmăresc să obţină cât mai
multe avantaje atunci când aceștia doresc să-și facă un credit sau depozit, negociind servicii
mai întinse şi cu o rată a dobânzii cât mai mică sau cât mai fixă, aţâţând astfel rivalitatea între
concurenţii existenţi. Acţiunile lor pot avea un efect substanţial asupra rentabilităţii sectorului,
iar intensitatea lor este în funcţie de puterea deţinută de fiecare grup.
Tensionarea Dezechilibrul
echilibrelor macroeconomic
macroeconomice
R11 11.Riscul de Mediul Distrugerea caselor de Pierderi financiare
cutremur natural valori semnificative
Distrugerea sediilor Imposibilitatea
efectuării activității și
deservirea clienților,
pierdere clienți
Daune materiale și Pierderi financiare
morale ridicate semnificative,
dezechilibru economic
R12 12.Riscul Furnizori Limitarea resurselor Restrangerea anumitor
modificării naturale servicii din cauza
prețurilor resurselor
Criza economică Falimentarea
furnizorilor
Prețurile majorate ale Creșterea prețurilor
furnizorilor serviciilor
R13 13.Riscul de Produse de Produse/Servicii Produse/Servicii care nu
COD NUMELE SURSA EVENIMENTUL IMPACTUL
RISC RISCULUI RISCULUI PROBABIL RISCULUI
produs/serviciu substituție necompetitive se vând, pierderi
nou financiare
Marketing ineficient Pierderea clienților,
cheltuieli nejustificate,
scăderea profitului
Oferte neatractive Acapararea ineficientă a
pieței
R14 14. Riscul Concurenți Scăderea profitului Insolvență
concurențial Pierderea clienților Scăderea credibilității
pe piață
R15 15. Riscul de Nou intrați Fluctuația ofertelor Poziționare instabilă pe
apariție a unor noi in sector piață
jucători Clienți instabili Scăderea profitului
R16 16. Riscul de Clienți Scăderea profitului Insolvență
negociere al datorită ofertelor
clienților negociate
Pierderea clienților în Scăderea profitului
urma negocierilor
Medie 4 5 6
Ridicată 7 8 9
Legendă:
10
R2;R9;R16
9 R11
8 R4 R6 R1 R10
7 R14
6 R15 R13
IMPACT
R3
5
4 R7 R8 R12 R5
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
PROBABILITATE
Tabelul 4. Matricea strategiilor
7 R'11 R'10
R'2;R'14;R'16
6 R'4;R'6 R'1
5 R'15 R'9
IMPACT
4 R'5 R'3
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
PROBABILITATE
Riscul legal in urma strategiei de transferare către o firmă de consultanță și-a continuat
drumul către tolerare.
Riscul migrării populației, în urma aplicării strategiilor își continuă drumul către
eliminare.
Riscul de cutremur nu își modifica zona de tratare însă s-a diminuat impactul acestuia.
Riscul modificării prețurilor a trecut de la tratare la tolerare în urmă soluțiilor găsite,
ceea ce va face pe viitor ca acest risc să fie controlat mult mai simplu.
Riscul de apariție al unor noi jucători în sistem în urma aplicării strategiei propuse
rămâne în zona de transferare fără o schimbare semnificativă.