Şcoala Naţională de Ştiinţe Politice şi Administrative

Facultatea de Comunicare şi Relaţii Publice

Specializarea: Publicitate

Brief de creaţie

Red Bull Energy Drink

Temă
Disciplina: Introducere în publicitate
Coord. Rodica Savulescu

Autor: Pîrlog George

Grupa II, seria II, an I

BUCUREŞTI

2010
 1. Company to advertise

Red Bull GmbH este o companie austriacă, fondată de Dietrich Mateschitz în 1984. GmbH vine de la
"Gesellshaft mit beschränkter Haftung", si este echivalentul german al unei societati cu raspundere limitata.

Sediul central al Redbull GmbH este situat in Austria, mai exact in Fuschl am See.

In timp ce vanzarile din Austria s-au dublat de la an la an, crestearea volumului de vanzari a fost cauzata in
principal de expansiunea la nivel international. In 1994, bautura a fost lansata in Germania si in 1997, campania
internationala a ajuns la punctul culminant in intreaga Europa, precum si pe pietele de peste ocean, in America
de Nord si de Sud si in Australia.

2. Product specifics

Product atributes Product benefits

Continut: taurina, glucoronolacton, cofeina, Red Bull este o bautura energizanta functionala, cu
complex de vitamine B, zaharoza, glucoza. o combinatie unica de ingrediente. A fost
conceputa special pentru perioadele de efort
intelectual si fizic intens.

Taurina este un element implicat in functiile

corpului uman. Ea actioneaza ca si antioxidant si
Contine taurina s-a constatat ca favorizeaza detoxifierea,
accelerand eliminarea toxinelor din corp. De
asemenea, ajuta la reglarea temperaturii
organismului si a batailor inimii.

Cofeina este cunoscuta pentru efectele sale

benefice asupra functiilor fizice si psihice. Aceasta
imbunatateste viteza de reactie, atentia si
Contine cofeina concentrarea. Cofeina stimuleaza de asemenea
arderea grasimilor in timpul efortului, ajutand
organismul sa foloseasca rezervele de grasimi din
corp si asigurand astfel un plus de energie.
Cofeina este continuta de multe produse
alimentare, cum ar fi cafeaua, ceaiul sau ciocolata.
O doza de Red Bull contine aproximativ aceeasi
cantitate de cofeina cat o ceasca de cafea.

Vitaminele B joaca un rol important in metabolism

Complex de vitamine B - acumularea si descompunerea carbohidratilor, a
lipidelor si a proteinelor. Aceste vitamine sustin de
asemenea performantele fizice si intelectuale.

Poate fi consumata cu incredere si de catre

Bautura energizanta Red Bull nu contine produse vegetarieni.
animale sau substante derivate din acestea.
 Efecte:

Bautura energizanta Red Bull este un produs

 creste performanta fizica
functional, conceput special pentru perioadele de
 imbunatateste puterea de concentrare
efort intelectual si fizic intens. Poate fi consumat
si viteza de reactie
in orice situatie: cand practicati un sport, la lucru,
 imbunatateste vigilenta in timp ce conduceti sau in timpul liber.
 imbunatateste starea afectiva
 stimuleaza metabolismul

3. Campaign objectives

Obiectivul campaniei este de a informa potentialii consumatori despre beneficiile Red Bull Energy Drink.

4. Target audience

a) Din punct de vedere demografic : Red Bull energy Drink se adreseaza atat persoanelor dintr-un
mediu rural cat si persoanelor dintr-un mediu urban, cu varste cuprinse intre 17 si 35 de ani, cu un
venit mediu spre ridicat si pentru toate nivelurile de educatie.
b) Din punct de vedere psihodemografic : Persoanele care consuma Red Bull Energy Drink sunt
persoane care intampina in viata de zi cu zi eforturi fizice sau intelectuale intense si care doresc sa
le depaseasca plini de enrgie si cu zambetul pe buze in orice moment.
c) Povestea unui persoanj tipic:
Marius are 21 de ani, este din Bucuresti si este student anul III la medicina. Un tip vesel, ce isi
traieste viata din plin, ce tocmai s-a intors de la o petrecere. Este ora 6:00 AM si in putin timp va
trebui sa sustina un examen. Ii va fi foarte greu sa se concentreze, asa ca apeleaza la efectele Red
Bull Energy Drink. Reuseste sa faca fata cu brio examenului si isi planifica o intalnire cu prietenii
pentru mai tarziu. Intre timp invinge oboseala cu inca un Red Bull Energy Drink.

5. Desired brand positioning

Persoanele pline de viata se vor bucura de un surplus de energie garantat de efectul Red Bull Energy Drink
datorita continutului sau de taurina, cofeina si datorita complexului de vitamine B.

6. Message

Red Bull vitalizeaza corpul si mintea.

7. Tone of voice

Tonul in care va fi spus mesajul trebuie sa fie vesel si plin de viata.

8. Timing and budget:

Perioada in care se va desfasura ampania va fi de 6 luni (inainte, in timpul si dupa perioada examenelor de
bacalaureat), iar bugetul alocat va fi de 400.000 €.
 9. What is wanted

Spot radio: Radio ZU si Radio Guerilla. Reclama TV: canalele de muzica (MTV, UTV etc.) si un canal cu
audienta ridicata, cum ar fi ProTV. Publicitate outdoor: bannere, reclame luminoase, campanii OOH,
evenimente. Reclama in baruri si cluburi. Reclama in licee.

10. Mandatories

Logo-ul \